如果這個(gè)世界上不再有廣告牌
人類的歷史上，廣告已誕生了500年之久。
所有的品牌，幾乎都想通過各種方式，為自己在大眾的視野區(qū)矗立一塊廣告牌。
有的讓人乍一看很牛；有的存在的意義單純?yōu)榱宋Γ挥械母琴Y源的堆砌……
時(shí)間長了，大家自然而然地越來越討厭“廣告”。
嗯，這是件好事！
因?yàn)檫@讓我們有機(jī)會造塊新的！
一塊個(gè)性化，更人性化的廣告牌。
新事物的誕生，往往伴隨著各種各樣的小疑問 ——
“是不是太過顛覆？”
“文字上有挑釁的意味。”
“畫面形式過于大膽。”
其實(shí)當(dāng)客戶們問出這么多疑問時(shí)，說明他們的內(nèi)心跟我們一樣 ——
「確定以及肯定我們的創(chuàng)意。」
于是，小紅書的種草大賞上，
“第三塊廣告牌”正式亮相。
我們把小紅書特有的“種草”營銷范式比做“第三塊廣告牌”。
區(qū)別于以往的傳統(tǒng)廣告和效果廣告，
不用“賣點(diǎn)”吸引人，而是把“生活里的買點(diǎn)”分享給更多的人。
這就是為什么在小紅書，種草能成為一種“人傳人”現(xiàn)象。
我們想通過第三塊廣告牌，告知大眾一個(gè)簡單的訊息 ——
「第三塊廣告牌」就是小紅書上形形色色的「人」。
人創(chuàng)造了一種特別的趨勢，
一種不加修飾的趨勢。
植物系穿搭、早八人穿搭、sportychic
人創(chuàng)造了一種特殊的語言，
一種平易近人的溝通方式。
好吃到破大防的粵菜、互相種草的真香姐妹、好吃到跺腳的烤鴨
小紅書的種草語言真的能讓用戶一秒代入
人創(chuàng)造了一種特有的場景，
一種被稱為“一平米”的精神角落。
居家的松弛感、解壓的氛圍感、陽光撒下的客廳
沒有大標(biāo)題，
沒有大logo，
沒有膾炙人口的slogan和口號，
沒有加工過度的文案。
那第三塊廣告牌還是廣告嗎？
它可以更純粹嗎？
它能被取代嗎？
第三塊廣告牌就是種草。
小紅書上，每天大約有超300萬個(gè)種草筆記發(fā)布，平均每個(gè)求助會收到43.9個(gè)高質(zhì)量回答。
當(dāng)我們用商業(yè)的維度去看待“種草”，便會發(fā)現(xiàn)其強(qiáng)大的生命力。
人的活力和善意，被無限放大，
一顆顆小草，也在這樣的過程里，一點(diǎn)點(diǎn)長成參天大樹。
被熱愛灌溉的小草、大樹，未來又能成為別人眼中的風(fēng)景。
這便是種草的意義。
也許未來有一天，
這個(gè)世界上沒有任何一塊廣告牌了，
那也沒關(guān)系。
有人的地方，總有新鮮事需要廣而告之。
（拍攝花絮圖片）
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創(chuàng)作人員名單
客戶：小紅書
創(chuàng)意：陳大碗、常琦、劉楊、徐達(dá)
美術(shù)：蔡李媛、邱惠妮
阿康：陳嚕嚕、李獻(xiàn)計(jì)、靜怡
導(dǎo)演：阿雞Aji
視頻制作：平行交錯(cuò)
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