共鳴“網(wǎng)生代”，看跨界營銷如何花樣翻新

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舉報(bào) 2024-09-27

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當(dāng)跨界逐步成為一種日常營銷行為，當(dāng)“網(wǎng)生代”逐漸成為消費(fèi)主體，如何跨界才能與“網(wǎng)生代”圈層建立更緊密的關(guān)系，成為品牌跨界營銷的新課題。

共振“二次元圈層”、共創(chuàng)“春夏限定款皮膚” 、共情“打工小苦瓜”……上半年，淘寶天下在洞察年輕群體消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上，以“網(wǎng)生代”喜聞樂見的潮流玩法，借助有趣好玩的傳播媒介，通過跨界營銷為品牌與用戶建立起親密的價(jià)值和心理共識(shí)，在樹立品牌年輕化、個(gè)性化、潮流化形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了與“網(wǎng)生代”的情感共鳴。

餓了么 x 二次元：“大藍(lán)”花式破次元

“大藍(lán)”在ChinaJoy活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)玩出花！

ChinaJoy是當(dāng)今全球游戲及數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的盛會(huì)之一，落地這樣的二次元主場(chǎng)，我們結(jié)合ACGN領(lǐng)域的三個(gè)標(biāo)簽：電競(jìng)游戲、動(dòng)漫番劇和三坑宅舞，來樹立大藍(lán)多樣化人設(shè)：氪金玩家、反差式集郵、超級(jí)E人等。憑借現(xiàn)場(chǎng)破次元聯(lián)動(dòng)游戲圈層、集郵藍(lán)色系角色借coser擠入動(dòng)漫圈、百變宅舞 “l(fā)ancer”身份上熱榜等整活內(nèi)容，成功吸引線上線下二次元核心圈層人流。整場(chǎng)活動(dòng)收獲全網(wǎng)曝光量1.59億，全網(wǎng)互動(dòng)量125.6萬，微博話題#藍(lán)色在上海CJ展贏麻了#上海同城榜top3，收獲話題頁藍(lán)海，小紅書收獲10余篇高贊爆文，抖音破10萬點(diǎn)贊視頻也是手到擒來。

88vip x功夫熊貓：粉嫩嫩的皮膚，要換嗎？

“尊貴的VIP用粉色皮膚更顯尊貴！”

當(dāng)春天來臨，在《功夫熊貓4》即將上映之際，喜歡粉嫩嫩皮膚的VIP有福了！88vip與功夫熊貓攜手推出的功夫虛擬皮膚，以輕松可愛的風(fēng)格為核心，在小紅書多領(lǐng)域KOL頻出的爆款之下，迅速圈了一大波“熊貓粉”。

結(jié)合《功夫熊貓4》的IP屬性，我們推出88VIP功夫熊貓皮膚官宣海報(bào)及攻略長圖，海報(bào)貼合VIP用戶審美喜好，與春季的整體粉嫩色調(diào)相吻合，激發(fā)目標(biāo)用戶關(guān)注并參與實(shí)物抽獎(jiǎng)互動(dòng)，助力皮膚上線后的破圈傳播。同時(shí)，以功夫熊貓IP形象為核心，邀請(qǐng)IP壁紙類、IP手繪類、生活類、聯(lián)名資訊類等不同領(lǐng)域的多元化KOL，產(chǎn)出一大波優(yōu)質(zhì)的紅書原創(chuàng)圖文內(nèi)容，收獲單篇30w+曝光量，1w+互動(dòng)量的好成績，在站內(nèi)皮膚上線的節(jié)點(diǎn)促成強(qiáng)種草效果。

88VIP x 吉卜力工作室：夏日限定是對(duì)VIP最深沉的愛

有一種夏天，叫吉卜力夏日限定款皮膚。

聽說，原創(chuàng)手繪、影視動(dòng)漫、穿搭顏值的小紅書達(dá)人圈爆了？ 6月， 88VIP攜手吉卜力工作室聯(lián)名推出吉卜力夏日限定款皮膚，我們聯(lián)動(dòng)不同領(lǐng)域的小紅書KOL，包括IP壁紙類、IP手繪類、動(dòng)漫資訊、電影資訊、插畫類、聯(lián)名資訊、真人出鏡類KOL，廣泛觸達(dá)吉卜力工作室與88VIP相關(guān)受眾群體，累計(jì)互動(dòng)量2.3w+，產(chǎn)生爆文9篇。同時(shí)，將聯(lián)名包包與吉卜力皮膚業(yè)務(wù)內(nèi)容植入創(chuàng)意海報(bào)，激發(fā)目標(biāo)用戶關(guān)注并參與互動(dòng)，助力皮膚上線后的破圈傳播。

夸克x盒馬：共情“打工小苦瓜”

“早高峰打工人今日已吃苦瓜轉(zhuǎn)運(yùn)！”

苦瓜是什么新的流行單品？#廣州人上班帶苦瓜要干嘛#？原來是夸克與盒馬在廣州CBD給打工人發(fā)聯(lián)名小苦瓜！一邊有夸克幫助高效辦公，一邊接過小苦瓜把苦轉(zhuǎn)到它。擔(dān)當(dāng)大家的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，#不做打工小苦瓜#，夸克你真的太寵了！作為5月職場(chǎng)傳播項(xiàng)目的一環(huán)，苦瓜聯(lián)名事件#廣州人上班帶苦瓜要干嘛#廣州同城熱搜TOP3，總計(jì)曝光8000w+，小紅書直發(fā)TVC出破萬點(diǎn)贊爆款筆記，熱搜+爆款加持，實(shí)現(xiàn)小破圈。

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