小楊哥賣的美誠月餅憑什么敢自稱銷量第一？廣告法不管嗎？
最近小楊哥攤上大麻煩了，因為直播間售賣的美誠月餅涉嫌虛假宣傳，已經(jīng)被多名消費者舉報，現(xiàn)在三只羊旗下的所有賬號已經(jīng)暫停直播。
小楊哥直播間售賣的這款美誠月餅，號稱是全國銷量第一。很多做廣告營銷的小伙伴可能就疑惑了，現(xiàn)在廣告不是不讓說第一嘛，為什么他敢光明正大地宣稱自己是第一？
其實啊，早在2015年新修訂的《中華人民共和國廣告法》中，就明確禁止在廣告中使用“國家級”、“最好”、“第一”等極限用語，并規(guī)定了相應(yīng)的處罰措施。這次廣告法的修訂，也被稱為“史上最嚴(yán)”的新廣告法。
但其實啊，品牌在廣告宣傳中也并非完全不可以自稱第一。只要找到相關(guān)機構(gòu)進(jìn)行市場地位認(rèn)證后，企業(yè)就可以宣稱在某一領(lǐng)域或市場中占據(jù)領(lǐng)先地位的情況。有專門從事這方面業(yè)務(wù)的第三方機構(gòu)幫企業(yè)去做這個事。
它們一般是基于企業(yè)的規(guī)模、銷售額、市場份額、技術(shù)水平、品牌知名度、客戶滿意度等數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析，來幫助企業(yè)證明自己在某個數(shù)據(jù)統(tǒng)計維度確實是第一。美誠月餅就是找到了沙利文來給自己做了市場地位認(rèn)證的。所以說，美誠月餅所宣稱的第一，其實是有權(quán)威認(rèn)證的。
（也有人說美誠月餅這個市場地位認(rèn)證是假的，這個我們不做過多糾結(jié)。主要還是想表達(dá)，只有你在某方面確實是第一，通過認(rèn)證后是可以宣傳的。）
那除了銷量第一，還有類似于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、市場占有率、客戶滿意度等維度都是可以認(rèn)證的。所以說這個規(guī)定還是很合理的，因為你銷量第一這個是客觀事實，既然是事實，憑什么不讓宣傳是不是。
不過我真心提醒一下各位小伙伴在消費的時候，補藥太看重銷量這個維度。因為只要限定詞足夠多，拿到第一的頭銜沒有想象的那么難。比如這個美誠月餅，聲稱自己是黑松露流心奶黃月餅銷量第一。市面上那么多種月餅，可能做這種月餅的廠家本來就不多，拿個第一也沒什么。
這種把戲誰都會玩，比如你是你上班的這棟寫字樓里5樓辦公室第三排工位里面長得最帥的，實至名歸，因為可能另外幾個都是女同事。
所以說，所謂的銷量第一就是利用了人的從眾心理，看看就行，別太當(dāng)回事。
再說了，銷量第一不代表就是最好的。比亞迪23年賣了3024417輛車，勞斯勞斯才賣了6032輛車。那比亞迪跟勞斯勞斯比…那固然是國產(chǎn)驕傲！不過平心而論，勞斯萊斯也不差，啊，也不差（求生欲拉滿了）。
以上就是本期分享的內(nèi)容，這里是這波真不虧，關(guān)注我，獲得泛商業(yè)領(lǐng)域有趣的干貨和差異化觀點。我們下期再見。
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