品勢發(fā)布《2014上半年化妝品品牌社交影響力報告》

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舉報 2014-11-04

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品勢BrandTrends?發(fā)布品牌社交影響力系列最新報告：化妝品行業(yè)社交媒體表現(xiàn)報告。在此分享部分報告內(nèi)容，大家先睹為快：

[表現(xiàn)觀察]奢侈品牌吸睛、高檔品牌聚粉、大眾品牌愛溝通

定位不同的品牌，在社交媒體上呈現(xiàn)出不同的特點。

奢侈品牌在訪問數(shù)上顯著領(lǐng)先于大眾和高檔品牌。奢侈品牌華麗、悅目的內(nèi)容吸引了更多網(wǎng)友的眼球。

高檔品牌在粉絲增長數(shù)上的表現(xiàn)要優(yōu)于大眾和奢侈品牌。盡管奢侈品牌內(nèi)容更吸引點擊，高檔品牌因更貼近網(wǎng)友的消費水平而獲得更多的加粉關(guān)注。

大眾品牌在內(nèi)容發(fā)布和轉(zhuǎn)評互動方面表現(xiàn)更佳，它們不僅發(fā)布更多的內(nèi)容，而且與網(wǎng)友的互動也更多，溝通程度更高。

[表現(xiàn)觀察]護膚類品牌互動程度更高

主打不同品類的品牌，在社交媒體上的表現(xiàn)呈現(xiàn)出差異。

在內(nèi)容發(fā)布數(shù)、新增粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)三個方面，護膚類品牌均領(lǐng)先于彩妝類品牌和香氛類品牌。其中轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢最高。比起強調(diào)實際體驗效果的彩妝和香氛，護膚類品牌不僅更適合線上溝通，而且也更容易引起網(wǎng)友的咨詢互動，因此在社交媒體上呈現(xiàn)出更強的互動性。

在訪問數(shù)方面，主打香氛的品牌獲得的訪問數(shù)較高。這類品牌中有45%屬于奢侈類品牌的香水線，與奢侈品牌訪問數(shù)高呈現(xiàn)出類似的特點。