短劇營銷快手主場優勢明顯 健康賽道可深度布局拿到確定性增量
近年來，短劇行業的繁茂發發展吸引大量用戶觀看，流量決定廣告預算的流向，短劇營銷如火如荼，各行各業的品牌營銷幾乎都以短劇合作為基本打法中的重要一環。而快手則以突出的短劇優勢為行業所關注，快手也在持續繁榮短劇生態的過程中逐步釋放其豐富的營銷勢能。
隨著健康行業的復蘇與發展，品牌們紛紛重拾營銷熱情，平臺方也在積極宣推其優質短劇IP及營銷玩法。9月6日，快手磁力引擎在成都舉辦健康行業短劇營銷沙龍，幫助更多健康行業客戶深入了解快手短劇營銷的獨特價值和創新玩法，推動行業合作與發展。
從快手短劇的爆量秘籍與品牌合作形式創新，到磁力引擎官方商務政策，再到代理商服務模式的優化與迭代、優質客戶案例分享，通過本次沙龍，快手向行業客戶綜合呈現其如何已成為健康品牌經營的藍海主場。
繁茂的生態是基石，營銷價值孕育其中
財報數據顯示，上半年快手應用平均月活近7億，同比增長4.6%，用戶流量端實現加速增長，第二季度用戶總使用時長同比增長9.5%。第二季度電商月活躍買家數同比增長14.1%至1.31億，月活躍用戶滲透率創新高至18.9%。繁茂的生態與穩健的增量，已讓快手成為最具品牌合作價值的藍海渠道。
垂直來看，快手健康類目需求旺盛，整體呈現出更多人看、更多人搜、更多人買的三大態勢。數據顯示，2023年，快手大健康內容興趣用戶數達2.7億，搜索用戶數達8000萬+，有近7000萬用戶實現了相關商品消費。
從商業合作看，據快手磁力引擎泛健康業務保健品行業負責人徐海豐介紹，2023年快手大健康行業品牌廣告主數量同比增長137%，品牌行業人群觸達同比增長114%，電商GMV同比增長199%。快手已然成為健康品牌經營短視頻賽道的增量主場。
而快手具有絕對優勢地位的短劇無疑是品牌營銷合作的重頭戲?？焓侄虅∧芨咝M足健康品牌營銷的多方需求，包括用戶觸達、信息傳達、以及生意經營等。其用戶規模龐大、質量高，是新老玩家鑄聲量、破圈層的絕佳陣地?？焓侄虅∪栈钣脩暨_3億，重度用戶更是高達1.46億，在購買力上，近一年，重度用戶消費金額同比增長56%。2023年全行業頭部短劇中快手占比超六成，快手短劇實現商業合作數量超160部，單部平均播放量超3億，合作品牌數50余個。短劇合作在快手勢頭強勁。
快手短劇在劇內、劇外均為健康品牌生意經營與轉化提供強勁動力，品牌信息可通過短劇實現內容化傳遞、場景化綁定，最終實現高頻高效種草。達霏欣與金水寶的案例不可謂不經典，前者通過踩中爆款劇集在春節檔強勢出圈，后者通過冠名快手星芒短劇并上線與之呼應的話題挑戰賽實現短劇營銷雙重奏，最終登頂防脫生發賽道熱度C位。
短劇是溝通用戶的重要橋梁，數據賦能讓品牌營銷更精準
快手短劇為健康客戶提供多種合作模式，以及豐富的品牌權益展示形式，磁力引擎更是在售前、售中、售后全鏈路助力品牌清晰化合作路徑、數據化呈現合作效果。搭載磁力方舟，讓健康品牌的5R人群資產流轉更高效。
乘風而上，星芒可期。在今年下半年的短劇合作上，快手文娛星芒短劇負責人王海月重點推薦了幾個劇目，包括現代都市題材的《載在你手上》，家庭題材的《二蛋的太陽》，逆襲爽劇《咸魚也有翻身日》，還有平臺達人劇關注職場成長的《我的炫酷兒子》及都市校園題材的《女孩的世界》等。
成功押寶爆款劇目能讓品牌營銷事半功倍。而劇目是否能夠成為爆款，在行家看來則有一定的方法論。在冬漫社創始人、短劇項目總監制湯明明看來，“先放下自我表達欲望，認真了解用戶是前提?！眻猿謹祿颍龊民R斯洛需求分析、積累爆款素材、反復推導內容邏輯，注重目標用戶的情緒需求；堅持故事中心制；把錢和精力用在刀刃上。
劇星傳媒執行總裁俞湘華在談及爆款內容特質時也提到：“滿足用戶共鳴和幻想、具備奇幻劇情設定的劇目較為熱門”。他詳細解讀了快手短劇對于健康客戶的營銷價值，他認為快手短劇更大眾化，能實現大健康行業人群的全覆蓋，內容更精品多元，合作上也更靈活有保障，諸如分層定制保量等。
在快手服務品牌客戶合作短劇多年，劇星傳媒積累了豐富的經驗，以“五部曲”為品牌短劇全鏈路營銷收獲確定性新增量。包括“人群洞察”、“共創品牌爆款題材”、“篩選更懂的機構更值的達人”、“為品牌植入超級記憶點”、“承接好后鏈路引流與轉化”。 俞湘華堅定的認為快手已成為大健康品牌短劇營銷的先鋒流量寶地。
短劇作為一種新興的內容傳播形式，因其生動、有趣、易于傳播的特性，已成為品牌與消費者之間溝通的重要橋梁。通過短劇營銷，品牌能夠更好地傳達產品價值，增強用戶粘性，提升品牌知名度。
快手磁力引擎將繼續致力于為健康行業客戶提供更具創新性和針對性的營銷解決方案，推動整個行業的數字化轉型與升級。未來，快手將以其領先的技術能力和豐富的內容生態，助力品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
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