剛剛過去的國慶假期，國內(nèi)旅游熱情迎來巔峰。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2024年國慶節(jié)假日七天，全國國內(nèi)旅游出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。假期去哪玩，必逛經(jīng)典、必吃美食有哪些，怎樣才能在出行高峰期玩得開心，吃得舒心？打開小紅書，“三步之內(nèi)必有解藥”。提問的小紅薯和發(fā)布參考答案的小紅薯，在小紅書上完成了閉環(huán)。2024年國慶假期，小紅書上旅游筆記發(fā)布量221萬+，同比增長11.8%，累計(jì)曝光量47億+，累計(jì)閱讀量9.6億+。活躍的用戶、海量的熱帖，共同書寫了屬于小紅書用戶的國慶逛吃指南。

以升旗儀式、福州愛心樹、迪士尼國慶特別版煙花秀為代表的當(dāng)代城市風(fēng)景，以雪后賽里木湖為代表的原生態(tài)自然風(fēng)光，以小西天為代表的傳統(tǒng)古建筑，都在小紅書迎來了自己的高光時(shí)刻。

熱門旅游話題之外，人們對于不同城市的偏愛，也都藏在國慶假期的小紅書大數(shù)據(jù)里。我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)大城市，旅游吸引力依舊不減，六朝古都南京成為最受關(guān)注的出行目的地，婉約的蘇州、火辣的長沙、精致的上海、碳水勝地西安的搜索熱度同樣遙遙領(lǐng)先。TOP5之外，在小紅書助推下火起來的寶藏小城也越來越多，天水、宜興、黃山、運(yùn)城、瀏陽等城市的關(guān)注度，國慶期間也飛速增長。出行的路上，美食、美景皆不可辜負(fù)。熱辣滾燙的川渝火鍋被食客們偏愛，“北京烤鴨哪家店最正宗”持續(xù)吸引著更多人在小紅書激情討論，廣州早茶、徐州燒烤也登上國慶搜索量最高的地域美食TOP5榜單。不論出行的目的是為了“逛”還是“吃”，你都能在小紅書找到同道人。DT商業(yè)觀察和小紅書一起，根據(jù)2024年國慶期間小紅書用戶站內(nèi)出行旅游相關(guān)的發(fā)帖及搜索數(shù)據(jù)，洞察了6個(gè)值得回味的國慶逛吃趨勢，總結(jié)為一份小紅書國慶逛吃報(bào)告。以下是報(bào)告的具體發(fā)現(xiàn)：

“新中式”旅游，文化自信開始具象化經(jīng)歷數(shù)年的沉淀，“國風(fēng)熱”在今年國慶達(dá)到了新的高峰，文化更加自信的年輕一代，掀起了新的出行潮流。國慶前，“一座有著千年歷史的古鎮(zhèn)”“賞古鎮(zhèn)歷史建筑”“地上古建看山西”等熱門話題就已經(jīng)在小紅書上被廣泛討論。這個(gè)假期，小紅薯們不僅熱衷于漢服、馬面裙、旗袍等穿搭分享，還喜歡拆博物館考古盲盒，深入探訪古跡。近距離感知傳統(tǒng)文化的訪古游，在小紅書上備受矚目。一方面，打鐵花、簪花、皮影戲等非遺項(xiàng)目熱度不減，火壺、漆扇等民俗活動(dòng)也引來無數(shù)人圍觀、體驗(yàn)，人們在旅途中領(lǐng)略中華文化之美。搜索量最高的非遺項(xiàng)目中，打鐵花成了各個(gè)景點(diǎn)招攬游客的殺手锏；簪花也走出福建潯埔，走進(jìn)天南海北的景點(diǎn)，和景區(qū)里傳統(tǒng)的王子公主寫真無縫融合，成為新的出片利器；火壺表演引人入勝，在夜空中激蕩起一片片火樹銀花，令人為之驚艷。另一方面，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》里的山西古建持續(xù)出圈，吸引一批又一批年輕人自發(fā)前往領(lǐng)略中國歷史建筑，古建游在這個(gè)國慶越來越火。除了北京故宮、頤和園這些歷來備受追捧的傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，福建南普陀寺、山西應(yīng)縣木塔與懸空寺，同樣受到游客的青睞，成為小紅書上內(nèi)容發(fā)布量最多的五大訪古目的地。在山西，古建不僅火起來了，也活起來了。歷史的厚度和生命力，穿越時(shí)空，從寺廟、古剎中走向人前。山西應(yīng)縣木塔前時(shí)時(shí)更新的“應(yīng)縣木塔已經(jīng)在這里等你968年xx秒”的動(dòng)態(tài)播報(bào)，讓每個(gè)抵達(dá)的游人，都能第一時(shí)間和應(yīng)縣木塔對話，“千年歲月，此刻永恒”。此外，諸如“重走絲綢之路”“跟著李白游中國”等熱門分享筆記也給國慶出游的小紅薯帶來了源源不斷的新中式旅游靈感。

“打卡”旅游，復(fù)刻經(jīng)典機(jī)位優(yōu)質(zhì)IP，也是這個(gè)假期年輕人的出行風(fēng)向標(biāo)。
熱門影視游戲和小說將流量從線上帶到線下，明星甚至是普通人發(fā)掘的經(jīng)典機(jī)位，也是大家旅游時(shí)模仿的對象。

游戲《黑神話：悟空》給臨汾小西天、大同云岡石窟等山西古建帶去了前來打卡的天命人，電視劇《狂飆》中的江門三十三墟街、《繁花》中的上海黃河路、《守護(hù)解放西》中的長沙坡子街派出所，同樣在這個(gè)假期迎來了源源不斷的打卡愛好者。

面對潮水般涌入的游客，各地拿出了最大的誠意，長沙坡子街派出所展現(xiàn)出開放包容的態(tài)度，既不主動(dòng)引導(dǎo)也不拒絕游客的到訪，轉(zhuǎn)而提倡前來“犯罪”的游客文明打卡。如果到重慶，不去觀音橋拍一張“我在重慶”紀(jì)念照，再和朋友去解放碑復(fù)刻一張王俊凱的同款打卡照，那將和走在山城路上沒有多吃幾頓火鍋一樣白來。桂林20元人民幣打卡地和香港李嘉誠同款機(jī)位一樣，吸引源源不斷的人來此復(fù)刻“經(jīng)典”；而長沙文和友的熱門機(jī)位，在熱門機(jī)位搜索榜上穩(wěn)居第五，持續(xù)受到游客們的喜歡。此外，國慶期間各大景點(diǎn)的安保工作人員，站在高處維持秩序的同時(shí)，一次又一次地舉起游客的手機(jī)，流水線式的無償代拍，也成為風(fēng)景的一部分。在拍照打卡這件事上，男朋友的攝影水平或許有待商榷，但小紅書網(wǎng)友的審美和智慧一定值得信賴。

“興趣”旅游，點(diǎn)燃情緒價(jià)值

這個(gè)假期，說走就走的年輕人，時(shí)刻準(zhǔn)備著為興趣赴約。

奔赴一座城的原因越來越個(gè)性化：可能是為了去現(xiàn)場聽偶像的演唱會、去看漫展里的某個(gè)人物、也可能只是想去當(dāng)?shù)爻砸豢谠兜奶厣朗场?/strong>國慶期間全國有超90場演唱會，音樂對一座城來說意味著什么，大家都找到了答案。周杰倫南京演唱會在節(jié)前落幕，假期時(shí)討論熱度依舊不減，檀健次接棒之前，南京還承辦了一場音樂節(jié)，熱門旅游城市和音樂雙向奔赴。有人為十個(gè)勤天演唱會奔赴鄭州，順便在小紅書上種草了胡辣湯；有人節(jié)前在天津聽汪蘇瀧演唱會，跟著攻略打卡了瓷房子、五大道；還有人去蘇州聽許嵩演唱會，被當(dāng)?shù)毓沤中∠锼?，流連忘返。除了“買谷”，去漫展現(xiàn)場也是二次元們的快樂源泉。廣州CICF漫展、長沙ACC漫展、北京IJOY漫展、武漢CGF漫展和溫州BE漫展，在這個(gè)假期里迎來了天南地北的愛好者，也收獲了較高的搜索熱度。滿足了耳朵和眼睛，舌尖上的體驗(yàn)也不能少。節(jié)前，由小紅書發(fā)起的“小滋味城市大選”中上榜的蘇州、南寧、洛陽、廈門、杭州、貴陽，在這個(gè)國慶假期的搜索指數(shù)還在節(jié)節(jié)攀升。值得一提的是，貴陽美食是近年來地域美食里的一匹黑馬，這個(gè)假期，無數(shù)年輕人都曾為一口正宗的貴州酸湯，走遍貴陽的大街小巷。

“躺平”旅游，煙火氣和松弛感拉滿現(xiàn)在的年輕人夢想隨時(shí)可以拿捏生活中的松弛感，幸好在旅行這件事上，躺平的心愿可以輕松實(shí)現(xiàn)。“城市中的煙火氣”“國慶我要慢慢玩”“找個(gè)小城慢慢逛”等熱門話題，都是年輕人放棄特種兵，選擇用慢生活方式打開隨機(jī)旅行的體現(xiàn)。
人們通過慢節(jié)奏的 Citywalk 深入探索城市的毛細(xì)血管，也在逛公園、菜市場趕大集的過程中，零距離感受當(dāng)?shù)氐臒熁饸狻?/strong>柳州龍?zhí)豆珗@靠一汪綠水在小紅書上頻繁出圈；北海公園憑借絕佳的地理位置和視野，成為北京賞秋的絕佳去處；黔靈山公園更像是托了猴子的福，讓人們逛公園的時(shí)候體驗(yàn)了一把猴王生活；至于深圳灣公園和上海世博文化公園，則是打工人心中最寶藏的心靈港灣和去班味首選。位于市中心的哈爾濱道里菜市場則憑借琳瑯滿目的熟食拴住游客的胃，酸奶糕、炸里脊、哈爾濱紅腸、雞西辣菜、麻辣燙……吃飽又吃好在東北是最簡單的事。鎮(zhèn)江永安路菜市場、大理北門菜市場、臺州椒江花園菜市場、長沙荷花池菜市場等，也在讓游客感知城市煙火氣上，貢獻(xiàn)了自己的一份力。

“反向”旅游，小城出圈越是長假，人們對如何避開人潮、提高出行體驗(yàn)感的探索欲越強(qiáng)。
今年下半年，小紅書發(fā)起的“被低估的寶藏小城”活動(dòng)中，上榜的TOP100寶藏小城，在這個(gè)國慶迎來了更多探索的游客。

國慶期間，小紅書上關(guān)注度同比增長最快的小城分別是天水、宜興、黃山、運(yùn)城和瀏陽。

天水用麻辣燙款待每一個(gè)遠(yuǎn)道而來的食客，江南水鄉(xiāng)宜興有竹海、有紫砂，適合三五好友相約品茗；更別提看一次就有一次新驚喜的黃山日出、瀏陽煙花秀和運(yùn)城古建筑……比起久負(fù)盛名的熱門旅游城市，由小紅書用戶“手動(dòng)評選”的寶藏小城，各有各的精彩之處。

截至2024年10月中旬，小紅書“被低估的寶藏小城”話題，累計(jì)已有12.3億次瀏覽量。在小紅書網(wǎng)友的真誠推薦下，浙江衢州、山西大同、江西景德鎮(zhèn)、福建泉州等地的旅游熱度也居高不下，相關(guān)旅游攻略展現(xiàn)出顯著的長尾效應(yīng)。《我的阿勒泰》不僅帶火了當(dāng)?shù)氐穆糜?，也讓全國各地的“小阿勒泰”們，重新?lián)碛辛诵彰?/strong>常州修心谷干脆豎了塊牌子，立住了自己“常州阿勒泰”的身份。看到自己的家鄉(xiāng)被譽(yù)為五華阿勒泰，梅州市五華縣增塘村的當(dāng)?shù)鼐用癖硎荆?xí)以為常的放牛山頭成了阿勒泰2.0，佩服網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

因?yàn)?8米的“雙子山”被反復(fù)調(diào)侃的上海世博文化公園和武夷山大紅袍山莊，則是商業(yè)化景區(qū)營銷的典型代表。

久處于車水馬龍的城市，人們把對田園牧歌式生活的向往，寄托在“小阿勒泰”上。不能真的趕牛放羊，至少看看牛和羊。

驅(qū)車前往啟東阿勒泰，目的地在紅陽牧場附近，觀察牛吃草的過程中可以擁有無數(shù)張“人生照片”。這個(gè)假期，小紅書上“0元出片攻略”話題曝光量過億， 離不開“小阿勒泰”們的默默努力。

美好的不止遠(yuǎn)方，心中有阿勒泰，就會有草原的風(fēng)吹過來，更高性價(jià)比的小城帶來的驚喜，只多不少。

相比以前擁擠的熱門景區(qū)、一座難求的網(wǎng)紅餐廳，越來越多的人更在乎旅途體驗(yàn)的性價(jià)比。國慶期間，小紅書上“國慶劃得來逛吃指南”話題累計(jì)閱讀量8.25億，“街邊米其林”和“便宜也有漂亮飯”話題下，地道有煙火氣的美食推薦帖累計(jì)發(fā)布量近2萬。如何擁有一場既有體驗(yàn)感又有性價(jià)比的出行，小紅書上可以排隊(duì)“抄作業(yè)”。

官方下場，文旅整活已經(jīng)next level出行熱情高漲，到底去哪兒成為一個(gè)問題，各地文旅局紛紛入駐小紅書，使出渾身解數(shù)整活。截至今年國慶假期，小紅書上官方文旅局的入駐數(shù)量從年初的40家增至193家，其中萬粉以上賬號23家，千粉以上多達(dá)90家。為了接住《黑神話：悟空》帶來的“潑天富貴”，山西省文化和旅游廳在小紅書積極營業(yè)，28天內(nèi)漲粉11.2萬，不論是點(diǎn)贊還是收藏量，都是地方文旅官方賬號賽道中的TOP1。同樣來自山西的渾源縣文旅也表現(xiàn)不俗，近28天漲粉量超9千。此外，海口市旅文局、安徽文旅和湖北文旅也在默默積攢人氣，躋身漲粉最快的文旅賬號TOP5。在這些賬號最受歡迎的筆記中，山西省憑借“跟著悟空游山西”路線和面食推廣，被全國游客加進(jìn)收藏夾；保定文旅靠著一首魔性車牌歌迅速走紅；海口旅文通過侃爺試聽會，成功吸引大量關(guān)注；廣東文旅則玩起了《甄嬛傳》里四大爺唱歌的梗。玩梗和接地氣拉近了官方機(jī)構(gòu)與游客之間的距離，線上親密互動(dòng)的最終導(dǎo)向逃不開線下“碰一碰”，到此一游的理由有很多，官方邀請當(dāng)然算一個(gè)。

寫在最后

假期已經(jīng)走遠(yuǎn)，但小紅書上關(guān)于這個(gè)國慶的討論和分享依舊沒有結(jié)束。
旅行的后勁有多大，看看回到工位后，大家又偷偷在小紅書上回味了多久就知道。這些滿載回憶的分享與記錄，都將為下一次踏上旅程的人們，提供最真實(shí)、最直接、最有生命力的旅行攻略。深度游、休閑游、親子游、短途游、小眾游、戶外游……小紅書用戶共同見證了諸多新興旅行方式，也憑實(shí)力帶火了不少寶藏目的地。再遙遠(yuǎn)的出行目的地，再小眾的當(dāng)?shù)孛朗?，小紅書上隨時(shí)有人分享和探索；再不起眼的靈感，再平常的旅途故事，在小紅書上總能被看見，收獲回響和共鳴。旅途中的感受，在每一次心靈激蕩的瞬間被無限放大，而那些經(jīng)過實(shí)踐反復(fù)錘煉的實(shí)用攻略，逐漸匯聚成群體的旅行智庫。因?yàn)槊恳黄眯泄P記的背后，都記錄著一段段真實(shí)的經(jīng)歷、站立著一個(gè)個(gè)生動(dòng)的人。
作者 / 孟萍萍@cq2731443   編輯 / 林美汕@MICLIN000企劃 / 潘志強(qiáng)   設(shè)計(jì) / 鄭舒雅、戚桐琿   運(yùn)營 / 蘇洪銳主編 / 鄭曉慧   監(jiān)制 / 橡樹