完美世界業(yè)績(jī)大變臉？小菜一碟，三招就破局？

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舉報(bào) 2024-09-25

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近期，一款名為《黑神話：悟空》的游戲迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，不僅風(fēng)靡國(guó)內(nèi)更跨越國(guó)界，贏得了眾多海外玩家的熱烈追捧與高度評(píng)價(jià)，中國(guó)游戲終于“破圈”了。

與此同時(shí)，盡管面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶飽和的挑戰(zhàn)，但游戲行業(yè)依然能夠保持穩(wěn)定的用戶增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)游戲工委發(fā)布的《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1472.67億元，同比增長(zhǎng)2.08%，游戲用戶規(guī)模近6.74億，同比增長(zhǎng)0.88%。

游戲產(chǎn)業(yè)熱度正高，最開心的莫過于游戲企業(yè)。這些年，游戲行業(yè)通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，打造出一條高增長(zhǎng)賽道，成就了三七互娛、世紀(jì)華通、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維等一眾游戲類公司。

然而，紅利期過后迎來艱難的角逐賽，曾經(jīng)風(fēng)光無限的游戲巨頭完美世界嘗試轉(zhuǎn)型多年，整體營(yíng)收規(guī)模依然停滯不前，甚至由盈轉(zhuǎn)虧。

業(yè)績(jī)“大變臉”

完美世界披露2024年上半年財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)上演“大變臉”。

財(cái)報(bào)顯示，完美世界實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入27.60億元，同比下降38.12%；歸母凈利潤(rùn)虧損1.77億元，上年同期盈利3.80億元，由盈轉(zhuǎn)虧。其中，游戲業(yè)務(wù)作為完美世界的主要收入來源，上半年收入26.5億元，同比有所下滑。

對(duì)于業(yè)績(jī)變臉的原因，完美世界解釋：“營(yíng)游戲流水自然回落、人員優(yōu)化費(fèi)用階段性增長(zhǎng)，以及部分游戲新品表現(xiàn)不及預(yù)期等。”

事實(shí)也是如此，今年上半年，完美世界新上線游戲《女神異聞錄：夜幕魅影》和《一拳超人：世界》，兩者雖然都帶來了一定的增量但利潤(rùn)貢獻(xiàn)總體表現(xiàn)不及預(yù)期，因而對(duì)當(dāng)期業(yè)績(jī)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

屋漏偏逢連夜雨，在完美世界業(yè)績(jī)承壓的背景下，高管離職、裁員等消息又給公司蒙上了一層陰影。

有消息顯示，完美世界進(jìn)行了大規(guī)模的裁員行動(dòng)，波及北京、上海、成都等多個(gè)城市，裁員范圍主要集中在營(yíng)收不及預(yù)期的游戲項(xiàng)目組。同時(shí)，完美世界宣布換帥，蕭泓、魯曉寅分別辭任CEO、聯(lián)席CEO，由顧黎明接任，而這位新上任的CEO原主要負(fù)責(zé)電競(jìng)業(yè)務(wù)。

顯然，完美世界正深陷于市場(chǎng)劇烈變動(dòng)與轉(zhuǎn)型深刻挑戰(zhàn)的雙重困境之中，處境頗為艱難。

降本增效，效果有但不多

面對(duì)業(yè)績(jī)下滑的壓力，完美世界努力應(yīng)對(duì)。

首先，完美世界采取了聚焦核心優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的策略，通過優(yōu)化產(chǎn)品布局，提高資源配置效率，從而進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。比如在東南亞和歐美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步開啟PC端及移動(dòng)端雙平臺(tái)的《一拳超人：世界》公測(cè)。

其次，完美世界針對(duì)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)變化，積極開展了人才梯隊(duì)的重構(gòu)與人員配置的優(yōu)化工作，意在更好地調(diào)配人力資源，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。也就是我們當(dāng)前看到的，裁員和“換帥”等舉動(dòng)。

再有，完美世界從上至下全面推行了降本增效，力求降低不必要的成本開支，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和盈利能力的提升。比如，總部大樓辦公場(chǎng)所集約化整合、借助項(xiàng)目精細(xì)化管控、AI技術(shù)賦能應(yīng)用等舉措。

完美世界聚焦核心優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，提高資源配置效率、減少開支等等，這一系列降本增效的舉措有效果，但助力有限。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年，完美世界研發(fā)費(fèi)用9.51億元，在優(yōu)化費(fèi)用結(jié)構(gòu)方面取得了一定成效。其中，第二季度，完美世界在費(fèi)用控制上取得了進(jìn)步，特別是在研發(fā)費(fèi)用率方面，環(huán)比下降5.82個(gè)百分點(diǎn)。

事實(shí)上，降本增效、提質(zhì)減量的理念已逐步在游戲行業(yè)內(nèi)形成廣泛共識(shí)，完美世界“瘦身”亦是在積極響應(yīng)這一趨勢(shì)。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息，2024年，騰訊旗下游戲開發(fā)商Riot Games宣布裁員530人，占比約11%；網(wǎng)易被爆料開啟大規(guī)模裁員，涉及網(wǎng)易傳媒、游戲等業(yè)務(wù)，裁員比例在10%—50%之間；字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年爆出大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮，正在研發(fā)的項(xiàng)目解散。

總之，通過這些措施的實(shí)施，完美世界可以在保持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，有效控制成本，提高盈利能力，但業(yè)績(jī)完全復(fù)蘇需要時(shí)間。

影游聯(lián)動(dòng)，求變求新

在保持現(xiàn)有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極開拓新的市場(chǎng)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，走多元化路線，擴(kuò)大市場(chǎng)份額和收入來源，也是完美世界“破局”的方向。

在游戲領(lǐng)域，完美世界圍繞“MMO+”與“卡牌+”的雙線業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，持續(xù)探索下一個(gè)可能成為公司營(yíng)收支柱的游戲作品。

根據(jù)中報(bào)，上半年，完美世界新上線游戲《女神異聞錄：夜幕魅影》和《一拳超人：世界》等等；下半年，完美世界還有望上線《乖離性百萬亞瑟王：環(huán)》《代號(hào)：野蠻人》《神魔大陸2》《誅仙世界》等游戲，同時(shí)推進(jìn)《誅仙2》《代號(hào)Z》等項(xiàng)目的優(yōu)化進(jìn)程。

在影視領(lǐng)域，完美世界專注精品、發(fā)展多元，同時(shí)不斷探索如何將創(chuàng)作與AI技術(shù)更好地結(jié)合，激發(fā)影視從業(yè)者更大的創(chuàng)作潛能。

只不過，完美世界在影視領(lǐng)域的投入和產(chǎn)出尚未達(dá)到能夠顯著改變營(yíng)收結(jié)構(gòu)的程度，這可能與影視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈、投資回報(bào)周期長(zhǎng)等因素有關(guān)。在2024年一季度財(cái)報(bào)中，完美世界營(yíng)收為13.29億元，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收就貢獻(xiàn)了12.85億元，影視業(yè)務(wù)營(yíng)收僅為3472萬元。

在短劇領(lǐng)域，完美世界專門組建專門的微短劇團(tuán)隊(duì)，搶占市場(chǎng)紅利。據(jù)了解，其去年推出了6部微短劇作品，其中《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》和《覺醒吧！戀愛腦》在開播后都一度登上抖音短劇最熱榜TOP1。

不得不說，完美世界將多板塊聯(lián)動(dòng)作為重要發(fā)展戰(zhàn)略，通過游戲與影視等文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，相互賦能，為用戶提供跨界體驗(yàn)。這種戰(zhàn)略定位不僅豐富了游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，也為公司帶來了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和盈利空間。

只不過，鑒于影視行業(yè)整體的增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)以及微短劇領(lǐng)域監(jiān)管的日益規(guī)范化，完美世界在競(jìng)相與眾多MCN機(jī)構(gòu)及中小創(chuàng)業(yè)者分割影游市場(chǎng)的過程中，其能否成功開辟并維持一個(gè)可持續(xù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，目前看來尚存不確定性。

瘋狂內(nèi)卷，高風(fēng)險(xiǎn)、高競(jìng)爭(zhēng)并存

不可否認(rèn)，游戲行業(yè)仍有挖掘潛力但當(dāng)前游戲行業(yè)瘋狂內(nèi)卷，企業(yè)做爆款游戲的難度越來越大，完美世界未來也將面臨更多挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)。

一方面，隨著游戲市場(chǎng)的日益成熟與競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)白熱化，行業(yè)格局顯著分化：頭部廠商持續(xù)增長(zhǎng)、中腰部廠商加速洗牌。

騰訊、網(wǎng)易等頭部廠商憑借強(qiáng)大的IP、資源整合能力將持續(xù)保持增長(zhǎng)，并占據(jù)市場(chǎng)的大部分份額。中腰部廠商則面臨更大的轉(zhuǎn)型壓力，部分廠商通過探索新方向如小游戲和出海戰(zhàn)略取得了一定增長(zhǎng)，但另一部分則會(huì)掉隊(duì)。

另一方面，AIGC、VR/AR等新興技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，這要求游戲公司不斷投入研發(fā)，以適應(yīng)技術(shù)變革的需求。

毫無疑問，智能技術(shù)是提高游戲制作效率和質(zhì)量，為玩家?guī)砹烁又悄芑⒊两胶蛡€(gè)性化的游戲體驗(yàn)的最佳突破口。今年各大游戲廠商發(fā)布的財(cái)報(bào)，幾乎無一不將AI技術(shù)視為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新高地，預(yù)示著在這一領(lǐng)域的角逐已勢(shì)在必行。

綜上所述，隨著游戲市場(chǎng)的日趨飽和及用戶獲取成本的不斷攀升，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本顯著增加，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也隨之加劇。在此背景下，完美世界所采取的影視領(lǐng)域多元化發(fā)展戰(zhàn)略，雖面臨一定挑戰(zhàn)與不確定性，但有望實(shí)現(xiàn)突破性的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

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