10月11日，備受矚目的2024金投賞國際創意節頒獎典禮順利降下帷幕。在兩日的活動中，數十位行業領袖聚焦市場熱點，分享了他們的經驗總結與未來趨勢展望，并對多個議題進行了熱烈討論，為品牌和企業解答了諸多困惑。

知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超也受邀出席了此次金投賞國際創意節，并擔任評論席嘉賓，同時，我們的趨勢觀察團隊也全程觀看了為期兩天的直播?；谶@次峰會的內容，我們總結出了對品牌和營銷而言值得關注的要點，聚焦了當前廣告營銷行業的十大困境和挑戰，并梳理了大咖們的解答，希望為企業提供趨勢的指引和啟發。

01 

品牌建設還重要嗎，

如何用創意表達品牌？

在信息爆炸、競爭激烈的市場環境中，品牌的價值及其創意表達成為了企業持續發展的關鍵。面對這樣的背景，“品牌還重要嗎？”這一疑問頻繁浮現。而如何挖掘源源不斷的創意，以及如何運用這些創意來構建并傳達一個深入人心的品牌形象，則成為了眾多企業亟需解決的核心難題。

創意的本質源自日常。寶潔全球品牌官畢瑞哲（Marc Pritchard）結合寶潔的創意案例，提出了三個觀點：首先，消費者的日常瞬間是創意的靈感之源；其次，要通過日常瞬間將消費者與品牌鏈接在一起；最后，要點石成金，讓日常變得不尋常。寶潔作為消費者洞察的鼻祖，一直堅持以消費者洞察為出發點，其每個產品創新靈感和創意作品都源自日常生活洞察。然而，現在很多品牌雖然口頭上說以消費者為中心，但實際上卻越來越遠離消費者的日常生活，導致創意匱乏。因此，對于消費者日常生活細節的深度觀察與關注，是獲取創意的關鍵。因此，企業要想獲得源源不斷的創意，就需要深入日常生活細節的深度觀察與關注，是獲取創意的關鍵。

品牌不應僅僅滿足于模仿或跟隨市場趨勢，而應積極尋求創新點，通過獨特的產品特性和服務體驗來吸引消費者。分眾傳媒創始人江南春提到：“創造差異化的產品和服務是品牌建設的關鍵。”在存量博弈的時代，企業要想實現逆勢增長，就需要通過新產品、新場景、新人群和新戰役來打破僵局。同時，企業還需要注重品牌的精神內核和與消費者的共情能力。只有具備獨特性和差異性的品牌，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

小米則強調了品牌建設的重要性，主張企業應回歸對“人”的理解，精準定位服務人群，避免盲目追求主流，應重視品牌建設，通過與消費者共情來構建品牌精神內核。小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理陳高銘提到：“當前市場上存在一種盲目跟風的現象，企業紛紛涌向熱門平臺，追求所謂的“主流”，卻往往忽視了自身的獨特性和目標市場的精準性，這種做法不僅效率低下，而且難以支撐企業的長遠發展。”企業應回歸本質，從經營的角度找到最適合自己的消費者群體，這是品牌建設成功的關鍵所在。

可以看出，在如今的市場環境中品牌依舊重要，企業在品牌建設中需精準定位目標人群，避免盲目跟風，構建品牌精神內核，并借助全域生態策略平衡品牌建設與銷售轉換，實現持續增長。同時，企業應不斷探索和實踐新的品牌創意來源，深入洞察人性、理解消費者需求以及打造差異化等多方面的努力，為企業的持續發展注入新的活力。

02

《我的阿勒泰》拿下了全場大獎，

如何重新認識長視頻對品牌的價值？

碎片化信息泛濫、品牌運營成本攀升的當下，長視頻依然以其獨特的魅力展現出蓬勃的生命力。愛奇藝推出的迷你劇《我的阿勒泰》斬獲2024金投賞最高規格的全場大獎，這部劇不僅展現了阿勒泰的美麗風光和獨特文化，帶動新疆旅游熱潮，還成功推廣了新疆文旅產業，提升知名度和美譽度，為經濟發展注入新活力。

《我的阿勒泰》之所以能成為爆款，離不開其對時代情緒的精準捕捉和深刻表達。愛奇藝商業內容營銷中心總經理王匯霖指出：“我們做內容的時候要去洞察時代的情緒，我們要向上創作，向下共情。只有站在用戶的情緒的出口上去疊加營銷創意才能做到真正的有效的溝通?！?/strong>對于品牌而言，單向輸出產品優勢已經難以打動年輕消費者，只有站在用戶的情緒出口上才能實現真正的有效溝通。企業應注重與消費者建立情感連接，通過情緒共識創造價值。

同時，長視頻在營銷場景的構建方面具有天然的優勢。王匯霖提到：“愛奇藝存在大量真實細分的用戶場景，可前期構建或為客戶定制，并通過AI技術抓取，為品牌提供更多營銷空間?！?/strong>此外，愛奇藝的全域營銷能力更是為《我的阿勒泰》的成功保駕護航，通過長短直的綜合運用，愛奇藝不僅為品牌提供了完整的營銷閉環，更通過直播帶貨等創新形式，直接帶動了銷量的增長。

在本次金投賞上，除了愛奇藝之外，芒果TV和優酷也都從長視頻的角度出發，分享了各自的營銷洞察。這些分享都在驗證一個事實：長視頻在品牌表達以及激發情緒共鳴方面，依然占據著不可替代的重要地位。芒果TV通過《歌手》等節目的成功，展示了其在直播領域的強大實力，極致的視聽體驗和互動設計，為觀眾帶來了直播體驗的同時，也為品牌提供了與消費者深度互動的機會。優酷則通過打造全新的綜藝IP和與浙江衛視的合作，展現了其在綜藝市場中的領先地位，優酷對街頭文化的尊重和對流行元素的把握，讓其節目在年輕觀眾中具有較高的影響力，也為品牌提供了與年輕消費者建立連接的橋梁。

優質長視頻都是經過藝術化的精心創作而產出，因此其生命周期相較于短視頻而言更長，能夠更好地幫助品牌持續提升影響力，優質內容還會為品牌帶來強大的外溢效應，這種跨場域傳播的破壁能力，為品牌的全域整合營銷提供了更多的可能性，同時也是品牌增強消費者情緒認同和價值觀認同強有力的傳播載體。

03

場景很重要，但品牌挖透了嗎？

數字化、碎片化的時代，消費者的注意力變得愈發稀缺，品牌如何在眾多的信息中脫穎而出，成為消費者心中的首選？場景營銷，作為一種以特定情景為背景，通過環境、氛圍的烘托，提供相應產品和服務，以激發消費者情感共鳴并觸及消費欲望的營銷策略，正逐漸成為品牌增長的新引擎。

今天新品如何打爆？如果能夠從場景的角度出發，找到與消費者生活相連接的機會，那么它將能更好地在市場中形成新的差異化認知。微博提出場景營銷也正成為品牌心智戰略的關鍵抓手，微博商學院院長王敏以腸胃止瀉藥”思密達“為例，她提到：“思密達通過微博，精準的關聯到節日及生活場景，如春運、春節團圓飯等，成功將思密達新品”水果口味“的賣點傳遞給了消費者，實現了從舊印象到常備藥新認知的轉變，這樣的場景就是很多品牌可以巧妙的去借用的。”可以看出，場景的價值對新品打造也至關重要，品牌通過挖掘消費者更多細膩的生活場景和情感需求，可以更好的實現心智占領。

氣象數據的領航者墨跡天氣，憑借其海量、精準的氣象數據，正逐步解鎖場景營銷的新篇章。墨跡天氣副總裁晉取提到：“我們通過分析氣象數據和市場消費數據，為品牌提供了精準的天氣場景營銷。這種基于數據的精準營銷，不僅提高了廣告的曝光率，還增加了用戶的購買意愿?！?strong>小天氣大場景，天氣變化催生出多樣用戶需求場景，為品牌營銷帶來新機遇，因此，深挖細小場景價值，也能最大化展現品牌魅力。

如今，場景早已不再局限于某一特定元素，企業可以深入探索消費者日常生活中的每一個細微場景，從中挖掘出潛在的營銷機會，它們看似微不足道，卻蘊含著豐富的情感價值與消費潛力。

04

國貨品牌崛起，到底有什么秘籍？

在近年來的商業版圖中，國貨品牌的崛起無疑是最為引人注目的現象之一。從運動領域的特步，到美妝行業的珀萊雅，這些國產品牌憑借著自身的創新實力和精準的市場定位，在國內外市場中大放異彩。那么，國貨品牌成功的背后，到底有哪些秘籍呢？

國貨品牌的成功，離不開對市場的精準洞察和對消費者需求的深刻理解。特步集團CEO丁水波分享到：“特步在針對不同的跑者做出不同阿產品，比如160專門給競速跑者，260給進階跑者，360給大眾跑者，把整個產品結構分類出來，就能夠滿足不同的消費者的需求?！贝送?，營銷方面國貨品牌也展現出了多元化的策略，丁水波提到：“特步通過贊助馬拉松等體育賽事、打造特跑族社群等方式，加強了與消費者的互動和聯系?！币韵M者為導向，準確捕捉到市場的風向標，引領潮流，同時利用多渠道營銷，拓寬銷售渠道，使得品牌能夠更好地觸達消費者。

珀萊雅則強調了產品力和研發實力是品牌能夠脫穎而出的關鍵，珀萊雅化妝品有限公司聯合創始人方玉友提到：“我們公司花了很長時間研究產品，與國內外頂尖科研機構的合作，自研原料和技術，不斷推出具有創新性和競爭力的美妝產品?！边@種創新驅動的發展策略，使得品牌在產品品質和技術創新上取得了顯著的優勢。此外，方玉友還提到：“我們還學習了國際品牌的“大單品邏輯”。珀萊雅這兩年的成功，就是在2020年以后大單品的發展取得了很大的成功?！蓖ㄟ^精準定位、產品力打造、全網營銷、內容營銷和消費者互動等多方面的努力，珀萊雅成功推出了多個具有市場競爭力的大單品，實現了品牌的快速崛起。

國貨品牌的崛起并非偶然現象，而是精準洞察市場需求、注重產品力和研發實力、多渠道營銷等多重因素共同作用的結果。未來，國貨品牌應繼續堅持這些成功秘籍，不斷創新和突破，為消費者帶來更多優質、個性化的產品和服務。

05

種草新高度：從智能種草到第二戰場

在當今的數字化營銷時代，種草作為一種新興的品牌推廣方式，已然成為了連接品牌與消費者之間不可或缺的橋梁。各大平臺紛紛發力，力求在種草領域取得突破。

小紅書CMO之恒在其“智能種草，回歸營銷第一性”的主題分享中，深刻剖析了當前營銷行業面臨的痛點與挑戰。她表示，在供給過剩、同質化競爭日益激烈的背景下，小紅書憑借智能種草技術，以產品和技術為核心驅動力，顯著提升了種草的效率與質量，讓營銷回歸到了其本質——即精準觸達目標消費者，實現有效的銷售轉化。

小紅書的商業化體系和技術力量正逐步向“以人為本”的理念靠攏，通過深度挖掘技術和數據的潛力，對人群進行更為細致的分類，幫助企業精準鎖定其核心產品的目標受眾。這種反漏斗的營銷策略，不僅加速了產品質量的驗證過程，還構建了一種高效的溝通機制，極大地降低了投放門檻，助力品牌有序破圈，實現高效、確定性的營銷增長。

與此同時，仟傳網絡CEO蘇旋則從長期主義和深度種草的角度出發，為大家帶來了另一番思考。他明確指出，雖然短期的營銷活動可能迅速帶來銷量的提升，但若缺乏長遠的品牌建設規劃，這種增長將是不可持續的。在社交媒體數據日益豐富的今天，品牌得以更精細化地識別并理解其目標消費者群體，仟傳網絡為此提供了一系列工具和方法，如實時評論區監測和種草預算優化等，旨在提高品牌的提及率和搜索量，進而促進銷售轉化率的提升。

小紅書與仟傳網絡在種草領域的探索與實踐，不僅為品牌提供了更為精準、高效的營銷手段，也為整個行業樹立了新的標桿。隨著技術的持續進步和市場的不斷變化，種草領域將迎來更多的創新與突破。

06

關于用戶，有這樣三種視角

移動互聯網的發展，讓“用戶為王”的時代全面到來，關注用戶，運營用戶，創造用戶價值都是推動企業持續發展與創新的源動力。在本次金投賞上，無論是互聯網平臺還是金融服務公司，都圍繞”用戶“來分享了相關的思考。

全域視角看用戶

巨量引擎作為內容營銷的領軍者，憑借其強大的內容生產能力和生態體系，為品牌創造了前所未有的營銷機遇。巨量引擎營銷市場總經理許嘉聚焦于巨量引擎如何在字節的生態體系內推動創新，特別圍繞“全域增長”進行分享。

在當前零售增長放緩、消費需求減弱的大環境下，平臺對品牌的價值正在發生深刻變化。抖音、字節及巨量引擎的獨特優勢在于，它們既具備內容生產能力，又能將內容激發的消費者轉化為電商、本地生活甚至線索等不同類型的生意。這種特色為客戶創造了新的可能，即“抖音種，全域收”。哈爾濱文旅和瑞幸咖啡的成功案例，正是巨量引擎內容營銷力量的生動體現。它們充分利用抖音平臺的內容優勢，將商品與內容緊密結合，形成了聯動閉環，有效提升了品牌與消費者的互動與粘性。

在當今數字平臺多元化的時代，審視用戶時應聚焦于他們在互聯網平臺上的全域行為軌跡。這意味著，我們不能僅僅依據某一瞬間或節點的行為來評判用戶，而應站在全域視角，深入思考如何促進用戶在更廣泛范圍內的增長，以及如何實現品牌的持續增長。通過全面理解用戶的網絡行為，我們可以更精準地把握其需求與偏好，進而制定更有效的營銷策略，推動用戶與品牌的共同成長。

營銷視角看用戶

隨著內容、商品和渠道的過剩，消費者在信息海洋中尋找所需內容變得愈發困難。在此背景下，值得買科技提出了以興趣為運營核心的新戰略——打造AI原生的什么值得買GEN2平臺。該平臺基于用戶個性化興趣，利用AI技術對全網消費內容進行收集、分析、提煉和推薦，以解決當前消費者面臨的信息過載問題。

值得買科技副總裁張瑰寶說：“我們認為相比起過去的價格驅動、信任驅動等等的核心，興趣是質量最高的，用戶根據自己的興趣所產生的消費也是伴隨他的生命周期最長的，也是他的幸福感最充足的。”在新的戰略下，什么值得買將興趣作為運營核心，認為興趣是驅動消費的最高質量因素，并將消費興趣拆解為品牌、品類、IP、愛好和商品五個維度，并通過AI對內容進行多維度拆解和重塑，以提供更加貼合用戶需求的消費體驗。

而騰訊廣告市場副總經理常越也表示，雖然在過去的18個月之內看到AI的涌現，并且在營銷方面的創新應用正在改變消費者旅程中的每一個環節，但營銷人員的價值依然重要，人類情感在AI互動中也具有重要性。從真正在營銷視角來說，能夠與消費者形成真正的心靈互動，還是需要人與人之間的相互理解。

貝佐斯曾說過："善良遠比聰明更重要"。對營銷來說，如果我們能夠真正的用心去聆聽消費者，跟他們產生理解與共情，這才是營銷根本重要價值的關鍵之所在。

運營視角看用戶

美國運通作為金融服務公司的佼佼者，將用戶運營視為企業發展的核心。而在消費下沉的經濟環境下，美國運通更是通過抓住消費者定制化的需求來鼓勵消費，無論是在一線城市關注大健康和親子等趨勢，還是在三四線城市整合線下場景提供特定權益，都體現了其對用戶需求的深刻洞察和精準把握。

美國運通在華合資公司品牌傳播與溝通高級總監陳勝超說：“美國運通的禮賓服務不僅是一個單純的活動或預訂的執行者，更是最懂用戶的人通過長期的溝通、交流、互動，禮賓服務人員能夠深入了解用戶的喜好和偏好，為用戶提供更加貼心、個性化的服務。”

無論是巨量引擎的全域增長、值得買科技與騰訊廣告的用戶營銷，還是美國運通的用戶運營，它們都以用戶為核心，不斷探索著新的商業模式和運營策略。在這個充滿挑戰與機遇的時代，只有真正理解和滿足用戶需求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，贏得用戶的長期信任與支持。

07

探索品牌發展路徑

實現高質增長

現如今，品牌的發展路徑成為了眾多企業共同關注的焦點。隨著市場競爭的日益激烈，品牌如何在短期收益與長期建設之間找到平衡點，成為了擺在每個企業面前的重大課題。

嗶哩嗶哩營銷中心總經理王旭圍繞“博取價值溢出，心智驅動高質增長”的主題，提出了一個直擊行業痛點的問題：在激烈的市場競爭中，品牌究竟應該更專注于眼前的生意本身，還是應該堅守長期主義，致力于品牌建設的長遠發展？

王旭在演講中揭示了B站對于這一問題的獨特解法：B站深知，在瞬息萬變的市場中，既要做好眼前的內容，更要通過深度內容吸引和沉淀消費者與用戶，進而影響他們的消費心智。她深入探討了品牌在B站平臺上的長期經營與短期收益之間的微妙平衡。她指出，效果廣告確實能夠迅速提升品牌收益，但長遠的品牌建設同樣不可或缺，它是品牌持續發展和壯大的基石。

B站的用戶群體以其高消費力和高學歷著稱，他們在平臺上的活躍時間廣泛且分布均勻，展現出多樣化的興趣和對品質生活的追求。這一獨特的用戶畫像為品牌提供了前所未有的營銷機會。通過深入分析用戶行為和興趣，B站能夠幫助品牌精準定位目標受眾，并創作出既有深度又能觸動用戶內心的內容，從而在潛移默化中影響用戶的購買決策，實現品牌影響力和商業收益的雙重提升。

谷元文創科技創始人、董事長李勇的演講圍繞《進入AI時代品牌如何高效選擇明星代言》展開，在他的分享中，也同樣提到了探索品牌發展路徑重要性的問題。

他認為，品牌不能只關注短期流量，而是要聚焦長期價值，在選擇代言人時也是如此，不僅要考慮品牌和代言人之間的深度匹配，更要考慮代言人的粉絲群體與品牌目標消費者的重疊度，以及如何在不斷變化的市場環境中應對代言人可能帶來的風險。而谷元文創所做的，就是通過AI技術，幫助品牌在不確定性中找到確定性。

無論是嗶哩嗶哩還是谷元文創，都在積極探索品牌發展的新路徑。他們深知，在激烈的市場競爭中，品牌既要注重眼前的生意，更要堅守長期主義，通過深度內容和精準營銷，不斷提升品牌影響力，實現可持續的高質增長。

08

從流量分發到綜合性營銷平臺，

手機終端商業化平臺的新高度

現如今，CMO們普遍面臨著流量焦慮，如何全域精準觸達并深入洞察消費者、如何構建并強化品牌心智以精準定位目標人群，以及如何在媒介觸點、溝通力、創意和創新方面尋求突破，都是亟待解決的難題。

在這樣的困境中，一些手機終端商業化平臺開始嶄露頭角，為廣告主們提供了新的解決方案。其中，鯨鴻動能作為華為旗下的綜合性營銷平臺，憑借其強大的硬件和軟件生態優勢，為廣告主提供了一站式營銷服務。鯨鴻動能的負責人陳茂表示：“鯨鴻動能通過場景定制、數據洞察和內容原生化的三化一體組合，實現了高效的營銷效果。平臺利用鴻蒙生態的多觸點數據提供商業洞察，支持元服務構建消費者場景洞察矩陣，并進行場景化營銷，從而幫助品牌實現長期增長。”

與此同時，OPPO作為另一家手機終端商業化平臺的佼佼者，也在不斷探索和創新。OPPO互聯網商業能力中心總經理姚伯泉發現，近年來，隨著人口紅利消失和網民增速放緩，廣告主逐漸從增量市場轉向存量市場。然而，存量用戶中低活或存貨用戶占比接近一半，這意味著這些用戶的需求并未得到充分滿足，因此，盤活這部分用戶將為廣告主帶來顯著的增量。

同時，隨著手機APP數量的增多，用戶使用頻次雖然下降，但手機使用時長卻在增加，這為在手機生態場景中觸達用戶提供了更多的機會。然而，觸達用戶并不等同于觸動用戶，關鍵在于在合適時機推送合適內容。用戶在不同場景下有不同的需求，如比價時需求優惠信息，旅游時需求出行攻略，娛樂時需求資訊廣告。通過精準觸達用戶需求、優化廣告推送時機和構建便捷的服務入口，廣告主們能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現品牌和業務的雙重增長。

從流量分發到綜合性營銷平臺的發展，手機終端商業化平臺正在卷出新的高度。鯨鴻動能和OPPO等平臺的成功經驗表明，通過創新技術和優質服務相結合，可以有效解決廣告主們的流量焦慮問題，助力品牌實現長期增長和可持續發展。手機終端商業化平臺的探索和創新，將為廣告主們提供更多元化、更高效的營銷解決方案。

09

AI無孔不入?

有新應用也有新挑戰

人工智能技術以其獨特的魅力和無限潛力，正逐步滲透到我們生活的每一個角落。從科技巨頭到傳統企業，從線上平臺到線下場景，AI技術的身影無處不在，它不僅改變了我們的生活方式，更在推動商業模式的迭代和升級。

百度移動生態渠道生態合作部總經理王彥麗說：“人工智能新突破的技術，使我們AI應用的門檻大大降低了，在更多的領域獲得了普及和應用?！?/strong>百度近年來在大模型技術上取得了顯著突破，其中文心一言的推出標志著百度在國內大廠中率先邁入大模型時代。

藍色光標在AI領域的投入與探索也取得了顯著成果。藍色光標首席執行官潘飛認為，在AI時代，真正理解和有效應用AI的公司和個人并不多。要成功擁抱AI，需找到合適場景、沉淀核心能力和數據，并跨越認知障礙。雖然降本增效是基礎，但更重要的是找到AI新范式下的商業模式和推動組織文化迭代。

快手磁力引擎品牌業務負責人張夢北則分享了全球首個面向用戶可用的視頻生成大模型應用“可靈”，在美國AI領域關于“中美AI實力對比”的熱議中，最終以在細節處理上展現優勢。

在互動營銷領域，企業正不斷探索創新的實踐方式。派瑞威行總經理易星表示：“未來的廣告行業，可能我們不再是單一的廣告營銷公司，而是廣告營銷+科技化的公司?！?/strong>這一觀點揭示了互動營銷領域的發展趨勢，也預示著AI技術在未來廣告行業中的重要地位。未來，互動營銷將繼續發揮其獨特的優勢，成為品牌與用戶之間溝通的重要橋梁，推動品牌營銷向更高層次發展。

京東零售-廣告銷售與運營部負責人于雯發現，現如今盡管流量見頂，但用戶需求日益個性化。京東聚焦于智簡經營領域，京東的AI大模型、決策引擎和智能創作引擎支持廣告主實現個性化營銷需求，同時提供智能助手簡化操作。智能化投放產品全站營銷通過AI能力實現用戶意圖的精準識別和跨場域的流量分配控制，幫助品牌實現顯著的GMV增長。

京東的AI技術不僅助力B端廣告主降本增效，也通過如智能試衣間、物流跟蹤等應用提升了C端用戶的體驗。她認為，未來AIGC在B端將通過軟件支撐降低成本、提升效果，在C端可能通過智能硬件改善生活質量。

而英特爾在AI領域已經完成多個創新案例，如使用AI技術修復長城、以及與皮影戲傳承人合作宣傳保護野生東北虎等。作為奧運會的全球頂級合作伙伴，英特爾也利用AI技術提升體育體驗。英特爾的品牌宣傳不僅關注技術創新，也注重人文關懷和社會責任，秉持著“創造改變世界的科技，造福地球上每一個人”的使命。英特爾（中國）首席營銷官呂冬認為在AI時代，企業需要擁抱技術變革。

杰爾集團利用AI工具提高創意工作的效率，并通過案例展示了其在視頻制作和包裝設計中的應用，但同時大中華區杰爾集團中國首席運營官丁曉寧也表示，目前AI只是輔助工具，能提供視覺表達的靈感，但不能替代創意工作，尤其是對人性的洞察和客戶需求的挖掘。

然而，隨著AI技術的廣泛應用和深入發展，一些新的問題也逐漸浮出水面。例如，AI技術的安全性和隱私保護問題、AI技術的倫理和道德問題以及AI技術對就業市場的沖擊等。這些問題需要我們在享受AI技術帶來的便利和效益的同時，保持清醒的頭腦和敏銳的洞察力，積極尋求解決方案和應對策略。

10

全球視野下的出海之路

AI能否助力品牌文化傳播？

2024年世界依然在加速變化，中國品牌的全球化發展勢不可當，但是要真正的跨出國門，實現全球的成功，遠遠不只是硬件和技術的競爭，真正的成功在于理解文化的深度，并用技術的力量把文化帶到世界的每個角落。這不僅僅是一個企業走向國際市場的戰略，更是一種讓品牌在全球范圍內扎根的深層次策略。

廣東省廣告集團股份有限公司董事長楊遠征在分享出海增長新范式時，著重強調了AI賦能文化共塑的重要性。他指出，品牌要跨越國界，實現全球市場的成功，就必須超越傳統的硬件和技術競爭，通過AI技術與文化的深度融合，打造具有全球影響力的品牌形象。這種結合不僅是對品牌自身實力的提升，更是對全球市場文化的深刻洞察和尊重。

河南文旅廳和名爵汽車的案例展示了如何利用AI工具深入分析消費者反饋，精準洞察不同地區消費者的文化偏好，從而制定出既符合當地文化特色又具有品牌個性的文化傳播策略。AI技術的應用不僅極大地提升了運營效率，更幫助品牌與全球消費者建立了深厚的情感鏈接，實現了品牌價值的全球化傳遞。

在此背景下，飛書深諾集團首席產品官董有超也分享了中國出海企業在全球化進程中的挑戰與機遇。他指出，盡管中國出海企業的整體規模和增速在不斷增強，但在存量市場中尋找增量的可能性仍然充滿挑戰。為了應對這一挑戰，飛書深諾持續迭代數字優勢，利用AI技術為出海企業提供全方位的數字化營銷支持。

飛書深諾的子品牌BeyendClick飛書點躍便是一個典型的例子。這個一站式數字化營銷管理平臺通過AI技術提供媒介推薦、創意素材制作、廣告投放優化和MarTech解決方案等服務，幫助出海企業快速適應全球市場變化，實現精準營銷。AI技術的運用不僅提高了媒介組合和預算分配的效率，還大幅提升了素材生產的效率和質量。在廣告投放和優化方面，AI技術更是提供了實時更新和調整建議，確保廣告投放效果的最大化。

雖然中國品牌全球化之路仍然充滿機遇與挑戰，但只要我們堅持AI賦能文化共塑的理念，不斷探索和實踐新的全球化策略和方法論，就一定能夠在全球市場中打造出更多具有影響力和競爭力的中國品牌。

從品牌與創意的深度融合，到長視頻生命力的再證；從場景挖掘的精細化，到國貨品牌崛起的秘籍；從種草營銷的全新高度到探索品牌的發展路徑，從手機終端商業化平臺價值提升到AI技術的廣泛應用，從用戶視角的多元探索到全球視野下的出海之路，金投賞上的每一個議題，都為我們揭示了新時代營銷的新趨勢與新挑戰。在迷霧與機遇并存的新時代，品牌唯有緊跟趨勢，不斷創新，方能穩步邁向新征程，開創屬于自己的輝煌篇章。