喜茶、星巴克、瑞幸、霸王茶姬、蜜雪冰城公眾號9月數據對比報告
喝杯咖啡，點杯奶茶。
咖啡奶茶是廣大上班族的心頭好，不同品牌為了吸引更多的顧客，個個創意頻出，制造出一個又一個熱點話題。
在公眾號的運營上，每個品牌也是不遺余力，隨便拎出來一個都是其他行業品牌的學習榜樣。
9月剛過，趁著熱乎勁兒給大家用小冪書（misum.cn）生成了一份9月份咖啡奶茶行業5個頭部品牌的公眾號數據對比報告，一起來研究學習下吧。
5個品牌賬號分別為「HEYTEA喜茶」、「星巴克中國」、「luckincoffee瑞幸咖啡」、「霸王茶姬CHAGEE」和「蜜雪冰城」。
*本文以「HEYTEA喜茶」賬號為基準進行對比分析，報告通過公開渠道的數據整理生成。
*PC端瀏覽器訪問小冪書（網址：misum.cn），免費領取點數生成報告。
一
閱讀量與發布次數
從發布次數不難看出，5個賬號都是服務號，都充分使用了每月的4次發布機會。
2024年9月發布文章數最多的是瑞幸，共發布了24篇，其次是星巴克，發布了23篇，兩個賬號平均每次發布文章數基本都是6篇。喜茶和蜜雪冰城都是共發布12篇，平均每次3篇。霸王茶姬發布文章數最少，總計6篇，每次只推送一兩篇。
閱讀量上，瑞幸的154.4萬總閱讀量遙遙領先于其他賬號。除蜜雪冰城外，其他4個賬號的頭條篇篇10W+。
二
發布文字總數與使用圖片數
從文章中使用的文字和圖片數來看，5個賬號基本都拋棄了傳統的文字圖片內容形式，而采用無縫拼接的一圖流形式。
簡單翻翻瑞幸賬號的推文，可以看出報告中統計的字數都來自于非頭條內容。
三
互動量、轉發數、收藏數、點贊數、在看數和留言數
互動量=點贊數+在看數+留言數，很大程度上反映了用戶的活躍度。從總計和單篇平均值來看，互動量最高的都是瑞幸，達4.6萬次。
單獨看總計轉發數、收藏數、點贊數、在看數和留言數，這5項瑞幸都是表現最佳，第二名各有不同。
轉發數第二高的是喜茶，收藏數和留言數第二高的是星巴克，點贊數和在看數第二高的是霸王茶姬。
四
閱讀量、互動量和轉發量分布
可以明顯看出，在閱讀量、互動量和轉發量分布上，霸王茶姬數據高的都是占比最高的，但別忘了，霸王茶姬每次發布文章數僅有一兩篇。
發布文章數相同的喜茶和蜜雪冰城，分布占比比較類似。發布文章數差不多的瑞幸和星巴克，瑞幸在閱讀量和互動量分布上優于星巴克，星巴克在轉發量分布上優于瑞幸。
五
發布頻次
????點擊查看大圖
從周內發布頻次來看，瑞幸最為固定，每次都是周一推送，其他賬號時間較為分散。
從24小時發布頻次來看，星巴克最為固定，每次都是在8點到8點59之間推送，其他賬號也算固定，只是偶爾一次沒有與其他文章同一時間段推送。
六
TOP文章
受篇幅限制，這里只跟大家展示一下每個賬號的9月閱讀量TOP3文章，在小冪書中可查看閱讀量、轉發數、點贊數、留言數等多個維度的TOP20文章。
咖啡奶茶賬號的TOP文章，上榜類型主要為新品發布、品牌聯名和促銷福利活動3種。我們在策劃類似主題的圖文時，值得好好參考學習一下。
七
SVG文章與非SVG文章數據對比
HEYTEA喜茶：
星巴克中國：
霸王茶姬CHAGEE：
luckincoffee瑞幸咖啡：
這5個品牌的所有賬號，都使用發布了SVG文章。蜜雪冰城的SVG文章數占比最低，為16.67%，而霸王茶姬已經全部都是SVG文章，占比達到100%。
在平均閱讀、點贊和在看數據上，除蜜雪外其他所有品牌的SVG文章都遠遠優于非SVG文章，其中瑞幸SVG標簽數大于10的文章平均點贊量比普通文章平均點贊量多了4000%多，對比驚人。
大眾化的咖啡奶茶品牌因為有用戶量保底，圖文數據往往不會太差，使用SVG文章更是錦上添花。而相較下較為小眾的品牌想要在圖文數據上表現優秀，在這個純文字和圖片的文章正在慢慢冷落的時代，使用帶有交互特點的SVG文章是一個非常不錯的選擇。
*此項數據來自于舊版數據報告系統，隨后也會更新到小冪書中。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）