V我50，瘋四帶你拿全場大獎！
2024年度第十七屆ROI金投賞商業創意獎頒獎典禮在上海舉行，電通創意（Dentsu Creative）團隊如約而至，獲得一個全場大獎，三金兩銀，及三個提名！
瘋四×風油精：醒著瘋！
廣告主/品牌：百勝中國 YUM CHINA / 肯德基 KFC
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
金獎：創意整合
全場大獎：全媒體整合
我們洞察到年輕人的情緒需要——在每個年初，他們在找工作、沖業績、期末考試和春節搶票等壓力之下，激發出強烈的發瘋?格。作為發瘋文化鼻祖，肯德基要如何帶領大家一起發瘋？
肯德基瘋狂星期四瘋搭子上線——V我50，帶你醒著瘋！瘋四聯手有著“東方神秘力量”著稱的百年傳統藥企龍虎風油精，共同打造瘋油精和醒神貼紙，瘋上加瘋，三分清醒，七分發瘋，用瘋味橫掃班味，喚醒全民精神狀態！“雙瘋聯名”切中年輕人的發瘋心態并迅速出圈，更提供了二創素材。瘋油精聯名禮袋等美圖在小紅書上的瀏覽量破1500萬，同時也反向吸引消費者購買產品。
至此，肯德基成為了年輕人的“瘋搭子”，讓每個人可以借基發瘋、排解精神壓力，在周四擁抱更好的精神狀態。
還沒瘋夠？V我50，下個瘋四繼續帶你瘋！
送你健康好兆頭
廣告主/品牌：赫力昂 HALEON / 新康泰克 CONTAC NT
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
金獎：廣告營銷技術-受眾規劃
提名：創意整合
處于春冬換季的春節是感冒病癥高發時期，然而在這期間防治感冒卻成為人們的負擔，因為在中國的玄學文化中，“春節買（吃）藥是一件非常不吉利的事情”。
年輕人熱衷于通過玄學給予自己心理上的安全感，于是，我們決定將防治感冒與玄學結合，和年輕人在中國新年討個吉利。
用玄學打敗玄學！通過音樂把防治感冒變成新年的吉兆！借感冒藥品牌新康泰克IP‘康泰克先生’，我們精心制作了一首‘送你健康好罩頭’MV音樂作品。吉祥的內容與魔性的曲調，加上線上傳播策略，我們成功將這首歌打造成了新春佳節中的熱門拜年健康歌曲。這首歌曲2月2日全網上線發布，在各大音樂平臺廣泛傳播，網易云潛力爆款榜TOP1、Q音說唱榜TOP11、Q音新歌實時榜TOP83。
新年講求好兆頭，應對感冒講求罩好頭，新康泰克在新年為所有朋友送上了健康加持的好兆頭！
無聲餐廳
廣告主/品牌：百勝中國 YUM CHINA / 肯德基 KFC
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
金獎：品牌設計服務
我國是世界上聽障人士最多的國家，近3000萬人的生活被按下了靜音鍵，平均全國每50個人里，就有一個聽障人士。相比于其他肢體殘障人士，聽障者在外形上與你我毫無區別，公眾更容易忽視他們融入主流社會的重重困難。他們其實什么都能做到，渴望和其他人產生交流，并用自己的努力來獲得尊重，也希望有人能聽見他們的‘聲音’。
在肯德基，通過視覺化的符號語言，我們為無聲天使們設計了一套專屬溝通系統。統一的天使餐廳形象標識以及可視化的互動裝置，讓每個人從走進天使餐廳的那刻起，就可以接收到來自‘天使’的溫馨提示。透過專屬‘語言’，我們幫助天使們提升了與外界的交流體驗，讓每個來到這里的人無論消費者還是天使員工都一樣自在，讓不同人群之間實現更友善積極的互動。
目前，肯德基已在全國52座城市設立58家天使餐廳，每年有兩百多位天使員工在這些餐廳自在工作，累計超過1000位殘障員工在這里無障礙交流。
無聲天使的“聲音”正在被全世界聽見。
讓一部分藝術家先AI起來
廣告主/品牌：英特爾 INTEL
創意代理商：電通創意 DENTSU CREATIVE
銀獎：AI內容
提名：移動媒介整合
生成式AI技術引發全球用戶的探索欲望與創作熱情?；鸨澈蟮镊攘υ谟贏IGC降低了創作的專業門檻，讓普通創作愛好者也可以擁有創造的能力，讓天馬行空的創作想法得以實現。
英特爾（Intel）與《樂隊的夏天》第三季人氣樂隊合作，“在好玩和好笑中，發現創意的好用”，也讓AIGC為品牌與用戶呈現答案：創作再也沒有未完待續，AIGC創作，超給力！英特爾Intel Evo認證的超能創作本憑借強大的算力，可以為消費者帶來超乎想象的創作體驗，讓人人都可以成為成為“藝術家”。
在Intel與二手玫瑰和Nova Heart合作的兩支影片中，從創意腳本的思考，到執行過程中視覺的創作，AIGC都發揮了重要的作用。同時，英特爾也提出，AIGC極高的創作適配性，更需要品牌時刻保持自己的風格，才有機會在創作中保持自我，擁抱更多新可能。這次合作讓Intel Evo相關在抖音和京東上的搜索量分別增長210%與24%，視頻觀看次數達6300萬次，社交媒體互動量200萬次，引導380萬次訪問量到京東網站。
關于ROI金投賞
2008年創建于上海，金投賞是全球第一個商業創意獎項，旨在獎賞最具創意的品牌和企業，鼓勵在商業創意領域中各公司用最有限的預算， 獲得最高效的商業回報?！巴丁奔赐顿Y回報的意思，英文ROI是指Return on Investment。2024年度金投賞商業創意獎共有來自991家參賽公司的2855件作品參賽，來自413家公司的571件作品入圍，金獎獲得率不到2%。
www.roifestival.com
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