品牌運營反差感：官v正經，高管ip搞笑
首發：姜茶茶
01
現在的打工人，
網感太強了
根據我最近的觀察，現在00后打工人的人設迭代了：
不再是整頓職場的爽文主角，而是變得用網感carry全場。
我真的會懷疑他們晚上不睡覺，而是在偷偷背梗。
比如他們會在公司的每一個角落貼上表情包，
讓打卡這件事都變得沒那么煩躁了。
領導讓大家分享最喜歡的書，
00后打工人直接朗讀《勞動法》。
領導看了都哭笑不得。
還有接管了各大官方賬號后，花式玩梗。
00后：包火的
在發瘋工牌這一塊，也沒有00后打工人玩不了的梗。
即使這工牌出現在老板的視頻里也不怕，
給總裁一點小小的00后震撼！
不過，這個工牌怎么跟我記憶里不太一樣？
別人都是吐槽“牛馬文化”，
這個智能底潘先生、超越障艾同學、從不纏毛女士……
乍一看我是一個都沒看懂啊？
難道工牌繼中英文諧音梗之后，進入了3.0時代？
還比如，00后開始坑總裁了，
直接在視頻埋彩蛋，試圖讓網友問問題“刁難”總裁。
別人都是推實習生出來，
這么坑老板的，還真是不多見。
網友們也配合，問得問題是真的抽象，
“來自長發村的一米頭發”
“掃地機器人還是掃地人工智障”
......
不過總裁也沒有被難倒，也算是對答如流。
我真的很想說一句：求網感教程！
后來，我恍然大悟，原來工牌梗和“坑總裁”的行為，都是跟石頭科技的新品掃地機——石頭P20 Pro掛鉤的。現在產品預熱的梗已經玩得這么新了嗎？
做高管IP，比較重要的一點就是有網感。這兩個視頻看下來，石頭科技總裁還是挺有網感的。一來一回，不僅成功擴大了新品上市的聲量，更將新品的獨特賣點以玩梗的形式，潛移默化地植入了廣大用戶的心智之中，實現了品牌的廣泛傳播與深度滲透。
連總裁都配合玩梗，我就很好奇石頭科技還整了什么活兒？于是我就把這次campaign都研究了一遍，發現石頭科技完成了一波很有層次的整合營銷活動。
為什么這么說呢？因為石頭科技這次新品上市，以「越過越無界」作為slogan，不止停留在品牌層面，更是一種生活哲學的全方位展現。一方面彰顯了石頭科技不斷突破的品牌理念，行業首創底盤升降，在功能上打破清潔邊界。
另一方面，石頭科技通過對生活細致入微的洞察，敏銳捕捉到了用戶對生活品質的追求，換句話說，就是大家對現實生活阻障的不妥協，從而煥新用戶體驗感。美國知名營銷大師說過，「人們買的不是東西，而是他們的期望」。石頭科技激發了人們對于無邊界生活的向往與情感共鳴，并將這份向往融入新品的每一個細節之中，讓用戶收獲更多元的生活品質感。
當用戶使用石頭科技的新品時，不僅能夠享受到便利，更能感受到那份來自石頭科技的關懷與理解。
在兼具創新突破的同時，更多地從消費者的真實生活出發，探索生活的意義。通過迭代掃地機的功能，喚醒大家對生活的熱愛，打破生活的邊界。
圍繞著「越過越無界」這個主題，石頭科技展開了一系列創意TVC+UGC話題互動+IP聯動活動。簡單給大家拆解一下。
02
讓生活還原TVC，
看得我有點破防了！
石頭科技果然花樣很多，深刻洞察了生活細節，「讓生活還原」TVC重現了我們過往使用掃地機的噩夢，本來使用掃地機是為了打掃方便，結果卻變成翻車現場，看得我差點破防了，太有共鳴了。
比如，我熱衷于為家中鋪設各式各樣的地毯，有一次，我興沖沖地買回家一個超級好看的長毛地毯，結果掃地機直接帶著拖布就上去打掃了，把地毯一整個打濕……
仿佛在逼我做選擇，是要掃地機還是要好看的長毛地毯？
每天熬夜加班的我，所到之處，全是頭發；家中的貓咪與狗狗，也是移動的蒲公英。所以清理無處不在的毛發，完全是我每天最頭疼的事情。結果掃地機不僅沒幫我清理干凈，還把自己也給纏上了。
把椅子吊在空中這一幕也很真實。為了讓掃地機工作，沒有一個東西是能出現在地上，但凡有點設計感的家具都不能出現，不然掃地機一言不合就“鬧脾氣”。
石頭科技也不整花里胡哨的，直接貼臉開大——有了石頭G20S Ultra，再也沒有清潔煩惱，還原生活的秩序感～
石頭科技有事是真上，是真想解決我們遇到的難題啊。
倒放的表現形式，既呼應了“還原”的視頻主題，又將之前那幾幕令人揪心的“翻車”場景逆轉，讓我剛剛提起來的心，現在又放下去了。
石頭科技這一波完全站在了消費者的立場，從真實的使用場景出發。整個TVC都圍繞著產品能夠怎么幫助消費者展開，不是直接展示“產品多厲害”，而是重點描繪“我們產品能夠解決大家的生活難題”，雖然都是在說“我的產品很厲害”這件事，但傳遞給消費者的情緒就是不一樣的。
現在的品牌營銷講究提供情緒價值，更直白一點說，就是能給大家帶來情緒價值，大家就會買單。石頭科技通過解決大家的煩惱，讓用戶收獲更多元的生活品質感，給用戶提供情緒價值。大家上班累了，不想再為家里的衛生浪費過多的精力了，這時候石頭G20S Ultra把衛生問題都解決了，就讓我們有一種“自己人”的感覺。
石頭這一波，優先解決了行業難題，實現心動場景占位。
03
石頭科技，
還做了哪些有趣的事情？
石頭科技聯手小紅書IP「紅薯開新日」，精心策劃了一系列活動，環環相扣地給大家帶來驚喜，擴大新品上市的聲量，實現石頭科技與消費者之間的深度連接。
石頭科技是懂大家愛看什么的，打造了首屆掃地機許（吐）愿（槽）大會。
網友們立刻聞風而來，可見大家苦掃地機久矣。
比如想要掃地機不纏繞到數據線。
吐槽床底很難掃。
希望能把打掃衛生這事交給掃地機，不要自己還要成為掃地機的幫手。
明明是讓大家去許愿掃地機能解決什么難題，人家好解決問題傳播賣點嘛，不過有一些評論為什么會有一種大家靠著許愿為借口來曬家里毛孩子的既視感？
誰能想到我在評論區沉浸式吸貓吸狗。
就在大家紛紛吐槽掃地機的時候，偏偏石頭最爭氣。因為石頭P20 Pro是真能解決大家吐槽的這些問題。而且石頭花式送福利，隨機掉落驚喜盒子。
這么雙重寵粉的品牌，簡直是行業良心！
石頭科技還在小紅書發起了很多有趣的活動，比如中秋節的截圖挑戰，帶來一份好兆頭；大家還可以在小紅書曬出自己家掃地機的裝扮，還可以發布打卡線下活動的筆記，贏得各種獎品。
不得不說，石頭科技真的很懂小紅書的平臺DNA，玩出了特色，實現有效種草，進一步擴大了新品的影響力。
而且我細心地發現，網友們在小紅書上曬的石頭掃地機裝扮，怎么都是卡皮巴拉豚豚崽啊？！
原來是石頭科技聯名了豚豚崽IP。這聯名還怪適配的咧，畢竟對豚豚崽和石頭P20 Pro來說，都是沒有跨不過去的坎～主打一個松弛感。
當然，這種松弛感，是來源于對自己能力的認可和能夠輕松化解一切的底氣～
聯名海報信息量也很大。一方面，雙關文案既呈現了卡皮巴拉的生活方式精髓，又具體而形象地傳遞出石頭P20 Pro的核心賣點，串聯起兩者的共同點—— 「圓潤外表下，是能“輕松化解一切”的實力」。
另一方面，在視覺上，豚豚崽的憨態可掬的形象搭配掃地機，演繹用戶使用掃地機的痛點場景，更有親和力。石頭科技透過豚豚崽這一IP的獨特魅力，以更接地氣、更易于接受的方式，提高用戶對石頭P20 Pro的產品認知。
石頭科技聯合豚豚崽推出了一組很符合打工人精神狀態的表情包「豚豚崽掃地篇」。
挺實用，我已經用上了～我要下班！不準時下班，難道我還要早退嘛？
很忙，在給方便面織成面餅，在給草莓上籽，在給可樂充氣。
還可以用表情包硬控七大姑、金主爸爸、相親男、老板等一眾難搞的人，充滿了聊張力~
很內向，跟別人聊天，就愛發表情包。
大家
掃描二維碼，就可以添加表情包使用啦~
這支松弛感十足的動畫短片也很值得細品，有很多小心思在里面。
踩點王者豚豚崽，面臨忘記清理家里的掃地機這種突發狀況會怎么選？
A：遲到，清理掃地機。
B：為了全勤獎，無視掃地機。
貼心的石頭P20 Pro選擇不讓豚豚崽為難，自己照顧好自己～
豚豚崽在職場上演“騾馬假日”，但過了下班這道坎，再也不用管這些破工作消息。人生就是曠野！
豚豚崽上班的時候吃老板畫的餅吃得有點暈碳水了，背同事甩得鍋有點累了，所以到家只想隨地大小躺。
還好家里干凈可以隨便躺，石頭P20 Pro怎么不算一款打工人的田螺姑娘（機器版）呢。
不敢想，如果我擁有了石頭P20 Pro之后，會是一個情緒多么穩定的人。
04
石頭科技，
看見大家的真實痛點。
回看本次石頭科技的campaign，能夠從一眾營銷中脫穎而出，值得拆解一番。
一是石頭科技真正做到了從用戶的痛點出發，是符合消費者本位時代的打法。石頭科技這一系列組合拳打法，其實都是在用痛點與用戶溝通，都在試圖告訴大家一件事：石頭科技作為行業領先的掃地機品牌，看見了大家的痛點。同時，擁有創新品牌基因的石頭科技，為大家量身打造新品，從功能上擴大清潔范圍，解決大家的清潔痛點，持續煥新用戶清潔體驗。
想象一下，下班回到家之后，掃地機器人正自如穿梭于家中的每一個角落，無需我們費心，便完成了清理，瞬間將我們從工作的緊張與疲憊中解放出來，身心徹底釋放，為家庭生活注入了更多的舒適和松弛。
二是石頭科技多維度詮釋「越過越無界」，是品牌精神的一次具像化呈現。品牌縱向對比，石頭科技以煥新消費者體驗作為不懈追求，不斷超越自身，實現了從0到1的跨越。從行業橫向對比，石頭作為行業佼佼者，實現了對既有行業標準的超越與重塑。
「越過越無界」是清潔的無界，也是生活的無界。“越過”重重阻礙，邁向了一個無限寬廣、無拘無束的新境界，開啟無限可能的新篇章。
圍觀完石頭科技這一系列營銷真的很難不種草，石頭P20 Pro和石頭G20S Ultra升級的功能：0纏系統、底盤升降、超薄機身、星陣領航和基站自清潔2.0，可以說在掃地機這個領域已經完全是next level了，幫助我們實現清潔自由。
我已經完全種草，準備下單了，誰讓我家有兩個毛孩子呢～
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）