《來活了老鐵！》：老鐵找活兒的新思路
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作者：阿拜
中國新就業(yè)形態(tài)研究中心發(fā)布的《2023中國藍領(lǐng)群體就業(yè)研究報告》顯示，藍領(lǐng)群體的規(guī)模已經(jīng)達到了4億人以上，藍領(lǐng)就業(yè)市場出現(xiàn)了供需矛盾，特別是制造業(yè)缺工狀況正持續(xù)增加 。
規(guī)模大、增長快，且對年輕人的吸引力在不斷增強加強，成為了藍領(lǐng)求職的新常態(tài)。
但與此同時，求職渠道有限、技能與崗位需求不匹配、求職技巧欠缺、代際轉(zhuǎn)換中的就業(yè)觀等問題，往往會成為阻礙藍領(lǐng)群體求職的重要因素。
基于此，快手立足藍領(lǐng)圈層用戶，先是推出了線上求職服務(wù)快手快聘，通過直播帶崗的形式助力藍領(lǐng)求職，為老鐵們的求職提供了一個更為直觀、便捷的渠道。
與山東衛(wèi)視聯(lián)手打造快手首檔求職綜藝《來活了老鐵！》則是內(nèi)容端的配套動作，節(jié)目首次將鏡頭對準了藍領(lǐng)勞動者，把老鐵們的求職需求同時搬上了大熒幕和小屏幕，邀請近20位藍領(lǐng)及新藍領(lǐng)職業(yè)人士，在《來活了老鐵！》中分享并展示了他們的“獨門絕技”和個人故事。
當老鐵們第一次在綜藝上求職
“來活了老鐵！”
這句話原本常常出現(xiàn)在老鐵們吆喝著招攬生意的場合，它如同一聲集結(jié)號，傳遞的是到來的機會和行動的號召。如今節(jié)目以“來活了老鐵”命名恰如其分，既接地氣，又充滿力量。
節(jié)目的到場企業(yè)均是針對藍領(lǐng)求職市場的真實需求，精心挑選的垂直領(lǐng)域企業(yè)，如輕喜到家、林清軒、小豬查理、夢泉、得利斯、德泰到家等，這些企業(yè)涵蓋了家政、制造業(yè)、餐飲等多個行業(yè)，提供了從基層技工到高級管理等多層次、多類型的崗位，確保了求職者能夠找到與自己技能和職業(yè)發(fā)展相匹配的工作機會。
此外，節(jié)目還邀請了快手快聘官方代言人家明，快手主播職小二閆偉、小炮子、大劉姐等組成幫幫團助力求職者獲得心儀的崗位。幫幫團中也不乏藍領(lǐng)求職專家，精通各個領(lǐng)域，經(jīng)驗豐富，可以給到就業(yè)建議和幫助，成為了求職選手與BOSS無障礙溝通的關(guān)鍵紐帶。
不一樣的藍領(lǐng)職場圖鑒，以非典型樣本和更具社會議題的話題觸發(fā)深度溝通
《來活了老鐵！》通過獨特的求職視角，為公眾提供了一個重新認識藍領(lǐng)階層的機會，糾正了社會上對藍領(lǐng)工作的某些誤解：許多人可能認為藍領(lǐng)工作簡單易行，但實際上，藍領(lǐng)職業(yè)同樣有著嚴格的標準和較高的準入門檻。通過節(jié)目的多個精彩片段，觀眾得以一窺這些藍領(lǐng)工作者以及新藍領(lǐng)群體的另一面：
焊工小伙丁金泉能夠在半圓球體上焊接1.6毫米直徑的精細鋼絲，而焊接完成后的鋼絲竟然能拉動1.6噸的汽車，他說，“農(nóng)村孩子想要有出路只能更努力”。
在月嫂高需求的今天，擁有二十年工作經(jīng)驗的資深育嬰師景小林，服務(wù)了上千個家庭，撰寫了數(shù)十本工作日志，作為金牌育兒嫂，不僅能夠處理寶寶的各種需求，更能僅憑嬰兒的哭聲就精準判斷其需求；
19歲的藍領(lǐng)廠妹何璇自學繪畫，把繪畫作為對抗霸凌的武器和力量來源，展現(xiàn)了非凡的韌性與創(chuàng)造力。
這些都是《來活了老鐵！》中的精彩內(nèi)容。有看點、有笑點還有淚點，勾勒出了老鐵求職的眾生相，也呈現(xiàn)出了不一樣的藍領(lǐng)職場圖鑒。
此外，《來活了老鐵！》更具社會價值性的點在于，它承載了更具社會價值的民生溝通議題。
例如，河南的陪診師職位，雖然月收入上不封頂，但也引發(fā)了一個深刻的討論：當父母生病時，我們是應該親自陪伴，還是可以接受專業(yè)的陪診服務(wù)？這種討論不僅觸及了家庭價值觀，也反映了社會對于新興職業(yè)的接受度和理解程度。
快手大V@小炮子 表示，自己更傾向于親自照顧生病的父母，這體現(xiàn)了個人情感與職業(yè)服務(wù)之間的沖突和平衡。
此外，諸如“月收入4000元的傳統(tǒng)穩(wěn)定職位與月收入15000元的互聯(lián)網(wǎng)直播工作如何抉擇”、“藍領(lǐng)崗位是否面臨被人工智能取代的風險”以及“全職媽媽轉(zhuǎn)型成為壽衣模特，她們面臨的職場挑戰(zhàn)如何應對”等議題的提出，進一步推動了社會對藍領(lǐng)群體生活狀況與職業(yè)前景的關(guān)注。
全程在場，精品內(nèi)容?精準營銷，老鐵們的就業(yè)問題再次受到社會關(guān)注
從節(jié)目的宣發(fā)鏈條上看，無論是節(jié)目的宣發(fā)物料還是站內(nèi)活動，《來活了老鐵！》通過各種傳播方式，持續(xù)攪動起了站內(nèi)外老鐵求職的氛圍，實現(xiàn)了與廣大藍領(lǐng)群體的深度鏈接和有效互動的同時，直接強引導用戶進行線上簡歷投遞，真正實現(xiàn)一鍵找到工作。
*在節(jié)目宣發(fā)海報中，廚師、工人等職業(yè)形象的運用，不僅貼合了藍領(lǐng)群體的實際工作場景，更是以其生動的視覺語言，傳遞出對這一群體的尊重和期待。
*站內(nèi)【來活了老鐵】活動頁，鼓勵用戶參與互動的同時，設(shè)立<優(yōu)質(zhì)崗位推薦>板塊，線上實現(xiàn)簡歷一鍵投遞，真正幫助老鐵們解決就業(yè)問題。
此外，綜藝播出期間，快手快聘官方代言人@家明 與知名快手大V@小炮子 攜手，在山東齊河打造了一場為期三天的“招工技能大舞臺”活動。此次活動特別邀請了@青島職通 的招工博主們，不僅為藍領(lǐng)群體提供了實質(zhì)性的就業(yè)幫助，同時也將大屏端的求職綜藝搬到家門口來，實現(xiàn)線上+線下，大屏+小屏全場域聯(lián)動。
幫老鐵找工作的愿景，不僅體現(xiàn)在節(jié)目中，亦體現(xiàn)在節(jié)目外。
節(jié)目中，00后廠妹何璇，憑借其繪畫天賦在節(jié)目現(xiàn)場找到了一份遠程辦公的工作，她對提升繪畫技能有著強烈的渴望，通過快手快聘的牽線搭橋，得到了國內(nèi)著名畫師烏合麒麟的指導機會，這一過程不僅為何璇個人職業(yè)技能的提升提供了幫助，也展現(xiàn)了節(jié)目對于求職者職業(yè)發(fā)展全面支持的承諾，進一步擴大了節(jié)目IP的長尾效應和社會影響力。
總體來說，《來活了老鐵！》整合了綜藝IP、直播、短視頻平臺以及電視平臺，實現(xiàn)了跨屏互動和內(nèi)容共享，是一次大小屏融合的深度嘗試。
節(jié)目播出之后，#來活了老鐵#全網(wǎng)閱讀量已達到30億，四期節(jié)目全網(wǎng)總播放量達到了2.7億次，最高同時在線觀看人數(shù)超過了319萬人；而在熱議話題上#服裝模特改行當陪診師月入上萬#、#原來嬰兒的哭聲有這么多含義#等沖上微博熱搜，單話題閱讀量高達1.1億，而育嬰師景小林的相關(guān)內(nèi)容更是獲得全網(wǎng)播放5千萬+，全網(wǎng)熱搜5+，引發(fā)了各個圈層網(wǎng)友對于月嫂和寶媽需求的討論。
《來活了老鐵！》節(jié)目的成功播出，不僅為藍領(lǐng)群體提供了展示自身價值的平臺，也為社會大眾打開了了解藍領(lǐng)職業(yè)的新窗口，使藍領(lǐng)招聘問題再一次受到社會關(guān)注，激勵更多人尊重勞動、熱愛職業(yè)。
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