小楊哥賣的美誠(chéng)月餅憑什么敢自稱銷量第一？廣告法不管嗎？

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舉報(bào) 2024-09-19

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最近小楊哥攤上大麻煩了，因?yàn)橹辈ラg售賣的美誠(chéng)月餅涉嫌虛假宣傳，已經(jīng)被多名消費(fèi)者舉報(bào)，現(xiàn)在三只羊旗下的所有賬號(hào)已經(jīng)暫停直播。

小楊哥直播間售賣的這款美誠(chéng)月餅，號(hào)稱是全國(guó)銷量第一。很多做廣告營(yíng)銷的小伙伴可能就疑惑了，現(xiàn)在廣告不是不讓說第一嘛，為什么他敢光明正大地宣稱自己是第一？

其實(shí)啊，早在2015年新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》中，就明確禁止在廣告中使用“國(guó)家級(jí)”、“最好”、“第一”等極限用語，并規(guī)定了相應(yīng)的處罰措施。這次廣告法的修訂，也被稱為“史上最嚴(yán)”的新廣告法。

但其實(shí)啊，品牌在廣告宣傳中也并非完全不可以自稱第一。只要找到相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)地位認(rèn)證后，企業(yè)就可以宣稱在某一領(lǐng)域或市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位的情況。有專門從事這方面業(yè)務(wù)的第三方機(jī)構(gòu)幫企業(yè)去做這個(gè)事。

它們一般是基于企業(yè)的規(guī)模、銷售額、市場(chǎng)份額、技術(shù)水平、品牌知名度、客戶滿意度等數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析，來幫助企業(yè)證明自己在某個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度確實(shí)是第一。美誠(chéng)月餅就是找到了沙利文來給自己做了市場(chǎng)地位認(rèn)證的。所以說，美誠(chéng)月餅所宣稱的第一，其實(shí)是有權(quán)威認(rèn)證的。

（也有人說美誠(chéng)月餅這個(gè)市場(chǎng)地位認(rèn)證是假的，這個(gè)我們不做過多糾結(jié)。主要還是想表達(dá)，只有你在某方面確實(shí)是第一，通過認(rèn)證后是可以宣傳的。）

那除了銷量第一，還有類似于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)占有率、客戶滿意度等維度都是可以認(rèn)證的。所以說這個(gè)規(guī)定還是很合理的，因?yàn)槟沅N量第一這個(gè)是客觀事實(shí)，既然是事實(shí)，憑什么不讓宣傳是不是。

不過我真心提醒一下各位小伙伴在消費(fèi)的時(shí)候，補(bǔ)藥太看重銷量這個(gè)維度。因?yàn)橹灰薅ㄔ~足夠多，拿到第一的頭銜沒有想象的那么難。比如這個(gè)美誠(chéng)月餅，聲稱自己是黑松露流心奶黃月餅銷量第一。市面上那么多種月餅，可能做這種月餅的廠家本來就不多，拿個(gè)第一也沒什么。

這種把戲誰都會(huì)玩，比如你是你上班的這棟寫字樓里5樓辦公室第三排工位里面長(zhǎng)得最帥的，實(shí)至名歸，因?yàn)榭赡芰硗鈳讉€(gè)都是女同事。

所以說，所謂的銷量第一就是利用了人的從眾心理，看看就行，別太當(dāng)回事。

再說了，銷量第一不代表就是最好的。比亞迪23年賣了3024417輛車，勞斯勞斯才賣了6032輛車。那比亞迪跟勞斯勞斯比…那固然是國(guó)產(chǎn)驕傲！不過平心而論，勞斯萊斯也不差，啊，也不差（求生欲拉滿了）。

以上就是本期分享的內(nèi)容，這里是這波真不虧，關(guān)注我，獲得泛商業(yè)領(lǐng)域有趣的干貨和差異化觀點(diǎn)。我們下期再見。

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