手把手教你打造高分案例之【C類-年度產品類】丨2024第五屆TBI杰出品牌創新獎
“怎么參與今年的TBI賽事？”
“如何填報案例可以拿高分？”
“有沒有模板參考？”
“報哪個賽道我們更容易獲獎？”
這是參賽企業常會問到的問題，這些高頻問題，關鍵在于如何通過案例填報和策略性展示來提升參賽作品的吸引力和說服力。那么如何有效地凸顯你的案例價值，以贏得評審團的青睞呢？收藏這篇文章，手把手教你打造高分案例！
本篇文章將分為以下幾部分來解析C類-年度產品類案例填報示例：
01 賽道解析
02 案例填報詳解
03 往屆優秀案例回顧
04 如何參賽
01
賽道解析
1. 評審范圍
年度產品類獎項著眼于品牌單項產品，為在所屬的領域或市場范圍內具有顯著影響力、突出表現和重要價值的產品頒發年度產品獎。
2. 參賽要求
a. 參賽主體可以是產品的所有方/授權方、運營方/被授權方或服務商
（產品方均可申報此獎項，運營方或服務商在取得產品方授權的情況下申報此獎項，如若獲獎，獲獎主體為產品所有方。）
b. 參賽最小單元為單一產品，同一產品在本賽道的兩個組別中，分別只能申報一項
（以TopDigital為例，TopDigital的某個產品至多可在C類獎項的行業組和專項組中，各選擇1個細分賽道進行申報，如重復申報則視為無效。）
c. 參賽產品必須是參賽公司原創配方創新，不侵犯任何第三方的任何知識產權，亦不會違反相關法規法律
d. 截止2024年12月底，在中國市場范圍內正常流通的產品均可參賽
3. 評分維度
年度產品類評分標準主要有5大維度，分別是：「品牌建設力」占比20%，「消費洞察力」占比20%，「專項表現」占比20%，「用戶體驗感」占比20%，「商業價值力」占比20%。從這幾個維度出發撰寫，可以提升案例填報質量，更好展現品牌在市場中的競爭力和影響力。
4. 賽道亮點
在年度產品類獎項中，共設置了18個體現產品特色的細分賽道，為了結合行業流行趨勢，新增行業組最佳食品酒飲單品、最佳美妝個護單品、最佳大健康單品、最佳寵物單品賽道，以及專項組最佳暢銷新品、最佳前沿科技產品、最佳匠心產品賽道，以更好地滿足市場的多元化需求，表彰在各自領域內表現卓越的產品。
此外，TBI組委會還為報名產品單元的參賽企業特別設置了產品評審區，凡是入圍終審產品，將全部進入線下評審會。通過線下評審環節，評委們將親身體驗產品的口感風味、使用感受以及包裝設計，全方位展示參賽產品，確保產品在整個評審過程中能夠被深入洞察，在市場層面獲得更全面體驗。
02
案例填報詳解
在開始撰寫案例正文前，不要忘記填寫案例的基本信息：高清且具有品牌特色的KV圖、清晰明確的作品名稱更能吸引評委的目光。當然，參賽單位、參賽單位logo、所申報的參賽組別也必不可少，這些信息將用于獲獎后的榜單公布及證書制作。產品相關信息如產品上市時間、產品售價、產品銷售區域、產品售賣渠道及售賣鏈接可以幫助評委在短時間內更全面地了解產品，更好作出評審決策。
以Huel品牌的食全餐粉為例，可以這樣撰寫作品名稱：
Huel全餐粉：大健康賽道跑出了一個新物種
Huel全餐粉，打破場景約束，在大健康賽道跑出新氣勢
Huel全餐粉，大健康單品，怎么滿足消費者的“既要又要”？全球銷量4億包，Huel全餐粉掀起飲食新風尚
TIPS
· 包含：品牌名+產品名、品牌標簽、亮點信息
· 亮點信息求精不求多，如上述的營養/能量
· 精煉簡短，快速傳達核心優勢/信息
· 字數控制在24字以內
在案例填報時，也要格外注意字體和字號等格式，巧用僅文本粘貼和格式刷等功能，這些小細節上的處理同樣會給案例加分哦！
接下來，我們同樣以Huel品牌的全餐粉為例，詳解年度產品類-最佳大健康單品賽道（C03）的案例填報要點描述。
*聲明：此產品案例為自主查找，僅作示例使用。
1. 品牌簡介
Huel是一家成立于2015年的植物基代餐品牌。
對于Huel來說，“制作營養全面、方便、實惠的食品，同時盡量減少對動物和環境的影響”是一以貫之的品牌使命。
在Huel誕生之前，創始人Julian Hearn洞察到，消費者尤其是忙碌的都市人群，需要一種快速、方便、營養均衡的飲食解決方案，基于這樣的市場需求，Julian Hearn在2015年創立了Huel，Huel這一品牌名由 “Human” 和 “Fuel”這兩個單詞合并而成，旨在提供全面營養的代餐產品，滿足消費者對健康和效率的需求。
區別于傳統用于減肥或健身的代餐產品，Huel提供的是可以代替日常正餐的全營養代餐。讓代餐不僅僅減肥餐，也可以成為營養均衡、方便實惠的日常餐食。
2016 年，Huel 推出了無麩質版本的產品，并開始向歐洲其他地區供貨。
2017 年6月，上述產品在美國上市。
2023 年，Huel收入同比增長 28%，在截至2023年7月31日的12個月內營收達1.845億英鎊。
2023年，Huel 獲得B Corp認證。
此外，經過多年的發展，Huel打造了專業、健康、時尚的品牌形象，獲得各大主流媒體報道，在instagram上擁有超過40萬粉絲，獲得眾多時尚人士、運動達人、各類消費者的喜愛。
TIPS
· 為什么值得被評為最佳？
· 品牌在該領域有什么突出點？
· 展現品牌的定位能力/傳播能力/形象塑造能力等（定位是否精準等）
· 展現市場洞察/調研能力（對消費者的需求感知/心理洞察/趨勢預測等）
2. 產品概要
Heul高蛋白全餐營養粉 (Huel Black Edition)是品牌的核心單品。
作為一款營養粉，比起同行，它的優勢在于“把便攜性和營養性做到了極致”。
營養方面，這款全餐粉是Huel蛋白質含量最高的營養粉產品，每400千卡含40克蛋白質，碳水化合物含量比普通版的Huel營養粉低50%，并且不含任何人工甜味劑。
便攜性方面，粉末速溶易沖泡，搭配附贈的搖搖杯，2勺粉+一杯水，泡好僅需1分鐘。不管是居家、工作、學習、健身還是外出徒步，隨時沖泡，隨地飲用。
此外，口味方面，Heul高蛋白全餐營養粉為消費者提供了香草、巧克力、草莓奶油、肉桂等多種選擇。
TIPS
· 簡潔明了說清楚本產品的最大亮點，同時介紹賽道標簽的基礎信息即可
· 重點介紹跟賽道標簽相關的基礎信息，如報名大健康賽道，則首選介紹產品營養價值
· 更細節方面的實力可以留在下一個板塊展現
3. 專項表現
后疫情時代，人們對身體健康愈發重視，放眼大健康賽道，似乎已經是“卷無可卷”。為什么這款看起來平平無奇的全餐粉值得投上一票？
答案是：Heul高蛋白全餐營養粉是一款從用戶價值出發，產品力全面領先的作品。
健康雖然是大趨勢，但也不意味著可以蒙眼狂奔，怎么做都對，越是處于紅利期，在產品打造方面，越需要用一雙洞察的眼睛，辨別消費者的實際需求，去偽存真。
Heul高蛋白全餐營養粉就是在這一思路下誕生的。
產品定位，精準洞察
都市上班族在快節奏高壓生活下，對于日常飲食的要求也愈發嚴苛，一方面要便利速食，另一方面也不肯在營養方面讓步。針對人們“既要又要”的心理訴求，Heul高蛋白全餐營養粉在產品定位和概念方面開始初具雛形。
其次，創始團隊打算從產品配方、配套飲用裝備這兩方面著手，兩手抓解決“營養和便利”的訴求。
上市后，專業產品測評媒體網站T3給這款產品打出了4顆星的高分。評價其為“目前能買到的最精良的高蛋白粉之一”。
高階配方，超級正餐
自上線以來，產品經歷多次迭代，最新版本的全餐粉，每包含有多種營養元素以及各類“超級食物”，都能帶來173種健康益處：如緩解疲勞、免疫支持、心臟健康、消化和腸道健康，以及骨骼健康等等。
以香蕉口味為例，其配料表主成分為豌豆蛋白、亞麻籽粉、木薯淀粉、糙米蛋白、和葵花籽油粉，此外還添加了多種維生素（C、E、K、煙酸、A、D、泛酸、B12、B6、B2、B1、葉酸）以及綠茶提取物。
品質設計，如虎添翼
全餐粉的包裝設計簡約高級，避免了不必要的裝飾，減少印刷油墨的使用。
此外，產品配套的搖搖杯設計曾獲得2021德國iF設計獎，這項大獎被譽為設計界的奧斯卡，過往的獲獎品牌包括Apple、三星等等。這款獲獎的搖搖杯不僅便于攜帶，還方便消費者進行粉末混合DIY，有些款式還可以放入洗碗機清洗。
TIPS
圍繞賽道關鍵詞——“產品”進行論證：
· 相比同賽道產品，是否有更精準的消費洞察？劃時代的意義？或超前的理念？
· 在產品實際的創新度層面，是如何滿足消費者需求的？
· 相比同類，在市場驗證下是否有足夠的產品力？（可以用數據/案例說明）
· 有無權威媒體/行業專家/KOL背書點評？
4. 商業表現
截止目前，Huel高蛋白全餐營養粉已在全球范圍內累計售出超過3億份，成為Huel公司旗下的最亮眼的大單品之一。
借助DTC模式，Huel高蛋白全餐營養粉構建了強大的粉絲忠誠度，在健身文化圈、科技和互聯網公司圈層里擁有較高的好感度，這兩大核心用戶圈層，正是對大健康產品要求最嚴格的用戶之一。
此外，通過與各類零售上市合作，Huel高蛋白全餐營養粉已經在全球超過100多個國家和地區的超市、便利店等零售渠道上架銷售。
產品的商業認可度引發了一股潮流趨勢，不僅吸引了眾多粉絲，線上方面，Huel在instagram上擁有超過40萬粉絲，還獲得了《GQ》、《Women's Health》、《泰晤士報》、《時尚》、《太陽報》等多家主流媒體關注，Huel高蛋白全餐營養粉逐漸出現在各類產品測評、趨勢分析的文章里，其熱量、配方、營養全面性被媒體們拆解比較，一方面證明產品得到了專業檢驗，另一方面也進一步提升了知名度和銷量。
在這一大單品的帶動下，Huel成立不到兩年營業額便達1400萬英鎊，成為了當時英國增長最快的公司之一。
TIPS
產品給品牌帶來了怎樣的商業表現？重點從以下幾個方面體現：
· 單品數據，如銷量、復購率等
· 產品是否帶動公司業績飛速增長？
· 產品的熱度如何？社交賬號的粉絲數如何？獲得了哪些主流媒體或專業垂類媒體關注？
· 產品的消費者口碑如何？用戶忠誠度如何？
· 在這一大單品的帶動下，公司的營收、市占率實現了怎樣的突破？
為了更完整地呈現案例作品，我們可以在最后上傳文檔、視頻、圖片等附件輔以說明，但要注意附件的格式及大小哦，避免因為格式問題出現亂碼或無法打開的情況！
03
往屆優秀案例回顧
在2023年的賽事申報中，TBI共收到來自318家品牌方，201家服務商/媒體提交的1,323件作品，其中GNC Vitapak每日營養包、白象走街串巷蟹黃拌面、妮維雅植A精華、三養火雞面、德佑濕廁紙等34個產品獲得了年度產品獎殊榮。
參賽產品：紅牛?維生素牛磺酸飲料
參賽產品：撩面豚骨拉面系列
參賽產品：三養火雞面（韓式甜辣炸雞味）
參賽產品：德佑濕廁紙
參賽產品：哈藥牌鈣鐵鋅口服液
參賽產品：妮維雅630精華
04
如何參賽
參賽流程
1. 點擊文末“閱讀原文”鏈接
2. 訪問獎項申報系統頁面
3. 根據提示完成注冊即可免費報名
參賽節點
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