帶著Terra“出征”玄奘之路，墨覺讓我們看到了運動科技的想象空間 | iBrandi品牌洞察
文｜Sober
“只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正的改變世界。”
這種在具備一定能力下的好奇與行動，被我們稱之為“極客精神”，某種程度上，這也可以用來形容當(dāng)下的品牌們。畢竟在這個供過于求的消費時代，只有更加極致的產(chǎn)品與洞察才能被用戶選擇。
在運動耳機(jī)中，便有這樣一個具備極客精神的品牌——墨覺Mojawa。
iBrandi品創(chuàng)了解到，「墨覺Mojawa」將出現(xiàn)在第十九屆玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽中。尤其是，其不僅僅是作為贊助商攜帶產(chǎn)品Terra亮相，墨覺團(tuán)隊也將親身參與挑戰(zhàn)這項賽事。
當(dāng)骨傳導(dǎo)耳機(jī)這一相對“小眾前沿”的產(chǎn)品走進(jìn)大眾賽事，當(dāng)具備極客精神的團(tuán)隊，決定去挑戰(zhàn)極限運動……顯然，帶著Terra“出征”玄奘之路的墨覺不僅僅是在傳遞產(chǎn)品的極客精神，同時，也是傳遞品牌的極客精神。
01
骨傳導(dǎo)耳機(jī)的“新物種”
Terra“出征”玄奘之路
“汽車發(fā)明之前，人們只想要一匹更快的馬。”也許很快的馬車只是用戶的需求，但汽車才是最終的解決方案。
在運動這一細(xì)分場景中，如果說骨傳導(dǎo)耳機(jī)是那匹“更快的馬”，而墨覺的Terra則是那輛“汽車”。
一般來說，骨傳導(dǎo)耳機(jī)最常見的應(yīng)用場景是運動場景，其可以幫助用戶解決了傳統(tǒng)耳機(jī)的一些局限性。比如在極限運動中，傳統(tǒng)耳機(jī)不牢靠、易掉落，用戶需要兼具聽到環(huán)境音與聽音樂的雙重需求時；以及在游泳、或其他涉水嚴(yán)重的運動場景，想要聽音樂等等。
但Terra之所以被iBrandi品創(chuàng)認(rèn)為是那輛“汽車”，是因為其不僅可以Hold住絕大部分運動細(xì)分場景，與此同時，Terra進(jìn)一步拓寬了骨傳導(dǎo)耳機(jī)的想象空間，為用戶帶來1>4的智能體驗，這也是其有實力“出征”玄奘之路的原因。
首先，Terra是一款功能全面且能適配多運動場景的骨傳導(dǎo)耳機(jī)。對于運動人群而言，除了佩戴方便與穩(wěn)固，還可以幫助用戶避免聽覺遮蔽，最大程度上確保運動安全。尤其是，具備32g大內(nèi)存的Terra，可以讓用戶實現(xiàn)無需連接藍(lán)牙耳機(jī)，即可播放存儲在耳機(jī)內(nèi)的音樂。
其次，是耳機(jī)，也是運動手表/手環(huán)。針對于部分運動需要到的實時監(jiān)測功能，Terra內(nèi)置六軸陀螺儀與心率光電傳感器，可以為提供準(zhǔn)確的運動數(shù)據(jù)與心率監(jiān)測。同時，Terra可以實時通報數(shù)據(jù)，讓用戶可專注于訓(xùn)練。以及，Terra可根據(jù)用戶日常心率值，設(shè)定智能預(yù)警范圍，當(dāng)運動心率處于危險數(shù)值時，Terra將通過震動方式提醒。
在這場戈壁越野挑戰(zhàn)賽中，Terra便是參賽者的最佳“賽事搭子”，用音樂陪伴漫長的戈壁之路，并通過實時監(jiān)測功能，監(jiān)測參賽者的運動狀態(tài)。
而放到日常運動場景中來看，Terra是耳機(jī)，是運動手表/手環(huán)，若再輔以APP智能監(jiān)測，Terra更可以成為用戶的私人教練。用戶通過下載MOJAWAFit App，不僅可以實時查看自身訓(xùn)練成果，該App還可以根據(jù)積累的用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)一步分析個人運動能力，幫助用戶制定科學(xué)的訓(xùn)練計劃，并根據(jù)本周訓(xùn)練計劃難易程度進(jìn)行綜合分析，自動調(diào)整下周的訓(xùn)練計劃。
事實上，之所以選擇“出征”玄奘之路，一方面是創(chuàng)始團(tuán)隊希望可以親身體驗產(chǎn)品與極限運動場景的適配，這也是運動耳機(jī)領(lǐng)域首次出征戈壁越野賽；另一方面，這同樣也是墨覺品牌精神的塑造與體現(xiàn)。
iBrandi品創(chuàng)了解到，作為國家寶藏級別的越野賽事IP，玄奘之路戈壁越野挑戰(zhàn)賽是以著名商學(xué)院和品牌企業(yè)為參賽主體的分段多日越野跑賽，發(fā)源于兩千多年前的絲綢之路商貿(mào)原型。
戈壁挑戰(zhàn)賽以所在院校/企業(yè)為單位，以團(tuán)隊結(jié)組形式徒步穿越100多公里無人戈壁灘，荒無人煙的戈壁灘平均海拔1500米，晝夜溫差極大，大風(fēng)揚(yáng)沙，極度干旱缺水。
這是一條曾經(jīng)讓一代高僧玄奘法師經(jīng)歷九死一生的傳奇之路，賽事的主張是“理想·行動·堅持·超越”。而當(dāng)下，這條100多公里的極限之路，是一條澆灌堅持與信念的路，是一條信仰之路。
“作為上千年歷史的絲綢之路，它也始終代表中國人的一種堅韌的探索精神，這也是墨覺的品牌精神——理想、堅持、行動、抵達(dá)，每一款創(chuàng)新的產(chǎn)品，從概念到落地，也是一場漫漫戈壁探索路。”墨覺方面如此對iBrandi品創(chuàng)表示。
墨覺也將帶著為賽事量身定制的“熾熱戈壁大師款”Terra，走不東路，聽不東音。一起“探索世界，感為人先”。
在墨覺看來，越野精神與極限精神融合在一起，就是墨覺品牌想要傳遞的“躍馬星空”精神。
實際上，“躍馬星空”就是墨覺Terra的設(shè)計ID，其以躍馬的形態(tài)和星空穹頂為靈感的設(shè)計，延伸的環(huán)體其中蘊(yùn)含著極致的科技美學(xué)。
“躍馬星空這種全新的設(shè)計，也呈現(xiàn)了越野和極客兩種精神的要義：仰望星空，腳踏實地，曠野之上，無不超越。速度、勇氣、榮耀，是越野的戰(zhàn)神，是極客的化身。”墨覺如此對iBrandi品創(chuàng)表示。
02
始于運動，但不止于“運動”
從產(chǎn)品到品牌，墨覺要做“極客”的化身
事實上，自2021年成立以來，從跨入骨傳導(dǎo)領(lǐng)域，到創(chuàng)造全新的用戶場景，墨覺并非一帆風(fēng)順，品牌的成長經(jīng)歷充滿挑戰(zhàn)和“泥濘”。
比如，雖然墨覺成立不到5年，但已經(jīng)有了一次“重新歸零”的經(jīng)歷。此前，墨覺的打法是是所有對手出現(xiàn)的地方墨覺都出現(xiàn)，但后來，墨覺意識到其無法在資金上與對手無休止地對抗。所以最后，墨覺決定回歸到產(chǎn)品差異能力帶來的獨特優(yōu)勢場景，在其他競品不能出現(xiàn)的的領(lǐng)域，形成墨覺獨有的市場領(lǐng)先地位。
與此同時，他們對于產(chǎn)品和品牌又有著極致的追求與信仰，某種程度上，墨覺的默默崛起，走得同樣也是一條充滿極限精神的“玄奘之路”。
目前，基于“寬頻振動”這一核心技術(shù)，除Terra外，墨覺已經(jīng)先后打造并推出了Run Plus、Run Air等產(chǎn)品，滿足用戶對于不同場景的使用需求。而其打造產(chǎn)品的邏輯同樣走“極端”的專業(yè)路線。
例如，品牌在測試 Run Plus 8 級防水的時候，雖然8級防水的要求是產(chǎn)品在水下 2-3 米，可持續(xù)2-3小時不進(jìn)水且能正常工作即可。但墨覺會選擇將產(chǎn)品在自然開放水域、水池里將測試時間延長至10-12個小時，以測試產(chǎn)品的極限防水性能。每一支產(chǎn)品都需要通過產(chǎn)線100%測試后才會進(jìn)行出廠售賣。
尤其是，雖然始于運動，但墨覺并不滿足于僅僅在運動場景中提供單一的聽覺功能，無論是Terra還是其他產(chǎn)品，墨覺早已經(jīng)不止于“運動”與“聽覺”。
比如墨覺為Terra加入了一個極具想象力的“偶遇功能”——墨覺在Terra上添加了一個“靈魂大燈”，當(dāng)兩個同時佩戴該產(chǎn)品的用戶相遇時，會發(fā)生感應(yīng)，燈光也會發(fā)生變化，用戶可以自行選擇是否與對方添加好友。
通過AI技術(shù)的融入，墨覺讓Terra擁有了社交功能，并能為用戶提供定制化、個性化與情感陪伴的服務(wù)。以“寬頻振動”這一技術(shù)為核心，墨覺正在讓產(chǎn)品外延出更豐富、更全面的功能，豐富著一款智能產(chǎn)品與用戶之間的交互。
正如墨覺創(chuàng)始人Robin曾表示的那樣：“我們不是一個耳機(jī)公司，我希望能夠把觸覺振動針對數(shù)字做賦能，并留夠市場的想象空間，基于核心的寬頻振動技術(shù)為底盤，去開創(chuàng)新場景、新需求，賦予人類認(rèn)知世界更廣泛的能力。”
在理解了墨覺的極客精神后，我們便不難解釋為何墨覺選擇出征“玄奘之路”。
在很長一段時間以來，談及品牌營銷與建設(shè)，“用戶共鳴”、“進(jìn)入場景”、“重視內(nèi)容”都是關(guān)鍵詞。而在iBrandi品創(chuàng)看來，墨覺的這趟“玄奘之路”，便是完成了以上三點。
首先，帶著Terra這款產(chǎn)品，墨覺真正走進(jìn)了極限場景中去，能讓用戶真正感受到產(chǎn)品與企業(yè)的極客精神。
以及，“玄奘之路”所倡導(dǎo)的精神與墨覺團(tuán)隊，或是說與企業(yè)家精神高度契合，這是品牌理念沉浸式的輸出。
“使參賽者深刻體驗在嚴(yán)峻的自然環(huán)境下超越極限的生死歷程，體悟到‘理想、行動、堅持、超越’的成功法則，在蒼茫天地間感受天人合一的生命境界，并在內(nèi)心深處尋找生命得以攀援上升的巨大能量，從而以更積極、更健康、更持久的動力去擁抱生命中更高的挑戰(zhàn)。”這與墨覺“激情、速度、力量、榮耀”的精神內(nèi)核不謀而合。
最后，跳出“玄奘之路”，在日常的品牌傳播層面，無論是邀請中國馬拉松王牌選手李子成、焦安靜成為品牌代言人，日常贊助、參與馬拉松、鐵人三項等大型戶外運動賽事。還是與KOL、KOC合作，在線上精準(zhǔn)覆蓋用戶人群，墨覺始終向外界傳遞出的底色，始終是自己作為一家科技智能公司，所擁有的極客精神理念。
03
結(jié)語
墨覺Mojawa這一品牌名稱源自斯瓦希里語，意為“最優(yōu)解”，這代表一個工程師極致的追求，也代表著一家企業(yè)的極客精神。墨覺也用實際行動與那顆“熾熱的心”，讓用戶看到了智能運動設(shè)備與運動科技的想象空間。
不管是在小眾領(lǐng)域發(fā)揮極客精神，還是在“玄奘之路”中挑戰(zhàn)極限，無論勝負(fù)，王者都已勝在出發(fā)那一刻。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）