30歲廣告人，已經(jīng)在反套路養(yǎng)生了？

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舉報(bào) 2024-09-26

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30歲之后，

我也走上了抗衰之路。

廣告行業(yè)是一個(gè)很容易“致衰”的行業(yè)。加班多，壓力大，常熬夜，久坐，導(dǎo)致人容易衰老得快。所以，一眼就能看出大家的工齡，甚至我還能根據(jù)同事的氣色和狀態(tài)，判斷出他們case的進(jìn)度，以及難搞程度。

但也有一種人總是精力充沛，比如我們公司的創(chuàng)意總監(jiān)們，前一天和大家一起頭腦風(fēng)暴到半夜，第二天我們?nèi)缤晃闪司珰猓翌^土臉；人家狀態(tài)依舊，還能去給客戶提案，甚至下班再去約個(gè)小會(huì)。我當(dāng)時(shí)就時(shí)不時(shí)感慨怪不得人家是總監(jiān)呢。精力這件事可能是天賦，不是我能強(qiáng)求來(lái)的。

后來(lái)，我才意識(shí)到，他們很早就開(kāi)始抗衰了，各有各的招數(shù)。比如我的男總監(jiān)，無(wú)論當(dāng)天工作到什么時(shí)候，一定會(huì)出現(xiàn)在健身房。我曾私下問(wèn)他，哪來(lái)那么多力氣去健身，他說(shuō)就是健身才有這么多力氣。天賦也需要維護(hù)，不然就會(huì)被收走的。

還有一個(gè)40+的ecd姐姐，感覺(jué)比30歲時(shí)還有活力，經(jīng)常有人找她請(qǐng)教保養(yǎng)秘訣，才知道她定期去做高壓氧“SPA”，就是通過(guò)高壓氧療法刺激干細(xì)胞的活化，起到抗衰老的效果。確實(shí)有效，但也真麻煩。

進(jìn)入30歲之后，我也走上了抗衰之路。我是把抗衰分為從內(nèi)抗衰，和從外抗衰。

從外抗衰自然就是運(yùn)動(dòng)，在35歲之后，我們的肌肉就開(kāi)始以每年1%～2%的速度流失。所以擼鐵不僅可以塑形，提高代謝，還能保持肌肉量。

說(shuō)到從內(nèi)抗衰，則是選擇一些性價(jià)比高且方便的口服抗衰產(chǎn)品。但我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在市場(chǎng)上抗衰的產(chǎn)品太多了，說(shuō)實(shí)話都看得人云里霧里的，沒(méi)真正講明白抗衰是怎么回事。

最近我終于發(fā)現(xiàn)有個(gè)品牌講透了。Swisse斯維詩(shī)大家都很熟悉，是營(yíng)養(yǎng)品賽道的頭部品牌，一直是我的健康搭子。它旗下專(zhuān)為30歲至45歲高凈值群體量身打造的科技奢華營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse PLUS，最近推出了Swisse PLUS NAD+細(xì)胞新生瓶。

NAD+作為當(dāng)下抗衰新風(fēng)向，近年來(lái)頻頻登上一眾頂級(jí)sci學(xué)術(shù)期刊，也是國(guó)外精英階層及歐美明星逆齡抗衰的首選。盡管如此，面對(duì)這一新興成分，大部分人群持觀望或遲疑態(tài)度。因此，在一個(gè)用戶還未成熟的市場(chǎng)，品牌的溝通成本是可想而知的。

所以，我還挺好奇Swisse PLUS是如何做新品營(yíng)銷(xiāo)的。在我圍觀了Swisse PLUS此次campaign后，發(fā)現(xiàn)它營(yíng)銷(xiāo)策略并非傳統(tǒng)的品牌溝通，而是主要聚焦在產(chǎn)品NAD+品類(lèi)教育上。我覺(jué)得還是很值得給大家拆解一番的。

不是，現(xiàn)在抗衰都“卷”到細(xì)胞了嗎？

從口服營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的角度來(lái)看，口服營(yíng)養(yǎng)品營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)難題。我做口服營(yíng)養(yǎng)品營(yíng)銷(xiāo)的朋友經(jīng)常會(huì)和我大倒苦水：“大眾非常在意產(chǎn)品功效，但又沒(méi)辦法像服裝一樣展示給他看”“產(chǎn)品再厲害，要是沒(méi)辦法讓用戶聽(tīng)得懂、看得到，他們就不買(mǎi)賬”。。。

確實(shí)，面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品，當(dāng)下大眾越來(lái)越謹(jǐn)慎，越來(lái)越“科學(xué)”。在選擇健康產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)注 “功效”“成分” ，會(huì)關(guān)注產(chǎn)品是否通過(guò)安全認(rèn)證。但是，品牌為了證明產(chǎn)品里有很多厲害的成分，把產(chǎn)品介紹做成論文，必然是沒(méi)用的；同樣，為了減少消費(fèi)者理解成本，一味地追求簡(jiǎn)化信息，只用價(jià)格與模糊的功效承諾作為賣(mài)點(diǎn)，那更是招致用戶反感。

因此，與消費(fèi)者建立有效溝通的關(guān)鍵在于，找到科學(xué)與易理解之間的完美平衡點(diǎn)。而Swisse PLUS就很好地做到了這點(diǎn)，通過(guò)一系列硬核、有章法的營(yíng)銷(xiāo)，完成與高凈值人群的深度對(duì)話。

AI大家都知道，已經(jīng)滲透我們生活的方方面面，掀起了各行各業(yè)新的浪潮，比如廣告、汽車(chē)等，還比如生物抗衰領(lǐng)域。

算力與算法，就像是AI成長(zhǎng)的催化劑，不斷推動(dòng)著它向前。而細(xì)胞呢，就像是人體和大腦的“小引擎”，驅(qū)動(dòng)著一切生理活動(dòng)順暢進(jìn)行。區(qū)別在于，隨著科技日新月異，算力不斷升級(jí)，讓AI越來(lái)越強(qiáng)大；但細(xì)胞卻會(huì)隨時(shí)間慢慢老化，影響我們的身體機(jī)能。

細(xì)胞，在生物學(xué)里就像是自然界的“AI”，因?yàn)樗鼈兡芡瓿筛鞣N復(fù)雜的任務(wù)，就像電腦程序一樣。但不同的是，我們可以通過(guò)科學(xué)研究，給細(xì)胞發(fā)送新的指令，幫助它們變得更健康，更有活力。這就像是在給生命這臺(tái)大機(jī)器加油保養(yǎng)，讓它運(yùn)行得更加順暢。所以，細(xì)胞雖然會(huì)老，但科學(xué)的力量能讓它們煥發(fā)新生。

而通過(guò)科學(xué)家及生物學(xué)家的研究，NAD+，就是可以指揮細(xì)胞新生的指令。

在這次2024 NAD+ 細(xì)胞新生發(fā)布會(huì)，Swisse PLUS巧妙地融入AI概念來(lái)解讀NAD+對(duì)細(xì)胞的作用。他們用動(dòng)態(tài)的方式，把細(xì)胞新生的過(guò)程展現(xiàn)得活靈活現(xiàn)，既新鮮又讓人印象深刻。

就像我雖然是成分黨，但對(duì)細(xì)胞抗衰并沒(méi)有很清晰的概念，和朋友總是講不明白。Swisse PLUS這種將前沿科技融入日常生活語(yǔ)境的方式，既親和又易于消費(fèi)者消化。讓原本抽象的理論知識(shí)變得簡(jiǎn)單明了，即便是缺乏相關(guān)背景知識(shí)的消費(fèi)者，也能輕松跨越知識(shí)門(mén)檻。

當(dāng)然，有我這樣的成分黨，熱衷于深挖每一個(gè)成分、探究其背后的科學(xué)原理，以及嚴(yán)格審視安全認(rèn)證，直到完全放心才肯做出選擇。也有我朋友那種“效率達(dá)人”，她不喜歡花費(fèi)過(guò)多時(shí)間在選擇上，只想基于產(chǎn)品本身實(shí)力快速做決策。對(duì)她而言，產(chǎn)品的真實(shí)效果與口碑，就是她最看重的“快速指南”。

Swisse PLUS正是基于多元化的消費(fèi)者需求，采取了兩大策略，精準(zhǔn)觸達(dá)具有不同偏好的消費(fèi)者。首先，Swisse PLUS攜手全球頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊《Nature research custom media》聯(lián)合發(fā)布《探索NAD+——對(duì)抗細(xì)胞衰老》手冊(cè)。Swisse PLUS借助權(quán)威科研機(jī)構(gòu)的研究成果，以及權(quán)威專(zhuān)家助力，將產(chǎn)品的成分和科學(xué)依據(jù)闡述得明明白白，用透明化、專(zhuān)業(yè)化的實(shí)力，給每一位“成分黨”一顆堅(jiān)實(shí)的定心丸。

同時(shí)，聯(lián)合清華研究院，開(kāi)展為期7天的真人實(shí)測(cè)，用實(shí)實(shí)在在的效果說(shuō)話。根據(jù)真人測(cè)試顯示，連續(xù)7天補(bǔ)充新生瓶，每日1粒，參與者體內(nèi)NAD+水平平均提升73.5%。真的很喜歡這種直接用數(shù)據(jù)、拿測(cè)試報(bào)告說(shuō)話的品牌。這不僅是對(duì)產(chǎn)品實(shí)力的自信展現(xiàn)，更是為“效率達(dá)人”提供了強(qiáng)有力的支持，讓他們的每一次選擇都有據(jù)可依。

更是同步邀請(qǐng)了眾多社交媒體上的知名KOL，以及新品體驗(yàn)官秦嵐、王陽(yáng)、王昱珩，以真人實(shí)測(cè)的方式，親身體驗(yàn)并分享產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)。他們更好更美的狀態(tài)，不僅讓產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和價(jià)值得以更加立體、生動(dòng)地展現(xiàn)，也讓消費(fèi)者在心中不由自主地產(chǎn)生一種代入和期待感。

此外，Swisse PLUS展現(xiàn)出作為NAD+品類(lèi)頭部品牌的非凡格局，攜手環(huán)球網(wǎng)、虎嗅、36氪等權(quán)威媒體平臺(tái)，通過(guò)直播合作，將NAD+的尖端科技與產(chǎn)品魅力跨越圈層，精準(zhǔn)觸達(dá)更廣泛的受眾群體。這一波操作不僅加深了公眾對(duì)NAD+品類(lèi)的認(rèn)知與興趣，更有效推動(dòng)了NAD+品類(lèi)從專(zhuān)業(yè)圈層向更廣泛消費(fèi)者群體的破圈傳播，引領(lǐng)了健康抗衰領(lǐng)域的新風(fēng)尚。

Swisse PLUS，

一種高端的生活方式。

在我看來(lái)，Swisse PLUS提供的是一款可信任的抗衰產(chǎn)品，更是提供了一種生活態(tài)度。

比起一味追求外貌的年輕化，現(xiàn)在人們更向往一種更為全面、深層次的年輕狀態(tài)。因?yàn)獒t(yī)美技術(shù)能解決熬夜而產(chǎn)生的細(xì)紋，卻掩蓋不了日漸下降的身體機(jī)能狀態(tài)。越是一線精英人士，越是重視身心健康，畢竟人拼到最后都是體力。所以，我經(jīng)常能在健身房遇到很多創(chuàng)業(yè)的朋友或是大廠高管。

“細(xì)胞級(jí)抗衰”這一前沿的科學(xué)理念，正是Swisse PLUS對(duì)現(xiàn)代人追求健康、美麗生活方式的深刻理解與積極響應(yīng)，也重新定義了抗衰品類(lèi)的核心價(jià)值與利益點(diǎn)。

Swisse PLUS有硬核實(shí)力，更有一顆柔軟的心。它不斷地創(chuàng)新與突破，將最新的科研成果轉(zhuǎn)化為易于吸收、高效便捷的產(chǎn)品，讓我們對(duì)健康生活的追求變得更加簡(jiǎn)單、更加可行。同時(shí)，也通過(guò)各種方式，普及NAD+的科學(xué)知識(shí)，提升公眾的健康素養(yǎng)，讓更多的人能夠了解并實(shí)踐更加科學(xué)、健康的生活方式。

Swisse PLUS以一位健康生活方式倡導(dǎo)者的身份，始終與消費(fèi)者站在一起，用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)大家對(duì)健康生活的期待和向往。

讓你在每一個(gè)階段，都可以從容和自信地執(zhí)掌自己的生活。

作者公眾號(hào)：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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