IPG盟博和阿里媽媽舉辦研討會，為品牌雙十一保駕護航

原創贊收藏評論

舉報 2024-09-27

掃描,分享朋友圈

雙十一購物狂歡節的日益臨近，為了確保能夠精準把握市場脈搏，高效執行營銷策略，并成功推出吸引消費者的重點產品，助力品牌生意增長，IPG盟博和阿里媽媽在盟博上海辦公室共同舉辦了“雙11研討會”。會上雙方深入探討了市場的趨勢與消費者洞察、數智方法論-達摩盤的升級迭代、雙十一期間的平臺政策變化，以及如何針對客戶的營銷需求更好地使用阿里的核心產品。

會上，阿里媽媽的代表針對四大核心議題：商家洞察趨勢與策略藍圖、達摩盤能力全面迭代、全站品效推深鏈政策的革新以及UD品牌資源的亮相進行了細致的分享。同時，IPG盟博各業務團隊代表與阿里媽媽運營團隊就如何助力客戶在雙11期間提升天貓搜索指數，通過種草和推廣增加曝光的同時，可以更好地與站內用戶建立深層聯結，進行了深入的探討。

阿里媽媽的代表尚迪表示，雙十一期間，依托淘系龐大的消費者數據庫，達摩盤能夠精準鎖定目標人群，通過擴大人群供給、深化品類與單品分析，并結合AI與大模型的尖端技術，顯著提升人群探測的精準度與廣告投放的效果，為商家提供精準營銷支持。同時，結合全站品效推資源包和UD品牌資源，使品牌廣告與效果廣告得以融合，助力品牌實現投放效果的最大化。

IPG盟博MAGNA中國區負責人Satin Xu指出，品牌在雙十一期間需要靈活調整與阿里媽媽的合作策略，充分利用平臺提供的數據分析工具和市場洞察，優化投放時機與內容。此外，Satin強調，通過與阿里媽媽的深入合作，品牌可以獲得更豐富的資源配置和營銷支持，以實現更高的品牌曝光率和轉化效果。

MAGNA的副總經理Elain Yin補充道, 面對消費趨勢的變化，深度洞察品牌的用戶流動變化以及購買趨勢。特別是在大促期間，這些趨勢會在不同波段和周期上顯現。我們挖掘并提出了“品牌搖擺爭奪人群、大促波段跨類目人群、大促消費升級人群”的概念，幫助品牌在雙11大促期間更準確地捕捉到潛在消費者，從而促進品牌營銷效率的增長。

阿里媽媽渠道群總監程中強調，雙11作為年度關鍵促銷期，阿里媽媽將充分發揮短視頻與種草活動的協同效應，在淘系生態內撬動更多免費流量，提升轉化率。同時，基于客戶的KPI需求與人群畫像，提供個性化的媒體組合建議，確保投放效果的最大化，并輔以精準的數據支持與效果評估，為品牌商家保駕護航。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。