為村奧比個(gè)OK | 快手點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)激情
為村奧比個(gè)OK
中國(guó)人對(duì)奧運(yùn)的情結(jié)，不僅是獎(jiǎng)牌的爭(zhēng)奪，更是夢(mèng)想與拼搏精神的體現(xiàn)。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，快手在田間地頭看見(jiàn)了千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)懷有奧運(yùn)夢(mèng)的普通人，于是舉辦了一場(chǎng)全民皆可參與的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，讓普通人的奧運(yùn)夢(mèng)變現(xiàn)，讓老鐵們也能在賽場(chǎng)上發(fā)光發(fā)熱。
快手村奧會(huì)期間，深度傳播集團(tuán)團(tuán)隊(duì)為快手創(chuàng)意策劃了一支魔性洗腦”神曲“MV《為村奧比個(gè)OK》。而村奧會(huì)則以MV為載體，站內(nèi)撬動(dòng)用戶參與快手村奧活動(dòng)，引發(fā)UGC互動(dòng)裂變傳播，站外透?jìng)鳌叭駣W運(yùn)在快手”的品牌心智，打造了一場(chǎng)共慶村奧會(huì)的全民狂歡。
MV通過(guò)動(dòng)感活潑的節(jié)奏，配合高燃方言RAP加深了人們對(duì)快手村奧會(huì)的感知，也讓更多人了解了“村奧”到底是什么、“村奧”到底想傳達(dá)什么。
隨著“為奧比個(gè)OK......”這首洗腦歌聲響起，無(wú)數(shù)老鐵在田間拔河賽跑、在村口跳操打球的畫面一一浮現(xiàn)，快手村奧會(huì)也逐漸清晰。村奧就是老鐵日常生活里的運(yùn)動(dòng)日常和競(jìng)技精神。在快手，奧運(yùn)夢(mèng)和體育精神其實(shí)深埋在每個(gè)老鐵心中，只要有夢(mèng)想有熱血，每個(gè)人都是運(yùn)動(dòng)健兒。
奧運(yùn)精神 全民狂歡
在國(guó)家體育總局引領(lǐng)下，中國(guó)正邁向2035年培育百項(xiàng)鄉(xiāng)村體育賽事的目標(biāo)，激發(fā)億萬(wàn)農(nóng)民的健身熱情。快手，憑借其豐富多元的三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)，和接地氣、有人情味的老鐵文化，巧妙融合奧運(yùn)精神與鄉(xiāng)村生活。自2023年3月至9月，其村賽直播觀看人次已突破10億，成功點(diǎn)燃了全民運(yùn)動(dòng)的熱潮。
隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，快手進(jìn)一步將奧運(yùn)激情引入鄉(xiāng)村，通過(guò)村奧會(huì)等創(chuàng)新活動(dòng)，不僅為鄉(xiāng)村體育賽事注入活力，也為全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了有力支撐。
魔性神曲 大眾共創(chuàng)
深度團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意策劃，通過(guò)改編站內(nèi)已有認(rèn)知基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)熱曲，降低了傳播成本，更通過(guò)打造“超級(jí)手勢(shì)”O(jiān)K，強(qiáng)化了用戶的認(rèn)知與參與，巧妙地將奧運(yùn)的宏大敘事轉(zhuǎn)化為了每個(gè)人都能參與的互動(dòng)體驗(yàn)，讓“全民奧運(yùn)在快手”的品牌心智深入人心。
同時(shí)聯(lián)動(dòng)站內(nèi)音樂(lè)達(dá)人與明星，共同演繹歌曲，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情。#為村奧比個(gè)OK 挑戰(zhàn)賽不僅播放量飆升，更激發(fā)了用戶的內(nèi)容創(chuàng)作熱情，形成了一場(chǎng)共慶村奧會(huì)的全民狂歡，展現(xiàn)了創(chuàng)意傳播的力量。
創(chuàng)意策略 品牌共鳴
《為村奧比個(gè)OK》在快手、微博、微信視頻號(hào)等多平臺(tái)廣泛傳播，其中快手端傳播話題詞#為村奧比個(gè)OK，播放量達(dá)2億次。這一數(shù)字背后，是快手和深度團(tuán)隊(duì)對(duì)于民間運(yùn)動(dòng)價(jià)值的深刻洞察和有效傳播。不僅營(yíng)造了全民運(yùn)動(dòng)的良好氛圍，更體現(xiàn)了民間運(yùn)動(dòng)對(duì)于人們生活的積極意義。
深度團(tuán)隊(duì)通過(guò)創(chuàng)新的傳播策略，助力快手品牌與廣大用戶之間實(shí)現(xiàn)了深度互動(dòng)。未來(lái)，深度團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)助力快手，推動(dòng)更多社會(huì)正能量的傳播，為更多人的生活注入活力與精彩。
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