手把手教你打造高分案例之【G類-年度機構類】丨2024第五屆TBI杰出品牌創新獎

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舉報 2024-10-16

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“怎么參與今年的TBI賽事？”
“如何填報案例可以拿高分？”
“有沒有模板參考？”
“報哪個賽道我們更容易獲獎？”

這是參賽企業常會問到的問題，這些高頻問題，關鍵在于如何通過案例填報和策略性展示來提升參賽作品的吸引力和說服力。那么如何有效地凸顯你的案例價值，以贏得評審團的青睞呢？收藏這篇文章，手把手教你打造高分案例！
本篇文章將分為以下幾部分來解析G類-年度機構類案例填報示例：01 賽道解析
02 案例填報詳解
03 往屆優秀案例回顧
04 如何參賽

01賽道解析

1. 評審范圍
品牌從無到有，再到后期做大做強，離不開各個環節各類服務機構的積極助力。參賽企業根據機構成立時間分為卓越組和新銳組（如機構成立時間超過5年，請申報卓越組；如機構成立時間為5年或不足5年，請申報新銳組），為品牌建設中的品牌咨詢與管理、供應鏈管理、渠道管理、品牌運營等各項創新服務案例頒發獎項。
2. 參賽要求
a. 參賽最小單元為單一機構，同一機構在本賽道的兩個組別中，分別只能申報一項
（以TopDigital為例，TopDigital成立時間超過5年，應申報卓越組，且至多在G類獎項的服務創新專項組和商業創新引領組中，各選擇1個細分賽道進行申報，如重復申報則視為無效。）
b. 截止2024年12月底，在中國市場范圍內正常經營的機構均可參賽
3. 評分維度

年度機構類獎項評分標準主要有3大維度，分別是：「創新力」占比40%，「商業力」占比30%，「影響力」占比30%。從這幾個維度出發撰寫，可以提升案例填報質量，更好展現機構在市場中的競爭力和影響力。
4. 賽道亮點

在TBI杰出品牌創新獎中，我們一直致力于發現并表彰作出重要貢獻的杰出機構。今年，我們延續分組評獎的方式，按照成立時間將參賽機構分成卓越組和新銳組，以更全面地評價他們的創新成就。

卓越組將聚焦于成立五年以上的機構，這些機構已經在品牌建設領域有了豐富的經驗和深厚的傳統，持續不斷地為品牌從0到1搭建帶來卓越的貢獻。他們是品牌創新領域的領軍者，代表著傳統與堅韌；新銳組則注重于成立五年以內的機構，他們代表著創新與活力，帶來了新鮮的思維和前沿的想法。這些年輕機構或許缺乏傳統，但他們的創新精神和冒險精神推動著品牌建設不斷前行。

此外，根據機構類型，我們分為了服務創新專項組和商業創新引領組，共設置了19個細分賽道。本年度新增年度廣告視頻制作公司、年度整合營銷代理公司、年度最佳出海營銷公司3個賽道，以表彰在這些領域內表現卓越的企業和團隊，從而激發整個行業的活力和創造力。

02案例填報詳解
在開始撰寫案例正文前，不要忘記填寫案例的基本信息：高清且具有特色的KV圖、清晰明確的作品名稱更能吸引評委的目光。當然，參賽單位、參賽單位logo、所申報的參賽組別、公司成立時間也必不可少，這些信息將用于獲獎后的榜單公布及證書制作。
以Viral Nation為例，可以這樣撰寫作品名稱：
活用AI，Viral Nation化身品牌的保鏢、創意保姆、創作老師
讓AI賦能營銷鏈路的每一個環節，Viral Nation實現300%增長AI融入營銷鏈路每一個環節，Viral Nation助品牌實現顛覆性增長

TIPS

· 作品名稱包含：公司名稱、亮點信息、賽道標簽

· 亮點信息求精不求多，1-2個即可，如上述的“300%增長”

· 精煉簡短，快速傳達核心優勢/信息· 字數控制在24字以內

在案例填報時，也要格外注意字體和字號等格式，巧用僅文本粘貼和格式刷等功能，這些小細節上的處理同樣會給案例加分哦！
接下來，我們同樣以Viral Nation為例，詳解年度機構類-年度AI創新先鋒企業賽道（G201）的案例填報要點描述。
*聲明：此案例為自主查找，僅作示例使用。
1. 創新力
Viral Nation是一家專注社媒營銷領域的營銷機構，在instagram、Facebook、YouTube等各大社交平臺擁有龐大的達人資源，熟悉各個平臺玩法，擅長借力熱點趨勢打造爆款案例。

近些年，品牌在社媒營銷時，面臨著流量難突破、效果難評估、好感難建立這三大焦慮。

針對上述問題，Viral Nation將AI技術融入營銷策略中，通過技術能力為品牌探索新增量、把控風險，加固品牌力。

具體而言，Viral Nation為品牌提供了3款AI產品，3款產品在各個環節互相聯動，全息環繞，相當于在日益嚴峻的流量環境為品牌織起一張大網。

這張網既是一張“資源關系網”，憑借AI的一雙銳眼，挖掘潛力達人、增長趨勢，建立四通八達的網紅資源渠道，助力品牌營銷平步青云，突破流量焦慮；
又是一張“數據分析網”，借助AI的深度學習、語義分析、情感分析等能力，全方面收集、檢測、評估營銷活動給品牌帶來的價值，并反哺未來的策略制定。
還是一張“風險防護網”，通過AI技術加持，覆蓋前期的風險預估、中期的內容審查、后期的反饋預警，預警敏感詞、版權紛爭等風險，全方位維護品牌聲譽。

以下是對這3款AI產品的具體介紹：

Viral Nation_Secure?：品牌保鏢
運用AI技術強大的檢索、語義識別、內容分析能力，全天候為品牌聲譽保駕護航。

Viral Nation_Secure?的內容分析界面
以下是產品的具體功能：
● 掃描
審查網紅、名人、機構資料，識別“假粉”并檢測網紅欺詐行為。
● 分析
分析圖像、視頻、音頻和文字的風險概況，如音樂版權侵權情況等。
● 預警
根據品牌定制的風險級別，對有問題的社交帖子發出及時警報。
● 報告
用直觀的看板形式，呈現社媒平臺上品牌的歷史內容和社交帖子數據。

Viral Nation_CreatorOS?：創意保姆

簡化創作流程，AI高效連接創作者生態，讓創意靈感隨時隨地成為品牌資產。

Viral Nation_CreatorOS?的創作者管理平臺
以下是產品的具體功能：
● 探索全球創作者
利用AI高級搜索功能，為品牌匹配游戲、美妝、影視等各個領域的達人、創作者。
● 整合和管理
提供端到端管理，一個平臺解決內容管理、預算管理，團隊管理等所有需求。
● 追蹤與測量
一站式效果分析：在一個集成式平臺上，全面了解市場趨勢、效果歸因和投資回報率衡量等內容。
● 增強品牌安全
借助AI深度內容分析能力，確保每個創作者都經過品牌安全審查，從而最大限度地降低風險并維護品牌聲譽。

Viral Nation_Empower?：創作老師
打造網紅員工，助力企業傳播，塑造可親可信可愛的品牌形象。

打造網紅員工
以下是產品的具體功能：
● 投資員工成長
借助Viral Nation專利技術引導員工學習，幫助員工制定策略提高自身的社媒影響力，為品牌發聲。
● 確保品牌動作一致性
借助AI檢測能力，確保品牌在每項行動中保持一致，避免分散無序的印象損害品牌印象。
● 激發每一份創意
借助AI人工智能簡化字幕和視頻制作，將每一個員工的創意變成現實。

TIPS

· 相比同行，你在該領域的競爭力體現在哪里？是如上述企業所說的全面性，還是專精能力？

· 你的公司在產品力、設計力、人才團隊以及作業流程上有何優勢？

· 從品牌的業務痛點角度來思考，你的機構在這方面有何創新與突破？

2. 商業力
Viral Nation成立十年，通過AI驅動的一系列的品牌活動、創意社交為品牌客戶提供了增長動力，獲得了資本青睞和亮眼的增長數據。

2019年，Viral Nation開始將AI人工智能整合到營銷策略中，主要集中在數據分析、消費者行為預測和內容優化方面。自此之后，Viral Nation的業務增長開始“更上一層樓”：

2022年，Viral Nation獲得高達2.5億加元的首輪融資，資方正是看重了Viral Nation的AI創新能力，參投方Maverix Private Equity的創始人兼執行合伙人 John Ruffolo表示，“作為行業長期的領跑者，Viral Nation正是通過技術推動增長和顛覆的典范?！?br/>
獲得融資后，Viral Nation開始加速建設技術能力，并推出新的人工智能解決方案。

同年，Viral Nation收購Eight Seven Media、MediaKits，擴大市場占有率。

2024年，Viral Nation被The Business Magazine評為2024 年加拿大發展最快的公司之一，近三年收入增長了300%。

目前，Viral Nation在八個國家擁有分支機構，已經與百度、金寶湯、可口可樂、迪士尼、eOne、微軟、Meta Platforms、TJX、優步、華納兄弟等知名品牌建立了合作關系。

以下是Viral Nation運用AI營銷服務過的品牌案例：

運用AI創意生成，幫助smart water重塑品牌形象，在短短兩天內觸達300萬人并推動6.7萬次互動，現場參與人數達5000+。

幫助沃爾瑪開展元宇宙營銷活動，運用AI檢索尋找合適的游戲網紅進行合作，觸達6600萬人并推動470萬次參與、23.5萬次瀏覽。

在《生化危機4》VR版推出前，為Meta Quest 2推出的的VR設備AAA VR提高熱度，借助AI網紅檢索工具、AI創意生成工具，幫助品牌觸達6120萬人并帶來1580萬瀏覽以及130萬訂閱用戶。

TIPS

· 融資實力如何？獲得哪些明星資方青睞？

· 銷售業績和增長率如何？· 跟哪些國際巨頭、知名企業有過合作？

· 在賽道標簽的領域，幫助客戶帶來了怎樣的增長/影響？

· 在賽道標簽的領域，市場占有率如何？

3. 影響力
成立以來，Viral Nation已經成為社交營銷領域領先的機構之一，憑借不斷精進的AI創新能力，贏得了響亮的口碑。

Viral Nation不僅獲得了一系列國際獎項，還被專業垂類媒體Influencer Marketing Hub評為“2024年10家最佳AI營銷機構”之一。

此外，Viral Nation研發的由AI驅動的營銷解決方案AI-Powered Brand Safety Solution，還在今年獲得了SXSW社交媒體創新獎。

今年，Viral Nation還被戛納國際創意節邀請，成為官方合作伙伴，合作創立專門的論壇LIONS Creators。

在論壇上，Viral Nation創始人和來自各地的創作者、營銷機構、科技公司探討了AI在內容生成、創意輔助領域的應用以及未來趨勢。

創始人Joe Gagliese關于AI營銷方面的觀點，也經常被《紐約時報》、《華爾街日報》、WIRED、CNBC、Vox、《商業內幕》、《福布斯》和《公司》等媒體引用。

TIPS

· 業內口碑如何，合作客戶的評價是怎樣的？

· 獲得過哪些主流權威媒體的關注？媒體們的評價如何？

· 跟哪些知名協會、行業組織有過合作？

· 獲得過哪些知名獎項、榮譽稱號？

為了更完整地呈現案例，我們可以在最后上傳文檔、視頻、圖片等附件輔以說明，但要注意附件的格式及大小哦，避免因格式不兼容等問題造成文件無法正確打開或出現亂碼的情況發生。

03往屆優秀案例回顧

在2023年的賽事申報中，TBI共收到來自318家品牌方，201家服務商/媒體提交的1,323件作品，其中美ONE、迪思傳媒、蜂群文化、什么值得買、一物映畫等27個機構獲得了年度機構獎殊榮。

美ONE

蜂群文化

凱麗隆

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什么值得買

04
如何參賽
參賽流程
1. 點擊文末“閱讀原文”鏈接
2. 訪問獎項申報系統頁面
3. 根據提示完成注冊即可免費報名

參賽節點

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