雀巢絕對深黑×Flow：允許喝美式的人，先亮起來
“你相信黑色的光嗎？”
根據(jù)flow的不科學(xué)純主觀調(diào)查，當(dāng)代打工人的血液成分里含有90%的咖啡，剩下10%是特濃咖啡，「黑」成為了辦公桌上常見的色彩。
雀巢絕對深黑將「黑」作為代表性符號，口感和態(tài)度都濃烈到底，主打一個“不留余地只留余味”。
于是，我們的創(chuàng)意命題誕生了：當(dāng)職場“續(xù)命水”遇到雙11，如何讓絕對深黑的「黑」被更多人記住。
絕對深黑
01.眼前的黑，是什么黑
當(dāng)代職場人，時間精力被繁瑣的工作擠壓，身心疲憊提不起精神，打開電腦眼前發(fā)黑，「黑」是代表陰影和黑暗的。
有陰影的地方，就證明有光的存在，所以大膽猜想一下，有沒有可能，光，也可以是黑色？黑夜泡了一杯黑色的咖啡，我們卻用它來尋找光明。
核心創(chuàng)意：#你相信黑色的光嗎# 就誕生在靈光一閃之間。
懸念視頻封面
02.黑色的光，又是什么光
“你相信光嗎？”是奧特曼打破黑暗的名言，職場也需要正義之光，照亮灰暗的格子間，最好還能是黑色的。
黑色且正義的人，眾所周知，他是包大人。
于是整個雙11的傳播都圍繞此展開，包大人化身為職場判官，為困苦的職場人帶來黑色的光。
傳播主KV
無懼黑暗一心為民，包大人無疑是黑色的光。絕對深黑，「黑」得濃烈，驅(qū)散困倦提神醒腦，也如同一束光。
但，這樣就夠了嗎？畢竟照亮黑暗的光，最先穿透自己。
所以“黑色的光”更是職場上的你和我，目光堅定，絕對專注，為熱愛閃閃發(fā)光。
Social預(yù)熱海報
03.黑與光，不止這一種
光在同種均勻介質(zhì)中總是沿著直線傳播的，黑色的光想要照亮更大的范圍，就不會只有線上social。
設(shè)計周邊禮物顯然是好方法，購買絕對深黑產(chǎn)品即可獲得相應(yīng)的贈品，讓包大人與絕對深黑深入到日常使用場景中，強(qiáng)化“黑色的光”概念。
周邊禮物海報
“包你上青天”禮盒的每一份禮物，都為了解決職場人的困擾設(shè)計。每天8杯水，用威武大咖杯；職場嘴替牌，讓討厭的人閉嘴；大容量判案桶，桌面雜物一掃空；包青天的折紙烏紗帽，祝你平步青云……
“黑色的光”職場周邊：包你上青天系列
當(dāng)然還有系列壁紙，看見「黑」就想到絕對深黑
“黑色的光”剪影壁紙
04.我們?nèi)绾卧诼殘霭l(fā)光
職場人三大困境：睡不醒的大腦、做不完的工作、找不到的生活。
沒關(guān)系，有“黑色的光”。
落地三場劇情直播，洞察職場困境，用包拯背景下大家所熟知的人物形象進(jìn)行二次創(chuàng)作，提出解決方法。最終吸引直播下單，達(dá)到我們的營銷目標(biāo)：從品牌形象到銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一。
直播倒計時海報
第一場劇情，錦毛鼠變成“困困”鼠，就像坐在電腦前眼睛都睜不開的打工人，包大人送上絕對深黑，提神醒腦，甩掉困倦疲乏。第二場劇情，揭秘公孫策劃與公孫策的真正區(qū)別：用絕對深黑提升工作專注度。第三場劇情，則是用八“閑”王的悠閑，傳遞平衡工作與生活的概念。
三場直播預(yù)告海報
包大人判案，一口深黑，明辨是非。直播結(jié)束后，同款表情包與直播花絮上線，讓話題討論從雙11延續(xù)到日常每一天。職場開不了口的話，包大人來當(dāng)嘴替。
直播梗圖與微信表情包
創(chuàng)意的光，flow起來
整個傳播過程都抓住職場年輕人的痛點(diǎn)進(jìn)行共鳴，用發(fā)瘋文學(xué)、咖啡文學(xué)等各種方式抓取關(guān)注，刺激購買欲。周邊物料又反打在線上進(jìn)行social傳播，線上線下串聯(lián)形成完整的傳播鏈。
主kv、social系列海報、贈品系列設(shè)計雖然有不同的設(shè)計風(fēng)格，但每一個都是為了解釋“黑色的光”。
人物剪影設(shè)計，以黑影反向表達(dá)黑光。臉譜元素與實(shí)物贈品結(jié)合，將黑光帶入職場。包大人真人出鏡，用真實(shí)的臉，傳遞真實(shí)的黑光。
“黑色的光”創(chuàng)意設(shè)計
營銷的打法無需贅述，我們更愿意在內(nèi)容上尋找共鳴。
遇事不決，咖啡解決，多喝美式，保證沒事。
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