一不小心笑尿了，安而康為老年“脆皮身體”出使用教程
玩個游戲肺氣炸了、伸個懶腰脖子扭了、打個噴嚏腰椎間盤突出了……年紀輕輕怎么就“脆”了？易碎的“脆皮青年”多少有些自嘲的成分，但是當老了之后，身體真的開始“脆皮”，遲鈍的大腦、下降的聽力、顫抖的雙手……到那時候，你是否知道如何正確使用老化的身軀？
人生旅途中，求學、入職、結婚、生育等每個關鍵節點，都有一套既定的指南或前輩為我們做經驗指引。但是唯獨面對“老去”，我們好像進入了一片未標記的無人區——缺乏系統性的指導與認知，沒有人真正知道老去會發生什么？又該如何正確應對老去的身體？幾乎所有復雜產品在初次接觸時，都需要一份“使用手冊”，以便更好地操作，事實上，步入老齡，猶如換用新系統，也應該配套《老齡身體使用手冊》。
今年重陽節，恒安集團旗下成人失禁護理品牌安而康，成為了第一個回答“未知”的品牌——打造行業內首本《老齡身體使用手冊》。
并聯合95后網紅養老院院長@林燒，為這本手冊創作了系列創意視頻，通過幽默風趣的情景設計，將老齡身體面臨的真實問題，轉化為趣味幽默且具有教育意義的故事。
重陽節，一群“身懷絕技”的老人，在“2024養老院退休老人應屆招聘會”中，超常發揮。
耳朵特好使的門衛大爺，居然是古希臘掌管已讀亂回的神，上一秒“馬什么梅？”，下一秒“什么冬梅?”，各種已讀亂回名場面，主打的就是一個事事有回應，件件沒著落。
有小推車A級駕照的“電競奶奶”，佛系打野，把把躺贏，正所謂“頭發越少，能力越大”。
重新定義巧手的食堂阿姨，是時候展示真正的技術了，抖手才是上崗的必備技能。
健身教練居然還有預告天氣的buff？從此出門擼鐵再也不用看天氣預報了。
當你為電競奶奶、馬冬梅大爺、食堂手抖阿姨等熱梗爆笑時，視頻來了個180°大反轉，為整部片子增添了深度和層次，鏡頭真實地展現了老人們一系列身體狀況：60歲時大腦皮質神經和細胞數可能減少20%-25%，65歲以上的人大約有1/3正遭受聽力損失，70歲以上人群關節問題出現率達80%，平均每四位老人里就有一位老人被失禁問題所困擾……
通過玩梗吸引注意力，再以反轉深化主題，這種創作方法有效促進了跨代際的理解與尊重，讓更多人了解了老人真實的“脆皮身體”，讓年輕人在老齡身體使用方面，成為爸爸媽媽、爺爺奶奶等老人們“有經驗的前輩”，將尊老愛老的關懷和號召落到實處。
承接線上短片熱度，安而康聯手抖音達人@李娃娃，在線下開展了一場“擬老裝置社會實驗”，讓年輕人通過各種擬老裝置沉浸式體驗老齡化身體，每位完成體驗的參與者還獲得了一份特別禮物——《老齡身體使用手冊》及產品體驗裝。
這一深度體驗活動被細致地捕捉并通過鏡頭記錄下來，真實反映了年輕參與者在經歷身體老化后的深刻感悟。許多人在親歷過身體機能減退的不便之后，紛紛表示對老年人有了更深入的理解和共情。“不知道去世的外婆身體上原來承擔了這么大的重量。”穿上擬老裝置的女生，那一刻和外婆再次重逢，淚水也奪眶而出。
以往敬老愛老的敘述視角往往是自上而下的俯視同情，但只有把自己沉浸式代入到另一個群體的困境中才能“感同身受”，這是安而康安排此次線下體驗活動的初衷：主張年輕人以平視的維度去關愛老人，實現跨越年齡的情感共鳴，真正深化對長者群體的理解與關懷。
線下體驗的視頻內容，迅速回歸線上渠道進行二次傳播，基于真實體驗直觀呈現的事件短片，因年輕人第一視角所產生的強共鳴力，吸引了大量網友的關注和轉發，不僅促進了線下的社交裂變，也反哺線上創意短片的二度擴散。在線上線下雙向互動的傳播路徑中，安而康拉升了對老齡人群切身關懷的品牌形象。
在關愛老年群體的前行路上，安而康遠不止于發起呼吁，更是將助老愛老落到了實處，其長線公益計劃“老吾老·安康行動”多年累積捐贈成人紙尿褲超50000+份，直接惠及眾多高齡失能老人。今年重陽節，安而康同樣發起了一系列公益捐贈行動，積極攜手養老院院長@林燒，向有需要的老人捐贈成人紙尿褲，為老年人提供了實質性的幫助與慰藉。
回顧歷年來的重陽節營銷案例，小編發現節點情緒大體分為兩類：一方面著重描繪子女對長輩無微不至的關愛與陪伴，營造溫馨氛圍；另一方面則聚焦于展示老年人積極樂觀、充滿活力的生活態度，強調其獨立自主和精神飽滿的一面。
安而康在本次重陽節營銷中獨辟蹊徑，大膽觸及以往較少被提及卻又普遍存在的重要議題——老年群體在生活中遇到的“真實隱性痛點”。通過對這一現象的敏銳洞察和真誠探討，品牌選擇直面老齡化的“脆皮身體”，如行動不便、感知能力減弱、身體失禁等，這些隱秘、甚至連子女都忽略的困擾，實則真切地影響著廣大老年人的生活質量。
中國老齡化社會加速，老年群體“真實隱性痛點”日益顯現。國家統計局數據顯示，2023年中國60歲以上老年人口已達2.96億，預計至2050年將達4.87億，占總人口34.9%。在這一龐大群體中，60歲以上男性和女性分別有約18.9%和37.7%遭受不同程度尿失禁的困擾，整體占比高達56.6%，這意味著1億多“失禁老人”正默默承受著身心負擔。
由于文化觀念和心理因素的雙重作用，多數患有失禁癥狀的老年人傾向于自我隱忍，他們擔心因此被視為“麻煩”，害怕給子女增添額外的照料壓力，甚至擔憂社會歧視。老年人的隱忍導致他們長期忍受不適，生活質量嚴重受損，心理健康問題隨之而來。
懂老人的隱忍，更懂子女的不知，安而康25年來堅持為老年群體發聲，多次柔性講述品牌人文關懷和產品力。2022年，安而康母親節發起“這次，換我愛你”、重陽節發起“這次，我會更懂你”的情感號召；在今年的世界失禁周，安而康推出療愈系MV《有你，才有隱形的盔甲》, 用溫暖歌聲呼吁大眾關愛老年失禁群體；今年重陽節又通過《老齡身體使用手冊》，直面老人生活中真實隱性痛點，以新穎獨特的趣味化角度，為老年群體溫暖發聲，與子女進行溝通對話，讓更多人關注到身邊老人的生活需求和不便之處，讓關懷更切實有效。
這一營銷視角不僅填補了當前市場宣傳中的空白地帶，更讓大眾對“安而康”主張的“安心”使命有了更深的理解，這種“安心”不止是身體上的舒適，更是心理上的理解和真切的關懷。
我們終將老去，提前看見老去的世界是什么樣子，懂得老人不為人知的隱性痛點，做父母長輩身邊“有經驗的前輩”，才能更好地守護他們，也才能讓我們面對自己老去的“脆皮身體”時，更安心。
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