一款專屬“營銷人”的生成式AI平臺級產品，這次新增了AI視頻和營銷搜索
文 | Tiana
用真人圖片生成動畫不是什么新鮮事，AI生成文字也不是什么新鮮事，但把兩者融合，并率先運用落地到跨界合作的倒是不多見。
（以上AI海報由鈦鎂AI聯合GDMS全球數字營銷峰會特別定制）
這張海報是鈦鎂AI為2024第十屆GDMS全球數字營銷峰會特邀嘉賓們專屬定制的一款GenAI海報。嘉賓只需要上傳自己的照片，選擇照片的生成風格、輸入想要生成的對于營銷或大會的個人主張提示詞信息，就可快速生成一張具有專屬畫風和營銷金句的AI個性化海報。相較于以往傳統的營銷活動宣推方式來說，運用AI來輔助預熱，能讓主辦方更省時提效，這種帶有較高的互動和參與屬性的海報形式，嘉賓也樂得轉發。
這兩年我們總是提到“AI重構營銷”，“重構”聽起來是分量很重的詞，但AI在落地之后卻往往很輕盈，猶如連鎖反應一般，由于營銷鏈路和執行細節的改變，帶來了工作流程的轉變，最終煽動了行業應用的劇變。
在這個迭代的過程中，必然會有一些趁手的產品來推動行業向前，鈦鎂AI扮演的就是這樣的角色，借用小米的“為發燒而生”，鈦鎂AI則是“為營銷而生”。
此次GDMS峰會，作為官方AI合作伙伴，鈦鎂AI用生成式AI海報的形式助力預熱傳播；作為參展商，鈦鎂AI同樣吸引了不少營銷同行的注意，在活動現場，體驗鈦鎂AI本次煥新上線的企業級AIGC營銷智能體平臺的人群絡繹不絕。
“這款智能體平臺上的應用功能，相比我之前使用過的功能更聚合，一站式就能搞定營銷鏈路上幾乎所有場景的需求了。”這是體驗者的感受。
此前Morketing也在《AI營銷時代：市場營銷部的終結還是新生？》一文中探討過鈦鎂的AI技術對營銷行業的影響，在本屆GDMS峰會上，Morketing又看到了一些新的變化。
又雙升級了，更聚焦更多元
Morketing最先感受到的變化是鈦鎂AI的產品功能更多元化，更聚焦于營銷了。
從鈦鎂AI這次發布的全新企業級AIGC營銷智能體平臺，Morketing最先感受到的變化是平臺功能更多元化了，平臺應用層面在聚焦營銷領域和行業應用的基礎上，增加了不少新功能，交互界面和用戶體驗上也做了迭代升級，登錄平臺后一站式就能解鎖更多的應用場景。
就像一個營銷人典型的成長路徑——在項目里加深對行業和市場的認知，鈦鎂AI的產品也是一樣的，通過服務越來越多的客戶，不斷自我迭代，提升自身能力，補充行業知識。從專業到專家，營銷人或許需要十幾年甚至幾十年，而AI只需要幾個月。
不過即使AI擁有如此強悍的學習能力，但縱觀整個市場的情況卻是：通用大模型好找，專精于深耕行業應用的AI產品卻沒有那么好找。而對于企業客戶而言，經過行業知識深度訓練后的AI產品才是真正有價值的。
對于營銷人來說他們期望的企業級AI是怎么樣的呢？一個能完美嵌合完整工作流程的產品。
調研階段，AI可以幫助整理數據信息，只要輸入產品或品牌就能回答出用戶畫像、市場現狀、產品力等信息，同時輸出一份具有參考價值的分析報告；
創意階段，AI直接根據提示詞需求生成文案、海報、甚至是視頻腳本等；
與用戶交互時，由AI來代替真人來完成輿情監測、輿論引導、品牌種草、社群互動、虛擬客服的工作，如今的AI數智員工經過個性化的訓練，能夠更好地“通情達意”擬人化營銷。
有了AI的加持，不僅提升了效率，同時解放了人力。
就像騰訊廣告的廣告市場部副總經理常越所提到的：“AI在營銷應用層面的價值要高于在底層技術。未來底層大模型可能更像是‘水電煤’，是新質生產力的基礎。但生產力如何賦能于營銷效率的提升才是‘AI商業價值’的本質。”
鈦鎂AI的目標同樣也是從各個角度賦能營銷提效，正如他們新的品牌Slogan“鈦鎂AI，更懂營銷的智能體”。從營銷內容創作、數據洞析到輿情管理，鈦鎂AI的生成式AI整體解決方案覆蓋了整個營銷鏈路。
當然“聚焦”二字不僅僅要具有高度針對性，更重要的是對行業挖掘的深度，鈦鎂AI在服務客戶的過程中不斷沉淀營銷數據，多維度的營銷語料庫也在持續迭代，經過了行業知識深度訓練，目前已經擁有大量汽車、保險、服裝等行業模型數據沉淀。
除了更聚焦，Morketing第二個感受是平臺功能架構更多元，體驗感更流暢。不同于老版本產品的相對獨立，新平臺的功能對營銷場景的覆蓋面更廣，進入頁面，就可以直接看到AI營銷搜索、智能體和數字員工這三個核心模塊，在智能體模塊中包含了“AI寫作、AI繪畫、AI海報、AI視頻”四個功能；使用界面UI也全面做了升級，極致簡約，一目了然。
第三個升級在功能上，如果長期關注鈦鎂AI的朋友會發現，AI營銷搜索、AI視頻是此前從未提到的，這也是本次升級最讓Morketing驚喜的部分，這兩個功能可以說是時下最火最受關注的。
互聯網公司相繼在AI視頻賽道發力，抖音推出即夢、快手推出可靈、科大訊飛推出星火繪境……從文生文，到文生圖，再到文生視頻、圖生視頻，AIGC注定會向著更高的維度發展。
鈦鎂AI帶著AI視頻走來了
不同于文生視頻、或圖生視頻那樣的創意型AI視頻的產品邏輯，鈦鎂AI生成的視頻主要面向的是用于電商廣告投放的營銷類短視頻，這類視頻往往有一位主播出鏡或搭配旁白話術，向用戶講解產品信息，應用場景大多是品牌方做營銷內容投放。
在流量爭奪白熱化的短視頻平臺，這種運用AI來快速生成營銷視頻的方式，可以用非常低的成本，短期內大量鋪開，可以說是打破了傳統視頻的工作流，幫助商家實現高效的視頻內容生產，主打的就是一個降本提效；在電商平臺也可以作為視頻版說明書給消費者輸出更多信息，增強轉化。
對比TVC，即便此類營銷短視頻已經把成本壓低，效率拉高了，但想要拍攝出一個優質的視頻素材，前中后期仍然需要耗費不小的人力和時間成本。前期導演寫腳本，不僅需要熟練掌握互聯網傳播語境，還需要對產品有深入的了解，在短短幾分鐘的視頻里就講清楚產品功能優勢等等；中期需要有專業的攝像布景、打光、拍攝……把產品和文案融合轉化成有質感的外宣視頻，以及專業的主持與口播來拉近與受眾的距離感；后期剪輯同樣關鍵，需要知道如何花式展示產品，還要兼顧視頻節奏，在前幾秒就抓住觀眾眼球。如果遇上服裝、快消等SKU繁多的行業，戰線就要拉得更長了。
當然在不少公司，導演、攝像、剪輯可能都是一個人，已經在很大程度上節省人效了，但AI視頻功能的出現讓營銷人對效率又有了顛覆式的理解。
在鈦鎂AI的智能體平臺上，不需要你文筆多么出眾，寫出多好的腳本，也不需要你會攝像會剪輯，甚至不需要你真人出鏡，只要輸入產品詳情頁鏈接，AI就可以幫你抓取素材、選擇好傳播的目標受眾，自動生成符合相應人群內容角度的視頻腳本，據了解這些腳本是由大量的優秀廣告腳本的數據訓練出來的撰寫邏輯，足以保證文案的品質。
生成腳本后，鈦鎂AI視頻功能模塊內配置了多款視頻模版，用戶可以隨心選擇合適的模版來合成視頻，如果需要主播出鏡也不是難題，運用AI來生成品牌專屬的數字分身，整個視頻制作的流程完全擯棄了傳統工作流，變得更簡單高效，短短幾分鐘，就能完成原本需要幾天來完成的工作量，效率成指數級提升。
這種方式不僅非常便捷，而且效果還很真實。Morketing在體驗了鈦鎂AI的視頻生成，配合腳本旁白，數字人主播口型的匹配度，動作的協調度流暢自然，毫無違和感。相比起此前一眼假的AI主播，超真實畫風會讓人產生更多信任感，可以更有效地將信息傳達給受眾。
另外，值得注意的是，在生成的過程中，每個環節，用戶也可以隨時手動調整所需的素材組合、文案腳本、選擇生成的視頻模版，進行一鍵合成，系統操作的靈活設置，保證了成片是自己想要的效果。在Morketing看來，AI可以人工調整這個設置是非常有必要的，當AI的“心智”仍然具有一定的不確定性時，AI可以幫助大框架的快速搭建，但在每個關節步驟和細節，使之兼具可以手動調整的能力，才是更人性化的方式。
目前，鈦鎂AI生成的視頻正逐步應用于汽車、金融、快消、服飾等多個領域，通過AI視頻為企業實現營銷內容的批量生產與提效，同時也帶來更高的關注度和轉化率。
做營銷人自己的AI搜索
上文提到，今年的互聯網大廠最卷的兩個賽道一個是視頻模型，另一個就是AI搜索了。
本月，百度再升級“文心一言”，更名“文小言”后推出了高擬真數字人等多項新的搜索能力；兩個月前，夸克升級了AI搜索推出“超級搜索框”功能；三個月前，知乎發布AI（人工智能）產品“知乎直答”；就連抖音也在主App上線“AI搜”新功能……
AI搜索正在逐步替代傳統搜索。在傳統搜索時代，用戶需要在不同的網頁輸入多個關鍵詞，跳轉一個又一個網頁，自己篩選信息，自己過濾廣告，最后拼湊出來想要的答案，整個過程堪比西天取經。AI重構搜索后，用戶獲取信息的方式被改變了，只要輸入需求，自動生成回答，全自動“求取真經”。
但話又說回來，行行有本難念的經，用通用模型搜索取到的是大眾的經，行業的真經，還要上專業的平臺取。當營銷人輸入產品關鍵詞后，傳統搜索引擎給出的是產品廣告和一些零碎的信息，即使是篩出了有用的信息也需要進行二次整理，冗長且龐大，而鈦鎂AI給出的則是產品在網絡上的用戶情感分析、高頻關鍵詞、用戶關注點、競品分析、市場規模與增長、市場結構與競爭格局……
開頭提到的鈦鎂AI“為營銷而生”并不是夸張，這次全新的智能體平臺搭載的AI營銷搜索是真正屬于營銷人自己的搜索引擎 。
Morketing體驗后的感受可以總結成四點：
內容很垂，區別于大模型，鈦鎂AI搜索呈現出的內容都是營銷人真正關注的，排除掉雜質信息，節省時間和精力；
多元維度，信息量很豐富，從用戶到市場，從競品分析到產品力分析，多維度數據洞析，營銷人可以按需選取；
跨度很大，不同行業的知識都掌握得很好，Morketing嘗試搜索汽車行業和金融行業，鈦鎂AI給出的回答都不是空泛的回答，除了來自公開數據源的分析結論外，更可以根據用戶所屬行業進行私有數據的增強訓練，使得分析結論報告更具參考價值；
個性專屬，通用模型的AI搜索往往只能抓取公開數據，得到的分析結論通常比較空泛，缺少了深耕行業的營銷場景提示工程的加持，企業用戶在使用上會缺乏針對性。鈦鎂AI的營銷搜索引擎更專注營銷問答，豐富多維度的營銷語料沉淀能使得搜索結果更精準。
那問題來了，是什么讓鈦鎂AI有別于通用大模型和其他專業模型？背后是鈦鎂AI對行業+企業的私有化數據增強訓練。
在深耕營銷行業方面，鈦鎂AI會給模型投喂公開的營銷語料、社媒評論語料、多領域客服語料、廣告文案數據，讓AI搜索“一張嘴”就是老營銷人；在深耕細分行業方面，鈦鎂AI會投喂各個行業的模型以及產品、銷量等的資料庫，自研自建LLMOps應用開發平臺，可以讓它變成行業的營銷顧問；這還沒有結束，鈦鎂AI甚至可以讓它變成品牌營銷專家，鈦鎂AI模型私有化的能力可以為企業提供專屬大模型的咨詢和快速落地服務。
結語
“強大生成能力、嚴謹規劃能力、任務編排能力、復雜決策能力、宏觀研判能力”，這是Morketing在體驗鈦鎂AI產品時明顯感受到這五大能力。作為專注于企業級AIGC營銷智能體平臺的服務商，鈦鎂AI從營銷內容創作、營銷數據搜索洞析到輿情管理等方面，提供了營銷全鏈路的生成式AI整體解決方案。
AI營銷是營銷行業的未來，這幾乎是所有從業者的共識，營銷人如何更簡單地進入AI這個風口，鈦鎂AI給出了一種可能性。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）