青島廣告公司集體失業(yè)？最近廣告圈是怎么了！！

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舉報(bào) 2024-09-11

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首發(fā)：姜茶茶

周末，一個(gè)名叫「青島廣告圈的天塌了」的帖子在廣告圈迅速擴(kuò)散，這是哪個(gè)客戶大家一看就懂了。翻譯一下，就是要inhouse很多工作了。青島廣告公司集體失業(yè)了。

找青島的朋友核實(shí)了一下，應(yīng)該是真的。這的確對(duì)于青島的廣告圈是地震。。。

這個(gè)事情我周末和我的好朋友聊了一下。他目前經(jīng)營(yíng)著一家廣告公司。還做得挺好，還有增長(zhǎng)，這放在今年已經(jīng)非常牛逼了。

我表示有點(diǎn)憂心，很悲觀。每天看到廣告行業(yè)都是這種新聞。加上上周就聽說北京、上海各有一家知名熱店，欠款超過千萬。每天都是負(fù)面。我也不想天天寫文章都寫壞消息啊。

他卻不太在意，非常淡定地解釋道，首先創(chuàng)意，只是廣告中的非常少的一部分，創(chuàng)意是不咋賺錢的。就像wpp賺錢的大頭也不是奧美，而是群邑。真正賺錢的是媒介。媒介不可能死的，媒介不死，創(chuàng)意也不會(huì)死。其次，甲方真正收回創(chuàng)意的目的，可能也并非為了控制成本。

我有點(diǎn)不解，那是為了啥？他說，有些產(chǎn)品的品類。就非常依靠營(yíng)銷。比如隨便說個(gè)東西，橙汁，就很依賴營(yíng)銷。你在超市里，買a家的橙汁，或者b家的橙汁。幾乎沒什么區(qū)別，有可能有細(xì)微的差異，但是大部分人都不在意。那消費(fèi)者買哪個(gè)品牌，那就是拼渠道和營(yíng)銷了。

所以這種品類，營(yíng)銷費(fèi)怎么可能省呢？如果a不投廣告了，那消費(fèi)者就會(huì)慢慢忘掉a，去買b的產(chǎn)品。對(duì)于這個(gè)品類來講，營(yíng)銷能力可能才是核心能力，而并非產(chǎn)品能力。所以品牌要把營(yíng)銷能力，穩(wěn)定地掌握在自己手里，而不是掌握在廣告公司那里。

這里我正好想到最近聽的一個(gè)播客，很貼合我朋友講的這個(gè)事情。里面講了個(gè)例子就是紅牛。紅牛2006年就開始做新媒體了，贊助了無數(shù)的極限活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員，從f1賽車到各種各類的運(yùn)動(dòng)。每年?duì)I收中的30%拿來做營(yíng)銷，在ins上有2000w+粉絲，在油管上有1500w+粉絲，發(fā)了超過1w多個(gè)視頻，紅牛已經(jīng)深深地把極限運(yùn)動(dòng)這個(gè)詞綁在自己身上了。所以，你甚至可以說紅牛是一個(gè)運(yùn)動(dòng)飲料，也可以說他是一個(gè)極限運(yùn)動(dòng)的mcn。

這種想法我之前沒想到，也是給大家提供另外一種思路，去看待一些行業(yè)變化。行業(yè)是在收縮，但是總有機(jī)會(huì)。

過去一兩年，負(fù)面消息不斷，我也一直有點(diǎn)喪，后來有天我朋友實(shí)在忍不住了，罵了我?guī)拙洌也乓庾R(shí)到問題。也許，當(dāng)代不缺聰明人，也不缺高學(xué)歷的人，缺的可能一種“打不死的小強(qiáng)”。缺的是明明知道可能性很低，但還是想努力試一下的人。

前幾年奧美出過一本《以紅之名》，里面講述了奧美的成長(zhǎng)史，也可以說是中國(guó)廣告人的成長(zhǎng)史。推薦大家讀一下。

里面有個(gè)故事我印象很深：幾十年前，林桂枝從香港到北京，每次回來，都要偷偷塞一些廣告畫冊(cè)回來，把國(guó)外最新的創(chuàng)意帶回來。（因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候沒電腦，不像現(xiàn)在這樣方便）她每次都很緊張，放在內(nèi)衣里藏好，生怕被海關(guān)沒收了。

讀到這里我其實(shí)挺感動(dòng)的。這就是知識(shí)的傳遞。所以，哪怕你說，啊，4a沒那么光鮮了，沒落了，但也不能否認(rèn)，4a把最新的知識(shí)和體系帶了回來。它培養(yǎng)的人，在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠，甲方，開花散葉，讓整個(gè)行業(yè)，都共同進(jìn)步和成長(zhǎng)。就拿社會(huì)化營(yíng)銷來講，我覺得中國(guó)的創(chuàng)意水平已經(jīng)比國(guó)外高了。看看抖音上傳播的短視頻，難道沒受那些所謂“古典”的營(yíng)銷策略影響嗎？

退一萬步講，縱使廣告行業(yè)沒機(jī)會(huì)，可絕不是廣告人沒機(jī)會(huì)啊。有那么多廣告人轉(zhuǎn)型，做網(wǎng)紅，歌手，脫口秀，創(chuàng)業(yè)。路有多寬，是自己走出來的。
反正，我覺得這依然是最好的，我最喜歡的行業(yè)之一。因?yàn)橛腥さ娜嗣芏忍吡耍c其說我喜歡這個(gè)行業(yè)，不如說喜歡每個(gè)活生生有趣的人。而且，這個(gè)行業(yè)給予了人一點(diǎn)點(diǎn)表達(dá)的話語權(quán)，你總能夠有機(jī)會(huì)，做出自己喜歡的作品。喪氣的話正確卻沒用，那就保持希望前進(jìn)下去吧。

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