以場景賦能品牌價值！2024艾菲戶外&場景營銷獎終審會成功舉辦！
9月23日，在2024艾菲全球嘉年華活動期間，首屆艾菲戶外&場景營銷獎（Effie Outdoor & Scenario Marketing Awards，簡稱EOSA) 終審會成功舉辦！20余位來自品牌方、戶外媒體、平臺和代理公司的資深從業(yè)者相聚阿那亞，以“艾菲四大支柱”黃金標準，對初審入圍的優(yōu)秀案例進行評審、打分，共同甄選2024年度獲獎作品得主。
艾菲戶外&場景營銷獎是大中華區(qū)艾菲設(shè)立的一個全新獎項，基于對戶外&場景營銷未來的深刻洞察，表彰品牌、戶外媒體、媒介、代理和創(chuàng)意機構(gòu)的案例和個人，旨在推動戶外場景營銷的創(chuàng)新和發(fā)展，打造戶外場景營銷領(lǐng)域行業(yè)風(fēng)向標。
戶外&場景營銷全面升級，賦能品牌商業(yè)價值增長
首屆艾菲戶外&場景營銷獎受到行業(yè)廣泛關(guān)注，參賽案例來自非酒精飲料、家居產(chǎn)品&服務(wù)、酒精飲料等多元行業(yè)的60+知名品牌。其中報賽類別TOP3分別是社區(qū)私域、熱點事件，以及酒水飲料、實體戶外裝置、大交通、品牌內(nèi)容，和品牌體驗-產(chǎn)品（以上并列第三）。
終審會開始前，艾菲獎大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇首先對各位評委的到來表示歡迎，重點分享了大中華區(qū)艾菲的戰(zhàn)略布局和未來規(guī)劃。他著重強調(diào)了艾菲戶外&場景營銷獎將全面升級，針對戶外&場景營銷變革，制定針對性評審體系，表彰優(yōu)秀作品及其從業(yè)者，打造戶外&場景營銷行業(yè)風(fēng)向標。
在艾菲全球嘉年華Effie CXO Forum上，他正式官宣了2025艾菲戶外&場景營銷獎合作伙伴，將持續(xù)攜手分眾傳媒、沃捷集團聚焦戶外&場景營銷創(chuàng)新發(fā)展，表彰行業(yè)優(yōu)秀作品！
大中華區(qū)艾菲 X 分眾傳媒
2025艾菲戶外&場景營銷獎戰(zhàn)略合作伙伴
大中華區(qū)艾菲 X 沃捷集團2025艾菲戶外&場景營銷獎特別合作伙伴
他同時指出：“新營銷時代，消費者從了解到復(fù)購的變化，是要看到‘具體的人’及‘具體的場景’，把人放到真實的生活場景中去理解，調(diào)整產(chǎn)品賣點為買點，讓品牌成為用戶向往生活的一部分。這對于當下的品牌營銷提出了更高的要求，欣喜的是在今年的入圍案例中，我們看到了許多品牌在戶外&場景營銷方面的創(chuàng)新嘗試，希望通過今天的評審為行業(yè)評選出具有標桿性和啟發(fā)性的優(yōu)秀案例。”
以“實效”為尺，共同甄選2024年度優(yōu)秀作品
在評審開始前，艾菲戶外&場景營銷獎工作組針對終審會的評審規(guī)則和評審流程進行了詳盡講解，以確保評委們?nèi)媪私獍茖嵭藴屎屠砟睢?br/>2024艾菲戶外&場景營銷獎終審主席團
2024艾菲戶外&場景營銷終審評委
評審時，由評委主席和監(jiān)審主席帶領(lǐng)評委以“Team Work”的形式展開工作，每評審?fù)暌唤M案例即進入互動討論環(huán)節(jié)，給予評委們充裕的討論交流時間，確保每一個入圍案例都能被充分探討和解讀，并針對案例實效性的優(yōu)化和提升給予專業(yè)建議。
經(jīng)過一天的嚴格評審，評委們發(fā)現(xiàn)此次入圍案例中，許多品牌先以用戶喜歡的沉浸式線下場景吸引參與，再以用戶想看的線上多元內(nèi)容建立共鳴，以用戶體驗為中心，帶來可深切感受的“現(xiàn)場感”，進而獲得更多用戶認同，為品牌帶來更多收益。
2024艾菲戶外&場景營銷獎評審工作圓滿結(jié)束，最終獲獎結(jié)果將于今年頒獎典禮現(xiàn)場揭曉。
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