破界品效話增長！艾菲CXO Forum精彩開講
9月23日，在2024艾菲全球嘉年華現場，艾菲CXO Forum與八獎終審同步開啟。來自聯合國兒童基金會、NBA、阿里媽媽、百度、值得買科技集團、道朗格、達能、寶尊鹍信、三一重工、小狗電器、A.M.A、甲乙、分眾傳媒、城市之窗等眾多企業和品牌的決策者匯聚，以行業視角分享精彩觀點、創新實踐、優秀案例和解決方案，為與會嘉賓和終審評委們奉獻了一場不止于營銷的多樣性和多元化的行業高峰論壇。
在嘉年華期間，眾多評委嘉賓迎著清晨海邊的朝陽，參與了“戰流棒鈴”互動體驗，使上肢小肌肉群得到充分鍛煉，塑形燃脂的同時也讓肩頸有所放松，以更好狀態開啟全新一天。
論壇伊始，艾菲獎大中華區董事總經理徐浩宇首先對各位參會同仁的到來表示熱烈的歡迎,并以“Next Leap”為主題分享了大中華區艾菲的新戰略與新藍圖。
他表示，“來自全國各地的行業高層嘉賓齊聚阿那亞，圍繞共同面臨的核心議題和現實挑戰開展交流對話，聚焦品牌實效營銷與破圈增長，共享創新實踐新方案、共商品牌存量增長新思路、共辟跨界融合發展新路徑。”
Insights Sharing
Gender in Advertising 性別與廣告
聯合國兒童基金會駐華辦事處合作與創新處處長 Derval Usher
Derval Usher在分享中表示：“作為促進兒童權利的全球領軍機構之一，聯合國兒童基金會致力于在全球范圍內推動長期可持續的發展成果。在17項聯合國可持續發展目標中，我們致力于為其中12項目標的實現做出貢獻。我們期待與各位攜手合作，共同為兒童創造一個更加美好和更可持續的未來。”
聯合國兒童基金會駐華辦事處性別項目專家 鄭非
“所有企業都應使用尊重和支持兒童權利的營銷方式和廣告”，鄭非分享了當前廣告和營銷中普遍存在的的性別偏見與刻板印象，并指出這是影響兒童性別角色定位與認同的一個重要方面。廣告中的形象和故事如果能反映男孩女孩、成年男女相互平等、相互幫助，并反映他（她）們的現實生活，這將具有重要意義。解決營銷和廣告中的性別平等問題，將有助于實現工作生活中的性別平等，有助于實現可持續發展目標。
大中華區艾菲與聯合國兒童基金會駐華辦事處共同舉辦了一場主題為“益童合作實現聯合國可持續發展目標”的圓桌私享會。聯合國兒童基金會與嘉賓分享了全球兒童青少年所面臨的主要問題與挑戰及其開展的實地項目，并且期待與更多的中國企業攜手合作，投資于兒童，促進社會公平，為可持續發展做出貢獻。
Seaside Talk
消費回顧，悅享生活
分享嘉賓從左到右為
東阿阿膠產品及品牌負責人 劉守波 螞蟻集團財富事業群首席市場官 陳立 NBA X CEO 李建煒甲乙創始人及首席執行官 徐章燁 百度品牌營銷業務&在線行業業務總經理 陸毅明
劉守波
東阿阿膠從“滋補國寶”到“補血圣藥”的轉變，就是深入用戶群，與“經孕產乳更”人群深度同行的過程。我們能充分感受到“孕乳更”時刻，女性獨有的脆弱，給她呵護，代際傳承，正是我們這兩年在做的事，真誠傳遞我們品牌的情感價值。
陳立
現在很難用一個心智或定位去跟所有消費者溝通，隨著生活方式越來越精細化，溝通方式也跟互聯網信息一樣越來越分散，這對品牌的要求越來越高，需要基于不同的洞察，給到目標細分族群不同的服務，這是未來我們需要解決的長期問題。
李建煒
NBA注重品牌建設和多元化發展，通過打造獨特的始于籃球但不止于籃球的潮流生活方式來吸引球迷的關注和喜愛。同時積極拓展多元化業務，如開設籃球訓練營、舉辦球迷活動等，與球迷和消費者互動，提供豐富的產品和體驗，讓NBA品牌深入到籃球文化和大眾的生活方式之中。
徐章燁
當前快節奏的生活，在講求效率的同時缺失了溫度，例如用手機點餐的過程是缺失的是人際點餐的溫度。在這種經濟環境下，如果有品牌可以打破這種狀態，正是新品研發的機會。誰能讓消費者感受到一種不同的體驗和溫度，誰便可以在壓力生活之下更加接近品牌。
陸毅明
AI技術的不斷發展和應用實踐正在徹底改變著營銷領域的格局，但流量碎片化與需求個性化的當下，營銷需要新的方式，以更加富有創意、高效和智能的面向用戶，實現生意增長。而智能體是AI時代最佳應用載體，以智能體多模態交互能力實現豐富多元用戶互動的同時，驅動品牌營銷實現模式革新。
Insights Sharing
AI電商時代-品牌如何重塑生意新格局？
淘天集團阿里媽媽市場部&品牌業務總經理 虎豹
虎豹在現場分享道：“伴隨消費者需求的不斷細化，阿里媽媽針對性推出了萬相實驗室、萬相臺無界版、全站推廣、全站品效推等投放產品，并不斷升級，以AI技術變革商業，讓阿里媽媽成為商家與平臺共增共振的確定性渠道。面對引爆、追蹤的難題難點，阿里媽媽對AI工具和經營路徑不斷迭代升級，針對豐富多元的營銷場景，兼顧差異化電商經營訴求，讓投放更精準可控。”
Insights Sharing
AI驅動新消費決策
值得買科技集團CTO 王云峰
他在分享中指出，連接全網好產品、發現產品好價值、促成高效消費決策，是什么值得買在消費領域深受信賴的原因。什么值得買成立十余年來，始終專注于消費領域，以內容為核心，以技術為驅動，永無止境地提升B端和C端的連接效率，讓每一次消費產生幸福感。此外，他還介紹了值得買科技在AI領域的深厚積累和戰略布局，并展示了公司自主研發的AI購物助手——小值。這些創新舉措都將重塑消費內容的呈現方式和連接效率，真正實現以AI技術驅動「新消費決策」。
Insights Sharing
回歸營銷本質，聚焦市場變革
道朗格社群及市場活動負責人 劉雨薇
作為一個新進品牌，道朗格希望立足中國消費者對生活品質、文化追求、趣味體驗的需求，為中國汽車消費市場高凈值人群提供各細分市場里的標桿產品、充滿活力的社區和個性化服務，鼓勵用戶去探索、去體驗，成為新生活方式的基地。我們也將持續攜手艾菲，持續挖掘中國汽車市場無限可能！
Seaside Talk
全球市場，本地內容
分享嘉賓從左到右為A.M.A品牌負責人 齊飛三一重工股份有限公司集團副總經理&營銷總部總監 王立超小狗電器集團高級副總裁&海外負責人 蔡俊A.M.A戰略負責人 藍娟
齊飛
技術是為了營銷服務的，技術只是工具，如何使用是關鍵，A.M.A深耕出海很多年，從我們的經驗來講，出海最重要的就是做好本地化，尊重本地用戶的習俗、愛好、宗教等，除了利用AI做好內容輸出也要做好不同地域定制化。
王立超
對我們來說，出海是我們希望探索的新方向、新嘗試，比如：如何做地推，如何利用大數據連通整個銷售鏈路，逐步推進，建立全新的品牌形象。
蔡俊
技術可以幫助我們更好的進行消費者洞察，海外的市場用戶非常細分，從數據賦能到產品孵化，很好的幫助我們節約了時間成本和試錯成本，可以在異域環境里更好地發展。
藍娟
海外本地化營銷一定是契合內容鏈路系統，助力內容生產。A.M.A自研工具小飛輪、乾坤圈、火尖槍、問我四大自主開發技術產品體系，幫助品牌快速實現營銷高精準、高融合、高轉化。
Insights Sharing
從流量到留量，
內容驅動的私域4.0如何解鎖電商增量？
寶尊新興渠道事業部總經理、上海鹍信總經理 劉婷
流量見頂，紅利消失，私域進入4.0時代，從流量到留量，以用戶為中心的私域內容生態建設，是品牌持續長效經營的關鍵。她在分享中指出：“如今品牌充分重視私域全鏈路閉環的打造及全觸點的周期設計，從門店的體驗到廣告投放，從社群運維到公眾號、視頻號設計，以及最重要的小程序，任何一個環節的缺失都有可能造成流量的流失。”
Seaside Talk
AIGC技術在戶外場景營銷中的“破”與“立”
分享嘉賓從左到右為中國達能飲料市場副總裁 孫博上海新時代城市之窗文化科技集團有限公司董事長 李定真分眾傳媒聯合合伙人、資深副總裁 燕琳
孫博
從品牌角度，戶外營銷的優勢和痛點都比較明確，優勢是它是最容易跟消費者做沉浸式品牌通和產品體驗的媒介和手段。但它的痛點也非常明顯，一是很難做的精準，效果難以被衡量；另一個是很難低成本地規模化。
李定真
伴隨著國內數字化的進程，城市之窗將數智力量與戶外媒體深度融合，利用AI智能技術實時連接戶外媒體覆蓋人群，力求戶外投放效果可數化，利用科技實現百屏聯動，為城市構建全新的景觀平臺。
燕琳
分眾作為戶外第一大媒體，借助與各頭部大數據中臺的強強聯合，既可以千樓千面的精準化投放，又可以通過數據回流進行效果分析，或進行投放模型測試優化客戶投放方案。而作為二十多年深耕在戶外媒體領域的平臺，分眾近6000家客戶、數十萬條廣告語的數據為分眾成為AI先行者提供了天然優勢，該模型可從廣告內容與投放效果，以及降低成本等層面，為客戶提供更完善的商業增長服務。
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