帶著Terra“出征”玄奘之路，墨覺讓我們看到了運動科技的想象空間 | iBrandi品牌洞察
文｜Sober
“只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正的改變世界。”
這種在具備一定能力下的好奇與行動，被我們稱之為“極客精神”，某種程度上，這也可以用來形容當下的品牌們。畢竟在這個供過于求的消費時代，只有更加極致的產品與洞察才能被用戶選擇。
在運動耳機中，便有這樣一個具備極客精神的品牌——墨覺Mojawa。
iBrandi品創了解到，「墨覺Mojawa」將出現在第十九屆玄奘之路戈壁挑戰賽中。尤其是，其不僅僅是作為贊助商攜帶產品Terra亮相，墨覺團隊也將親身參與挑戰這項賽事。
當骨傳導耳機這一相對“小眾前沿”的產品走進大眾賽事，當具備極客精神的團隊，決定去挑戰極限運動……顯然，帶著Terra“出征”玄奘之路的墨覺不僅僅是在傳遞產品的極客精神，同時，也是傳遞品牌的極客精神。
01
骨傳導耳機的“新物種”
Terra“出征”玄奘之路
“汽車發明之前，人們只想要一匹更快的馬。”也許很快的馬車只是用戶的需求，但汽車才是最終的解決方案。
在運動這一細分場景中，如果說骨傳導耳機是那匹“更快的馬”，而墨覺的Terra則是那輛“汽車”。
一般來說，骨傳導耳機最常見的應用場景是運動場景，其可以幫助用戶解決了傳統耳機的一些局限性。比如在極限運動中，傳統耳機不牢靠、易掉落，用戶需要兼具聽到環境音與聽音樂的雙重需求時；以及在游泳、或其他涉水嚴重的運動場景，想要聽音樂等等。
但Terra之所以被iBrandi品創認為是那輛“汽車”，是因為其不僅可以Hold住絕大部分運動細分場景，與此同時，Terra進一步拓寬了骨傳導耳機的想象空間，為用戶帶來1>4的智能體驗，這也是其有實力“出征”玄奘之路的原因。
首先，Terra是一款功能全面且能適配多運動場景的骨傳導耳機。對于運動人群而言，除了佩戴方便與穩固，還可以幫助用戶避免聽覺遮蔽，最大程度上確保運動安全。尤其是，具備32g大內存的Terra，可以讓用戶實現無需連接藍牙耳機，即可播放存儲在耳機內的音樂。
其次，是耳機，也是運動手表/手環。針對于部分運動需要到的實時監測功能，Terra內置六軸陀螺儀與心率光電傳感器，可以為提供準確的運動數據與心率監測。同時，Terra可以實時通報數據，讓用戶可專注于訓練。以及，Terra可根據用戶日常心率值，設定智能預警范圍，當運動心率處于危險數值時，Terra將通過震動方式提醒。
在這場戈壁越野挑戰賽中，Terra便是參賽者的最佳“賽事搭子”，用音樂陪伴漫長的戈壁之路，并通過實時監測功能，監測參賽者的運動狀態。
而放到日常運動場景中來看，Terra是耳機，是運動手表/手環，若再輔以APP智能監測，Terra更可以成為用戶的私人教練。用戶通過下載MOJAWAFit App，不僅可以實時查看自身訓練成果，該App還可以根據積累的用戶數據，進一步分析個人運動能力，幫助用戶制定科學的訓練計劃，并根據本周訓練計劃難易程度進行綜合分析，自動調整下周的訓練計劃。
事實上，之所以選擇“出征”玄奘之路，一方面是創始團隊希望可以親身體驗產品與極限運動場景的適配，這也是運動耳機領域首次出征戈壁越野賽；另一方面，這同樣也是墨覺品牌精神的塑造與體現。
iBrandi品創了解到，作為國家寶藏級別的越野賽事IP，玄奘之路戈壁越野挑戰賽是以著名商學院和品牌企業為參賽主體的分段多日越野跑賽，發源于兩千多年前的絲綢之路商貿原型。
戈壁挑戰賽以所在院校/企業為單位，以團隊結組形式徒步穿越100多公里無人戈壁灘，荒無人煙的戈壁灘平均海拔1500米，晝夜溫差極大，大風揚沙，極度干旱缺水。
這是一條曾經讓一代高僧玄奘法師經歷九死一生的傳奇之路，賽事的主張是“理想·行動·堅持·超越”。而當下，這條100多公里的極限之路，是一條澆灌堅持與信念的路，是一條信仰之路。
“作為上千年歷史的絲綢之路，它也始終代表中國人的一種堅韌的探索精神，這也是墨覺的品牌精神——理想、堅持、行動、抵達，每一款創新的產品，從概念到落地，也是一場漫漫戈壁探索路。”墨覺方面如此對iBrandi品創表示。
墨覺也將帶著為賽事量身定制的“熾熱戈壁大師款”Terra，走不東路，聽不東音。一起“探索世界，感為人先”。
在墨覺看來，越野精神與極限精神融合在一起，就是墨覺品牌想要傳遞的“躍馬星空”精神。
實際上，“躍馬星空”就是墨覺Terra的設計ID，其以躍馬的形態和星空穹頂為靈感的設計，延伸的環體其中蘊含著極致的科技美學。
“躍馬星空這種全新的設計，也呈現了越野和極客兩種精神的要義：仰望星空，腳踏實地，曠野之上，無不超越。速度、勇氣、榮耀，是越野的戰神，是極客的化身。”墨覺如此對iBrandi品創表示。
02
始于運動，但不止于“運動”
從產品到品牌，墨覺要做“極客”的化身
事實上，自2021年成立以來，從跨入骨傳導領域，到創造全新的用戶場景，墨覺并非一帆風順，品牌的成長經歷充滿挑戰和“泥濘”。
比如，雖然墨覺成立不到5年，但已經有了一次“重新歸零”的經歷。此前，墨覺的打法是是所有對手出現的地方墨覺都出現，但后來，墨覺意識到其無法在資金上與對手無休止地對抗。所以最后，墨覺決定回歸到產品差異能力帶來的獨特優勢場景，在其他競品不能出現的的領域，形成墨覺獨有的市場領先地位。
與此同時，他們對于產品和品牌又有著極致的追求與信仰，某種程度上，墨覺的默默崛起，走得同樣也是一條充滿極限精神的“玄奘之路”。
目前，基于“寬頻振動”這一核心技術，除Terra外，墨覺已經先后打造并推出了Run Plus、Run Air等產品，滿足用戶對于不同場景的使用需求。而其打造產品的邏輯同樣走“極端”的專業路線。
例如，品牌在測試 Run Plus 8 級防水的時候，雖然8級防水的要求是產品在水下 2-3 米，可持續2-3小時不進水且能正常工作即可。但墨覺會選擇將產品在自然開放水域、水池里將測試時間延長至10-12個小時，以測試產品的極限防水性能。每一支產品都需要通過產線100%測試后才會進行出廠售賣。
尤其是，雖然始于運動，但墨覺并不滿足于僅僅在運動場景中提供單一的聽覺功能，無論是Terra還是其他產品，墨覺早已經不止于“運動”與“聽覺”。
比如墨覺為Terra加入了一個極具想象力的“偶遇功能”——墨覺在Terra上添加了一個“靈魂大燈”，當兩個同時佩戴該產品的用戶相遇時，會發生感應，燈光也會發生變化，用戶可以自行選擇是否與對方添加好友。
通過AI技術的融入，墨覺讓Terra擁有了社交功能，并能為用戶提供定制化、個性化與情感陪伴的服務。以“寬頻振動”這一技術為核心，墨覺正在讓產品外延出更豐富、更全面的功能，豐富著一款智能產品與用戶之間的交互。
正如墨覺創始人Robin曾表示的那樣：“我們不是一個耳機公司，我希望能夠把觸覺振動針對數字做賦能，并留夠市場的想象空間，基于核心的寬頻振動技術為底盤，去開創新場景、新需求，賦予人類認知世界更廣泛的能力。”
在理解了墨覺的極客精神后，我們便不難解釋為何墨覺選擇出征“玄奘之路”。
在很長一段時間以來，談及品牌營銷與建設，“用戶共鳴”、“進入場景”、“重視內容”都是關鍵詞。而在iBrandi品創看來，墨覺的這趟“玄奘之路”，便是完成了以上三點。
首先，帶著Terra這款產品，墨覺真正走進了極限場景中去，能讓用戶真正感受到產品與企業的極客精神。
以及，“玄奘之路”所倡導的精神與墨覺團隊，或是說與企業家精神高度契合，這是品牌理念沉浸式的輸出。
“使參賽者深刻體驗在嚴峻的自然環境下超越極限的生死歷程，體悟到‘理想、行動、堅持、超越’的成功法則，在蒼茫天地間感受天人合一的生命境界，并在內心深處尋找生命得以攀援上升的巨大能量，從而以更積極、更健康、更持久的動力去擁抱生命中更高的挑戰。”這與墨覺“激情、速度、力量、榮耀”的精神內核不謀而合。
最后，跳出“玄奘之路”，在日常的品牌傳播層面，無論是邀請中國馬拉松王牌選手李子成、焦安靜成為品牌代言人，日常贊助、參與馬拉松、鐵人三項等大型戶外運動賽事。還是與KOL、KOC合作，在線上精準覆蓋用戶人群，墨覺始終向外界傳遞出的底色，始終是自己作為一家科技智能公司，所擁有的極客精神理念。
03
結語
墨覺Mojawa這一品牌名稱源自斯瓦希里語，意為“最優解”，這代表一個工程師極致的追求，也代表著一家企業的極客精神。墨覺也用實際行動與那顆“熾熱的心”，讓用戶看到了智能運動設備與運動科技的想象空間。
不管是在小眾領域發揮極客精神，還是在“玄奘之路”中挑戰極限，無論勝負，王者都已勝在出發那一刻。
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