戴維斯杯，袁詠琳對打“網友搭子”布萊恩兄弟，網球IP火爆出圈
近日，作為擁有120多年歷史的權威國際網球賽事戴維斯杯來到中國的首站，邀請了袁詠琳作為獨家藝人參加，并與世界雙打冠軍Bryan兄弟進行混雙表演賽，精彩互動不亞于專業賽場。
▲ 袁詠琳與Bryan兄弟在戴維斯杯現場合影
以此為爆點，微盟傳播TEAM PRO將藝人的個人興趣和業余所長作為傳播核心，協同上下游資源，多平臺持續性發聲，為袁詠琳打造了線上線下一系列個人IP話題及活動，實現IP勢能最大化。
“網球世界杯”戴維斯杯（Davis Cup）創建于1900年，是網球界歷史最悠久的國家隊賽事之一，由國際網球協會（International Tennis Federation，簡稱ITF）舉辦，所負責組織的男子團隊對打賽事，每年產生一個戴維斯杯總冠軍。戴維斯杯決賽階段小組賽這次首站落在珠海，是中國網球項目參與世界頂級IP的重要一步，而比賽也是近期網球界最關注的國際賽事之一，袁詠琳本次受邀出席這場賽事并非偶然。
▲ 袁詠琳在戴維斯杯混雙表演賽現場
從“乘風破浪的姐姐”到“所向披靡的網球女孩”，靠音樂才華與優雅氣質圈粉無數的袁詠琳在投身網球運動時也展現出了她的無限可能。30歲第一次拿起網球拍，短短8年內，她已經拿下了ITF國際網球大師賽上海站“30+女雙冠軍”和“35+混雙亞軍”。今年，袁詠琳不但作為網球大使受邀參與戴維斯杯決賽小組賽的亞洲首秀，而且還與網球界殿堂級大神Bryan兄弟帶來了一場精彩紛呈的混雙表演賽。
這項開局難度極高、進階之路緩慢的運動也帶給了袁詠琳很多啟發——堅持做一件事，夢想就有可能會實現。
▲ 袁詠琳在戴維斯杯混雙表演賽現場
結合袁詠琳想要傳遞的“持之以恒”的體育精神，以及時下熱議的網球話題，微盟傳播TEAM PRO敏銳且高效的為其策劃出品了全新IP活動——#袁詠琳的100個網友搭子#，將袁詠琳帶入網球賽道，實現了她想把這份熱忱和信念傳遞出去的計劃。
躋身MCN機構，微盟傳播TEAM PRO在小紅書瞄準體育賽道，切入網球細分領域，并非出于草率決定，而是源于其中蘊藏的巨大市場潛力。
目前，小紅書上有2億+的運動愛好者，其中，網球運動備受關注，在巴黎奧運會中迅速走紅后，網球相關內容在小紅書激增188%，儼然成為新一代城市運動潮人的“社交貨幣”，而由微盟傳播TEAM PRO策劃出品的這場IP網球活動一經上線便首站告捷，也驗證了這一點。
▲ “袁詠琳的100個網友搭子”活動現場照片
■ 協同上下游資源，上海體驗賽首戰告捷
8月31日至9月1日，由微盟傳播TEAM PRO舉辦的#袁詠琳的100個網友搭子#體驗賽在上海火熱開啟，同時拉動K·SWISS、喜力啤酒、Fino、妮維雅等多個年輕力品牌進行贊助支持，線上線下協同發聲，最大化活動傳播力度。
微盟傳播TEAM PRO不僅在活動現場設置了多樣化友誼競賽機制，混雙、3V3、一球定輸贏的對抗賽等，還同時準備了放松交友區，可以自由選擇學習練球，或者拍照、聽歌、聊天、看比賽，藝人袁詠琳也在活動當中與各位球友切磋對決、拍照合影，整場賽事充滿趣味與看點，藝人的專業水平和親和力也備受球友喜愛。
兩天活動，線下參與人數達300人，成為全國目前參與人數最多的大眾網球活動之一。
▲ “袁詠琳的100個網友搭子”活動現場照片
■ 社媒營銷強化IP勢能，打造明星IP運營新樣板
這場網友搭子體驗賽不僅讓這群“網絡球友”有了線下交流的空間和機會，也為藝人袁詠琳相關話題帶來短期內快速拉升的熱度波峰。以小紅書作為流量承載端口，#袁詠琳的網友搭子#、#Cindy的網球搭子#等相關話題閱讀量及搜索量近100萬。活動期間，小紅書平臺細分垂類50多位網球博主帶頭自主宣發，全平臺共產生200+篇博主及聯名品牌方的相關原創內容及視頻。
目前，除了這兩場賽事活動，袁詠琳也擁有了更多的網友搭子。而#袁詠琳的網友搭子#這個IP，經由微盟傳播TEAM PRO策劃出品，即將開啟全國巡回活動，旨在喚醒該話題的在地流量，深度滲透網球及運動人群用戶，多維度持續加強IP勢能。
▲ “袁詠琳的100個網友搭子”活動現場照片
見微知著，微盟傳播TEAM PRO顯然已經具備成熟的IP運營能力，這也將為其帶來新的商業增長空間。微盟傳播TEAM PRO深諳一個有影響力的IP可以為品牌亦或明星藝人帶來長期、持續的流量窗口，也能在跨界合作、活動策劃或話題引爆的過程中逐漸形成IP自有的獨特魅力。
本次IP營銷，微盟傳播TEAM PRO緊抓熱門賽道的流量頂端品類“網球”，為藝人搭建新的影響力舞臺，滿足了參與者的互動共創需求，也為IP的長線運營周期和多樣化的商業合作模式探索出了無限可能。
結語
從深入本地生活的300人大型線下網球球友活動，到走向國際舞臺戴維斯杯與大滿貫冠軍Bryan兄弟進行友誼表演賽，袁詠琳憑借堅定樂觀的個人魅力與感染力，在短短幾個月內收獲了全新的大眾認知——“袁詠琳=網球女孩”，同時也贏得了多樣化粉絲圈層的喜愛。
這也可以窺見微盟傳播TEAM PRO對時下熱門賽道的精準定位以及在IP打造方向上的全盤出品功力之深。同時也帶給了行業一次思考，成功的個人IP要求藝人和公司的共同發力，將藝人的個人魅力作為傳播核心，同時強化公司的創意策略和落地能力，才能將IP勢能最大化。
以“科學營銷”為定位，全方位提供賽道策略、產品經營、平臺合作等全域流量管理服務，微盟傳播TEAM PRO瞄準時下商業新生態，在城市戶外運動賽道人群激增、消費空間潛力擴大的市場背景和“人人皆為自媒體”的互聯網時代特性下，這場營銷成功展現了微盟傳播TEAM PRO在全域領域的長遠布局。
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