九月營銷新姿勢：解鎖腦洞，嗨翻全網?| 月度趨勢案例
隨著國慶假期的落幕，金秋十月的腳步悄然而至，我們告別了悠長的假期，步入了全新的征程。回望上個月，科技界迎來了華為與蘋果的新品發布盛宴，同時，中秋佳節也如期而至，此外，眾多品牌亦不甘示弱，在九月里紛紛施展創意，呈現出一系列令人眼前一亮的營銷活動。
哪些品牌憑借卓越創意引領消費潮流，成為市場焦點？趨勢君為您盤點九月營銷亮點，一同見證精彩瞬間。
01
創意營銷，腦洞大開
創意是營銷的核心，在營銷日益趨于同質化的當下，如何打出非常規、獨具一格的品牌營銷變得尤為重要，九月有哪些十分“亮眼”的營銷創意呢，一起看看吧。
Liquid Death：“棺材冰柜”
上個月，Liquid Death 與 Yeti 攜手共創，為即將到來的萬圣節推出了全球獨一無二的超級冷藏神器——“棺材冰柜”，其廣告語“murder your thirst”巧妙地融合了驚悚與解渴的雙重意象。據悉，該棺材冰柜長210厘米，寬71厘米，高58厘米，重38.5kg，容量為435升，可以放置378罐Liquid Death。同時，其配備重型T型鎖蓋、先進的三重泡沫冷電池技術等卓越的技術，確保了冰柜內飲品能夠長久保持冰爽狀態。
Liquid Death 的內容一直以出格聞名，當市面上大多數礦泉水品牌致力于展現純凈、清新、幸福時，Liquid Death卻選擇擁抱朋克與暗黑，這次從棺材里取出飲料的創意盡管有些離經叛道，但跟品牌整體風格非常匹配，符合品牌一貫的作風。
可口可樂x奧利奧：新搭子，玩在一起
9月，可口可樂和奧利奧兩大豪門聯手，推出了兩款獨家限定版產品：奧利奧可口可樂?汽水味夾心餅干和可口可樂新搭子奧利奧?限定版可樂型汽水。這次的限定不僅融合了雙方品牌的標志性元素，更創造了前所未有的奇妙組合，讓消費者們都興奮不已。與此同時，9月4日-9月7日，可口可樂 x 奧利奧 新搭子玩趣快閃空間在上海北外灘濱江限時上線。
去年，“搭子”一詞開始流行，成為新的“輕社交”方式，主打“萬事皆可搭”。受“搭子文化”啟發，奧利奧和可口可樂通過新技術和令人驚喜的合作，用新穎的方式激發年輕消費者的興趣，不僅為產品帶來新意，更在情感上聯結雙方粉絲，共同享受新奇體驗。
潘婷×非遺發繡：《簪花仕女圖》
九月，潘婷品牌攜手非遺瑰寶——發繡藝術，共同演繹了一場古典與現代交織的秀發奇跡。通過將潘婷三分鐘奇跡系列產品的修護之力，融入國家非物質文化遺產發繡的創作之中，以匠心獨運的指尖技藝，將修復后的秀發編織成一幅栩栩如生的《簪花仕女圖》。
通過融合傳統發繡藝術與先進秀發科技，潘婷不僅賦予了《簪花仕女圖》新的生命，更傳遞出女性無論面對何種挑戰，都能如秀發般堅韌重生，綻放獨特魅力的信息。這不僅是向非遺文化的崇高致敬，更深刻展現了潘婷對現代女性力量與美的獨到見解與深刻詮釋。
傳統的廣告方式已經無法滿足消費者的需求，只有打破傳統營銷思路，選擇合適的創意營銷策略，充分利用社交媒體平臺和互動活動，鼓勵消費者的參與和分享，才能在市場競爭中脫穎而出。
02
科技新品，引領未來
九月，科技界兩大巨頭華為與蘋果相繼發布新品，引發了市場的廣泛關注。
iPhone 16：蘋果史上首臺AI iPhone
9月10日凌晨，蘋果召開2024秋季新品發布會，發布倍受矚目的iPhone16系列新機，蘋果以全新的Apple Intelligence為中心，為iPhone16系列打造了一整套AI能力。 新一代 iPhone 徹徹底底為 Apple 智能打造，其中包括備受關注的 ChatGPT 集成服務、Image Playground 圖像生成功能，以及 Genmoji 表情符號生成功能等。
蘋果AI功能的引入，無疑為人機交互領域帶來了全新的可能性，預示著未來智能手機乃至整個科技產品生態的深刻變革。多模態交互系統的提出，意味著用戶將不再局限于通過單一的語音、觸控或手勢與設備進行交流，而是能夠利用視覺、聽覺、觸覺甚至情感等多種方式，實現更加自然、流暢的溝通。
華為Mate XT 非凡大師：全球首款三折疊屏
9月10日下午，華為正式發布全球首款量產三折疊手機Mate XT 非凡大師，售價19999元起，并于9月20日10:08正式開售。這不但是全球首款三折疊屏手機，也是全球最大的折疊屏手機，還是全球最薄的折疊屏手機，展開屏幕10.2英寸，厚度僅為3.6毫米，支持天通衛星通信，這無疑是對智能手機市場的一項重大顛覆。
華為三折疊手機Mate XT非凡大師的發布，標志著華為在折疊屏手機領域的又一次重大突破，華為常務董事余承東說，Mate XT是一部“把電腦放在口袋里的”手機，其中T有三層含義，分別是三折、頂尖科技、未來趨勢，華為Mate XT非凡大師的發布將改寫行業歷史。
通過華為和蘋果九月新品發布會，我們可以窺見智能手機未來發展的幾個重要趨勢：
第一、處理器技術的持續升級。
第二、影像技術的不斷創新。
第三、屏幕尺寸和設計的優化。
第四、智能化和生態系統的完善。
第五、環保和可持續性的關注。
03
中秋營銷，特立獨行
中秋佳節，又是品牌紛紛拉近與消費者的距離，展現品牌關懷的時刻。今年中秋，品牌通過親情團圓、創新月餅營銷及傳統文化元素等，找到了不同往日的獨特營銷風格。
華美月餅×人民網：《中秋新賞法 此刻共團圓》
中秋臨近，華美月餅攜手人民網發布短片《中秋新賞法 此刻共團圓》，短片融合AI科技，展現了一幅古今中外的中秋夜景。江畔夜色，青年穿漢服與外國友人共游燈謎街；女孩在店鋪打烊前獲男友月亮氣球驚喜；醫生忙碌后視頻連線家人享月餅。短片體現全球華人以各自方式慶祝中秋，傳承傳統文化，展現多時代、多職業、多年齡層人士的中秋慶祝方式。
短片不僅讓人們感受到歷久彌新的文化韻味，也散發出傳統節日在現代社會的獨特魅力，華美月餅始終堅守對中秋文化的傳承與發揚，相信每個人都是中秋文化傳承的守護者。
麻辣王子：黑松露辣條月餅《登月計劃》
今年中秋，不少品牌跨界推出各種口味匪夷所思的月餅。首當其沖的就是麻辣王子推出黑松露辣條月餅禮盒。同時，麻辣王子發布廣告片《登月計劃》，黑松露配辣條餡，嫦娥看了都想試試，融合山野珍饈與經典麻辣，打造雙重味蕾盛宴。而禮盒設計也創意滿滿，月形提手亮燈即現中秋溫馨場景，營造滿滿節日氛圍。
麻辣王子打破傳統月餅口味，配套趣味短片《誰偷走了我的黑松露辣條月餅》，借嫦娥視角，演繹月餅爭奪戰，巧妙借勢傳統節日，跨界吸睛，引發網友熱議，成功提升品牌聲量。但也有不少網友表示，口味奇葩，邪門buff疊滿。
五芳齋x曼城足球俱樂部《用心做餅》
今年中秋，五芳齋與曼城俱樂部跨界聯名，大膽融合中國傳統糕點與英國足球文化，通過“做餅”與“吃餅”的足球俚語，巧妙連接兩大品牌。視頻中，鄰居因愛好不同產生的誤會，在共享月餅這一傳統美食后得以化解，展現了人類情感的相通性。即便文化背景各異，通過共同的傳統價值觀，人們總能找到共鳴。
此次合作不僅是一次品牌傳播的新嘗試，更是一次文化交流的盛宴。它證明，無論是在綠茵場還是生活中，用心與堅持都是成功的關鍵。這份用心，無論是以月餅還是足球為載體，都能跨越時空界限，觸動人心。五芳齋與曼城俱樂部的跨界聯名，無疑是一次富有深意且成功的品牌聯動。
今年的中秋營銷品牌們并未大肆張揚，除了繼續深耕親情、愛情、友情，還展現出一種新趨勢：將焦點轉向個體本身，深入普通大眾的內心世界，對他們的辛勤付出與不懈努力給予關注。更為引人注目的是，一些品牌摒棄了單一的溫情敘述模式，轉而采用更加貼近年輕受眾的創意手法，如制造網絡熱梗、繪制趣味漫畫、設計劇情反轉等，這些充滿活力的表達方式為品牌形象不斷注入新鮮血液，使其煥發新生。
04
文案營銷，打破常規
不知道大家有沒有發現，如今品牌在文案上也頻頻出手，不僅玩梗很有一手，如今更是玩起了抽象，和趨勢君一起看看九月以文案出圈的品牌都有誰吧！
思加圖x楊冪：靴靴，有被美到
九月，思加圖和其全球代言人楊冪做了一次大膽的文案玩梗，在社交媒體廣為流傳，不僅融入了各地的方言與特色、呼應了年輕人的社交語言，還結合了戶外大屏地理位置、放大了產品的賣點與特征：
四川一下，好乖哦~
思加圖，我選的
專門買的落地屏，想和你拍個全身照
穿上騎士靴，廣告牌上站一天都不累
......
對于思加圖而言，僅僅將明星代言廣告作為櫥窗展示的陳列方式顯然是不夠的，它追求的是，讓戶外廣告內容不僅僅是展示，而是成為能夠在線上引發廣泛傳播的熱門話題點。思加圖通過富含創意與共鳴的文案，在每一張海報的展示點巧妙地進行心理角色的轉換，與過往的行人建立一種仿佛面對面交流、引人駐足、引人深思并主動傳播的互動模式。
塔斯汀“發瘋”文案：一起享薯
中秋過后的第一天工作日，正當打工人們都“人在工位，非常想鼠”的時候，塔斯汀推出“一起享薯”套餐，用諧音共鳴打工人。一起享用薯條，簡稱“一起享薯”，直接諧音去年流行熱詞“想鼠”，當年輕人感到迷茫、沮喪或無法解決問題時，就會使用“想鼠”來表達自己的發瘋情緒。
塔斯汀這次的諧音梗直接玩到網友心里，不少網友發表辣評“誰和我一起薯”、“薯的心都有了”，上班哪有不發瘋的，塔斯汀圍繞打工人不想上班的心情在產品名稱上進行營銷，巧妙地觸動了廣大網友尤其是打工人的心弦。
文案賦予產品情感價值，使之成為消費者生活方式的體現，并構建品牌與消費者之間的情感紐帶，就像把文案營銷玩到極致的宜家，把原本冰冷的產品在文案烘托下變得有人情味、有溫度。因此，在現代營銷中，品牌可以通過巧妙的文案設計，增強識別度、提升銷售轉化，并贏得消費者的信任和忠誠。
從九月品牌營銷可以看出，在如今這個日新月異的市場環境中，創意與文案的重要性愈發凸顯，它們成為了品牌與消費者之間溝通的橋梁，更是推動品牌發展的關鍵力量。品牌只有不斷創新，精心打磨具有獨特魅力和高度共鳴的創意內容，以及精準觸動人心的文案，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成功“出圈”，贏得消費者的青睞與忠誠。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）