手把手教你打造高分案例之【E類-創意作品類】丨2024第五屆TBI杰出品牌創新獎
“怎么參與今年的TBI賽事？”
“如何填報案例可以拿高分？”
“有沒有模板參考？”
“報哪個賽道我們更容易獲獎？”
這是參賽企業常會問到的問題，這些高頻問題，關鍵在于如何通過案例填報和策略性展示來提升參賽作品的吸引力和說服力。那么如何有效地凸顯你的案例價值，以贏得評審團的青睞呢？收藏這篇文章，手把手教你打造高分案例！
本篇文章將分為以下幾部分來解析E類-創意作品類案例填報示例：01 賽道解析
02 案例填報詳解
03 往屆優秀案例回顧
04 如何參賽
01賽道解析
1. 評審范圍
創意作品類獎項旨在表彰通過創意策劃與制作所形成的廣告、宣傳活動方案、文案、視頻、海報等各類營銷相關的優秀作品。
2. 參賽要求
a. 參賽主體可以是作品的所有方/授權方、運營方/被授權方或服務商
（作品所有方均可申報此獎項，運營方或服務商在取得作品所有方授權的情況下申報此獎項，如若獲獎，獲獎主體為以申報單位為準。）
b. 參賽最小單元為單一作品，同一作品在本賽道內最多申報一項
（以TopDigital為例，TopDigital的某個作品僅可在E類獎項中，選擇1個細分賽道進行申報，如重復申報則視為無效。）
c. 在2023年8月至2024年11月期間發布或面市的設計作品均可參賽
3. 評分維度
創意作品類評分標準主要有4大維度，分別是：「創新性」占比30%，「執行性」占比20%，「商業價值」占比30%，「可持續性」占比20%。從這幾個維度出發撰寫，可以提升案例填報質量，更好展現品牌在市場中的競爭力和影響力。
4. 賽道亮點
在創意作品類獎項中，共設置了16個體現產品特色的細分賽道，每個賽道都是一個獨特的領域。為了緊跟行業最新動向，新增攝影攝像、電商設計、IP設計細分賽道，鼓勵設計師深入挖掘各自領域的創新和創意，展現多樣化的設計才能，同時致力于協助設計師提升知名度，打造一個展示他們創意才能和品牌設計成果的優質舞臺。
02案例填報詳解
在開始撰寫案例正文前，不要忘記填寫案例的基本信息：高清且具有品牌特色的KV圖、清晰明確的作品名稱更能吸引評委的目光。當然，參賽單位、參賽單位logo、所申報的參賽組別、參賽單位類別也必不可少，這些信息將用于獲獎后的榜單公布及證書制作。項目執行時間、項目預算、投放范圍等信息可以幫助評委在短時間內更全面地了解產品，更好地作出評審決策。
以Wolf BKK的The Air Drummer為例，可以這樣撰寫作品名稱：
花式幽默，笑翻全場，老牌百貨如何靠短片贏得客戶？
搞笑短片，天才反轉，泰國百貨靠它撬動60%新增客流
一波三折，幽默機靈，一則短片帶來60%新增客流
TIPS
· 作品名稱包含：作品名稱、亮點信息
· 亮點信息求精不求多，如上述的“反轉/幽默”
· 精煉簡短，快速傳達核心優勢/信息· 字數控制在24字以內
在案例填報時，也要格外注意字體和字號等格式，巧用僅文本粘貼和格式刷等功能，這些小細節上的處理同樣會給案例加分哦！
接下來，我們同樣以Wolf BKK的The Air Drummer為例，詳解創意作品類-短視頻設計賽道（E08）的案例填報要點描述。
*聲明：此作品案例為自主查找，僅作示例使用。
1. 背景與目標
項目背景
疫情給泰國線下零售業帶來了巨大的打擊，對當地零售巨頭、老牌百貨公司Robinson Department Store而言，2023年是應當恢復活力，重新注滿希望的一年。
Robinson百貨希望通過一年一度的大型折扣活動“ROBINSON SALESATION”吸引更多本地家庭客戶，為新一年的業績開個好頭，并鞏固自身在泰國零售業的江湖地位。
項目挑戰
a. 激活本地客戶的消費欲望
剛走出疫情，本地消費者仍比較保守，受國家政策和地緣政治等多種因素印象，游客消費力難以預測。消費力的提升，首先需要本地家庭顧客重新燃起消費熱情。
b. 傳遞折扣活動的力度和價值感
消費券常常有，但如何做才能傳遞出“ROBINSON SALESATION”這一次大型活動的獨特創意和價值所在，是本次項目的主要挑戰之一。
TIPS
· 背景寫清楚當下的市場環境是怎樣的
· 背景還包括：客戶品牌遇到了怎樣的挑戰？想實現怎樣的目標？· 目標方面，寫清楚核心訴求，以及主要難點在哪兒
2. 策略與執行
如何吸引公眾注意力？
在疫情期間，我們洞察到，由于長期居家，“宅家音樂”成為網絡平臺上最受關注的趨勢之一；另外，同樣由于長期與父母同居，“代際沖突”成為了社交媒體上頻繁出現的話題。
我們決定結合這兩大話題引爆點，拍攝一則創意短片，引發大范圍的關注以及共鳴，因此，劇本中寫了女孩對架子鼓的執著與熱愛、以及母女之間的互不理解。此外，還需要在創意作品中準備多個埋點，以便引發網友持續討論、長效傳播，比如，片中音樂來自知名搖滾樂隊Bodyslam出色鼓手K.Chad。
如何利用線上內容促導線下消費？
基于我們對用戶的調研與洞察，我們發現，現在的網民們并不反感廣告，但是反感生硬、沒有信息價值的廣告。于是，我們決定用巧妙的軟性植入，將百貨大樓的場景自然而然地到短片劇情中。
另外，我們將“代際沖突”升華為“溫情故事”，引發情感共鳴，加強泰國民眾對Robinson這家百貨品牌的認同感和好感度。
不僅如此，我們還需要向客戶清晰簡明地傳遞折扣信息，包括折扣力度等等，這需要出現在視頻的最后一幀，給看完短片的用戶一種“信息定格”的強烈印象。
TIPS
· 策略的背后是對市場和人群的洞察
· 你的創意融入了哪些跟目標人群相關的話題點或流行趨勢？· 執行方法和創意要跟你的洞察、策略緊密結合
3. 核心亮點
出色的反轉
視頻開頭，熱血的搖滾樂跟畫面中用空氣打鼓的女孩形成強烈對比，此為鋪墊，引發觀眾的繼續往下看的興趣。
視頻高潮部分，鏡頭掃到母親買回來的“商品”，才發現原來是吸塵器，這一反轉達到了幽默的效果，同時令人不解，希望繼續了解這個故事。
劇情上的一波三折吊足胃口，讓人忍不住轉發分享給親友。
故事與品牌無縫銜接
該視頻將幽默的劇情無縫地與Robinson的購物場景連接起來 ，使得廣告既有趣又具有實際的銷售推動力，保證在有效推廣產品的同時，給予消費者一個愉快輕松的體驗，促進銷售的同時，真正的建立品牌與消費者之間聯系。
情感共鳴
在短片的后半段，解釋了女孩母親為什么買除塵三件套而不是架子鼓，因為女孩母親發現了別人”看不到“的地方——女孩在打”空氣架子鼓“的時候，會有很多的灰塵產生，不利于女孩的呼吸健康，母親希望女孩可以健康地打鼓。
短片在宣傳的同時又展現了母女之間的情感，使得短片不再僅僅是一個商業宣傳，更是一個情感故事。
所以，盡管這是一個泰國的短片，但短片中傳達的母愛和親情是全世界都能共鳴的語言，這樣就使得短片更具有深遠傳播的力量。
4. 營銷效果
商業表現
這則短視頻在2023年3月份推出，推出后，Robinson該季度的銷售額相比上一年促銷期間增長了12%。
客戶公司的營銷執行副總裁Noppadon Plairahan評估稱，“與2022年同期相比，這將有助于推動下半年第一個月的銷售額增長約15%，流量增長約10%”。
此外，這則短片也為促銷活動吸引到了目標客戶。據統計，參與店內和網上貼紙發放活動的羅賓遜百貨顧客家庭數量增加了60%，最受歡迎的產品類別是女性時尚產品、手表和珠寶產品、YOUNG FASHION產品和男士時尚產品。
傳播表現
短片故事中精彩的創意和親情這個永恒的話題，引發了廣泛共鳴，后來還意外地傳播到了中國、韓國、西班牙等國家，網絡總曝光數達到1800萬。
此外，短片還獲得了多個國際獎項，讓這家泰國本土百貨公司的名氣沖上了國際獎壇，如紐約廣告節最佳表演、ONE ASIA VREATIVE AWARDS 2023 視頻類金獎。
TIPS
· 商業上的表現如何，幫助品牌實現了怎樣的增長？
· 傳播上的聲量表現如何？網絡播放量、曝光量如何？
· 客戶做出了怎樣的評價？
5. 團隊介紹
關于Wolf BKK Thailand
Wolf BKK Thailand是博報堂位于泰國的一家分支機構，base泰國曼谷。合作客戶橫跨各個行業，包括泰國知名百貨商場如Central Department Store、Robinson Department Store，還有零食品牌BumBum、網約車平臺Grab、房地產開發商SC ASSET等等。自成立以來，已經在紐約廣告節、韓國釜山國際廣告節 (AD STARS)、倫敦國際電影節等多個國際賽事上斬獲獎項。Wolf BKK Thailand認為，創意并不局限于廣告創意或與消費者溝通的方式，而是存在于品牌的每一個元素和溝通的每一刻。
關于Robinson Department Store
Robinson Department Store是泰國知名百貨公司，成立于1979 年，定位為中端市場零售商。1992年，羅賓遜公共有限公司 (Robinson Public Company Limited) 在泰國證券交易所注冊，股票代碼為SET: ROBINS。1995年，Robinson百貨與中央集團合并，截至2023年，Robinson百貨在泰國共有51家門店。
TIPS
· 團隊/廣告主的基礎信息：國籍、所在地、人數與規模、成員背景等等
· 廣告團隊擅長的領域是什么？廣告團隊合作過的客戶有哪些？
· 廣告團隊的獲獎履歷是怎樣的？
· 廣告主是一家怎樣的品牌，有著怎樣的定位？占據著多大市場份額？
創意作品類獎項由于其特殊性，要求參賽企業務必在最后上傳相關視頻、圖片等附件輔以說明。同時請注意附件的格式及大小，避免因格式不兼容等問題造成文件無法正確打開或出現亂碼的情況發生。
03往屆優秀案例回顧
在2023年的賽事申報中，TBI共收到來自318家品牌方，201家服務商/媒體提交的1,323件作品，共有34個作品獲得了創意作品獎，其中START Films、一物映畫、Weieast、羅德互動、如漁廣告等品牌和服務商的11個作品獲得了創意作品獎金獎殊榮。
START Films
參賽作品：美團外賣×世界杯-看不看球賽來點美團外賣
羅德互動
參賽作品：《有夢敢想 幀幀相傳》保時捷中國南區攝影作品特輯
如漁廣告
參賽作品：松下品牌70周年TVC廣告
一物映畫
參賽作品：元氣森林 | 2022春夏限定櫻花白葡萄瓶合集篇
致誠博納
參賽作品：中國平安·居家養老品牌片《詩意逍遙》
CCLAB
參賽作品：華為MateX5TVC廣告
04如何參賽
參賽流程
1. 點擊文末“閱讀原文”鏈接
2. 訪問獎項申報系統頁面
3. 根據提示完成注冊即可免費報名
參賽節點
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