4A腔 | 你每天都會掛在嘴邊的三個(gè)詞
來源：NewbeeRen
如果你是一只廣告汪，不管你是干哪種廣告或者被哪種廣告干，有三個(gè)詞一定是每天都會說到、聽到或者看到的。
不是“汪汪汪”啦。
那么，是什么嘞？
雖然，你可能每天都忙到?jīng)]時(shí)間做人，但就算只能做一條廣告汪，我們還是應(yīng)該以積極樂觀的心態(tài)來對待工作，努力學(xué)習(xí)提高能力做好每一個(gè)case，這樣才能早日升上管理層，開心地看別人干活。
這才是一個(gè)專業(yè)人士應(yīng)有的精神面貌嘛。
那專業(yè)人士，就要討論專業(yè)問題。
所以開頭提到的那三個(gè)詞，其實(shí)就是貴圈人士最常掛在嘴邊的三個(gè)術(shù)語：
策略（strategy）
概念（concept）
創(chuàng)意（idea）
看起來，這三個(gè)詞很高冷很重要呀，有沒有？
策略就是到底說啥
概念就是要怎么說
創(chuàng)意就是具體表現(xiàn)
如果你覺得上面的模型很丑，那我就換張性感點(diǎn)兒的好了 ↓
圖片來自青春熱血怪奇漫畫《神槍王》（作者：山本康人）。故事講的是一個(gè)不得志的日本鄉(xiāng)下黑道青年衫作某天早上一睜眼，發(fā)現(xiàn)小雞雞變成了一只后坐力超強(qiáng)的大號左輪手槍……幾經(jīng)波折之后，他決定善用這個(gè)重大的人生轉(zhuǎn)變，踏上爺爺說的“創(chuàng)造傳說的男人之道”，成為一個(gè)用下半身行俠仗義的英雄。總之特別一本正經(jīng)地鬼扯就是了，比貴圈還一本正經(jīng)地鬼扯。
{下面來隨便舉點(diǎn)栗子}
首先是文案之神Neil French這套一直被模仿從未被超越的平面：
文案：這一頁獻(xiàn)給我們當(dāng)中那些已經(jīng)學(xué)會了不看一眼商標(biāo)就能辨別品質(zhì)的人。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
外行看熱鬧內(nèi)行看門道，一個(gè)創(chuàng)意背后的策略和概念，就是所謂的門道。因?yàn)椋罱K我們得以說服工友、老板和客戶為創(chuàng)意買單的，不是靠把想法描述得天花亂墜這里要用什么特效那里打什么光這句文案用了什么典故……沒有人關(guān)心這些。大家所關(guān)心的，是這個(gè)idea是否方向正確，是否能夠達(dá)成目標(biāo)。所以，你需要練習(xí)用最短的語言，邏輯化地表達(dá)想法。
倒推，可以幫助你提高這方面的能力。
倒推，也可以幫助你了解廣告之外的世界。
最后留一個(gè)作業(yè)。
請分析：從1978年1月1日持續(xù)至今，每晚黃金時(shí)間都風(fēng)雨無阻在一秒廣告費(fèi)幾十萬上下的中國最大官方電視臺上投放的新中國成立以來壽命最長、力度最大、風(fēng)格最統(tǒng)一的品牌形象campaign“新聞聯(lián)播”背后的策略、概念和創(chuàng)意。
請獨(dú)立完成作業(yè)。
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