小度AI賦能品牌超個性化營銷

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舉報 2024-10-15

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*本文內容來源于合作伙伴小度

當前的市場環境充滿挑戰，一方面，市場進入存量環境，流量爭奪激烈，品牌營銷成本攀升；另一方面，消費者習慣與行為不斷變化，路徑愈發碎片化。在此背景下，生成式AI為營銷注入了新動能，讓越來越多的品牌開始擁抱AI技術。但在信息爆炸時代，如果僅將AI作為提高生產力的工具，將有可能進一步導致廣告盲視現象。

回歸營銷本源，AI重塑品牌營銷新范式

有價值的品牌營銷，往往有一個共同的價值本源——以人為本，即圍繞消費者需求的發現與滿足，時刻與消費者保持連接，而AI能夠讓品牌營銷更加接近這個本源。當今消費者追求個性化、互動性的體驗，對于能夠自我參與的內容，會更加關注。品牌需要不斷創造內容來滿足消費者的個性化需求，而不是簡單地使用人工智能作為推廣工具。小度秉持以人為本的營銷思路，從去年開始與多家品牌合作，積極探索AI在品牌營銷中的創新應用。

我為無糖可口可樂“代言”

《我為無糖可口可樂“代言”》項目就是一個典型的例子。通過全 AI 生成方式，讓素人用戶 0 門檻 “出道”，用戶僅需上傳一張照片即可享受“明星級”的代言體驗：18秒生成用戶的完美“代言人”海報，10秒“拍完”用戶“真人出演”的品牌tvc，同時結合用戶信息移動生成代言宣言。不僅如此，小度還將AI技術從線上帶到線下，為用戶提供個性化內容共創體驗。

有點牛的AI萬花筒

《有點牛的AI萬花筒》項目，從新生代父母真實育兒需求出發，整合聲音克隆、文本生成、繪本圖像生成三項 AI 技術，實現“萬孩萬面”的定制化 AI 有聲繪本，嚴格把控安全性與穩定性，得到了消費者及行業的充分認可。

作為軟硬一體化的 AI 科技公司，小度從營銷與 AI 技術視角，思考以人為本的命題，通過技術讓品牌營銷不僅更具“人性”，更重要的是能夠將用戶的“自我”融入到內容與互動中，讓內容更加具有情感，能夠將主導權交給消費者，通過實時雙向互動，創造個性化體驗。

而隨著AI技術的進化，AI將改變品牌與用戶的溝通范式，通過服務于每個人的超個性化體驗，實現品牌與消費者的深度溝通。

Agentic AI 助力，小度實現超個性化溝通

超個性化的服務將為品牌與用戶建立緊密的信任關系。今年4月，小度發布基于百度文心大模型搭載的DuerOS X后，從模型層、交互層、生態層全面重塑，讓全新的小度具備了聰明、能干、懂你、并能提供陪伴價值的能力，而在DuerOS X基礎上，實現的Agentic AI能力，則讓超個性化交互成為可能。它具備自主性，能夠自主設定目標、作出決策，并獨立采取行動。從生成式AI的按指令行事，到Agentic AI的主動思考自主決策。Agentic AI代表了人工智能領域一次質的飛躍，這不僅是一系列新技術的集合，更是一種全新的思考和實現自動化的方式。

小度在 AI 領域持續深耕多年，實現了能看、能聽、能說，同時能思考、能記憶、能自主決策的人工智能。更為重要的是，小度的硬件設備廣泛覆蓋中國上千萬家庭，擁有天然的 AI 場景交互優勢。以天氣場景為例，當用戶喚醒小度時，AI 會迅速采集輸入信息，結合記憶數據以及品牌輸入的自主決策回復指令，為用戶量身定制內容。所有的回復都圍繞每個消費者的特定需求而產生，這便是超個性化品牌廣告體驗。同時，小度始終高度關注用戶隱私安全和品牌安全，嚴格遵循相關法律法規，全力確保實現安全的超個性化溝通。

除了在小度生態內實現超個性化營銷體驗之外，圍繞品牌營銷場景，小度也在積極探索更多營銷新玩法。如為品牌打造智能服務機器人賦能品牌線下營銷；集合多Agentic AI數字人，創造真正具有品牌生命力的私域陣地，為用戶打造開放式互動的品牌樂園；更進一步，當多個Agentic AI數字人被賦予身份、角色、世界觀和情節時，AI便可以自主創造以短劇、小說、綜藝等為內容載體的品牌文化宇宙。

事實上，小度x美素佳兒AI繪本2.0項目中，同樣也成功應用到了多Agentic AI數字人互動技術，讓項目實現了全面升級。將孩子的照片上傳到系統，便能生成孩子的虛擬形象，與此同時生成多個具備Agentic AI能力的品牌智能體，并在牧場故事中和孩子、環境互動，讓故事自然發生，以此為每個孩子帶來更加生動的超個性化繪本故事。實現品牌與每個有孩家庭更深度的互動溝通，建立更強的情感鏈接。

展望未來，小度希望借助AI為營銷注入更多溫度，通過賦予AI自主決策能力，實現真正的超個性化營銷，讓廣告不再是打擾，而是更懂用戶需求的有效信息。小度也期待與更多品牌攜手，利用先進AI的技術，深度連接品牌與消費者，共同創造前所未有的營銷價值。

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