以場景賦能品牌價值！2024艾菲戶外&場景營銷獎終審會成功舉辦！

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舉報 2024-10-01

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9月23日，在2024艾菲全球嘉年華活動期間，首屆艾菲戶外&場景營銷獎（Effie Outdoor & Scenario Marketing Awards，簡稱EOSA) 終審會成功舉辦！20余位來自品牌方、戶外媒體、平臺和代理公司的資深從業者相聚阿那亞，以“艾菲四大支柱”黃金標準，對初審入圍的優秀案例進行評審、打分，共同甄選2024年度獲獎作品得主。

艾菲戶外&場景營銷獎是大中華區艾菲設立的一個全新獎項，基于對戶外&場景營銷未來的深刻洞察，表彰品牌、戶外媒體、媒介、代理和創意機構的案例和個人，旨在推動戶外場景營銷的創新和發展，打造戶外場景營銷領域行業風向標。

戶外&場景營銷全面升級，賦能品牌商業價值增長

首屆艾菲戶外&場景營銷獎受到行業廣泛關注，參賽案例來自非酒精飲料、家居產品&服務、酒精飲料等多元行業的60+知名品牌。其中報賽類別TOP3分別是社區私域、熱點事件，以及酒水飲料、實體戶外裝置、大交通、品牌內容，和品牌體驗-產品（以上并列第三）。
終審會開始前，艾菲獎大中華區董事總經理徐浩宇首先對各位評委的到來表示歡迎，重點分享了大中華區艾菲的戰略布局和未來規劃。他著重強調了艾菲戶外&場景營銷獎將全面升級，針對戶外&場景營銷變革，制定針對性評審體系，表彰優秀作品及其從業者，打造戶外&場景營銷行業風向標。

在艾菲全球嘉年華Effie CXO Forum上，他正式官宣了2025艾菲戶外&場景營銷獎合作伙伴，將持續攜手分眾傳媒、沃捷集團聚焦戶外&場景營銷創新發展，表彰行業優秀作品！

大中華區艾菲 X 分眾傳媒

2025艾菲戶外&場景營銷獎戰略合作伙伴

大中華區艾菲 X 沃捷集團2025艾菲戶外&場景營銷獎特別合作伙伴
他同時指出：“新營銷時代，消費者從了解到復購的變化，是要看到‘具體的人’及‘具體的場景’，把人放到真實的生活場景中去理解，調整產品賣點為買點，讓品牌成為用戶向往生活的一部分。這對于當下的品牌營銷提出了更高的要求，欣喜的是在今年的入圍案例中，我們看到了許多品牌在戶外&場景營銷方面的創新嘗試，希望通過今天的評審為行業評選出具有標桿性和啟發性的優秀案例。”

以“實效”為尺，共同甄選2024年度優秀作品

在評審開始前，艾菲戶外&場景營銷獎工作組針對終審會的評審規則和評審流程進行了詳盡講解，以確保評委們全面了解艾菲實效標準和理念。
2024艾菲戶外&場景營銷獎終審主席團

2024艾菲戶外&場景營銷終審評委
評審時，由評委主席和監審主席帶領評委以“Team Work”的形式展開工作，每評審完一組案例即進入互動討論環節，給予評委們充裕的討論交流時間，確保每一個入圍案例都能被充分探討和解讀，并針對案例實效性的優化和提升給予專業建議。
經過一天的嚴格評審，評委們發現此次入圍案例中，許多品牌先以用戶喜歡的沉浸式線下場景吸引參與，再以用戶想看的線上多元內容建立共鳴，以用戶體驗為中心，帶來可深切感受的“現場感”，進而獲得更多用戶認同，為品牌帶來更多收益。
2024艾菲戶外&場景營銷獎評審工作圓滿結束，最終獲獎結果將于今年頒獎典禮現場揭曉。

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