畫牛送牛？海底撈的營銷是有點牛的
各位廣告人，你知道海底撈最近上新了一個畫牛活動嗎？不知道就對了，朋友，你網上沖浪始終比小野慢了一步啊！（驕傲）
事情的起因是這樣的，小野在刷小紅書的時候看到有人在曬在海底撈畫的牛——在海底撈畫牛，有點莫名其妙了，既然是在海底，大家畫的應該是水牛吧（bushi
我覺得這個活動有點不正經，一查，發現居然是官方的活動。
還有這等好事？等等，由海底撈畫牛得牛可以推斷出，畫錢得錢!
說起來，我還是很喜歡海底撈這個活動的，古有神筆馬良，今有神筆馬牛，打工人好不容易熬到晚上，打算在海底撈吃點好的，結果還得畫個自畫像，想想就很刺激，不知道是哪個鬼才策劃想出來的。
本以為這種很復雜的活動，參與的人不多，沒想到我在小紅書一搜，參與的人不算少，而且大家紛紛拿出了自己壓箱底的繪畫功夫，咱們先來欣賞欣賞：
一筆一畫版
@Cola
抽象版
@顧振丞
庖丁解牛版
@Only
牛馬版
@你知道我在等你嗎
@同同吃不了辣椒
制服誘惑版
@草莓張張包
可愛版
@當里個當
真牛版
@法夫尼爾
@童童
@花開付貴
少數民族版
@啵啵栗粒
實驗室版
@Sure！
小英家的牛版
@旺仔是我好朋友
陶喆牛時候
@Zi
指馬為牛版
@張Ruby
為啥這么難的活動
還有這么多人參與？
這場活動，在小野看來，也太為難消費者了——你讓我畫牛？就我的破畫功，和讓我站起來去隔壁桌給大家表演一個倒立甩拉面有什么區別？
但根據小紅書上的帖子來看，大家是真的想展示一下繪畫功底，不過官方的點贊還沒有參與者的熱度高，真是讓海底撈哭暈在廁所。
小紅書海底撈畫牛帖子截圖，今天最高的點贊已經到了1w
不過，和普通的購物滿減、抽獎等活動比起來，海底撈「畫牛」的背后的機制也是可圈可點的：
1、活動內容游戲化，激活用戶參與感
如果把畫牛活動變成買多少抽獎送一頭牛，估計也沒多少消費者發小紅書，因為太普通了。但如果改成畫牛，用戶就像參與一個好玩的游戲一樣參與到活動中來，投入精力，期待結果，用戶自然愿意參與。
2、略有難度的設置，激發成就感和勝負欲
同樣，如果活動設置的過于簡單，實際上是沒有辦法激發用戶的成就感的，稍微有些難，激發用戶的勝負欲，但不至于像紅牛的「生死局」（bushi)，普通人才會愿意，也能夠參與進來。同樣，發小紅書的消費者一定也希望自己的作品被更多人看見（要是夸作品好看、可愛、很牛就更好了），無形中也成為了社交貨幣。
3、結果不設限，給消費者發揮空間
細心的朋友注意到了，在一眾可愛、大牛畫風之外，還有抽象派選手也加入其中，牛爺爺莫名其妙上崗了。在發瘋文學流行的當下，正是因為對結果的不做限制（比如限制畫風等），才給了消費者更大的發揮空間，也才會有千奇百怪的作品出來，這些作品自帶話題性，引發二次傳播和擴散。
這樣的活動你想參加嗎？
圖片來源于小紅書各位參與活動的靈魂畫手
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（18條）