得力X黃油小熊？今年看過最萌的聯名。。

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舉報 2024-10-10

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年輕人被萌系IP支配了

我最近發現了一個營銷趨勢：越來越多的品牌傾向于用可愛元素撬動流量了，尤其是可愛動物類IP，比如卡皮巴拉、小熊、嗎嘍之類的。日本還有一個大學甚至專門設置了「治愈系專業」，致力于創作一些傳遞溫暖的可愛設計。

這一現象背后折射出了這樣一個心理邏輯：萌系IP以其獨特的親和力，能夠自然而然地拉近了與消費者之間的心理距離，大家樂于分享萌物，也愿意為這些萌物消費。因此，那些選擇與萌系IP聯動的品牌，在消費者心中也會變得更有親切感，獲得更多的好感和認同。

比如，我最近就被得力X黃油小熊的聯名「萌力大爆發」給可愛到了。

黃油小熊不必說，泰國頂流網紅，因為過于可愛，成為被年輕人追捧的熱門IP。（我有一個朋友，每聊一句，就要發一個黃油小熊的表情包。）

得力X黃油小熊，

多品類占位心動場景。

我是在刷小紅書的時候，看到得力X黃油小熊這組聯名商品的，一下就被吸引了目光。你敢信，現在得力的文具畫風是這樣的嗎？這是什么文創界的萌物！主打一個，不管你喜歡什么東西，都不會空著手回去。

比如這個毛絨中性筆，這萌萌的大腦袋，這誰頂得住啊？

毛絨絨的筆記本也戳中我了。天氣變冷了，我們都知道穿暖點，給本子整點毛絨絨外套不過分吧？

得力腦洞真挺大的，直接把文創周邊玩法和文具結合，這搖搖樂手賬本已經硬控我5分鐘了。

還有中性筆盲盒，每一個小熊都可可愛愛的。我買了一盒放辦公室，大家還各種交換，也算是促進了辦公室social。

本子的種類也超多，比如這個吐司黃油小熊的慢回彈解壓本。上班哪有不瘋的？捏捏本子放松一下吧。

我最心動的是各種包包，兼具可愛和實用屬性。這個黃油小熊的大頭包，背出去我就是這條街上最亮的崽，背上之后立減10歲。

雙肩痛包，我直接放一本勞動法在里面，讓老板知道我不是好惹的。

毛絨筆袋也非常可愛。為了這個筆袋，我得配幾個筆。或者發展一下別的用途，裝一下我的眼線筆之類的也不錯，誰說眼線筆不是筆呢！

零錢包的掛扣設計，能夠直接掛在背包上。我的評價是：設計肯定是自己人！

還有一些非常實用的好物（我已經加購十幾件了，根本收不了手）。比如這個鼠標墊，萌就算了，竟然還設計得如此貼心，哪個打工人看了不心動！

給打印機蓋上毛絨保護套，上班都顯得沒那么無趣了！

不過，我最意想不到的是，得力還出了黃油小熊的谷子，也是一腳邁進二次元的大門了。

得力這一次聯名產品種類之多，每一款都兼具創意和可愛，簡直讓我挑花了眼。我仔細翻了一下，發現這次聯名竟然有將近100款產品，覆蓋了文具/雜貨/周邊/包袋四大品類。如果我沒記錯，這是黃油小熊這個IP，第一次在國內多品類的發布。得力挑選黃油小熊進行IP聯名，也具有一定的品類獨特性。

得力與黃油小熊的聯名，可以說是文具領域的一次迭代升級。得力在保持文具傳統的實用功能基礎上，又注入了一劑趣味因子，大膽探索文具的可玩性，滿足了年輕人個性化的需求，讓書寫變得更加有趣。不僅是對自身品牌對一次突破，更是與廣大消費者建立起了更緊密的情感鏈接，實現了產品屬性的雙重升級。

不得不說，得力這一波聯名很懂年輕人喜歡什么，打出了文創的差異化～

不止我被種草了，網友們也和我共腦了。

“這不得全部拿下”

寶想要，寶得到。

“想變成霸總，這個不要，其他全要”

最霸總的一集。

“錢包即將離我遠去”這個月工資是有著落了，全部上交給黃油小熊。

“買點哄自己學習”

那我買點哄自己上班。

得力這次聯名黃油小熊IP，也帶上了這個IP的其他形象，

我們想要的全都有。

就像科特勒說的那樣，消費者是營銷的起點和終點，得力很好地做到了這一點。

得力X黃油小熊此次聯名系列，以「萌力大爆發」作為核心主題，我認為非常貼切，精準觸碰到了消費者內心最柔軟的部分。萌力，不僅僅是視覺上的可愛，更深層次一點，它也代表著一種可以鼓舞人心的精神力和治愈力，能夠與消費者進行情感上的對話。在這個快節奏的高壓時代，人們渴望在生活的點滴中被治愈。這些聯名產品就扮演著朋友的角色，讓我們的心靈仿佛被一只溫柔的手輕輕撫摸。

得力本次聯名，超越了物質層面，用萌力治愈了每一個渴望被關懷的靈魂，成為連接品牌與消費者之間情感的橋梁，有效加深了消費者對品牌的認同與好感度。

得力，多渠道布局。

而且我觀察到，得力本次不僅在產品層面上全面升級，還積極拓展并深化了多元化的渠道布局。線上線下齊發力，實現了全方位的聯動。不僅提升了得力的品牌市場滲透力，還煥新了消費者的購物體驗。

得力這次的聯名商品，9月25日就正式上架天貓官方店鋪了，很多人卡點購買，生怕買不到心儀的款式。

線下渠道也不斷拓展，我看到得力X黃油小熊的聯名商品在名創優品線下首發。

這次的聯名產品入駐了100家名創優品門店。而且還在北京、上海、廣州、深圳等城市的12家名創優品進行了主題店改造，特別有氛圍感，簡直成了國慶期間的熱門打卡地點。
以后還會入駐千家名創優品門店，大家都有機會現場沉浸式體驗，可以期待一下！

聽說，之后得力還會對沿街的品牌文具店進行煥新升級。將我們記憶中那個放學后常光顧的文具小店，以更加鮮明、富有IP特色的新面貌呈現于大眾眼前。這一升級，不僅承載了我們往昔的美好記憶，更是以一種更加符合當代消費者的審美與需求的方式，引領文具零售行業邁向新的發展階段。

我還是挺期待得力文具店能成為年輕人打卡的新地標的～

最近和黃油小熊聯名火出圈的，除了得力，還有瑞幸。很巧的是，兩個品牌都是9.30在線下首發，都在國慶期間成為了熱門話題。其實這背后折射出的是，得力和瑞幸對于時下年輕人潮流趨勢的精準捕捉與敏銳洞察以及品牌相關部門的強執行力。

黃油小熊IP的熱度一直居高不下，得力和瑞幸都順勢抓住品牌與IP的契合點，從而為產品賦予好玩屬性和社交屬性。不僅迎合了消費者的偏好，也讓品牌在同品類賽道中，玩出了差異化。

得力，發力文創領域

在我圍觀了得力的一系列營銷活動之后，得出了一個結論：得力要在IP文創領域發力了。為什么這么說？我來簡單拆解一下。

首先，得力一直有跟年輕人打交道的品牌基因，精準鎖定年輕人為核心受眾，并敏銳地捕捉到「年輕人容易受到IP文化影響」的時代現狀，隨之將營銷重心布局在年輕人喜歡的IP聯名上。其實這并不是得力第一次涉足文創賽道，但透過本次與黃油小熊IP的合作，我們可以感受到，得力準備深耕文創行業的決心，加速IP化進程。

另一方面，得力的聯名IP矩陣，跨度也非常之大。全方位輻射到年輕人喜歡的二次元、游戲等領域。比如接下來發售的蠟筆小新，蛋仔派對、時光代理人……致力于滿足不同興趣圈層的多元化需求。得力在IP營銷的加持下，全方位“狙擊”年輕群體。年輕人也能夠感知到“得力要開始做文創了”“以后可能在得力買到自己心儀的IP周邊”。

其次，文具/文創類產品天然擁有社交屬性。就像我們小時候，約上自己的好朋友一起，在放學鈴聲中，奔向那熟悉的街邊文具小店，挑選心儀的文具，那份純粹的快樂至今難忘。而這份快樂，被得力找了回來。得力敏銳捕捉到了這一情感共鳴點，并巧妙借勢線上炙手可熱的IP黃油小熊，并將其影響力融入聯名產品之中。不僅賦予了得力產品新的生命力與話題性，更在無形中搭建起了一個促進消費者線下交流與互動的橋梁。大家在選購得力X黃油小熊的聯名產品時，也是在共同創造新的美好記憶。

最后，得力口碑流量雙驅動，強勢破圈。得力巧妙將自身產品的營銷勢能傳到IP領域，加上自帶快樂因子的黃油小熊IP，構建了“實用+情感”的雙重價值體系，為產品賦予了情緒價值。

科特勒說過，滿足客戶需求已經遠遠不夠了，你必須讓他們高興。

得力這次聯名就是一次讓用戶高興的營銷。用戶在使用聯名產品時，不僅能夠享受到產品本身帶來的便利與舒適，更能感受到品牌所傳遞的溫暖與快樂。得力給消費者提供了這種超越產品本身的情感體驗。

我已經忍不住下單了，畢竟得買一點可愛的東西哄自己上班嘛～

作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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