精準(zhǔn)對接，出海進(jìn)化｜2024艾菲全球營銷獎(jiǎng)理事會成功舉辦！
9月23日，2024艾菲全球化營銷獎(jiǎng)（EGA）理事會在阿那亞成功舉辦。本屆理事會由來自全球出海領(lǐng)域的品牌方、平臺方、代理運(yùn)營方共8位資深從業(yè)者組成，會議圍繞品牌全球化賽事體系深化和中國品牌更好地“走出去”進(jìn)行探討，并聚焦出海營銷現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與創(chuàng)新模式，展開充分交流討論。
今年，全球化營銷獎(jiǎng)?wù)匈惈@得行業(yè)的廣泛關(guān)注和踴躍報(bào)名，報(bào)賽案例涉及50+品牌，參與報(bào)賽的新公司占比達(dá)到40%，其中汽車出海占比達(dá)到23%。
會議伊始，艾菲全球化營銷獎(jiǎng)理事會理事長蔡俊率先分享了理事會的價(jià)值與愿景，立足艾菲全球網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，致力于為中國品牌出海搭建交流共進(jìn)的平臺，并表示“在當(dāng)前中國崛起的大背景下，助力品牌成功出海，為品牌全球化找到‘指南針’?！?/strong>
在會上，艾菲全球化營銷獎(jiǎng)理事會成員針對當(dāng)前出海品牌的品牌力建設(shè)、本地化和出海管理等核心議題發(fā)表了自己的觀點(diǎn)，并圍繞出海的新趨勢、新案例以及新思路展開討論，助力品牌精準(zhǔn)對接，進(jìn)化出海營銷體系，提供不同角度的思考和建議。
· 理事分享
徐浩宇
艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)董事總經(jīng)理
艾菲獎(jiǎng)每年在125個(gè)國家評審和頒獎(jiǎng)，是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的案例庫，對于出海品牌來說是名副其實(shí)的“出海地圖”，像“Yellow page”一樣，總可以找到適合自己企業(yè)的參考。艾菲全球化營銷獎(jiǎng)，聯(lián)動全球商業(yè)生態(tài)，讓出海有例可循，讓增長有據(jù)可依！
蔡俊
小狗電器集團(tuán)高級副總裁&海外負(fù)責(zé)人企業(yè)在出海過程中需要具備長期戰(zhàn)略心態(tài)，打造品牌不能越過產(chǎn)品去影響用戶心智，對國內(nèi)品牌而言需逐步從極致性價(jià)比轉(zhuǎn)向高品質(zhì)品牌。同時(shí)，企業(yè)還可以通過資源共享、合作交流形成獨(dú)特出海優(yōu)勢。
劉靖
麥肯中國總經(jīng)理
品牌出海，要在寬度、深度和高度上面全都做好才是真的好。每一個(gè)類別出海的痛點(diǎn)可以根據(jù)不同品類去細(xì)分，在案例庫里都可以找到相對應(yīng)的案例，有機(jī)會可以創(chuàng)造出很多新的有價(jià)值的實(shí)踐與合作。
盛明明
優(yōu)時(shí)支付CEO
今天看到很多的案例其實(shí)都是借船出海，也取得了很好的結(jié)果，但當(dāng)campaign做完之后，你很難拿到這批用戶，做完也就意味著你的故事在該電商平臺上完全消失?，F(xiàn)在很多客戶做品牌海外獨(dú)立站，利用中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，找到精準(zhǔn)的市場定位，做好產(chǎn)品和賣點(diǎn)，也可以很好地講述自己的品牌故事。
王雄飛
TECNO全球數(shù)媒營銷負(fù)責(zé)人
一個(gè)有效的方法是深入到當(dāng)?shù)厥袌?，去更貼近用戶。你需要了解他們?nèi)绾问褂檬謾C(jī)和媒體，他們的生活方式和風(fēng)俗習(xí)慣，他們是如何度過一天的。針對這些，重新設(shè)計(jì)更精準(zhǔn)更獨(dú)特的營銷計(jì)劃，以匹配消費(fèi)者趨勢，就可以理解如何呈現(xiàn)本地化的產(chǎn)品或營銷內(nèi)容。
萬君
未來智能市場負(fù)責(zé)人
國內(nèi)品牌出海，首先你要有有一個(gè)認(rèn)知上的顛覆和改變，國內(nèi)市場跟海外有很大不同，國內(nèi)市場成功的模式和打法，在海外不一定奏效。本地化、一致性和持續(xù)性，對于只在出海的品牌是非常重要的。
汪蕊
上海市市場學(xué)會副會長
SmartDeer市場負(fù)責(zé)人
出海這個(gè)議題太大了，其實(shí)每一個(gè)國家都是一個(gè)非常垂類的市場。關(guān)于打造出海品牌力，我認(rèn)為，有一點(diǎn)是相同的，就是方法論，都必須基于市場洞察和用戶的痛點(diǎn)，來做產(chǎn)品、鋪渠道。不同的地方在于本地化，都必須結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗、市場渠道，做適配本地的內(nèi)容。
張喆翔
電通數(shù)碼廣告（北京）有限公司首席執(zhí)行官
出牌出海是需要燈塔的，艾菲全球化營銷獎(jiǎng)理事會可以起到這樣的作用，可以集合資源給到出海企業(yè)和品牌，市場上有很多已經(jīng)ready的洞察，通過專享性的分享可以幫助很多品牌少走彎路，甚至避掉很多坑。
· 全球化營銷獎(jiǎng)理事證書頒發(fā)
至此，2024艾菲全球化營銷獎(jiǎng)理事會圓滿落幕，艾菲全球化營銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品將在今年頒獎(jiǎng)典禮上揭曉。
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