廣告，就業難民的收容所
本人，廣告學科班出身，入行好幾年，越來越看不懂我的同事們了。
拿我自己來說，做廣告是因為專業對口，也不知道還能做其他什么，于是就做廣告了。
我以為大家都這樣，直到聊天互道出處后才發現，整個數十人的辦公室，廣告及傳播背景的只有5個人。
漢語言、文學、藝術設計等就不說了，居然還有人力資源、生物制藥、土木工程的，本專業人士在里面反倒格格不入了。早知如此，我就學點其他的了，反正都是殊途同歸。
我向一位文案朋友吐槽。他一句話直接讓人心梗：“廣告，就業難民的收容所。”
做廣告就像進收容所，死是死不了，但活也活不到哪里去。
對于這樣的暴輪，本來還想跟他爭論幾句，但是越聊越心涼。
01
來了就是廣告人
并不想討論專業背景和非專業背景誰能做好廣告。行業頭牌廣告公司的創始人們也沒幾個是廣告學專業出來的。比如，小馬宋是熱能工程專業畢業的，第一份工作是鍋爐工；華杉是內燃機專業的，因為零幾年廣告太“暴利”就做廣告了。
可以說，廣告行業歷來就有了“英雄不問出處”“我大門常打開，開懷容納天地”的傳統。為此，我還咨詢了幾位朋友印證。4A的朋友這樣回復：
非4A的朋友的回復簡單明了得多：
結合自身經驗，而所謂的實習經驗、基礎認知，大概就是會起小紅書標題、檢查ppt、截廣告點位圖等，也不太需要專業背景。
再以個人切身經歷來說，4年廣告專業的獲得很低，什么都會點，但是什么都不精。工作了還是要看《廣告人手記》《營銷筆記》《傳神文案》等從頭學起，專業和非專業都在一個起跑線。
02
濾鏡破碎的人
行業沒有給廣告營銷學子優待，廣告學子也在拋棄廣告。
我的某位同學在上學時就早早看破廣告的面目，跟我吐槽：“做設計，比不上視覺傳達；拍片子，比不上攝影專業。只有數不清的策劃案，開不完的腦爆會。”畢業后，直接跳行去做汽車展會。
我另一位從北京到上海再到深圳一路輾轉騰挪，最后踏上考公路的同學說：
“張雪峰說錯了，廣告比新聞慘多了。學沒學都一樣。不對，考公的時候不一樣。”
現在，一個班五十多號人，還堅持做廣告的不到一半。
曾有傳聞，每年畢業的廣告營銷學子千千萬，幾乎三分之一都轉向其他行業。與傳聞相印證的是，2022年18所高校撤銷廣告學專業，22所高校撤銷市場營銷專業。
當大量本專業的人拋棄其專業，另謀出路，其實就已經預示了行業風暴。
一個創意就能撬動生意爆發的時代已經過去了，更多的是低端的執行和服務。
更多不清楚實情的，以為這邊風景獨好。
這幾年廣告市場規模一直在增長，2023年增長6.0%，幾乎與GDP增長同步。人才缺口被更多的新傳、經管、文學院的學子補上了。他們大多從AE、媒介、運營、新媒體等起步，隨著廣告公司的大整合步伐逐漸深入到文案、策略、全案等領域。
我很久之前問一位人力資源轉做AE的朋友，為什么做廣告？
他說：覺得很酷很有趣，不用做重復單一的工作，每天都在想好玩的事情。而且可以盡情嘗試，挖掘自己的愛好。
但久而久之，發現了廣告的真面目后，他說自己越來越清晰地意識到：撐起一家廣告公司只需要一兩個創意明星（也就是老板自己），更多人就只是打打雜。再后來，就聽說他從業內頂尖的廣告公司離職去星巴克做咖啡師了。
03
已不剩什么認同感
這幾年社交媒體把廣告的濾鏡徹底打碎，甚至吐槽廣告成了流量密碼。年輕人奔走相告：“快逃”，一但說自己準備做廣告，就會被勸：為什么想不開？是不是愛吃苦？
之前做采訪，問廣告公司老板們為什么還要做廣告？幾乎所有的人都會提到熱愛情懷啥的。
但要再問：會讓自己的孩子學廣告專業嗎？一半多的會遲疑：“太累太辛苦”“付出回報不成正比”......
“但凡有的選，就不會選廣告”好像已經成了業內外的某種共識。盡管廣告行業仍能吸引新血液，但從業者對行業已不剩什么認同感了。
一位入行7年的半新不舊的廣告人跟我分享做廣告以來的體感變化。
一開始廣告還算優質選擇，廣告人看上去都挺光鮮靚麗的。學這個的對這行有熱愛，沒學這個的也有向往。但這幾年，越來越感覺到大家只當是一份賺錢的工作，而且是辛苦錢。對廣告的認同感低了很多。
聽到這話，我忍不住在心里翻白眼“不然呢？“
看看這幾年從業者的待遇和精神狀態。數英《2023廣告營銷行業薪資報告》 2623份有效問卷中，僅2.9%的人表示滿意。要是再算時薪，恐怕2.9%都還要打對折。
一些公司一面吐槽“行業人才素質急轉直下，沒熱愛，沒理想”，一面廣納賢才時又比誰都現實，下狠手殺價。甚至還有一種怪象：“越好，名頭越大的廣告公司，工作量越多，但薪水越低。
即便如此，當年輕人追求職業理想碰壁，想要快速解決現實問題時，總有熱心網友出謀劃策：去做廣告、電商、產品經理、淘寶美工，門檻低，上手快。
畢竟，作為為數不多規模仍在上漲的行業，即便沒那么好，但也沒那么差。作為一種退而求其次的選擇，盡管內心的驅動本來就不高，也缺乏外部激勵，還是有人在罵罵咧咧入場。
我問我室內設計的朋友：為什么做廣告？他白我一眼：你說為什么？
我問我漢語言背景的朋友：為什么好好的出版不做，做廣告？
他禮貌一點：首先，一周看不完兩本書的改錯別字和病句；其次，相較真窮，更害怕經驗貧窮；最后，考公沒考上。
最后
“收容所”也是階段性的，很多人都熬不過35歲分水嶺。小紅書上有熱帖預言了廣告人的34種結局，其中2/3都在勸人轉身離開。
之前行業里還有公司以平均年齡28歲以下為榮。
再仔細一看，果然是social服務、整合服務型公司。年齡給予的經驗，終究敵不過年輕賦予的體力。
但是我們應該感謝廣告，即便光鮮不再，仍給提供了很多機會。
所以，嚴格來說，這是一篇職業推薦文：
可愛的畢業生們，如果現在還沒找到工作，就來做廣告吧，來了就是廣告人！
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