快手攬獲2024金投賞全場大獎，眾多優質案例領跑短劇營銷賽道
10月11日，2024金投賞商業創意獎頒獎典禮于上海舉行。憑借亮眼的營銷創意與出色效果，快手磁力引擎斬獲15項大獎，展現出獨特的商業價值。其中，“LIVE AGAIN 重生ID”項目以獨特的社會洞察、技術創新和公益實踐榮膺全場大獎。也是繼2022年“幸福鄉村MBA”、2023年“小掙青年”后，連續第三年蟬聯全場大獎。
與此同時，“一汽紅旗&快手「我的家鄉很好聽·方言麥霸大賽」”、“京東超市《尋鮮啟事》時尚跨界營銷”、“新市井匠人——我家鄉的非遺”項目也摘得銅獎。
最近兩年，短劇賽道呈現出爆發式的增長，快手在短劇營銷方面也進行了積極探索，為短劇內容營銷提供了新思路。經過激烈角逐，“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”獲金獎，“快手與vivo「合謀」緊抓住短劇營銷風口”、“以短破局-快手讓OPPO快人一步贏得用戶信任”獲銀獎，“達霏欣×快手星芒短劇《讓愛從頭開始》”、“快手×上汽大眾短劇營銷：重生之霸總‘大’‘駕’光臨”獲銅獎，另外還有多個案例獲得短劇營銷提名獎。
快手斬獲2024金投賞15項大獎
AI加碼、玩法創新，賦予品牌營銷增長確定性
2024年清明節，快手“復活”了因高反缺氧去世的高原卡車司機小輝的快手賬號，利用AI技術復原小輝的聲音，開啟8小時直播，全程沿著青藏公路分享應急知識。該場“復活直播”觀看次數超957.6萬，觀看時長達11.7萬小時。同時，在青藏公路沿線，快手建立了4座“應急補氧站”，將小輝曾開過的卡車也改造成“應急補氧站”，并聯合沿線小店放置應急救助箱，一周內向卡車司機提供了3200多個氧氣瓶，在高原拉起了“供氧生命線”，項目總曝光量達12.1億。
通過快手悼念賬號的推廣，該項目開啟了對數字遺產處理的創新探索，強化了科普教育的互動性和時效性，同時有效提升了快手的品牌聲譽，彰顯出企業社會責任價值，打造了AI營銷應用服務于人與社會的良性典范，摘得2024金投賞全場大獎。
基于完善的商業生態及產品布局，磁力引擎也不斷創新營銷玩法，搭建契合品牌訴求的營銷舞臺。在「我的家鄉很好聽·方言麥霸大賽」項目內，快手聯動一汽紅旗打造3個話題挑戰賽+4場直播PK競演+1場線下音樂會，通過方言音樂這一獨特的文化符號，吸引年輕消費者的關注，激活用戶家鄉情感共鳴，為紅旗搭建起與年輕消費群體溝通的橋梁。項目收獲全網曝光56億、挑戰賽視頻播放量21.79億、直播24h累計觀看人數2.41億的成績，助力紅旗品牌高效搶占用戶心智，加持新車熱度擴散。
快手泛時尚聯動京東超市打造的“尋找超會買的人·尋鮮啟事”特別企劃活動則通過品牌TVC、PK挑戰賽等多元玩法，持續吸引用戶關注，實現跨界聯動助力生鮮品牌營銷破圈。“新市井匠人——我家鄉的非遺”項目通過非遺技藝與當地文化結合，打造“跟著局長玩非遺”系列直播等多樣活動，立體化展示全國各地的非遺保護傳承樣貌，以平臺力量助推非遺文化的傳承與發展。
優質短劇適配多元行業，實現內容營銷品效爆發
短劇作為當下內容新風口，伴隨著短劇內容營銷的發展勢頭愈發強勁，擁有成熟短劇內容及商業生態的快手持續涌現出優質的短劇營銷案例，為汽車、電商、3C、食品飲料等多行業客戶提供了內容營銷新路徑。
榮獲本屆金投賞金獎的“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”，融合了親情、校園、奇幻等多個熱門要素，劇集情節高度關聯產品消費場景，以沉浸式體驗突出醫藥產品的賣點，增強了用戶品牌認知和轉化興趣，該劇總播放量破7億，拉動百多邦品牌搜索提升77%。快手與vivo的合作短劇《你好，八零年代》中，vivo新機則作為推動劇情發展的重要線索自然植入，短劇正片播放量2.3億，首集上線3小時播放量突破2000萬，成功為品牌新機上市造勢。快手為上汽大眾途昂車型定制的品牌短劇《意想不到的人生》中，王耀慶開啟霸總人生副線，以第一視角帶用戶沉浸式體驗途昂的高端品質，戲劇化植入產品賣點，短劇全網播放量超1億，引爆新車上市聲量。
截至今年7月，快手平臺短劇日活用戶達3億，每日觀看10集以上的用戶約1.4億，同比增長55.3%。面向廣闊的短劇內容消費市場，快手以覆蓋戀愛、家庭、古風、都市、校園、搞笑、懸疑、魔幻8大主流題材的優質短劇資源，打造獨具平臺特色的多元內容優勢，同時以定制化營銷服務，滿足品牌推廣的差異化需求，助力更多品牌實現品效銷的全面爆發。
本屆金投賞商業創意獎評選中獲得多項殊榮，再次印證了快手磁力引擎的獨特商業價值，也體現了行業對快手磁力引擎營銷能力的認可。隨著AI技術發展，商業產品矩陣不斷完善，快手磁力引擎也將持續探索多樣化的營銷玩法，以優質內容鏈接起用戶、平臺及品牌，攜手品牌發掘更多增長新機遇。
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