蘋果新品發布會，對iphone16的趨勢四問

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舉報 2024-09-11

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北京時間2024年9月10日凌晨1點，蘋果秋季新品發布會如期而至，此次發布會主題為“It 's glowtime(高光時刻)”。

發布會中Apple上新多款產品，其中最令人期待的就是iphone 16系列。

從發布會到現在，已經過去12個小時，趨勢君看到了蘋果粉一如既往的支持，理性黨準備捂住口袋，以及科技通客觀詳盡的分析。那么站在消費和趨勢的角度，iPhone16系列能給我們提供哪些啟發？

對此，趨勢君提出了如下的“趨勢四問”，歡迎大家在評論區留言，一起探討It 's glowtime是“真高光”，還是“假創新”。

趨勢第一問：iphone還在擠牙膏式的創新嗎？

iPhone16系列上新后，引起最大討論的就是相機控制功能。

新增全新按鈕，專為方便用戶在橫屏模式下拍攝照片而設計。蘋果內部將這個按鈕稱為“Capture Button”（拍攝按鈕），通過這個和右側邊框平齊的按鍵，可以直接打開相機，左右滑動調焦等。

外媒也將拍攝按鈕稱其為“最大賣點”，因為相比還用不到的AI，消費者可能更喜歡實用的拍照功能。而且不少人覺得這將是迄今為止功能最為強大的按鈕之一，支持多種手勢操作，并能夠感知按壓力度，但也有消費者表示“這個按鈕對于絕大部分用戶來說都不是必須功能，不懂其存在的意義，從性價比考慮，表示目前15更值得蹲！”

蘋果之所以推出拍攝按鈕，或許是因為AI功能本身并沒有足夠的吸引力來推動消費者升級自己的機型，因此蘋果更需要去宣傳手機本身的變化，包括全新的照片拍攝按鈕，以及可自定義功能的操作按鈕。這種不夠震撼的創新，讓消費者覺得以往新品那種驚艷的感覺，越來越陌生。

尤其是在消費環境變化的當下，面對市場的不確定，消費者變得更加理性和冷靜，他們不再盲目跟風，而是基于充分的信息收集與深思熟慮后做出購買決策。

對于iPhone 16這樣的高端智能手機來說，其高昂的價格使得消費者更加關注產品的性價比和實用性，不再盲目追求新品或品牌效應，如果iPhone 16的相機功能改進未能帶來足夠的價值感或新鮮感，那么消費者可能會選擇持幣觀望或轉向其他更具性價比的品牌。

趨勢第二問：蘋果的AI的野心實現了嗎？

這場發布會大家最期待的還是蘋果在AI上的進展。在發布會中，蘋果公司首次向用戶全面介紹了Apple Intelligence功能，作為第一款真正由 AI 驅動的設備，iPhone 16系列承載了蘋果借助AI技術實現功能升級甚至是變革的野心。

Apple Intelligence將可以實現對語言、圖像指令的理解。具體使用場景中，用戶可以使用手機相機對準某個物體，系統將自動提取拍攝物體上的詳細信息，并為用戶提供參考信息。或者，用戶使用文字發出指令后，在Apple Intelligence的協助下，可以檢索手機內的相關內容并總結創建內容摘要，總結來說是把AI當做手機不同APP之間建立聯系的工具。

蘋果在AI功能的發布上雖然有一些亮點，但更多還是輔助性功能，但受限于AI本身發展的不充分，很難說會給消費者體驗帶來飛躍式的突破，即使是忠實果粉，也不見得會為蘋果的AI手機買單。

目前，AI手機仍處于一個概念逐步落地的階段，蘋果的探索或許不夠完美，但也讓手機行業看到了更多的可能。

現如今，從醫療健康到金融領域，從教育領域到制造業，人工智能技術正在滲透到生活的方方面面。隨著技術的發展，AI將進一步深入日常生活，為用戶提供更加智能和人性化的體驗。

趨勢第三問：iphone的超級周期到底是什么？

蘋果推出了Apple Intelligence的AI體系后，業內看好生成式AI驅動蘋果手機的換機勢頭，但對于Apple Intelligence能否開啟iPhone超級周期，則出現了兩級評價。

一邊是認為Apple Intelligence加持下的iPhone 16系列將開啟蘋果歷史上最大的升級周期；另一邊則認為iPhone 16還難以讓開啟蘋果的“超級銷售周期”，因為非完全形態的Apple Intelligence還不足夠吸引消費者買單，換機周期還在增長。

在過去，每當蘋果發布新款iPhone時，總能引發一股換機熱潮，但近兩年大眾用戶的換機周期越來越長，不少網友表示“以前，蘋果手機每年的變化挺大，所以年年換機，但這些年變化越來越小，就開始隔代買，有的隔三代甚至四代買，而且變化似乎也不是很大。”

現如今的消費者更注重產品的整體體驗、耐用性以及長期價值，因此，即便AI功能未來可能給iPhone帶來質的飛躍，但在當前階段，消費者可能并不會因此而產生強烈的換機沖動。

此外，還有一個不容忽視的因素是，當AI功能真正在iPhone上得到全面應用時，很可能iPhone 17甚至更后續的機型已經在路上，這意味著，即使消費者對AI功能充滿期待，他們也可能會選擇等待更加成熟和完善的產品面世后再做決定。這種等待心理無疑會延長消費者的換機周期，從而對iPhone的“超級周期”預期構成挑戰。

盡管iPhone 16可能無法立即引發“超級周期”般的換機熱潮，但蘋果仍有機會通過不斷優化產品、提升用戶體驗以及加強市場營銷等手段來激發消費者的購買欲望。而且，趨勢君認為，隨著未來技術的進步和經濟形勢的好轉，iPhone仍有可能迎來新一輪的增長高潮。

趨勢第四問：iPhone在中國市場還有競爭力嗎？

現在大家形容某個領域或行業內發生一個革命性、標志性的轉變時，都會用“iphone時刻”這個詞。當“iPhone時刻”成為一個具有象征意義的表達，就足以說明曾經的iPhone帶給市場多大的震撼。

時至今日，站在全球市場的角度，iPhone仍舊是賣得最好的手機。而聚焦到中國市場，iPhone這幾年就沒那么順利了。

年初，研究公司Counterpoint的數據顯示，今年前六周iPhone中國銷量下降24%。5月，市場調研機構TechInsights數據顯示，2024年一季度，頭部廠商排名中，蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。

面對中國手機市場的激烈競爭，iPhone感到乏力。首先，iPhone近幾年在硬件和性能上都缺乏突破性的創新，沒有創新就很難刺激消費者買單；其次，國產手機華為、vivo、小米等都在積極布局人工智能，iPhone在人工智能方面稍顯落后，沒有及時順應趨勢；此外，國產手機這兩年發展迅猛，在相機、續航、性價比等方面的表現都在趕超蘋果，在“審慎精明”的消費趨勢下，國產手機逐漸成為更多人的首選。

今天不僅有蘋果蘋果秋季新品發布會，華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發布會也在下午正式召開，相較于iphone16系列，華為三折疊似乎更能吸引消費者的注意。

穿過這一現象還可以看到，中國手機行業格局正在被改寫，想要重回巔峰，蘋果的對手并非華為或者其他手機品牌，而是曾經的自己。

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