AI，從競爭對手到得力助手 | CMO REPORT
為了準確預見未來，營銷從業者對AI的態度正迅速發生變化，昔日的競爭對手如今則被視為創意合作伙伴。在去年的調查中，受訪者堅信AI永遠無法創作出觸動人心的作品，而在2024年的調查中，首席營銷官的態度開始動搖。很多人一度認為，人類工藝與人工智能有著云泥之別，而如今很多人開始探索人性與技術的交集。
79%的營銷從業者依舊認同，在創造獨特品牌理念時，人類工藝發揮著關鍵作用。但是，堅信人工智能永遠無法與人類想象力相抗衡的營銷從業者明顯減少。在去年的調查中，75%的受訪者認為，生成式AI永遠不會真正取代人類的想象力，今年這一數字下降到65%。
2023年，67%的受訪者認為人工智能永遠無法創作出真正觸動人心的內容。但在今年的調查中，這一比例降至49%。去年81%的受訪者認為，顧客樂于為人類創作的內容和體驗支付溢價，而在今年，持這一觀點的首席營銷官比例為65%。營銷從業者的態度在短短12個月內發生了巨大轉變。
這一轉變也打開了首席營銷官們的眼界，讓他們看到了生成式AI作為協作者和合作伙伴的潛力。
77%的首席營銷官稱，有興趣利用AI改進品牌的風格和調性，但仍有47%的受訪者擔心AI輔助創意無法真正表達品牌之聲。
好消息是，今年首席營銷官們對自己的角色更加有信心：2024年，46%的受訪者認為AI有可能搶走他們的飯碗，相比2023年的57%下降了10多個百分點。原因可能在于，受訪者對于AI所具有的協作和共創力量有了更深刻的理解。
面對這樣顯著的觀點轉變，我們相信這些調查結果表明了人們對于AI的力量，及其如何與人類想象力相輔相成有了更加細致入微的理解。
積極的一面是，AI并不會與人類的想象力相抗衡，而是為其賦予超能力；人類將以前所未見的規模、個性化和響應速度，帶來更加宏大、奔放而感性的創意。文案和美術工作者將攜手AI不斷進步，展現出遠超人力所能及的才能。與此同時，78%的營銷從業者認為“我的內容需要在多個渠道多個領域進行大規模無縫地制作”。在這樣的背景下，人工智能的重要性與日俱增。
本文基于《電通創意2024首席營銷官報告》（DENTSU CREATIVE 2024 CMO REPORT）。透過對950位首席營銷官的年度全球調研，與位于澳大利亞、巴西、中國、加拿大、德國、意大利、印度、日本、墨西哥、阿聯酋、沙特阿拉伯、西班牙、美國和英國市場中的資深營銷從業者探討創意體驗以及創意的角色。今年確定的八大關鍵主題，為行業提供了一個不可或缺的工具與路線規劃，同時呼吁代理公司不僅要回應brief，還要接受挑戰去自主推動轉型變革。
可前往電通創意（DENTSU CREATIVE）全球官網下載完整中文報告。
www.dentsucreative.com/zh/news/dentsu-creative-cmo-survey-2024
OUR WORKS...
電通創意（Dentsu Creative）與英特爾（Intel）攜手導演大鵬打造懸疑短片《拖更了 賈偵探》。賈偵探面對離奇案件通過英特爾酷睿Ultra AI PC揭開層層迷霧，8條開頭、2條線索、每條線索都通往4個不同結局。從創作到制作，從臺前到幕后，從一個故事到多個結局，AI PC深度參與創作的各個環節。獨特敘事手法，為觀眾帶來科技與懸疑的雙重體驗。
-ENDS-
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）