回歸本質丨2024第五屆TBI杰出品牌創新節再度起航！
在當今全球化、數字化的商業世界中，品牌的發展面臨著前所未有的復雜性。市場的高度細分、消費者需求的快速變化、傳播渠道的多元化、競爭對手的層出不窮，都給品牌的成長之路帶來了重重挑戰和一系列問題。在這樣的環境下，我們必須深入思考如何在產品、渠道和品牌自身這三大核心要素上實現突破。
產品——本質是迎合消費者需求的產物。那么，產品創新又如何能夠精準洞察消費者心理，讓其愿意為之買單？
渠道——本質是對接貨品與消費者的橋梁和觸點。那么，渠道端如何用最降本增效的方式將貨品大規模地觸達消費者？
品牌——本質是企業的無形載體，是消費者對企業的認知和感情。那么，品牌方如何實現從0到1，再從1到N，無形中搶占用戶心智？
基于此，2024第五屆TBI杰出品牌創新節將以“回歸本質”為主題，聚焦渠道、產品與品牌本身，從根源出發，立足本質、以簡馭繁，深入挖掘并探討這些至關重要的議題，讓我們在品牌創新的旅途上，以清晰的視角洞察復雜現象，以本質的力量驅動創新前行。
由營銷行業權威數字營銷媒體TopDigital主辦的2024第五屆TBI杰出品牌創新節，將打造會、獎、展三位一體的品牌創新平臺。在這里， 峰會演講將深入探討品牌增長的核心議題，創新賽事則會捕捉市場的最新脈動與發展趨勢，而展會互動將構筑一個包容的交流場域。期待各位齊聚在此，找資源、學方法、賽實力，共同交流、相互啟發、激蕩創意。
01
TBI賽事正式啟動
引領品牌生態新趨勢
TBI杰出品牌創新獎（Top Brand Innovation Awards）是中國極具影響力的綜合性權威獎項，深度關注數字時代中，品牌以創新思維進行品牌創建、維護與價值增長的全鏈路，并表彰該年度內表現突出的品牌、產品、營銷、機構與人物。今年，我們再度出發，與行業內的杰出品牌和服務機構攜手并肩，共同探索和表彰那些具有創新精神、遠見卓識和實踐價值的品牌典范、杰出產品、精彩案例以及服務機構。
在去年的賽事申報中，TBI組委會共收到來自318家品牌方，201家服務商/媒體提交的1,323件作品。本屆TBI杰出品牌創新獎全新升級，經過精細化的賽道劃分與優化，共囊括了4大單元、8個類別、逾173個精細劃分的賽道，旨在迎合不斷演變的多元化營銷趨勢，同時凸顯參賽作品間的創新差異與獨特價值。今年賽事有哪些精彩看點，讓我們一探究竟！
1. 獎項全新升級：引領品牌創新新紀元
a. 激發產品創新力
在產品單元，今年將繼續聚焦于品牌單項產品，為鼓勵具有突出表現的年度單品和核心技術的突破，特增設最佳食品酒飲單品、最佳美妝個護單品、最佳大健康單品、最佳寵物單品這四個行業組獎項，以及最佳暢銷新品和最佳前沿科技產品這兩個專項組獎項，以更好地表彰品牌在這些關鍵領域取得的杰出成果和創新進步。
b. 注重包裝表達力
隨著消費者對精美且功能性強悍的產品需求增加，本屆賽事新增了最佳產品包裝設計、最佳標簽設計、最佳視覺錘等十個包裝設計類的細分賽道，旨在表彰那些在包裝和設計領域中表現卓越、充滿創意、追求實用性的作品，同時促進環保和可持續發展的理念在包裝領域的應用。
c. 洞見營銷新風向
營銷作品類新增攝影攝像、電商設計、IP設計等賽道，營銷案例類新增種草、節日、短劇、戶外等營銷賽道，鼓勵創意策劃與廣告制作在創新前沿領域實現突破，捕捉行業發展的潛力與機遇。
d. 樹立行業人物典范
每個優秀的營銷作品都離不開其背后的創意人和團隊，因此本年度新增設年度人物獎，以表彰年度品牌主理人、年度品牌領軍人物等行業資深人物，以及年度品牌先鋒、年度創意設計新星等行業新銳人物，激勵他們精進自身，持續創新，帶領行業前行。
更多賽事亮點，等你來一一揭曉。以下是本次參賽流程概覽：
2. 全方位評審：消費者調研結合專業評委洞察
a. 線下評委全方位體驗產品，評審過程公開透明
TBI線下評審會匯聚來自各領域的權威專家，覆蓋品牌方、渠道方、服務機構、投資機構、學術專家等，對參賽的案例進行多視角觀測、討論及評選。所有案例將公開透明進行打分、計分、動議復議、結果認證、簽字等，嚴格評選出最具實力的獲獎者。
TBI組委會還為報名產品單元的參賽企業特別設置了產品評審區，通過線下評審環節，全面展示參賽產品。評委們將親身體驗產品的口感風味、使用感受以及包裝設計，確保在整個評審過程中能夠深入洞察產品，在市場層面獲得全方位體驗。
b. 線上20,000+消費者調研，輕松捕捉消費者的認知與偏好
在評委打分基礎上，TBI組委會聯合了專業調研咨詢機構，啟動了20,000+消費者的線上投票調研活動。所有參與年度品牌獎申報的品牌，無論獲獎與否，均可無門檻地在至少20,000名消費者的深度調研中獲得廣泛曝光。
02
主題峰會盛大啟幕
共繪品牌增長新愿景
品牌的成長之路，遠非簡單的產品制造與市場推廣所能概括。它是一個復雜而微妙的過程，涉及對時代脈搏的精準把握，對用戶需求的深刻洞察，以及對商業趨勢的前瞻性理解。品牌建設，不僅僅是創造一個優質產品，更是在瞬息萬變的市場環境中，通過戰略性的決策，塑造品牌的獨特價值和長遠生命力。
TBI杰出品牌創新峰會，作為行業內的一次思想盛宴，將于2024年12月27日至28日在上海盛大開幕。我們將邀請來自不同領域的專家學者、行業領袖，共繪品牌增長新愿景，預見商業世界的未來。這不僅是一場關于品牌創新發展的深度對話，更是一次全行業精英的智慧碰撞。接下來，讓小編帶您一睹今年峰會的精彩亮點。
1. 精選三大內容板塊，階梯式探索品牌核心問題
一個成功的產品首先需要滿足市場需求，解決用戶的痛點，具備良好的設計和功能，再通過有效的渠道策略，幫助其快速觸達目標市場，擴大市場份額。憑借優秀的產品打造強大的品牌，不僅提升了產品附加值，也增強了消費者對品牌的信任與忠誠，為企業帶來持續的市場優勢和競爭優勢。
可以說，優質產品是基礎，有效渠道是橋梁，卓越品牌則是終極目標。因此，本屆峰會將會圍繞始于產品、成于渠道、勝于品牌三大話題板塊，開展階梯式探索，共話品牌的創新與成長。
「始于產品」關注產品品類創新、破除同質化、強價值點、打造爆品等議題。
「成于渠道」關注渠道多元與細化、即時零售、零供合作、AI賦能等議題。
「勝于品牌」關注企業價值觀、創始人IP、全域營銷、消費者體驗、數據洞察等議題。
2. 眾多行業大咖齊聚，深度解讀品牌未來發展趨勢
今年的TBI杰出品牌創新峰會將一如既往延續其高要求、高標準的嘉賓邀請制度，精心篩選嘉賓陣容，匯聚品牌、渠道、投資、學術等多領域行業巨擘及超過80%的全球五百強企業高管與新消費品牌創始人。通過產品、渠道、品牌三個維度，進行累計9小時的高質量經驗交流與分享，共同探索行業新興趨勢，拓展創新思維。部分評委嘉賓也將親臨現場，與我們一起見證并表彰行業發展的重要里程碑。以下為部分擬邀嘉賓名單：
03
2025年貨品生意的爆單風向標
錯過損失一年
TBI杰出品牌創新節在多年發展歷程中，峰會與賽事備受矚目，展會屬性也在不斷加強，經由12年積累沉淀，累計服務10,000+家品牌商家，好評無數！2024年正式推出“最品會暨TOP消費品牌渠道交易展”，將與第五屆TBI杰出品牌創新節同期亮相。本屆最品會是“品牌推品+渠道選品“的專業服務平臺，以媒體+社群+展會+賽事+培訓+游學等服務形式，賦能品牌/產品和渠道之間的精準對接，打通貨品生意的人貨場， 實現上中下游的高效鏈接。
此次最品會精心設置了多個主題展區，涵蓋美妝個護、食品飲料、智能家居、健康生活、時尚潮流、科技數碼等眾多品牌。每個展區都將云集行業內的領銜品牌和創新型企業。展會更是設立了新品發布、行業論壇、互動體驗區、采購對接會、資源對接晚宴等豐富多彩的形式。匯聚無限商機，促進深入交流，攜手共筑產業的嶄新未來！
2024年12月的最品會，是年終最后一場10,000+人次級別的渠道資源盛會，是2025年貨品生意的爆單風向標，錯過損失一年！
04
更多參與方式
合作共贏
TBI杰出品牌創新獎一直歡迎新興力量的加入，我們持續致力于深化品牌與企業營銷的知識探索與實踐推動，并積極尋找志同道合的合作伙伴。您可通過以下幾種方式參與本屆TBI杰出品牌創新節：
1. 申請成為獎項評委
我們誠邀您擔任獎項評審團的一員，與TopDigital共同目睹2024年頂尖品牌、杰出產品、優秀案例、創意作品、領先機構及行業領軍人物的加冕時刻。
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2. 申請成為演講嘉賓
我們誠邀您成為演講嘉賓，以“回歸本質”為主題，就「始于產品」「成于渠道」「勝于品牌」三大板塊展開深度討論，分享您的獨到見解與實踐經驗，攜手在品牌持續發展的征途上，共同探索與進步。
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3. 申請成為參賽企業
賽事將由權威品牌方專業評委進行評審，獲獎企業將進入2024第五屆TBI杰出品牌創新獎獲獎名單，名單將于官網、官方媒體矩陣、微信公眾號進行公布，并協同50+全渠道合作媒體共同發布。
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4. 申請成為參展企業
最品會是“品牌推品+渠道選品”的專業服務平臺，匯聚無限商機，促進深入交流，是2025年貨品生意的爆單風向標，錯過損失一年！
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5. 申請成為商業合作伙伴
合作共贏，TBI杰出品牌創新節受眾廣泛，傳播力強。若您期望提升品牌或企業的知名度，我們歡迎您通過周邊、廣告等形式與TopDigital展開商業合作。
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在快速演變的市場格局中，回歸產品的核心價值、渠道的高效運作和品牌的深層內涵，是企業實現持續增長的關鍵。TBI杰出品牌創新節秉承創新理念，持續挖掘營銷領域的新思路與解決方案，助力品牌在回歸本質的同時，實現持續的創新與成長。
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