酒水飲料變潮品！AR助你鎖定年輕消費者 - 彌知案例分享
增強現實（AR）技術，一種將數字信息與現實世界無縫結合的創新科技，正逐漸成為改變我們與世界互動方式的“黑科技”。通過智能手機、平板電腦或專門的AR眼鏡，消費者能夠體驗到超越現實的虛擬元素，這為品牌提供了前所未有的營銷機會。
在酒水飲料行業，AR技術的應用不僅豐富了消費者的購買體驗，還為品牌創造了新的互動渠道。AR助力酒水飲料品牌營銷的好處顯而易見：它能夠將傳統的品酒體驗轉變為一場視覺和味覺的盛宴，讓消費者在品鑒美酒的同時，通過AR技術了解到酒水的歷史、釀造工藝和搭配建議。此外，AR技術還能夠通過互動游戲和虛擬體驗，提高消費者的參與度和品牌忠誠度。
隨著消費者對個性化和體驗式購物的需求日益增長，AR“黑科技”在酒水飲料行業的應用正成為品牌營銷策略中不可或缺的一部分。
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AR酒水飲料營銷：沉浸式互動體驗
彌知科技助力瀘州老窖，開啟「百城微醺計劃」，在傳統與現代的交匯點上，彌知科技攜手瀘州老窖，利用AR技術，為消費者帶來了一場「百城微醺計劃」。這一創新的營銷活動，不僅為瀘州老窖這一高端白酒品牌注入了年輕活力，更通過沉浸式互動體驗，讓消費者在品味美酒的同時，也能感受到品牌文化的深厚底蘊。
用戶只需通過微信小程序掃描瀘州老窖瓶身上的品牌logo，即可解鎖一場專屬于所在城市的微醺體驗。AR技術將虛擬世界與現實場景巧妙融合，讓消費者在品嘗瀘州老窖濃香白酒的同時，也能享受到一場視覺與味覺的雙重盛宴。這種獨特的互動方式，不僅增強了消費者的購買體驗，也讓品牌與消費者之間的聯系更加緊密。
贏取微醺禮盒「百城微醺計劃」不僅僅是一場味覺的旅行，更是一次驚喜的探索。在體驗過程中，消費者還有機會贏取由瀘州老窖精心準備的微醺禮盒。這一激勵機制不僅增加了活動的趣味性，也提高了消費者的參與度和品牌的市場影響力。
彌知科技通過創新的AR技術，還為芝華士賦能，打造了一款令人印象深刻的微信小程序。用戶只需打開小程序并對準芝華士的真實酒瓶，即可在瓶身上觀賞到曼哈頓的絢麗夜色，這種視覺體驗不僅增強了產品的吸引力，也為消費者帶來了新奇的互動體驗。此外，通過“HI爆&茶爆AR調飲互動”，用戶可以體驗到使用體感倒酒、落冰與攪拌的過程，這種模擬真實調酒過程的互動設計，不僅增加了用戶參與感，也讓消費者在享受調酒樂趣的同時，更深入地了解品牌文化和產品特性。
Monster 推出 Fantasy Ruby Red 后，創造了一種獨特的 AR 體驗，有望在泛濫的市場中脫穎而出。通過在洛杉磯威尼斯的一條繁忙街道上建造一個巨大的 Monster Energy Ultra 罐頭裝置，該品牌立即吸引了所有路過的人的注意，并吸引他們進入互動之旅。
使用智能手機，人們可以與數字和物理 2D 和 3D 藝術品互動，讓罐子里的野性人物栩栩如生。動態圖形、動畫和動態音景相結合，創造了一個多感官 AR 環境，讓參與者沉浸在品牌世界中。設計罐子的街頭藝術家 Pinky Taylor 解釋說：
“這些角色分別代表了善與惡，展示了善良和自愛如何為世界帶來和諧。通過 AR 看到我的動畫作品是第一次——這是一次很酷的體驗，標志著這種口味的推出。 ”
邁克爾-戴維酒廠與創意機構Makers & Allies合作，利用先進的DeepAR技術，為他們的Freakshow葡萄酒系列打造了獨特的AR面部過濾器體驗。這一創新舉措不僅增強了消費者對葡萄酒品牌的互動體驗，而且通過技術手段為傳統酒標賦予了新的生命。
通過DeepAR技術，邁克爾-戴維酒廠的Freakshow葡萄酒標簽被轉化為消費者可以互動的AR面部過濾器。這種技術的應用使得酒標不再局限于傳統的視覺呈現，而是成為了一種全新的互動媒介。 消費者通過掃描不同的Freakshow葡萄酒標簽，可以解鎖一系列沉浸式的AR體驗。這些體驗可能包括虛擬試飲、酒莊虛擬游、甚至是與葡萄酒相關的互動游戲，極大地豐富了消費者的購買和品飲體驗。
這一活動在App Store上獲得了高評價，顯示出消費者對于這種新型互動體驗的積極反饋。這種正面的用戶評價不僅提升了品牌形象，也增加了產品的市場競爭力。
邁克爾-戴維酒廠利用這一AR體驗在多個渠道進行了營銷推廣，包括社交媒體、線上廣告、以及線下活動等。這種多渠道的推廣策略有效地擴大了品牌的影響力，并吸引了更多潛在消費者的注意。
馬來西亞健力士（Guinness Malaysia）為期一個月的St. Patrick’s節慶典活動再度回歸，旨在為健力士愛好者打造一個 “值得紀念的日子”（Our Day to Remember），提供獨特機會齊聚一堂，與摯友一同暢飲黑啤，共慶這標志性的愛爾蘭傳統節日。
該品牌，將在參與活動的商店和酒吧舉辦一系列活動，借此讓健力士愛好者參與一連串精彩活動、包括脫口秀、現場樂隊表演、游戲及贏取贈品等。馬來西亞喜力小麥啤酒、黑啤和Diageo品牌市場營銷經理Shaun Lim表示，健力士一直是St. Patrick’s節慶典的標志。
“為讓粉絲們在今年擁有一個格外難忘的St. Patrick’s節，馬來西亞健力士首次通過增強現實技術（AR）推出St. Patrick’s節慶飾品，讓人們展示自己的獨特魅力，為自己的啤酒注入生命力。”
健力士愛好者只需掃瞄酒杯上的健力士標志，即可通過鏈接啟動濾鏡吊飾。隨后，可在社交媒體專頁上分享自己的作品，以紀念美好時刻。
02
AR酒水飲料營銷：知識與精神傳遞
彌知科技助力馬爹利藍帶干邑2022年度設計師款打造的AR體驗，是一次將傳統與現代科技完美結合的創新嘗試。通過掃描限量版包裝盒，消費者即可進入一個充滿想象力的AR世界，開啟一段馬爹利金燕飛翔的虛擬之旅。這一體驗利用了先進的圖像追蹤技術，結合三個創意闖關場景，讓消費者仿佛親身體驗到馬爹利藍帶干邑所代表的大膽超越精神。
在這一AR體驗中，用戶不僅能夠享受到視覺的盛宴，還能夠深入了解馬爹利品牌的歷史和文化。這種沉浸式體驗不僅滿足了年輕用戶對于強參與感的訴求，更幫助品牌在保持傳統的同時，展現出了創新的形象。通過這樣的AR營銷，馬爹利藍帶干邑成功地將品牌精神傳遞給了新一代的消費者，同時也為酒水飲料行業的營銷提供了新的思路和可能。
在教育與知識普及方面,AR技術正成為連接消費者與品牌故事的橋梁。利樂公司與數字體驗工作室Appetite Creative合作，為瑞士品牌Emmi good day推出了一款創新的牛奶紙盒。該品牌通過智能包裝使用AR來鼓勵顧客過上健康的生活方式。
通過Tetra Pak設計的新款Tetra Stelo Aseptic 1000包裝，Emmi good day品牌鼓勵消費者“以美好的一天開始新的一天”。消費者使用智能手機掃描牛奶盒，即可通過基于網絡的應用程序在包裝周圍顯示AR動畫，享受一系列旨在鼓勵健康生活方式的體驗。
應用程序提供了如“動起來”等互動游戲，消費者可以在咖啡師、高蛋白或牛奶飲料之間進行選擇，并收集水果和燕麥等配料添加到早餐碗中，以此來介紹Emmi的新款牛奶飲料。此外，“早餐忍者”2D游戲鼓勵用戶盡快切開不同的早餐食材，增加了教育與娛樂的結合。每場游戲結束時，都會分享食譜創意和勵志語錄，這些內容會定期更新，以保持消費者的持續興趣和參與。用戶還可以通過與包裝互動和在社交媒體上分享來獲得積分，并可以加入排行榜贏取獎品，如Apple Watch、瑜伽墊和奶泡器等，這種激勵機制進一步增強了用戶的參與度。
Bandit Wines 推出了一款增強現實 (AR) 平臺，該平臺具有 360 度視頻門戶，是消費者參與方面的一項創新舉措。該計劃由全球制作工作室 Aircards 開發，并由 Snap 的相機套件提供支持，讓用戶可以通過自己的設備虛擬游覽美國國家公園，包括約塞米蒂冰川覆蓋的山脈和奧林匹克國家公園的壯麗海岸線。
Bandit 營銷副總裁 Brie Wohld 在一份聲明中表示：“我們全新的 AR 體驗重新構想了葡萄酒愛好者如何與我們的品牌和戶外聯系起來。我們很高興將科技與對戶外的熱愛融合在一起，同時強調我們對可持續發展的承諾。”
消費者可以通過掃描 Bandit 店內特定顯示屏上的二維碼激活“Go Explore”增強現實，并立即被傳送至優勝美地、雷尼爾山、奧林匹克山等地的風景之中。該公司表示，這種身臨其境、無需應用程序的冒險與 Bandit 的環保理念完美契合。
Bandit Wines 還通過 Go Explore 抽獎活動進一步慶祝探索。五名獲獎者將獲得國家公園年度通行證，這是 AR 體驗的補充，也是全年探索美國自然奇觀的引人入勝的方式。
Bandit Wines 始終堅定地致力于環境可持續發展，每年都會向 1% for the Planet 捐款，這是一個全球組織，旨在確保地球和子孫后代繁榮發展。今年的捐款支持了各種環保非營利組織，進一步推動了該公司保護激發客戶和產品靈感的景觀的使命。
03
AR酒水飲料營銷：增強現實菜單
杰森·阿瑟頓 (Jason Atherton) 在倫敦開設的 City Social 餐廳酒吧，顧客現在可以享受到全新層次的雞尾酒體驗。雖然飲料本身仍然是真實的，但它的外觀卻被 Mirage AR應用徹底改變了。
Mirage AR 是一款增強現實娛樂雞尾酒菜單，展示了沉浸式用餐的全新可能性。
增強現實移動應用旨在增強整體雞尾酒體驗，讓消費者進入一個身臨其境的“美味雞尾酒成為互動藝術的世界”。Mirage 增強現實適用于 iOS 和 Android。這款增強現實應用的工作原理是識別墊子，墊子上會放有所選的 City Social 飲料。
首先，酒吧客人必須下載 AR 應用，然后將手機攝像頭掃描到雞尾酒杯上。完成后，該應用將在顧客的屏幕上顯示彩色顯示、邊框和幻象。每種飲料都會帶來不同的體驗，每杯雞尾酒都呈現出不同的藝術品：從班克斯到梵高，從波普藝術到畢加索。
Postpop Studios 利用AR技術，為酒吧和飲品品牌創造了一種全新的營銷工具——AR雞尾酒杯墊。當顧客使用智能手機對準這些杯墊時，他們將看到一個3D菜單，其中詳細列出了酒吧提供的各式雞尾酒。這種互動體驗不僅增加了顧客的參與感，也為品牌提供了一種創新的展示方式。
通過AR技術，顧客可以更直觀地了解每款雞尾酒的成分、風味和背后的故事，甚至可以通過AR界面直接下單。這種沉浸式的體驗不僅提升了顧客的滿意度，也為酒吧帶來了更高的銷售額和品牌忠誠度。
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AR酒水飲料營銷：品牌故事與歷史展示
彌知科技攜手馬爹利，打造沉浸式品牌故事體驗
在數字化營銷的浪潮中，彌知科技以其kivicube上的AR技術，為馬爹利品牌的歷史傳承注入了新的活力。通過精心設計的AR體驗，不僅讓馬爹利的傳奇故事躍然屏上，更讓用戶在互動中深刻感受到品牌的獨特魅力。
用戶只需打開微信小程序，對準馬爹利的瓶身或包裝輕輕一掃，即可開啟一段穿越時空的歷史之旅。AR技術將中國的傳統藝術元素與西方的航海史詩巧妙融合，呈現出一幅幅生動的畫面。用戶仿佛親臨其境，見證了十七世紀馬爹利跨越重洋，首次抵達中國的壯麗場景，感受品牌歷史的厚重與深遠。
彌知科技的AR解決方案已廣泛應用于多個行業，包括但不限于酒水飲料、時尚零售、教育娛樂等。我們的技術幫助品牌以更加生動和互動的方式與消費者建立聯系，提升用戶體驗，增強品牌影響力。通過彌知科技的賦能，馬爹利等品牌能夠在全球范圍內講述自己的故事，吸引更多消費者的關注和喜愛。
杰克·丹尼威士忌公司為其酒瓶推出了一項新的AR體驗，旨在通過一系列類似于數字立體模型、動畫、配音和故事，讓顧客更好地了解威士忌的發展歷史。
世界十大名酒之一的杰克·丹尼威士忌是美國田納西威士忌品牌，150年以來一直備受廣大顧客歡迎的。經過150年的苦心經營，杰克·丹尼威士忌已成為世界上最成功的美國威士忌釀酒廠。
杰克·丹尼威士忌與舊金山的沉浸式娛樂初創公司Tactic合作開發出這項AR體驗，即使用AR技術讓50mL~1.75L的杰克·丹尼酒瓶“活”起來，三個不同的場景，帶大家一窺杰克·丹尼這座屢獲殊榮的釀酒廠。
場景一，酒瓶前將出現位于田納西州林奇堡的杰克·丹尼釀酒廠模型。場景二，將為你逐步介紹威士忌蒸餾過程，而場景三則講述了杰克·丹尼本人的故事。
克爾頓威士忌與蘋果旗下的 Shazam 合作推出了一款品牌AR體驗，讓智能手機用戶置身于 3D 版南極洲。Shazam 用戶可以點擊應用程序上的相機圖標，掃描沙克爾頓禮品盒上的“撕開顯示”貼紙，體驗探險家歐內斯特·沙克爾頓爵士 1907 年的英國南極探險。
“冰下發現，冰上享用”體驗還向用戶展示了這款威士忌的釀造過程，當時人們發現了 11 瓶完整的麥金萊釀造酒，這些酒留在沙克爾頓大本營，冰凍了 100 多年。調酒大師理查德·帕特森 (Richard Paterson) 對這瓶酒進行了分析，并釀造出了一種名為沙克爾頓威士忌 (Shackleton Whisky) 的新型現代蘇格蘭威士忌。
AR技術在酒水飲料營銷中的應用，不僅為顧客提供了更加豐富和互動的體驗，也為飲品品牌開辟了新的營銷渠道和創新方式。隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，預計未來將有更多的創新應用出現，進一步推動飲料行業的發展。
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彌知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧營銷型公司，我們以自研AI框架為核心，實現了自動化AR算法產品的AI訓練與研發。以此為本，我們的解決方案覆蓋新零售多個鏈路，包括電商、內容、社交、數據等領域，我們基于AI與AR的能力為品牌客戶創造超越現實的價值。
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