品效合一新思路，小度帶你玩轉有AI春天
春分，是春季最具代表性的節氣，也是全年唯二兩個晝夜等分的日子。不少品牌都會在這一天通過發布海報等形式進行各種各樣的借勢營銷，但大多流于品牌層面，轉化上卻收效平平。
9102年的春天，深耕AI領域的百度通過自家的小度系列產品，以“春季正開花，有AI就出發”為名，為春分營銷提供了一套品效雙收的全新思路。
三月，久其數字傳播與小度團隊一起聯合百度地圖、首汽約車、GoFun出行、有家美宿四大品牌，共同推出春日主題海報，從駕車出行到品質住宿，實現了對用戶春日出行的全場景覆蓋。通過四大品牌的春日免單及小度產品的優惠信息，吸引用戶持續關注、產生期待，也為之后的春分豎蛋活動做充分預熱。
在春分日這一天，久其數字傳播聯合小度團隊借助春分豎蛋這一傳統時令的娛樂方式，在微博發起了#春分豎蛋挑戰#話題，用戶只要拍攝豎蛋視頻就有機會獲得各種踏青福利。活動微博在四大合作品牌的轉發擴散下，吸引了海量瓜眾和KOL聞訊參與，產出了大量新奇好玩的UGC視頻，使該話題一度沖入話題榜TOP3，閱讀量和討論量也是相當可觀，在實現小度系列產品與春日IP緊密結合的同時，更保證了充分的曝光量。
在豎蛋活動大獲成功之后，我們聯合小度團隊順勢在線上展開了大規模的產品宣傳。多位電商紅人在淘寶、京東等平臺上輪番對小度產品進行直播評測，通過紅人們的場景化體驗和站臺背書，使用戶充分熟悉小度的可愛人設和便捷屬性，對小度產品的認同感和購買欲大幅提升。
接踵而至的便是官方PGC直播。在官方直播中，通過互動游戲、小課堂、現場PK、福利放送等多種互動活動，吸引用戶持續觀看，并通過引導用戶領取優惠福利的形式，刺激用戶進入自有及第三方店鋪購買，力求快速實現銷量轉化。此外，在營銷手段多方發力的同時，團隊還將外部電商和自有電商打通，實現優惠同步，在促進購買的同時，也為自有平臺進行了充分的宣傳導流。
直播活動也取得了亮眼的成績，活動產品更是在直播第一天就賣斷了貨。在這種情況下，我們和小度團隊快速反應，及時補貨，確保消費者可以搶到自己喜歡的產品。雖然最終銷量我們不得而知，但小度產品的受歡迎程度顯然在這次活動中得到了驗證。
縱觀案例不難發現，這次久其數字傳播聯合小度團隊在營銷上的成功，得益于運用了業內罕見的IMC與MCN結合的營銷手段，透過品牌合作、節氣熱點與紅人背書，為用戶帶來了一場溫馨的春日有AI新體驗，更完成了一套低成本高轉化的理想營銷案例，充分實現了品效合一的傳播效果。
春天還未過去，接下來的日子里，我們也將和更多品牌一起為大家帶來更加精彩的創意秀！
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