在《黑神話：悟空》中被虎先鋒虐，現實中我一口干掉
1、《黑神話：悟空》爆火，品牌們花式聯名接潑天富貴
《黑神話：悟空》已經發布快半月，我發現其熱度依舊不減。除了游戲內容外，許多品牌的聯名也層出不窮，而且誰聯名誰火。
我每年中秋都會收到很多月餅，最近我收到了稻香村的【黑神話：悟空 齊天攬月禮盒】，作為一名天命人，真是雙廚狂喜了！
這款禮盒設計得相當精美，共有6餅6味。分別是天命人、黃眉、波里個浪、虎先鋒、黑熊精與游戲科學公司的貓。（難道是游科暗示后續dlc還會加入貓角色嗎？）
稻香村月餅禮盒我之前就關注過，因為《黑神話：悟空》太火了，每天都有新熱點出現。這款禮盒是從8 月 28 日起，稻香村在抖音商城大牌驚喜日進行獨家現貨首發的。而抖音商城大牌驚喜日在聯名禮盒成為爆款過程中，起到了重要的推動作用。
2、從熱點到熱賣，好內容是關鍵
很多人都覺得熱點是可遇不可求，但抖音商城大牌驚喜日與稻香村合作的過程中，共同完成了對熱點的預判，通過相互配合深層借勢到《黑神話：悟空》的IP熱度。因為《黑神話：悟空》是8月20日上線，在一周后的8月28日，已經有不少玩家通關了游戲，對游戲中的各角色與劇情有了一定了解。這時候再上線月餅禮盒，就會讓等待《黑神話：悟空》4年的玩家們有種“還有驚喜”的心情。
如果在游戲一上線就推出，不僅沒了驚喜，而且還可能會被游戲的其他熱點給覆蓋。另外，玩家們也不了解這些角色故事，對月餅也就沒什么情感投入，很可能還把虎先鋒當小貓咪呢，從而導致產品魅力與營銷力大打折扣。
正是抖音商城大牌驚喜日對營銷節點的揚長避短，也讓接下來的營銷內容變得事半功倍。我早在收到這款月餅禮盒之前，就刷到過一些相關內容。這些短視頻不僅巧妙結合了月餅的賣點，好多小細節還像極了《黑神話：悟空》中的定身法，十分硬控玩家。現在看原來這都是抖音商城大牌驚喜日通過借勢《黑神話：悟空》的游戲熱點，整合達人資源來對稻香村聯名禮盒進行營銷的內容。
抖音商城大牌驚喜日為稻香村月餅禮盒整合了相當豐富的資源，助力稻香村放大產品賣點，使禮盒強勢出圈。比如給達人楚淇安排上全球首套1：1復刻黑神話悟空戰甲。他咬月餅禮盒中的“天命人”實現變裝，令稻香村的月餅與《黑神話：悟空》游戲實現了更強關聯。號召達人北川綰綰、花九演繹的“四妹與天命人”和“紫蛛兒與天蓬”這兩段愛情故事，引得很多網友自發造梗，為稻香村聯名禮盒吸引到更多自來水流量。另外，還有種草測評達人牟牟呀開箱試吃測評月餅禮盒，多角度全方位展示月餅禮盒，讓人感受到這款月餅禮盒好吃又好玩的特點。
在抖音商城大牌驚喜日如此多優質營銷內容下，我看到話題#月餅版黑神話悟空太酷了 登上種草榜TOP1并長時間霸榜。話題上榜后，抖音商城大牌驚喜日又通過露出IP話題詞，及產品活動信息評論區置頂文案，幫助稻香村更好接住了《黑神話：悟空》的潑天流量，為稻香村疊起多層buff。
從短視頻到直播間，抖音商城大牌驚喜日都非常注重品牌營銷內容的打造。在幫助稻香村直播間承接到這潑天流量后，不僅有悟空戰甲出鏡，主播們也cos成了蜘蛛三姐、萍萍等游戲人物進行沉浸式直播，大批玩家在直播間玩梗互動。據我了解到的數據，稻香村直播間因【悟空內容】而進來的自然流量飆升翻10倍，用戶觀看時長與互動，相比之前都提升了兩三倍。
這款月餅禮盒甚至都不需要主播介紹，玩家們主動要求上鏈接。這樣的用戶，品牌們是做夢都會笑醒。【黑神話：悟空 月餅禮盒】一上線就秒售空，在直播間蹲守月餅好久卻沒買到的玩家，多次要求補貨，但每次補貨都是秒空。
我感覺抖音商城大牌驚喜日選擇達人與主播cos游戲角色這一招，真是與月餅禮盒呼應上了。因為【黑神話：悟空 月餅禮盒】的最大特點就是高度還原游戲角色。我在網上看見稻香村在做月餅時，“采用了3D技術建模，輔助手工雕刻制作月餅模具”，所以每個角色的造型，都十分精細逼真。而達人們cos的最大特點也是【還原角色】。抖音商城大牌驚喜日敏銳地發掘到這個關聯性，通過整合服裝、達人、流量等一系列資源，幫助稻香村打造了站內一波最大、最還原的黑神話悟空變裝熱點。
另外，我發現抖音商城大牌驚喜日不僅抓住熱點，將自然流量引流到稻香村直播間，助力其在中秋期間取得流量優勢，還為他們的直播間內容打造提供了思路、積累了實戰經驗。
還有，我覺得抖音商城大牌驚喜日通過達人cos、沉浸式直播等營銷內容，也能借助玩家們對《黑神話：悟空》的極高熱情與忠誠度，加深玩家對游戲的情感投入，從而映射到稻香村的產品，再進一步地拉動品牌銷量與熱度。所以抖音商城大牌驚喜日，用擅長的內容優勢，為稻香村【黑神話：悟空 齊天攬月禮盒】打造了一條從短視頻到直播間的完整傳播鏈路，幫助稻香村在短時間內實現流量和銷量的雙重突破。
3、抖音商城大牌驚喜日，幫品牌少走彎路
無論是大IP聯名還是自創，如今品牌們推出創意產品的能力是越來越強。而品牌們面對的營銷大環境的競爭壓力也越來越大。通過抖音商城大牌驚喜日幫助稻香村【黑神話：悟空 齊天攬月禮盒】打造成了爆款尖貨后，我覺得可以站在他們視角，向品牌發出一個問題：我有好平臺，你有好商品嗎？
因為我覺得抖音商城大牌驚喜日對品牌來說，就像游戲中的王牌輔助一樣。品牌只管帶著產品在線上安心發育，抖音商城大牌驚喜日能夠通過內容、流量、整合資源等方面的長處，為品牌提供全方位的支持和助力。玩過游戲的都知道，一個優秀的輔助能快速提高自己的實力。正因此，現在品牌推出尖貨后，就很值得嘗試在抖音商城大牌驚喜日進行營銷傳播，其可以通過有效且完整的傳播鏈路，幫助品牌少走彎路。
另外，這個案例中的一些傳播經驗，也值得品牌們來借鑒，當與頂級IP聯名時，面對著不好掌控的潑天流量，品牌可以借助平臺強大的內容創作和流量整合能力，將流量轉化為銷量，實現品牌和產品的雙重突破。
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