擺拍造假？千萬網紅“東北雨姐”塌了！
作者 | Hiu 來源 | 互聯網品牌官
立秋之后，螃蟹黃滿膏肥，正是最佳的品嘗時機。
然而，因為這只螃蟹，互聯網正式進入了多事之秋。
先是辛巴和小楊哥這兩大頂流主播，借著大閘蟹的“低價”買賣生意上演了一場撕逼大戰；后是“東北雨姐”栽倒在其宣傳的盤錦稻田蟹上，視頻存在造假疑似“塌房”了。
關于前者之間的恩怨情仇，上周不少同行都扒了一個底朝天，今天咱們將C位讓給后者“東北雨姐”。
9月4日，在抖音平臺坐擁2400多萬粉絲的“東北雨姐”，因一則宣傳盤錦稻田蟹的視頻被網友“打假”了。
在原視頻中，“東北雨姐”帶著同伴們在稻田抓盤錦螃蟹，場面相當熱鬧。
圖源：抖音
不過，基于專業知識，評論區出現了不少質疑聲。
網友們化身為賽博福爾摩斯，從抓螃蟹時間、盤錦稻田蟹的品質特征到蟹的數量、拖鞋的干凈程度等細節，印證“東北雨姐”所抓的稻田蟹是提前安排好的，視頻存在擺拍造假問題。
其中，有來自“官方”的親自下場打假——自稱是當地養殖稻田蟹村民的網友表示，“盤錦稻田蟹很黑”“抓螃蟹都是晚上在岸邊抓”“正宗的盤錦稻田蟹沒這么大”等。
面對該網友的貼臉開大，“東北雨姐”說出了真相，在評論區回復稱，“這個段子是受到官方平臺豐收節活動邀請、為家鄉盤錦田蟹做宣傳，由于活動時間指定，以及夜晚拍攝不便，才造成大家的誤解。”
在9月7日的直播中，“東北雨姐”再次進行回應，也承認了盤錦田蟹是放到稻田里的，但自己沒在平臺上掛過螃蟹，櫥窗也沒掛，不是為了賣螃蟹，是為了宣傳家鄉。
圖源：微博@藍鯨新聞
特別值得一提的是，在當天的兩場直播中，“東北雨姐”累計銷售額達到了約1000-1500萬元。期間甚至一度居于帶貨總榜榜首的位置，其小黃車里并沒有掛螃蟹類產品。
目前，“東北雨姐”已經將該涉事視頻下架了，但因稻田蟹而起的風波還在蔓延。
在她最新發布視頻的評論區，仍有部分網友聲討盤錦稻田蟹事件。
相關話題的走向十分有趣，從9月7日#網傳東北雨姐視頻造假塌房#到今天的#東北雨姐算塌房了嗎#。
圖源：微博
歸根到底，是網紅博主傳播內容的真假界線越發模糊了，或者說其實這種“真”在很大程度上已經過渡到了“假”。
如同影視作品，大家都知道是依據劇本拍攝的，不同之處就是這個故事是由真實事件改編還是純屬虛構的呢？
如果將“東北雨姐”這個視頻當做是一段抓螃蟹的表演/廣告宣傳片，那么所謂的造假就等同于影視劇里的穿幫鏡頭/虛假宣傳。
所以，對于“東北雨姐”塌房這個說法，有網友表示“頂多算不嚴謹”。
顯然，這是基于默認所有的短視頻都是劇本擺拍的前提下，做出的評論。
而另一部分持質疑態度的網友，則認為“將擺拍當成真實事件且不注明是擺拍”便是錯的，容易誤導觀眾，更讓人可氣的是他們這么做無非都是指向利益。
畢竟，天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。
不管出于何種目的，作為擁有龐大粉絲基礎且有巨大影響力的網紅，對自己發布的內容應該踐行最基本的實事求是準則，且必須承擔相應的社會責任。
幾乎所有的網紅博主都是靠包裝走到大眾跟前的產物，他們借助粉絲基礎進行定向營銷，其實將網紅行業視作一種商業模式，便很好理解了。
就以本文主人公“東北雨姐”為例。
《互聯網品牌官》了解到，“東北雨姐”是一位來自東北遼寧的農村女性博主，身高178cm，身材魁梧，扎著小辮，農活干得利落，形象干練、彪悍。
在她的鏡頭里，會出現以下畫面：一個扛起一只羊、抄起電鉆裝門、一腳踹倒豬圈舊墻、放倒幾百斤的年豬……主打一個狂野豪放，網友將其奉為“戰狼版李子柒”。
從這個稱號可以得知，“東北雨姐”跟李子柒、“張同學”一樣深耕的是三農賽道。
在“張同學”爆紅后的第4個月（2022年2月），農民出身的“東北雨姐”在抖音發布了個人第一條短視頻內容。
在賬號前期，并沒有掀起太多的水花。直到2022年11月后，“東北雨姐”憑借多條農村日常視頻開始走紅抖音，粉絲數快速增長。
經過兩年半的時間，“東北雨姐”已經收獲了將近2500萬粉絲，近期作品的點贊量幾乎都維持在百萬級別，賬號累計獲贊高達2.3億。
圖源：抖音
作為對比，熱度退卻的“張同學”，近期抖音點贊量極其不穩定，低的只有數千，高的數十萬，平均在10萬左右的水平。
同樣都是東北人，展現的都是東北鄉村生活，為什么“張同學”逐漸熄火，而“東北雨姐”能后來居上呢？
我認為主要原因是：人設兇猛，形成強烈的反差，增添了敘事的趣味性。
作為女性的雨姐，外表粗獷，家里的粗細活都一把手給包圓了，用真實行動演繹了什么叫做“婦女能頂半邊天”。
而視頻的另外一個主角，雨姐的丈夫老蒯，呈現的則是截然相反的形象。
他通常游手好閑，整日無所事事，是一位倍受雨姐寵溺的小鳥依人的中年男人，因此常常被網友調侃“老蒯這丫頭嫁得真好”。
圖源：抖音
除此之外，還有多位形象鮮明的角色。
在他們的共同作用下，雨姐的人物形象變得更加立體，也讓短視頻內容更加有看頭。
是不是人設包裝？
不用質疑，百分百是的。
雨姐也沒藏著掖著，之前就曾表明確實有團隊，有劇本。
幕后的總策劃不是別人，正是網友眼中的“閑人”老蒯。
編導專業出身的老蒯，是雨姐系列視頻背后的操盤手，一手包攬了團隊的視頻策劃、運營、招商、剪輯等工作，就連“小嬌夫”的人設都是他自己給自己安排的。
既然“演”的成分這么高，為什么人們還愿意看，甚至是追著看。
跟追劇的心理是一樣的，但雨姐的視頻更具生活氣息，更接地氣。
雖說存在演繹的成分，但活是真干，飯也是真做，提供的情緒價值也是真的。
2024年開年，憑借一首《大東北我的家鄉》DJ版BGM，“東北雨姐”在年輕人群體中徹底破圈了，用其旺盛的生命力征服了不少脆皮年輕人。
飛瓜數據顯示，“東北雨姐”的粉絲構成中，新一線、一線和二線的用戶占到44%，三線城市用戶占24%，他們中不乏Z世代、小鎮青年，還有新銳白領、資深中產等。
這個粉絲畫像跟李子柒可以說是高度重合的，也有人直接將“東北雨姐”視作李子柒代餐。
她們拍攝的短視頻，描繪的都是鄉村生活面貌，不過一個是粗糙狂野版，一個是恬淡精致版。
還有最大的一點差別是，李子柒更加注重保護自己的個人IP，而“東北雨姐”更加追求經濟效益。
早早開啟直播帶貨的“東北雨姐”，在去年年底曾因帶貨的大鵝被質疑為雁鵝（市場售價更低），深陷輿論風波。
不過當時她提供了《檢疫合格證》，并承諾假一賠三。
一腳邁入直播帶貨領域，就像一腳踏進深海，“水”很深，浪很大。
在瘋狂收割人民幣的同時，也意味著被無數雙眼睛給盯上了，一有風吹草動（負面事件），都會被無限放大。
輿論是最不可控的，奉勸網紅們還是安分守己，不要以身試法，將自己置于萬劫不復的境地。
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