Next Leap | 以AI撬動增量，阿里媽媽助力品牌搶跑“雙11”
在2024年艾菲全球嘉年華上，淘天集團阿里媽媽市場部&品牌業務總經理虎豹作了題為“AI電商時代-品牌如何重塑生意新格局”的主題分享，并與大中華區艾菲攜手，邀請來自AI數字化生態中各方領軍人物，探討增長放緩、經濟環境波動和大促的長周期變化背景下，阿里媽媽如何基于淘系生態，驅動AI數據模型，助力品牌從蓄水到爆發，實現可持續增長。
拉通淘系生態資源，全場域撬動平臺增量
面對增量難題，品牌的管理越發注重確定性，除了追求曝光、ROI、GMV的“效”，亦在謀求支撐生意長效增長的“質”，即品牌力、用戶認可等。品與效的鏈接更為緊密，品牌衡量營銷的指標也越發“體系化”與“科學化”。如何實現用戶全場景追蹤，幫助品牌完成拉新、助推、引爆、留存等全域整合運營，進而實現商業增長。
虎豹在分享中講到：伴隨消費者需求的不斷細化，阿里媽媽針對性推出了萬相實驗室、萬相臺無界版、全站推廣、全站品效推等投放產品，并不斷升級，以AI技術變革商業，讓阿里媽媽成為商家與平臺共增共振的確定性渠道。面對引爆、追蹤的難題難點，阿里媽媽對AI工具和經營路徑不斷迭代升級，針對豐富多元的營銷場景，兼顧差異化電商經營訴求，讓投放更精準可控。
針對即將到來的雙11，阿里媽媽「全站推廣」重磅更新，選品、出價、調優三大升級護航商家搶跑，以更智能選品、更高達成率、更高效調優多維度應用助力提效降本準確觸達。
今年雙11，阿里媽媽「全站品效推」深度整合淘系生態資源，發揮品效能力搜索首條100%卡位保護，人群流轉100%TA交付，貨品加速100%訂單成交，全域優勢“拉滿”，精準助力商家穩定拿量。售賣節奏、資源組合、專享政策三大重磅升級，幫助品牌搶贏雙11全周期。
攜手艾菲獎，助力品牌把握增量新機會
今年大中華區艾菲與阿里媽媽再度攜手，開設艾菲獎經營科學賽道旨在挖掘以數智化經營和AI應用賦能電商的實效標桿案例。今年賽道在招賽期間報賽量位居專項賽道報賽量TOP3，品牌方自主報賽量位居全賽道TOP1，覆蓋了多個行業領域，這也體現了經營科學的行業大趨勢，目前，艾菲獎經營科學賽道評審工作全面結束，敬請期待今年的獲獎案例，相信通過最終獲獎的案例作品，可以為品牌為行業帶來更深入更實戰參考的前沿營銷思考。
在經過全天的評審后，結合案例中所描述的經營痛點與解決方案，大中華區艾菲攜手阿里媽媽以「經營科學，AI菲躍」為主題，邀請來自品牌方、平臺方、代理公司的資深從業者圍繞品牌商家品效聯動和全域運營的經營困境展開探討。
虎豹表示，“阿里媽媽愿意積極擁抱行業，依托于全新的數據洞察和底層邏輯，持續穩定地為商家帶來經營突破。在和艾菲的合作中，我們也看到了經營科學的合理性與前瞻性，未來阿里媽媽將持續發展革新產技，攜手商家布局全域，搶贏新周期。”
淘天集團阿里媽媽淘外UD品牌廣告負責人薛媛分享到，目前阿里媽媽3.0時代全面開啟，阿里媽媽將深度整合全域頂級媒體資源，助力商家開啟經營新時代。目前中國的消費市場進入存量競爭階段，需求并不是消失了，而是更隱蔽了，阿里媽媽迭代AI技術，以強曝光、高轉化幫助品牌實現確定性高營銷價值。雙11期間，阿里媽媽上線熱點追擊和大促品專，全面提升品牌大促轉化。
淘天集團阿里媽媽生態客戶營銷中心群總監王佳圍繞淘系生態如何助力品牌實現全數據、全媒體、全渠道、全鏈路營銷展開分享。她表示：“阿里媽媽通過超百億人群資產沉淀，幫助品牌實現全域消費者資產蓄力與再運營，借助阿里內外生態圈場景流量，實現品牌站內外全渠道覆蓋。雙11期間，阿里媽媽百靈也將系統整合資源，配合生態專屬賬號體系，人、貨、內容洞察，為品牌持續積累高價值用戶，實現場域序列化。”
在存量時代下，增長的確定性，不斷被錨定。作為中國電商領域的佼佼者，阿里媽媽利用科學數據模型與系統方法論，幫助品牌歸因解碼，認清自身優劣、看清未來增長趨勢，實現可持續增長的經營模式。未來，大中華區艾菲仍將攜手阿里媽媽，以獎為媒，與品牌方、IP、代理平臺等一起驗證更多實效案例，提升經營確定性與科學性，助力品牌長足發展。
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