深度剖析獎項賽道，提升品牌核心價值！ | 2024第五屆TBI杰出品牌創新獎
TBI杰出品牌創新獎（Top Brand Innovation Awards）是中國極具影響力的綜合性權威獎項，深度關注數字時代中，品牌以創新思維進行品牌創建、維護與價值增長的全鏈路，并表彰該年度內表現突出的品牌、產品、營銷、機構與人物，已連續4年在魔都上海成功舉辦，見證中國營銷領域眾多重要里程碑的誕生。
在去年的賽事申報中，TBI組委會共收到來自318家品牌方，201家服務商/媒體提交的1,323件作品。今年，我們再度出發，以“回歸本質”為主題，聚焦渠道、產品與品牌本身，從根源出發，立足本質、以簡馭繁，深入挖掘并探討這些至關重要的議題，與行業內的品牌方、渠道方、服務機構、投資機構、學術專家攜手并肩，挖掘并嘉獎那些彰顯創新精神、洞察力和實用價值的標桿品牌、卓越產品、引人入勝的案例以及卓越的人物和服務機構。
本屆TBI杰出品牌創新獎全新升級，經過精細化的賽道劃分與優化，共囊括了4大單元、8個類別、逾173個精細劃分的賽道。為協助各位參賽企業精準匹配的賽道、更好展示案例成果、在激烈的競爭中脫穎而出，我們將對獎項的分類及評審標準進行解析，并帶領大家回顧2023年各類獎項的優秀案例。
01
品牌單元
A類-品牌綜合類
品牌綜合類獎項重點關注本年度內在產品創新、品牌傳達、消費者喜愛度等多個方面綜合表現突出的品牌，從產品表現（20%）、品牌表現（30%）、口碑表現（20%）、商業表現（30%）四個維度進行評選，為其頒發年度品牌獎。為了從更科學的維度挖掘不同階段品牌的亮點，在參賽階段將根據品牌成立時間分成「I-1組」和「II-2組」，并在此基礎上依據不同行業劃分進行分類評審與選拔。
參賽要求：
1.參賽主體可以是品牌的所有方/授權方、運營方/被授權方或服務商
2.參賽最小單元為單一品牌，同一品牌在本賽道內只能申報一項
3.截止2024年12月底，在中國市場范圍內正常經營的品牌均可參賽
參賽單位：HEINZ亨氏
參賽單位：旺旺集團
參賽單位：中順潔柔
參賽單位：朱棧RED CHAMBER
B類-品牌專項類
品牌專項類獎項聚焦于品牌的創新趨勢與風向，依據每一年度品牌創建過程中的不同關注點，選取貼合該年度行業內更受關注的熱點維度，我們會從產品表現（10%）、品牌表現（20%）、專項表現（50%）、商業表現（20%）四個維度進行評選，為在該維度表現優異的品牌頒發專項獎。其中最佳私域表現力品牌為新設獎項，聚焦在私域流量運營方面表現卓越、成效顯著的品牌。
參賽要求：
1.參賽主體可以是品牌的所有方/授權方、運營方/被授權方或服務商
2.參賽最小單元為單一品牌
3.截止2024年12月底，在中國市場范圍內正常經營的品牌均可參賽
參賽單位：阿爾卑斯
參賽單位：妮維雅 NIVEA
參賽單位：妮維雅男士 NIVEA MEN
參賽單位：瀘州老窖
02
產品單元
C類-年度產品類
年度產品類獎項著眼于品牌單項產品，從品牌建設力（20%）、消費洞察力（20%）、專項表現（20%）、用戶體驗感（20%）、商業價值力（20%）五個維度評選，為在所屬的領域或市場范圍內具有顯著影響力、突出表現和重要價值的產品頒發年度產品獎。不同于往年的是，今年年度產品類獎項細分為了「行業組」與「專項組」，其中「行業組」關注到食品酒飲、美妝個護、大健康、寵物四類熱門行業；「專項組」新增了最佳暢銷新品、最佳前沿科技產品、最佳匠心產品三個賽道，希望拓寬視野，關注到更多領域品牌的潛力與價值。
參賽要求：
1.參賽主體可以是產品的所有方/授權方、運營方/被授權方或服務商
2.參賽最小單元為單一產品
3.參賽產品必須是參賽公司原創配方創新，不侵犯任何第三方的任何知識產權，亦不會違反相關法規法律
4.截止2024年12月底，在中國市場范圍內正常流通的產品均可參賽
參賽單位：必思可
參賽單位：歐詩漫
參賽單位：紅牛
參賽單位：Weieast
參賽單位：撩面
D類-包裝設計類
包裝設計類獎項是本年度新增獎項類別，表彰在包裝設計方面表現卓越、具有突出創意和價值的產品包裝。該類別從視覺傳達（20%）、創新程度（20%）、專項表現（20%）、商業價值（20%）、可持續性（20%）五個維度進行評選，希望鼓勵品牌在包裝設計方面持續發揮多維度的創造力，同時提高大眾對產品包裝設計巨大價值的認識。
參賽要求：
1.參賽主體可以是作品的所有方/授權方、運營方/被授權方或服務商
2.參賽最小單元為單一作品
3.未上市以及在2023年8月至2024年11月期間發布的包裝設計作品均可參賽
03
營銷單元
E類-營銷作品類
營銷作品類獎項會通過創新性（30%）、執行性（20%）、商業價值（30%）、可持續性（20%）四個維度，嘉獎由創意策劃與制作所形成的廣告、宣傳活動方案、文案、視頻、海報等各類營銷相關的優秀作品。本年度為順應營銷新風向，新增攝影攝像、電商設計、IP設計賽道，鼓勵創意策劃與廣告制作在創新前沿領域實現突破，捕捉行業發展的潛力與機遇。
參賽要求：
1.參賽主體可以是作品的所有方/授權方、運營方/被授權方或服務商
2.參賽最小單元為單一作品，同一作品在本賽道內最多申報一項
3.在2023年8月至2024年11月期間發布或面市的設計作品均可參賽
參賽單位：THINK-YOUNG《美的無煙感煙機》
參賽單位：羅德互動《有夢敢想 幀幀相傳》保時捷中國南區攝影作品特輯
參賽單位：一物映畫《元氣森林2022春夏限定櫻花白葡萄瓶合集篇》
F類-營銷案例類
營銷案例類獎項專注于憑借出色的營銷策略與傳播方案，助力企業達成增長目標的營銷案例。在 2024 年，我們細分「行業組」與「單項組」兩個組別，從創新性（30%）、執行性（20%）、商業價值（30%）、可持續性（20%）四個維度對營銷案例展開評審，分別著眼于企業在某個細分行業或某個細分服務賽道所具備的敏銳洞察力、經驗以及創意營銷能力。
參賽要求：
1.參賽主體可以是品牌的所有方/授權方、運營方/被授權方或服務商
2.參賽最小單元為單一案例，同一作品在本賽道內最多申報兩項
3.同一參賽案例最多可以提報行業組和單項組各一項，申報案例最終均有機會獲得各項獎項
4.在2023年8月至2024年11月期間發布或面市的營銷案例均可參賽
參賽單位：李寧《李寧2023英雄聯盟職業聯賽電競營銷項目》
參賽單位：HardCandy硬糖《雅詩蘭黛小棕瓶家族夜修護品牌營銷戰役》
參賽單位：豐巢互動媒體《和平精英x豐巢互動媒體事件營銷》
參賽單位：京東小家具《京東小家具品類營銷》
04
機構與人物單元
G類-年度機構類
品牌從無到有，再到后期做大做強，離不開各個環節各類服務機構的積極助力。參賽企業將根據機構成立時間分為「卓越組」和「新銳組」，從創新力（40%）、商業力（30%）、影響力（30%）三個維度開展評審，為品牌建設中的品牌咨詢與管理、供應鏈管理、渠道管理、品牌運營等各項優秀創新服務案例頒發獎項。
參賽要求：
1.參賽最小單元為單一機構，同一機構在本賽道內只能申報一項
2.截止2024年12月底，在中國市場范圍內正常經營的機構均可參賽
H類-年度人物類
年度人物類獎項為本年度新增大類，會從專業力（40%）、創新力（20%）、影響力（20%）、商業力（20%）四個維度進行評選，針對對品牌發展、行業影響、商業價值等方面有杰出貢獻的個人進行頒獎。
參賽要求：
1.同一人物代表在本賽道內只能申報一項
2.截止2024年12月底，在營銷領域有相關從業經驗的人員參與，職級不小于總監
更多賽事亮點，等你來一一揭曉。我們歡迎新興力量的加入，并持續致力于深化品牌與企業營銷的知識探索與實踐推動，發現那些以創新思維引領市場潮流的杰出品牌。
或許，下一個在消費者心中占據C位的品牌，就是你！
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