福賞x粉紅兔子：精神狀態的釋放出口
·福賞-泡泡瑪特旗下幸運商店
在當今社會，ip周邊產品已經成為年輕人生活中不可或缺的一部分。這些充滿創意和個性的物品為年輕人的壓力提供了一個情感寄托的出口。
抽象的精神狀態 讓品牌更容易走進視野
近期與福賞聯名的粉紅兔子流行于2018年，其表情包以簡潔的線條和易于識別的特點很快受到年輕人的喜愛。粉紅兔子極高的互動性和創造性，高度的可玩性讓網友們盡情的發揮想象力，自主擴大傳播度。這些也讓品牌與粉紅兔子的合作更加水到渠成，利用其ip性質，吸引了一些特定人群引入品牌社群。
品牌借助當時熱點“當代年輕人的精神狀態”與ip聯名，結合“辦公室”場景做出更好的產品宣傳創意，吸引更多同款“精神”年輕人爭相購買。
不同產品卻都與“精神狀態”都息息相關,搭配“瘋”感文案，一整個抽象住了。
一套組合拳下來，更是區別于其他單一的形象聯名，為本次聯名強勢賦予“靈魂”。而飛聯盟的小伙伴們更是基于此特地策劃了#福賞粉紅兔子發癲大賽，為品牌收獲很多優質UGC內容。
KOL多元選擇 “癲”感持續
本次KOL選擇上更貼合IP社媒討論點，根據內容策劃發癲大賽，不同KOL類別多元選擇，各種類型均有涉獵，貼合產品類型、使用場景、人群，不同受眾均有輻射，吸引眾多用戶參與。
大量趣味UGC內容呈現，為品牌提供高曝光及轉化，吸引更多用戶購買。
本次聯名使得ip與品牌產生有趣化學反應，將產品獨特屬性與ip內核相結合，吸引消費者產生認同感和購買欲望，不僅能提高產品享受量，還能夠增強消費者對品牌的忠誠度，為品牌精準引流。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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