IPG盟博和阿里媽媽舉辦研討會(huì)，為品牌雙十一保駕護(hù)航

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舉報(bào) 2024-09-27

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雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的日益臨近，為了確保能夠精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏，高效執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)策略，并成功推出吸引消費(fèi)者的重點(diǎn)產(chǎn)品，助力品牌生意增長(zhǎng)，IPG盟博和阿里媽媽在盟博上海辦公室共同舉辦了“雙11研討會(huì)”。會(huì)上雙方深入探討了市場(chǎng)的趨勢(shì)與消費(fèi)者洞察、數(shù)智方法論-達(dá)摩盤(pán)的升級(jí)迭代、雙十一期間的平臺(tái)政策變化，以及如何針對(duì)客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)需求更好地使用阿里的核心產(chǎn)品。

會(huì)上，阿里媽媽的代表針對(duì)四大核心議題：商家洞察趨勢(shì)與策略藍(lán)圖、達(dá)摩盤(pán)能力全面迭代、全站品效推深鏈政策的革新以及UD品牌資源的亮相進(jìn)行了細(xì)致的分享。同時(shí)，IPG盟博各業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)代表與阿里媽媽運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就如何助力客戶(hù)在雙11期間提升天貓搜索指數(shù)，通過(guò)種草和推廣增加曝光的同時(shí)，可以更好地與站內(nèi)用戶(hù)建立深層聯(lián)結(jié)，進(jìn)行了深入的探討。

阿里媽媽的代表尚迪表示，雙十一期間，依托淘系龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，達(dá)摩盤(pán)能夠精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，通過(guò)擴(kuò)大人群供給、深化品類(lèi)與單品分析，并結(jié)合AI與大模型的尖端技術(shù)，顯著提升人群探測(cè)的精準(zhǔn)度與廣告投放的效果，為商家提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)支持。同時(shí)，結(jié)合全站品效推資源包和UD品牌資源，使品牌廣告與效果廣告得以融合，助力品牌實(shí)現(xiàn)投放效果的最大化。

IPG盟博MAGNA中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人Satin Xu指出，品牌在雙十一期間需要靈活調(diào)整與阿里媽媽的合作策略，充分利用平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具和市場(chǎng)洞察，優(yōu)化投放時(shí)機(jī)與內(nèi)容。此外，Satin強(qiáng)調(diào)，通過(guò)與阿里媽媽的深入合作，品牌可以獲得更豐富的資源配置和營(yíng)銷(xiāo)支持，以實(shí)現(xiàn)更高的品牌曝光率和轉(zhuǎn)化效果。

MAGNA的副總經(jīng)理Elain Yin補(bǔ)充道, 面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，深度洞察品牌的用戶(hù)流動(dòng)變化以及購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。特別是在大促期間，這些趨勢(shì)會(huì)在不同波段和周期上顯現(xiàn)。我們挖掘并提出了“品牌搖擺爭(zhēng)奪人群、大促波段跨類(lèi)目人群、大促消費(fèi)升級(jí)人群”的概念，幫助品牌在雙11大促期間更準(zhǔn)確地捕捉到潛在消費(fèi)者，從而促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)效率的增長(zhǎng)。

阿里媽媽渠道群總監(jiān)程中強(qiáng)調(diào)，雙11作為年度關(guān)鍵促銷(xiāo)期，阿里媽媽將充分發(fā)揮短視頻與種草活動(dòng)的協(xié)同效應(yīng)，在淘系生態(tài)內(nèi)撬動(dòng)更多免費(fèi)流量，提升轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，基于客戶(hù)的KPI需求與人群畫(huà)像，提供個(gè)性化的媒體組合建議，確保投放效果的最大化，并輔以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持與效果評(píng)估，為品牌商家保駕護(hù)航。

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