Next Leap | 寶尊鹍信劉婷：攜手品牌，以內容驅動私域，掌舵全域運營新局面
在2024年艾菲全球嘉年華上，寶尊鹍信的劉婷女士分享了題為《從流量到留量，內容驅動的私域4.0如何解鎖電商增量？》的精彩演講。她深入探討了在數字化營銷時代，如何通過內容營銷和私域流量管理來推動電商業務的持續增長。
她指出，隨著公域流量成本的不斷上升，私域流量的精細化運營顯得尤為重要。從流量到留量的轉變，不僅僅是質的改變更是效的提升，品牌可以通過內容場構建和維護一個穩定、活躍的私域用戶群體來實現長期的客戶忠誠度和復購率。
消費者精打細算，營銷更要精耕細作
從市場大背景來看，消費者更趨于理性謹慎，相對應各行業品牌客戶整體預算下調，品牌在投放上也更加“精明”，如何讓投放行之有效變得極為重要。寶尊鹍信以內容為王，構建私域內容體系，幫助品牌提升用戶粘性和品牌認知，從而長效提升用戶生命周期價值（LTV）。
劉婷女士分享到：隨著流量紅利的消失，品牌需要從流量獲取轉變為用戶留存，構建以用戶為中心的私域內容生態。她強調了私域運營的必要性與價值，提出通過精細化運營和差異化人群定位，實現個性化、內容化的消費者體量增長。
面對增長難題，寶尊鹍信內容驅動私域4.0從流量獲取、私域促活、商城轉化和價值沉淀四個層面進行了升級優化，通過更高效、更系統的線上線下引流，多觸點盤活用戶資產，進行用戶分層和更精準運營激活，幫助品牌從過去的“放養式”投放，轉變為“‘精耕細作式”運營模式。 劉婷講到，通過微信搜一搜、視頻號、企業微信等騰訊系平臺，品牌可以構建強大的私域流量池。這些平臺的月活躍用戶數億級別，為品牌提供了巨大的潛在客戶基礎，通過精準的內容推送和社群營銷，品牌可以實現用戶的有效激活和轉化。
隨著生態內視頻、圖文內容價值不斷延伸，帶貨模塊、功能日益豐富、完善，內容驅動的私域營銷將進一步助力品牌獲得生意增長的確定性。
連續四年實效攜手，助力品牌確定性增長
今年是艾菲效果營銷獎攜手寶尊鹍信達成合作的第四年，四年中，雙方強強聯手，發揮彼此優勢資源，共同推動了數字營銷領域的創新與發展。賽事每年都吸引了眾多品牌和營銷領域自身從業者報賽、評審多維參與，與艾菲一起，見證中國數字營銷領域創新變革。
劉婷女士也憑借她在數字生態與營銷領域的豐富經驗為艾菲效果營銷獎帶來了新視角與新活力。
今年艾菲效果營銷獎迎來了143件作品的成功入圍，獲獎名單將在頒獎典禮上正式公布，敬請期待！隨著精細化運營的重要性日益凸顯，如何依托內容，玩轉域內生態工具，回歸消費者需求洞察，找到品牌破單點，實現銷量躍升，大中華區艾菲仍將攜手寶尊鹍信不斷推動品牌與消費者之間的緊密連接，助力品牌實現商業價值的最大化。
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