當(dāng)3億人走出家門，戶外廣告是否會(huì)迎來第二春？

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舉報(bào) 2024-09-24

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金秋九月，天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，戶外活動(dòng)的熱潮再次興起。越來越多的人選擇在這個(gè)季節(jié)走出家門，參與到各種戶外活動(dòng)中，如徒步旅行、騎行、露營(yíng)等，享受大自然的美好。

《2023年中國(guó)戶外活動(dòng)市場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)指出，戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)3億，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這一現(xiàn)象不僅反映了人們對(duì)健康生活方式的追求，推動(dòng)了戶外生活方式的盛行，同時(shí)也為品牌戶外營(yíng)銷提供了新的契機(jī)。

在這樣的背景下，戶外廣告作為品牌傳播的重要手段，逐漸被重新審視。

01

被“嫌棄”的戶外廣告，

正在悄悄萌發(fā)新活力？

戶外廣告作為廣告行業(yè)的重要組成部分，曾經(jīng)在20世紀(jì)中葉至21世紀(jì)初期經(jīng)歷過輝煌的發(fā)展時(shí)期。上世紀(jì)80年代，戶外廣告憑借其獨(dú)特的視覺沖擊力和廣泛的觸達(dá)范圍，成為品牌主廣告投放的重要陣地。

無論是大型廣告牌、公交車身廣告，還是地鐵廣告，戶外廣告都能極大地吸引消費(fèi)者的注意力。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字廣告的崛起，戶外廣告逐漸被邊緣化。在流量紅利的推動(dòng)下，品牌方紛紛將廣告投放重心轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道，認(rèn)為數(shù)字廣告更具精準(zhǔn)性和互動(dòng)性。

但流量紅利逐漸出清，精心制作的內(nèi)容難有爆款，成了爆款的內(nèi)容又難以轉(zhuǎn)化。線上流量的瓶頸，讓眾多品牌開始正視市場(chǎng)，將更多的視線投向品牌建設(shè)和全域營(yíng)銷，重新審視戶外廣告的價(jià)值。

《2024 中國(guó)戶外媒體生態(tài)landscape報(bào)告》秒針系統(tǒng)

近兩年來，戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達(dá)能力，呈現(xiàn)出了較好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，領(lǐng)跑傳統(tǒng)線下廣告；中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約820.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.01%，這一趨勢(shì)與疫情前相比，顯示出了明顯的回暖跡象。

《2023年全球及中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)報(bào)告》中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

02

「戶外」流行，

助推戶外廣告繁榮

數(shù)字時(shí)代，人們享受著互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，卻逐漸感受到了虛擬化的的疲憊與迷茫。疫情的管控、大環(huán)境的動(dòng)蕩，人們對(duì)“虛無感”有了更深的體會(huì)。

在社媒鼓動(dòng)和內(nèi)心追求下，越來越多的人開始回歸線下，親近自然，一種“戶外生活”風(fēng)氣正在興起，迅速延展至運(yùn)動(dòng)、社交、活動(dòng)等領(lǐng)域，推動(dòng)戶外營(yíng)銷的繁榮發(fā)展。

1、全民戶外，流行加劇

據(jù)Mob研究院的《2024年戶外運(yùn)動(dòng)人群洞察報(bào)告》顯示，越來越多的當(dāng)代都市人愛上戶外“撒野”，他們寄希望于戶外，達(dá)到舒緩壓力、強(qiáng)身健體的作用。

《2024年戶外運(yùn)動(dòng)人群洞察報(bào)告》Mob研究院

從攀巖、潛水、滑翔、跑酷等高門檻運(yùn)動(dòng)，到簡(jiǎn)單的戶外跑操、廣場(chǎng)舞、騎行等各類全民運(yùn)動(dòng)。近些年運(yùn)動(dòng)賽事氛圍日益加劇，大家出于對(duì)健康的追求，戶外運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲。

小紅書上常見話題有#公園20分鐘效應(yīng) #人就應(yīng)該待在沒有天花板的地方 #去高能量的地方 #少與人糾纏，多看大自然

社媒時(shí)代的流行飛輪，也成為了戶外的另一個(gè)助推器；在抖紅平臺(tái)上，越來越多博主走戶外運(yùn)動(dòng)賽道，通過運(yùn)動(dòng)分享、日常穿搭、運(yùn)動(dòng)社交等一系列內(nèi)容帶活了戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚。

小紅書《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年1月-10月，小紅書平臺(tái)“騎行”相關(guān)話題有近13億閱讀量，徒步話題閱讀量超25億次。特種兵夜爬、打卡挑戰(zhàn)、抱樹、運(yùn)動(dòng)OOTD、city walk等都成為戶外圈的熱門話題。

*小紅書《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》

2、線下社交，戶外好玩

不止戶外的運(yùn)動(dòng)，線下社交活動(dòng)也變得火熱，貓鼠游戲、摜蛋游戲、劇本殺、密室逃脫等社交活動(dòng)在近年來盛行一時(shí)。這些活動(dòng)不僅能夠讓人們放松身心，還能夠增進(jìn)人與人之間的感情。

在信息化時(shí)代下，人們無時(shí)無刻不在追求著快，在網(wǎng)上刷極短的視頻，喜歡快速獲取主要信息點(diǎn)…… 疲倦了互聯(lián)網(wǎng)的快與虛擬，大家開始回歸線下社交，企圖在真實(shí)世界中找到社交的樂趣。

*眾爍社媒魔方：2024年線下游戲熱度斐然

不管是戶外運(yùn)動(dòng)還是線下社交的回歸，都反映了越來越多的人選擇走出家門，不再困于“宅”和“頹”；

這也為戶外廣告提供了廣闊的觸達(dá)空間，從簡(jiǎn)單的廣告牌、到門店的裝修風(fēng)格、再到街區(qū)文化的融合，品牌可以通過「戶外」與消費(fèi)者進(jìn)行更直接的互動(dòng)和溝通，更立體的形象，更深的體感。

03

回歸傳播本質(zhì)，

戶外廣告有「獨(dú)特魅力」

對(duì)于品牌而言，相比于精準(zhǔn)的小屏幕投放，戶外廣告擁有其獨(dú)特的核心優(yōu)勢(shì)。

1、以大取勝，塑造強(qiáng)視覺沖擊

無論是LED大屏、戶外牌匾還是公交車身廣告，這些形式都有一個(gè)共同點(diǎn)——它們利用了短暫而有效的視覺曝光，迅速抓住消費(fèi)者的注意力。

在現(xiàn)代信息過載的環(huán)境下，消費(fèi)者的注意力極其分散，而這些戶外媒介憑借其高強(qiáng)度的視覺沖擊力和廣泛的覆蓋面，能夠有效切入消費(fèi)者的視線范圍。

視覺元素的瞬間傳遞，不僅僅是對(duì)品牌信息的展示，更是在潛移默化中影響消費(fèi)者的感知與認(rèn)知。

這種瞬間的感官刺激背后，實(shí)際上是一種長(zhǎng)期的品牌記憶構(gòu)建策略。通過頻繁的曝光和持續(xù)的視覺一致性，品牌能夠在人們的潛意識(shí)中形成獨(dú)特的視覺符號(hào)。

例如，一些經(jīng)典的品牌色彩或標(biāo)志性設(shè)計(jì)，正是通過這樣的方式被深深植入消費(fèi)者的記憶中。這不僅提升了品牌的辨識(shí)度，還能在消費(fèi)者進(jìn)行購買決策時(shí)觸發(fā)情感共鳴，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。

昂跑戶外廣告

同時(shí)，近幾年戶外廣告隨著AR、VR等創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，在重要節(jié)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕⒐?jié)日或者消費(fèi)者的日常活動(dòng)，讓創(chuàng)新技術(shù)與受眾的生活情境產(chǎn)生共鳴。

圖源數(shù)英

而戶外廣告的多樣化，也為品牌布局線下市場(chǎng)提供了內(nèi)容創(chuàng)作的可塑性。

近幾年火熱的“我在xx，很想你”路牌點(diǎn)燃無數(shù)網(wǎng)友發(fā)起打卡熱潮，品牌開始將其作為廣告牌，以特定的內(nèi)容和場(chǎng)景，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)。

天貓上新月：以路牌作廣告

又如小紅書和滴滴出行的戶外廣告，根據(jù)投放地點(diǎn)的場(chǎng)景及人群特性，從觀眾的角度出發(fā)，賦予廣告不一樣的情感內(nèi)容，更能引起觀眾的注意，產(chǎn)生情感共鳴。

2、不是精準(zhǔn)人群的內(nèi)卷，而是潛在用戶的破圈

互聯(lián)網(wǎng)效果廣告的優(yōu)勢(shì)在于其精確的投放能力，它可以通過大數(shù)據(jù)分析和算法直接瞄準(zhǔn)特定目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)高效的精準(zhǔn)觸達(dá)。

然而，正因?yàn)檫@種精確性，效果廣告也容易導(dǎo)致“圈層化”現(xiàn)象，即廣告的觸達(dá)范圍往往局限于某一特定人群，難以超出已有的用戶群體，從而限制了品牌的增長(zhǎng)空間。

相比之下，戶外廣告則以其大規(guī)模的曝光能力，突破了圈層的局限。無論是地鐵站、城市街道，還是商場(chǎng)和機(jī)場(chǎng)，戶外廣告可以觸及到更廣泛的受眾，包括那些未曾被互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋到的潛在消費(fèi)者群體。

通過這種廣泛而多樣化的接觸點(diǎn)，品牌能夠打開新的市場(chǎng)，吸引新的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)“圈層增量”。

3、不只是曝光，更是信任&好感

戶外廣告的物理存在感，也增強(qiáng)了品牌的真實(shí)感和可信度。

人們?cè)谌粘Ｉ钪蓄l繁接觸到品牌信息，潛移默化中，對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任感都會(huì)增加。

例如奧樂齊在地鐵上宣傳平價(jià)商品，為各類逼真物料打上醒目的標(biāo)價(jià)，來往行人能夠一眼看到價(jià)格、產(chǎn)品和品牌，同時(shí)又建立起了品牌信任及好感，實(shí)現(xiàn)真正意義上的品效雙增。

04

看看那些玩出花的品牌，

在戶外如何「撒歡」

當(dāng)然，在戶外「撒歡」的品牌，它們的創(chuàng)意不僅僅停留在簡(jiǎn)單的視覺呈現(xiàn)，還可以巧妙地融入了場(chǎng)景、情感和互動(dòng)，真正與消費(fèi)者的生活發(fā)生關(guān)聯(lián)。

1、天貓：既是行李，也是好運(yùn)

天貓了抓住了“喜提好運(yùn)”這一廣泛流行的文化符號(hào)，并將其與機(jī)場(chǎng)行李傳送帶的功能巧妙結(jié)合，打造出了一場(chǎng)充滿互動(dòng)性的戶外廣告。

這一創(chuàng)意不僅引發(fā)了旅客的好奇與期待，還通過“好運(yùn)”這一概念帶來積極情緒，潛移默化地增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度；從品牌的角度而言，不僅傳遞了品牌的寓意，還巧妙借勢(shì)消費(fèi)者旅途中的情緒，提升了品牌的親和力與記憶點(diǎn)。

2、滴滴專車：小小車窗，細(xì)微之處顯溫暖

在冬季這個(gè)特殊的時(shí)節(jié)，滴滴專車則通過一系列貼心的文案，用車窗廣告?zhèn)鬟f溫暖。

每一段簡(jiǎn)短而暖心的文案都像是一股暖流，為奔波的旅客帶來一份心靈上的慰藉。滴滴通過這樣的方式，不僅讓品牌看起來更加貼心和人性化，還在寒冷的現(xiàn)實(shí)中為消費(fèi)者提供了一種情感上的“溫暖陪伴”。

總有溫暖在路上，總有滴滴陪伴你，冬天的寒冷和品牌的暖心，讓季節(jié)成為品牌力的助推器。

3、名創(chuàng)優(yōu)品：巨型高吊盲盒，打造「大大大事件」

傳統(tǒng)的形式不夠新穎，那就以體積助力。

名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒節(jié)廣告，以一種大而大膽的視覺方式吸引了路人的目光——巨大的高吊盲盒和標(biāo)志性的笑臉logo，成為人群的焦點(diǎn)。

這不僅是視覺上的沖擊，更是一種互動(dòng)的邀請(qǐng)，讓路人拍照、分享，形成了強(qiáng)大的社交媒體傳播效應(yīng)。

搭配上符合大眾情感需求的文案，名創(chuàng)優(yōu)品不僅僅是在賣商品，更是在傳遞一種積極、愉快的生活態(tài)度，吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

結(jié)語

經(jīng)濟(jì)低迷，品牌應(yīng)該以穿越周期的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看待品牌價(jià)值，與其把眼光集中于精準(zhǔn)的內(nèi)卷，不如同時(shí)挖掘戶外廣告的獨(dú)特潛力，結(jié)合現(xiàn)代化廣告技術(shù)和社交媒體優(yōu)勢(shì)，更好地讓消費(fèi)者感受到品牌不止有產(chǎn)品，更有我們想要傳達(dá)的價(jià)值及生活態(tài)度。

— 我們是誰 —

成立于2015年，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌營(yíng)銷服務(wù)公司；核心團(tuán)隊(duì)成員來自國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)公司，平均具備10年以上品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)；

基于縝密的數(shù)據(jù)分析和深度的人群洞察，圍繞品牌的多維建設(shè)，為品牌提供「爆品打造」「創(chuàng)意服務(wù)」「整合營(yíng)銷」「內(nèi)容種草」「精準(zhǔn)投流」等全鏈路解決方案；

策略引領(lǐng)+實(shí)效創(chuàng)意+高效執(zhí)行=生意增長(zhǎng)，陪伴中國(guó)品牌，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的用戶深耕和生意增長(zhǎng)，為品牌發(fā)光不懈努力。

如果您在品牌打造、營(yíng)銷玩法上有相關(guān)業(yè)務(wù)需求，歡迎聯(lián)系我們，共同探討，共赴增長(zhǎng)。

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