探索AIGC時(shí)代下，新能源領(lǐng)域品牌傳播的新思路

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舉報(bào) 2024-09-12

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隨著AIGC技術(shù)的飛速進(jìn)步，各行各業(yè)正迎來傳播策略上的重大變革與前所未有的機(jī)遇。傳統(tǒng)傳播方式正面臨多維挑戰(zhàn)，包括復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、多樣化的用戶偏好、以及用戶分布廣泛且分散于多個(gè)平臺(tái)等等一系列問題。盡管基于算法的推薦系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送，但同時(shí)也存在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以最大化觸達(dá)目標(biāo)用戶的不足。此外，鑒于互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的龐大，依賴人工編輯的傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式已難以滿足品牌傳播的高效需求。

在此背景下，朗知傳媒為合作伙伴帶來了一套全新的多維度、多波次、深層次、全時(shí)段的立體化傳播體系。傳播過程中，以權(quán)重媒體為引領(lǐng)，輔以KOL與KOC的多層次傳播，并全面引入AIGC技術(shù)賦能，旨在滿足更高標(biāo)準(zhǔn)的傳播需求，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

在今年4月的2024華為智能汽車解決方案新品牌發(fā)布會(huì)上，朗知傳媒團(tuán)隊(duì)就為華為乾崑的品牌傳播打響了新能源汽車領(lǐng)域品牌傳播變革的第一槍，展現(xiàn)了以AIGC為基礎(chǔ)的全方位、立體化傳播的新范式。此番傳播策略的精髓，在于時(shí)政、財(cái)經(jīng)、科技、汽車垂直類等權(quán)重媒體的先鋒引領(lǐng)，同時(shí)輔以汽車領(lǐng)域內(nèi)KOL與KOC的積極響應(yīng)，再加之AIGC技術(shù)的全面賦能，共同構(gòu)筑了一個(gè)由AI技術(shù)深度賦能的立體化傳播矩陣。

首先，華為乾崑新能源汽車解決方案的品牌傳播憑借時(shí)政、財(cái)經(jīng)、科技、汽車垂直等權(quán)重媒體的引領(lǐng)，有效確保了傳播的權(quán)威性和廣泛覆蓋。在此過程中，其公關(guān)服務(wù)團(tuán)隊(duì)朗知傳媒精心策劃，邀請(qǐng)了超過150家黨央級(jí)財(cái)經(jīng)、科技及汽車行業(yè)垂直媒體參與，并安排了多場高層領(lǐng)導(dǎo)的深度媒體專訪。同時(shí)，還組織了60多家線上直播平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，這一系列精心部署不僅顯著增強(qiáng)了傳播內(nèi)容的權(quán)威性，也促使華為乾崑新能源汽車解決方案品牌的優(yōu)勢得以通過多元化的媒體網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，形成了聲勢浩大的宣傳效應(yīng)。相關(guān)話題成功登上9個(gè)主流平臺(tái)的熱搜榜單，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)18次的主動(dòng)熱搜占位，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

權(quán)重媒體的引領(lǐng)僅是構(gòu)建全方位傳播體系的一環(huán)。為達(dá)成更廣泛的受眾觸及，本次傳播策略還深度融合了汽車領(lǐng)域KOL與KOC，進(jìn)一步放大了傳播效應(yīng)。KOL憑借其深厚的行業(yè)洞察力與影響力，助力品牌在特定社群內(nèi)迅速塑造出技術(shù)前沿的形象；而KOC則通過分享真實(shí)的用戶體驗(yàn)，為品牌增添了可信度與親切感。這種多維度、多平臺(tái)的傳播布局，確保華為乾崑新能源汽車解決方案能夠精確觸達(dá)各層級(jí)目標(biāo)群體，顯著提升了品牌的市場穿透力與影響力。

在此基礎(chǔ)上，AIGC技術(shù)的融入無疑為整體傳播策略增添了強(qiáng)大的技術(shù)支持。借助AIGC技術(shù)，華為乾崑新能源汽車解決方案品牌的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播效能實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升。在此過程中，朗知傳媒旗下的“朗小知”內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，通過深度融合AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)，快速整合和分析海量行業(yè)數(shù)據(jù)，進(jìn)而自動(dòng)生成具有針對(duì)性和可讀性的文字和視頻內(nèi)容。這一技術(shù)手段的運(yùn)用使得傳播團(tuán)隊(duì)能夠在極短的時(shí)間內(nèi)，針對(duì)傳播過程中的不同環(huán)節(jié)與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，迅速產(chǎn)出并分發(fā)大量高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容。AIGC技術(shù)的引入，不僅極大加速了內(nèi)容生產(chǎn)流程，還賦能傳播團(tuán)隊(duì)依據(jù)實(shí)時(shí)輿情監(jiān)測結(jié)果，靈活調(diào)整策略，巧妙捕捉熱點(diǎn)，精準(zhǔn)投放內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化，累計(jì)實(shí)現(xiàn)了超過6億次的曝光量。

值得一提的是，AIGC技術(shù)還極大地改變了內(nèi)容傳播的方式和渠道。在傳統(tǒng)媒體和社交媒體平臺(tái)之外，更是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的全平臺(tái)分發(fā)。這種多平臺(tái)、多波次、多形式、全時(shí)段的內(nèi)容分發(fā)模式，使得華為乾崑新能源汽車解決方案品牌的信息得以最大范圍地觸達(dá)各類受眾，增強(qiáng)了傳播的覆蓋面和滲透力。

除了提高內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)效率外，AIGC技術(shù)還在傳播的精準(zhǔn)性和效果監(jiān)測方面發(fā)揮了重要作用。通過AI算法推薦的智能化選題和標(biāo)簽篩選，平臺(tái)能夠快速發(fā)現(xiàn)和抓取最具影響力的話題和內(nèi)容方向，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。這種基于數(shù)據(jù)分析和算法推薦的傳播策略，使得華為乾崑新能源汽車解決方案品牌的傳播內(nèi)容始終緊跟市場熱點(diǎn)，保持高效的市場響應(yīng)能力。

總的來看，華為乾崑新能源汽車解決方案的品牌傳播策略，充分展示了AIGC技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中的巨大潛力和優(yōu)勢。通過權(quán)重媒體的引領(lǐng)，輔以KOL和KOC的多層次傳播，以及AIGC技術(shù)的智能化應(yīng)用，華為乾崑成功打造了一個(gè)全方位、立體化的傳播新范式。

未來，伴隨著AIGC技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步與廣泛應(yīng)用，品牌傳播策略勢必將邁向更高層次的智能化與高效化。如何精妙地融合AIGC技術(shù)，以確保品牌與技術(shù)的信息能夠精準(zhǔn)、高效地傳達(dá)，將成為企業(yè)在這一時(shí)代轉(zhuǎn)型中奪取先機(jī)的核心要素。華為乾崑新能源汽車解決方案品牌的成功，證明了唯有緊密追蹤技術(shù)前沿，不斷創(chuàng)新傳播策略與方法，方能在激烈的市場競爭中嶄露頭角，獨(dú)占鰲頭。此外，這也揭示了AI技術(shù)在品牌傳播領(lǐng)域的無限潛力——借助AI的強(qiáng)大力量，我們能夠構(gòu)建出更為高效、精準(zhǔn)的傳播模式，為各行各業(yè)注入新活力，為企業(yè)的蓬勃發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)而強(qiáng)大的智慧支撐。

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