揭秘品牌領(lǐng)導(dǎo)者的制勝密碼，掘金新型消費(fèi)沙龍第二期來(lái)了！

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舉報(bào) 2024-09-14

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“定位之父”艾·里斯曾提出過(guò)一個(gè)營(yíng)銷學(xué)上經(jīng)典的“第一”戰(zhàn)略：品牌最好的差異化就是成為第一，做品類領(lǐng)導(dǎo)者或開(kāi)創(chuàng)者，這是占領(lǐng)消費(fèi)者心智的最佳方式。

“第一”戰(zhàn)略直接導(dǎo)向的便是“品類創(chuàng)新”。在消費(fèi)者心智中開(kāi)創(chuàng)一個(gè)尚未被占據(jù)的新品類，創(chuàng)新的起步就是第一，不再需要跟其他對(duì)手爭(zhēng)奪第一。這是一種消費(fèi)者導(dǎo)向的創(chuàng)新思維，也是定位理論的終極發(fā)展。

2024年，消費(fèi)形勢(shì)的激烈變動(dòng)之下，新的消費(fèi)偏好和消費(fèi)格局正在形成，品牌想要突破行業(yè)內(nèi)卷，找尋新的競(jìng)爭(zhēng)力，“品類創(chuàng)新”無(wú)疑是其跳出賽道紅海，找到掘金機(jī)遇的捷徑。

那么，如何開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新品類？如何持續(xù)運(yùn)營(yíng)好該品類，再到成為真正的品牌領(lǐng)導(dǎo)者？其背后的戰(zhàn)略底層邏輯和經(jīng)營(yíng)方法論，值得我們深度探討。

9月21日，由《天下網(wǎng)商》和長(zhǎng)江商學(xué)院聯(lián)合舉辦的“掘金‘新型消費(fèi)’”系列沙龍第二期，將在杭州舉辦，本期主題為“從品類創(chuàng)新到品牌領(lǐng)導(dǎo)者”。

本期沙龍嘉賓是多位來(lái)自不同行業(yè)資深品牌掌舵人、以及投資界資深從業(yè)者，其中包括卡拉羊創(chuàng)始人張新華、凱盛浩豐農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)馬鐵民、紅寶石東北大板冰淇淋CEO劉昌盛、棧道資本創(chuàng)始合伙人吳志偉、天下網(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林。他們將從媒體、品牌、投資人的不同視角出發(fā)，共同探尋品牌在2024年破局突圍的新方法，挖掘品牌增長(zhǎng)的新路徑。

去年年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)。

對(duì)于企業(yè)和品牌而言，“新型消費(fèi)”實(shí)際上意味著一系列經(jīng)營(yíng)管理的新模式：新技術(shù)、新人群、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景和新打法，它代表著對(duì)最新的消費(fèi)趨勢(shì)和浪潮的洞察，以及對(duì)于市場(chǎng)最新變局有前瞻性的關(guān)鍵解法。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)從提振復(fù)蘇到加速促進(jìn)，“新型消費(fèi)”的發(fā)展為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了澎湃動(dòng)力。

《天下網(wǎng)商》聯(lián)合長(zhǎng)江商學(xué)院推出“掘金‘新型消費(fèi)’”系列沙龍，旨在深入挖掘品類頭部品牌的成功案例，助力更多品牌探索新的增長(zhǎng)曲線。

首期沙龍，我們邀請(qǐng)到了長(zhǎng)江商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)副教授、EMBA項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任李洋博士，官棧品牌創(chuàng)始人CEO張宇，戴可思品牌創(chuàng)始人張曉軍，噸噸品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO曹光洋以及天下網(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林，共同探尋了品類王者的增長(zhǎng)之道。（活動(dòng)詳情：《上線即爆款，年銷數(shù)億，這些“品類王者”找到爆發(fā)捷徑》）

即將于9月21日舉行的第二期“掘金‘新型消費(fèi)’”沙龍，卡拉羊、一顆大?、東北大板等為代表的品牌領(lǐng)導(dǎo)者們將現(xiàn)場(chǎng)分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營(yíng)方法論，揭秘其持續(xù)增長(zhǎng)背后的品牌突圍故事。

掘金“新型消費(fèi)”系列沙龍第二期

——從品類創(chuàng)新到品牌領(lǐng)導(dǎo)者

嘉賓介紹

熊偉林

天下網(wǎng)商總經(jīng)理。過(guò)去一年，《天下網(wǎng)商》深度訪談了大量在行業(yè)具有影響力的企業(yè)與品牌創(chuàng)始人，一年中累計(jì)走訪商家超過(guò)500家。經(jīng)過(guò)歸納總結(jié)，得出了一套品牌“藍(lán)海導(dǎo)航GNPS模型（Gap-時(shí)差，Niche-細(xì)分，Pioneer-先鋒，Supply-供應(yīng)）”，助力品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)。

張新華

卡拉羊創(chuàng)始人。卡拉羊為箱包品類TOP品牌，專注箱包設(shè)計(jì)研創(chuàng)30年，如今擁有近1000項(xiàng)專利。在箱包品類深耕多年，通過(guò)構(gòu)建行業(yè)通用的書(shū)包設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，以及對(duì)產(chǎn)品的智能化創(chuàng)新提升品牌價(jià)值。今年天貓618品牌GMV增幅達(dá)76%，8月在抖音電商銷售額單月破億元。

馬鐵民

一顆大?創(chuàng)始人。一顆大?由凱盛浩豐農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司于2022年創(chuàng)立的高端水果番茄品牌，是國(guó)內(nèi)前沿的專注番茄品類的農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，一顆大?產(chǎn)品涵蓋櫻桃番茄、粉番茄等水果番茄及100%NFC番茄汁、番茄微氣泡果蔬汁、番茄汁飲品以及番茄醬料包等番茄類深加工產(chǎn)品。2023年天貓618和雙11，一顆大?登上番茄品類榜單前列。

劉昌盛

紅寶石東北大板冰淇淋CEO。東北大板為雪糕品類TOP品牌，由擁有32年歷史的大慶紅寶石冰淇淋公司于2013年創(chuàng)立，2014年推向全國(guó)，繼而爆紅網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深度洞察和多元化的產(chǎn)品系列，紅寶石東北大板成功抓住了消費(fèi)者的味蕾，展現(xiàn)了品牌獨(dú)特的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

吳志偉

棧道資本創(chuàng)始合伙人兼CEO，品牌定位投資領(lǐng)軍人物，專注消費(fèi)創(chuàng)投17年。沙利文2024大消費(fèi)年度投資機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，前“特勞特戰(zhàn)略定位”投資業(yè)務(wù)一把手。

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