蘋果新品發(fā)布會，對iphone16的趨勢四問

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舉報 2024-09-11

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北京時間2024年9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋果秋季新品發(fā)布會如期而至，此次發(fā)布會主題為“It 's glowtime(高光時刻)”。

發(fā)布會中Apple上新多款產(chǎn)品，其中最令人期待的就是iphone 16系列。

從發(fā)布會到現(xiàn)在，已經(jīng)過去12個小時，趨勢君看到了蘋果粉一如既往的支持，理性黨準(zhǔn)備捂住口袋，以及科技通客觀詳盡的分析。那么站在消費(fèi)和趨勢的角度，iPhone16系列能給我們提供哪些啟發(fā)？

對此，趨勢君提出了如下的“趨勢四問”，歡迎大家在評論區(qū)留言，一起探討It 's glowtime是“真高光”，還是“假創(chuàng)新”。

趨勢第一問：iphone還在擠牙膏式的創(chuàng)新嗎？

iPhone16系列上新后，引起最大討論的就是相機(jī)控制功能。

新增全新按鈕，專為方便用戶在橫屏模式下拍攝照片而設(shè)計(jì)。蘋果內(nèi)部將這個按鈕稱為“Capture Button”（拍攝按鈕），通過這個和右側(cè)邊框平齊的按鍵，可以直接打開相機(jī)，左右滑動調(diào)焦等。

外媒也將拍攝按鈕稱其為“最大賣點(diǎn)”，因?yàn)橄啾冗€用不到的AI，消費(fèi)者可能更喜歡實(shí)用的拍照功能。而且不少人覺得這將是迄今為止功能最為強(qiáng)大的按鈕之一，支持多種手勢操作，并能夠感知按壓力度，但也有消費(fèi)者表示“這個按鈕對于絕大部分用戶來說都不是必須功能，不懂其存在的意義，從性價比考慮，表示目前15更值得蹲！”

蘋果之所以推出拍攝按鈕，或許是因?yàn)锳I功能本身并沒有足夠的吸引力來推動消費(fèi)者升級自己的機(jī)型，因此蘋果更需要去宣傳手機(jī)本身的變化，包括全新的照片拍攝按鈕，以及可自定義功能的操作按鈕。這種不夠震撼的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者覺得以往新品那種驚艷的感覺，越來越陌生。

尤其是在消費(fèi)環(huán)境變化的當(dāng)下，面對市場的不確定，消費(fèi)者變得更加理性和冷靜，他們不再盲目跟風(fēng)，而是基于充分的信息收集與深思熟慮后做出購買決策。

對于iPhone 16這樣的高端智能手機(jī)來說，其高昂的價格使得消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的性價比和實(shí)用性，不再盲目追求新品或品牌效應(yīng)，如果iPhone 16的相機(jī)功能改進(jìn)未能帶來足夠的價值感或新鮮感，那么消費(fèi)者可能會選擇持幣觀望或轉(zhuǎn)向其他更具性價比的品牌。

趨勢第二問：蘋果的AI的野心實(shí)現(xiàn)了嗎？

這場發(fā)布會大家最期待的還是蘋果在AI上的進(jìn)展。在發(fā)布會中，蘋果公司首次向用戶全面介紹了Apple Intelligence功能，作為第一款真正由 AI 驅(qū)動的設(shè)備，iPhone 16系列承載了蘋果借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)功能升級甚至是變革的野心。

Apple Intelligence將可以實(shí)現(xiàn)對語言、圖像指令的理解。具體使用場景中，用戶可以使用手機(jī)相機(jī)對準(zhǔn)某個物體，系統(tǒng)將自動提取拍攝物體上的詳細(xì)信息，并為用戶提供參考信息。或者，用戶使用文字發(fā)出指令后，在Apple Intelligence的協(xié)助下，可以檢索手機(jī)內(nèi)的相關(guān)內(nèi)容并總結(jié)創(chuàng)建內(nèi)容摘要，總結(jié)來說是把AI當(dāng)做手機(jī)不同APP之間建立聯(lián)系的工具。

蘋果在AI功能的發(fā)布上雖然有一些亮點(diǎn)，但更多還是輔助性功能，但受限于AI本身發(fā)展的不充分，很難說會給消費(fèi)者體驗(yàn)帶來飛躍式的突破，即使是忠實(shí)果粉，也不見得會為蘋果的AI手機(jī)買單。

目前，AI手機(jī)仍處于一個概念逐步落地的階段，蘋果的探索或許不夠完美，但也讓手機(jī)行業(yè)看到了更多的可能。

現(xiàn)如今，從醫(yī)療健康到金融領(lǐng)域，從教育領(lǐng)域到制造業(yè)，人工智能技術(shù)正在滲透到生活的方方面面。隨著技術(shù)的發(fā)展，AI將進(jìn)一步深入日常生活，為用戶提供更加智能和人性化的體驗(yàn)。

趨勢第三問：iphone的超級周期到底是什么？

蘋果推出了Apple Intelligence的AI體系后，業(yè)內(nèi)看好生成式AI驅(qū)動蘋果手機(jī)的換機(jī)勢頭，但對于Apple Intelligence能否開啟iPhone超級周期，則出現(xiàn)了兩級評價。

一邊是認(rèn)為Apple Intelligence加持下的iPhone 16系列將開啟蘋果歷史上最大的升級周期；另一邊則認(rèn)為iPhone 16還難以讓開啟蘋果的“超級銷售周期”，因?yàn)榉峭耆螒B(tài)的Apple Intelligence還不足夠吸引消費(fèi)者買單，換機(jī)周期還在增長。

在過去，每當(dāng)蘋果發(fā)布新款iPhone時，總能引發(fā)一股換機(jī)熱潮，但近兩年大眾用戶的換機(jī)周期越來越長，不少網(wǎng)友表示“以前，蘋果手機(jī)每年的變化挺大，所以年年換機(jī)，但這些年變化越來越小，就開始隔代買，有的隔三代甚至四代買，而且變化似乎也不是很大。”

現(xiàn)如今的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的整體體驗(yàn)、耐用性以及長期價值，因此，即便AI功能未來可能給iPhone帶來質(zhì)的飛躍，但在當(dāng)前階段，消費(fèi)者可能并不會因此而產(chǎn)生強(qiáng)烈的換機(jī)沖動。

此外，還有一個不容忽視的因素是，當(dāng)AI功能真正在iPhone上得到全面應(yīng)用時，很可能iPhone 17甚至更后續(xù)的機(jī)型已經(jīng)在路上，這意味著，即使消費(fèi)者對AI功能充滿期待，他們也可能會選擇等待更加成熟和完善的產(chǎn)品面世后再做決定。這種等待心理無疑會延長消費(fèi)者的換機(jī)周期，從而對iPhone的“超級周期”預(yù)期構(gòu)成挑戰(zhàn)。

盡管iPhone 16可能無法立即引發(fā)“超級周期”般的換機(jī)熱潮，但蘋果仍有機(jī)會通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品、提升用戶體驗(yàn)以及加強(qiáng)市場營銷等手段來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。而且，趨勢君認(rèn)為，隨著未來技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)，iPhone仍有可能迎來新一輪的增長高潮。

趨勢第四問：iPhone在中國市場還有競爭力嗎？

現(xiàn)在大家形容某個領(lǐng)域或行業(yè)內(nèi)發(fā)生一個革命性、標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變時，都會用“iphone時刻”這個詞。當(dāng)“iPhone時刻”成為一個具有象征意義的表達(dá)，就足以說明曾經(jīng)的iPhone帶給市場多大的震撼。

時至今日，站在全球市場的角度，iPhone仍舊是賣得最好的手機(jī)。而聚焦到中國市場，iPhone這幾年就沒那么順利了。

年初，研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年前六周iPhone中國銷量下降24%。5月，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，頭部廠商排名中，蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。

面對中國手機(jī)市場的激烈競爭，iPhone感到乏力。首先，iPhone近幾年在硬件和性能上都缺乏突破性的創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新就很難刺激消費(fèi)者買單；其次，國產(chǎn)手機(jī)華為、vivo、小米等都在積極布局人工智能，iPhone在人工智能方面稍顯落后，沒有及時順應(yīng)趨勢；此外，國產(chǎn)手機(jī)這兩年發(fā)展迅猛，在相機(jī)、續(xù)航、性價比等方面的表現(xiàn)都在趕超蘋果，在“審慎精明”的消費(fèi)趨勢下，國產(chǎn)手機(jī)逐漸成為更多人的首選。

今天不僅有蘋果蘋果秋季新品發(fā)布會，華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會也在下午正式召開，相較于iphone16系列，華為三折疊似乎更能吸引消費(fèi)者的注意。

穿過這一現(xiàn)象還可以看到，中國手機(jī)行業(yè)格局正在被改寫，想要重回巔峰，蘋果的對手并非華為或者其他手機(jī)品牌，而是曾經(jīng)的自己。

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