明月如約，共期美好——以蘇軾《水調(diào)歌頭》續(xù)千年雅趣

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-09-20

掃描,分享朋友圈

在中秋佳節(jié)這個(gè)團(tuán)圓與思念交織的美好時(shí)刻,古人常以月為題,設(shè)宴飲酒,對(duì)月吟詩(shī),寄托對(duì)遠(yuǎn)方親人的無(wú)盡思念與美好祝愿。宋代大文豪蘇軾的《水調(diào)歌頭·明月幾時(shí)有》,以其深邃的哲理與濃厚的情感,跨越時(shí)空,觸動(dòng)著每一個(gè)中華兒女的心弦,成為了千古絕唱。今夕,貴州習(xí)酒延續(xù)“中秋夜·喝習(xí)酒”IP,攜手網(wǎng)易以「明月如約共期美好」為主題,傾情打造《明月宴相知君子共團(tuán)圓》奇幻微電影,跨越時(shí)光長(zhǎng)廊,共續(xù)千年雅趣,讓這份古典情懷在現(xiàn)代社會(huì)綻放出新的光彩。

君子情懷映明月,蘇軾詩(shī)篇傳千古

中秋之夜,以月寄情,自古以來(lái),便是文人墨客抒發(fā)情感、寄托思念的美好時(shí)刻。為了讓現(xiàn)代大眾也能在光影交錯(cuò)間,體驗(yàn)大宋文豪蘇軾筆下那份超越時(shí)代的中秋雅趣。在佳節(jié)前夕,習(xí)酒與網(wǎng)易攜手以蘇軾《水調(diào)歌頭·明月幾時(shí)有》為靈感,精心策劃了一場(chǎng)跨越時(shí)空的邀約,特別獻(xiàn)映了微電影《明月宴相知君子共團(tuán)圓》,以習(xí)酒為引,穿梭于古今之間。這部影片不僅重現(xiàn)了大宋中秋夜宴,更傳遞了習(xí)酒品牌深厚的文化底蘊(yùn)與對(duì)美好生活的無(wú)盡向往。

影片中,習(xí)酒酒瓶化身月亮門,成為了連接過往的橋梁,讓蘇軾于中秋之夜,在這扇月亮門的指引下,與摯友親朋一一重逢。在這場(chǎng)夢(mèng)幻之旅中,蘇軾不僅重拾了與親朋的溫情記憶,更在每一次相聚中,深刻體悟到君子之道的真諦。影片凸顯了蘇軾筆下“但愿人長(zhǎng)久,千里共嬋娟”的深情厚誼,更展現(xiàn)了習(xí)酒作為文化傳承者的君子風(fēng)范。在輕松與感動(dòng)之中,用戶仿佛置身于大宋文豪的巔峰夜宴,共品美酒,共賞明月,共續(xù)千年雅趣。

同時(shí),通過微電影這一場(chǎng)創(chuàng)意,不僅增強(qiáng)了品牌的敘事性,還讓習(xí)酒在消費(fèi)者心中樹立了更加飽滿、鮮活、充滿詩(shī)意的品牌形象。同時(shí),習(xí)酒巧妙地將君品文化中的君子情懷與蘇軾筆下的詩(shī)詞意境精妙融合,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,也讓“中秋夜·喝習(xí)酒”這一品牌IP,在歷史的回響與現(xiàn)實(shí)的交響中,煥發(fā)出更加璀璨奪目的光芒,成為連接古今、溝通心靈的橋梁。

穿越千年,沉浸式邂逅線上大宋文化盛宴

佳節(jié)團(tuán)圓之際,習(xí)酒還精心制作了沉浸式互動(dòng)小程序《明月如約共期美好》,為用戶帶來(lái)了一場(chǎng)跨越千年的文化盛宴。在這個(gè)小程序中,以宋代文學(xué)巨匠蘇軾及其舊友為藍(lán)本,構(gòu)建了一個(gè)充滿宋代風(fēng)情與中秋氛圍的虛擬空間。用戶可以點(diǎn)亮人物進(jìn)行互動(dòng),仿佛穿越時(shí)空,置身于文人雅士的聚會(huì)之中,月華如練,桂香浮動(dòng)。

小程序中的“朋友圈”概念更是將傳統(tǒng)歷史與現(xiàn)代社交媒體元素巧妙結(jié)合,讓用戶能夠以新穎的方式探索古人的生活、情感與思想。點(diǎn)亮人物,互動(dòng)生趣,還能參與抽獎(jiǎng)活動(dòng),贏取中秋好禮,這樣獨(dú)特的文化沉浸體驗(yàn)不僅提升了用戶的參與感和興趣度,也進(jìn)一步加深了用戶對(duì)習(xí)酒品牌文化的理解和認(rèn)同。

共赴君子之約,與消費(fèi)者共鑒千年雅趣

中秋佳節(jié),是承載了千年溫情的傳統(tǒng)時(shí)刻。人們自古以來(lái)就常聚首一堂,共賞明月,家家戶戶設(shè)宴擺酒,歡聲笑語(yǔ)中,舉杯邀月,將難以言表的情感融入醇厚的酒香之中。手中的佳釀,更是緊緊系住了每個(gè)人心中對(duì)團(tuán)圓的無(wú)盡向往和對(duì)未來(lái)的美好期許。

此次,習(xí)酒以蘇軾的《水調(diào)歌頭·明月幾時(shí)有》為核心,通過一系列精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng),不僅讓消費(fèi)者在品嘗美酒的同時(shí)感受到濃厚的文化氛圍,更讓這份跨越千年的雅趣得以傳承與發(fā)揚(yáng)。習(xí)酒,以酒為媒,以文化為魂,愿在這個(gè)中秋佳節(jié),與您一同沉醉于這份古典與現(xiàn)代交織的美好之中,共續(xù)千年雅趣,同鑒明月之約,讓中秋的團(tuán)圓與思念,如同習(xí)酒一般,醇厚而悠長(zhǎng)。

習(xí)酒這次的中秋營(yíng)銷活動(dòng),承載了千年的文化底蘊(yùn),更以當(dāng)代用戶的視角,重新詮釋了中秋佳節(jié)“明月如約,共期美好”的浪漫情懷。如此,習(xí)酒實(shí)現(xiàn)了與用戶的高效溝通,讓品牌真正地智達(dá)于心,同時(shí)豐滿了自身的品牌形象,讓“中秋夜·喝習(xí)酒”這一IP煥發(fā)出了新的生機(jī)與活力。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。