螞蟻保上到底有誰在啊？原來是劉亦菲
1、假期后滿身班味兒的我，
沒想到成了劉亦菲！
國慶假期結束，假期里容光煥發的打工人們，又開始滿身濃濃的班味兒。看大家的朋友圈，都在懷念這短暫的假期。我同樣如此，可我發現劉亦菲也開始上班后，瞬間感覺班味兒少了很多。
事情是這樣，前幾天劉亦菲代言的螞蟻保廣告片上線了。劉亦菲拍廣告，我也做廣告，這么對比后再換算，我不就是廣告界的劉亦菲嘛？恰好最近我還在補《玫瑰的故事》，所以看到螞蟻保這支廣告片，立馬就被天仙吸引住了。
很多人跟我一樣，因為劉亦菲的代言開始關注這支廣告片。但我觀察了一下，發現大家看到劉亦菲代言螞蟻保后，很多人都表示非常驚訝。
哈哈哈，不止狗子，可能是很多人離劉亦菲最近的一次：
同時官宣代言螞蟻保與德芙，終于能支持得起劉亦菲的代言了：
這buff疊的，螞蟻保與劉亦菲真是無處不在了：
其實我覺得網友驚訝的表現也屬正常。劉亦菲在大家心中就像是位不食人間煙火的天仙，但很多人對保險行業卻有很大的成見。兩者之間有著極強的反差感，在大家心中是不會交集的存在。但越是顛覆大家認知的事情，就越加有熱度。螞蟻保的官方抖音在發了官宣視頻后，還引來一大批品牌的互動。
金領冠自我安慰：沒事，沒有劉亦菲代言的不止自己。
足力健在線賣慘，求螞蟻保送劉亦菲周邊。
笑死，郁美凈還想客串廣告片中的小女孩。
還有被代言廣告硬控住的凸凸棉與黑妹牙膏：
螞蟻保抖音小編一整個大幸福：
螞蟻保選擇劉亦菲代言，這營銷真是從一開始就拉滿了關注度，讓螞蟻保直接贏在了起跑線?。?/p>
說完了這支廣告片的起點，下面我來給大家分享下內容。因為我通過螞蟻保這支廣告片，看到了他們在內容立意上的創意與洞察力。
2、在螞蟻保，大家都可以找到自己的傘
雖然這支片子不長，但我看完這支片子的感受卻很多。保險行業有一句經典名言：保險就是一把傘，不怕帶了沒用，就怕用時沒帶。螞蟻保這支廣告片，雖然依舊把“傘”作為主題，但拍出了新的風格。就像同一個題材的電視劇，某些導演拍出的是負分爛劇，有的導演卻能拍出9分神作。所以主題老不可怕，可怕的是不能在此基礎上創新。
螞蟻保的這支廣告片，就與其他保險品牌將賣點作為主題的不同，他們沒有堆砌產品功能，大肆夸自己的產品。而是在“傘”的基礎上充分發揮新意，從劉亦菲的視角出發，巧妙地將傘的保險意義，融入到了劉亦菲與大家的日常生活場景中，令大家被劉亦菲美顏暴擊的同時，也意識到保險作為生活后盾的重要性。
我們在片中可以看到，劉亦菲的穿搭十分簡約。身穿著藍色襯衫，撐著一把藍色的傘，行走在下雨的街道上。藍色是螞蟻保的品牌色，天仙也能輕松駕馭。不說品牌，我甚至以為是口香糖廣告，這感覺也太清新了吧！
劉亦菲下在下雨的街上，她遇到了沒傘的老人、孩子、白領等人，她用手一抖傘，路上的行人就能被守護到。這個點拍得簡直就是紀錄片，畢竟天仙會點魔法，變出一些傘，是很正常的事情。
在片尾還有一個小彩蛋，劉亦菲用傘為貓貓擋雨：
在我看來，這些被劉亦菲用螞蟻保傘守護的群體，也代表著生活中隨時可能會被雨淋的你我他她它。螞蟻保通過這些隱喻，深層次地向用戶傳達了自己品牌的本質：在風雨來臨時，為每一個需要的人提供堅實的庇護。
下雨天，每一個沒傘的人，都是生活中可能遇到意外和困境的縮影。而劉亦菲為他們送上螞蟻保護傘，我覺得這個動作簡單卻很富有深意。因為我覺得這不僅是物理上遮風擋雨的幫助，更是心理上慰藉和安全感的傳遞。這種人文關懷，能讓觀眾在感動之余，對螞蟻保產生了更多的信任與好感。而螞蟻保通過這一情節，構建了一個關于“守護”與“關愛”的敘事框架，讓保險這個看似冰冷的金融產品，變得溫暖且有人情味。
此外，我發現片中還有一個很好的比喻。劉亦菲為這些淋雨的人送去了螞蟻保這把傘，也代表著這些人通過劉亦菲看到了螞蟻保這樣一個平臺，找到了自己需要的保險產品。這比喻我覺得太棒了，我用螞蟻保已經好多年了，以后如果有人問我為啥選螞蟻保，我就說，因為劉亦菲?。。ㄩ_玩笑）。畢竟，誰不想從劉亦菲手上接到一把傘呢？所以螞蟻保選擇劉亦菲當代言人，我覺得也是一種將產品與用戶情感綁定的策略。他們傳遞出了在螞蟻保平臺上選購保險產品，就像是從劉亦菲手中接過了傘，仿佛自己是被劉亦菲守護到一樣！
4、劉亦菲的螞蟻保代言，
讓大家更真實客觀地認識保險
說到這里，是不是還有很多人和我一樣，仍然沉浸在劉亦菲的美貌中，已經反復看了好幾遍螞蟻保的廣告片。打開微博開屏廣告是劉亦菲，我都舍不得跳過。但除了欣賞劉亦菲的美，我覺得螞蟻保通過這支廣告片，也讓大家欣賞到了保險的美，令大家更加客觀真實地認識了保險。
在此之前，我覺得其實保險行業被某些因素污名化了，比如洗腦的培訓、無盡的電話騷擾、銷售的死纏爛打等等。諸多因素導致大家對保險產生偏見，開始躲避保險，越躲避在面對難題時就越無助，由此形成了一種惡性循環。
其實保險本身是沒有錯的，我們上班交的醫療工傷生育等保險，就是很好的例子。而在醫保社保之外，大家對于醫療保障、財產保障、養老保障的需求， 很大程度上都要依靠商業保險來實現。在今年的1-7個月，我國保險公司的理賠規模超過 1.39 萬 億，充分發揮著國家“經濟減震器”和“社會穩定器”的作用。在螞蟻保上，從好醫保到惠民保，再到全民保，這些普惠型的健康險和養老險，都是普通人能買得起的商業險。所以我覺得螞蟻保是為更多普通人提供了“傘”，讓需要保險的老百姓都能買得起這把“傘”。
我們再說回螞蟻保這支廣告片，我覺得生活中不是誰都能遇到劉亦菲，更多的是獨自面對風雨的人，所以螞蟻保這支片子，我認為不僅凸顯了保險的重要性，螞蟻保也通過劉亦菲的代言，讓更多人能更加客觀真實地認識了保險，激發大家對于自身風險防范意識的思考。
我相信大家對螞蟻保都不陌生，畢竟在支付寶上買保險已經很常見了。而且我們平時在淘寶天貓買東西時的運費險，當年就是螞蟻保首推的——這么一說，大家是不是覺得螞蟻保更加親近，保險也更加有必要了？而除了運費險，像好醫保、寵物險、賬戶安全險等產品，很多人都是在螞蟻保上購買。
另外，螞蟻保還是一站式的保險優選平臺，看了他們官方的科普（是的，這小子在官宣劉亦菲后非常貼心的科普起了自己），與全國90家大牌保險機構合作，在售保險產品1000多款，匯集了像健康險、財產險、車險、儲蓄險等全系列險種，全面覆蓋一個人生命中需要的各種保障，而且通過它的“金選”機制，為用戶選出各個險種的好保險。這才有了我們在片中看到的劉亦菲那句臺詞“為看不懂的你比，為沒時間的你比，為每個認真生活的你比?！?strong>凝練一句話就是，不怕比的好保險，就在螞蟻保。
我在前陣子就真切感受到過螞蟻保的便捷。我的車險每年8月到期，在6-7月這個時間段，會接到很多家車險銷售的電話，（互聯網就是這樣，你不知道你的信息是以什么方式流出去了）他們都在電話里說自己的政策是多么多么好，然后發來一張密密麻麻的保單介紹。我上班看了一天文字，下班后看到這個就頭痛，實在沒精力去挨個對比。但涉及到保險內容又非常重要，你又不得不看。我在網上查，試圖尋找一個能幫我快速對比的辦法。其中就有人推薦螞蟻保可以進行一鍵對比。我試了后，果然就輕松找到了家性價比最高的保險公司。我現在回過頭來看劉亦菲上面那句廣告詞，真就是在說我本人。被天仙點名的感覺，太棒了！
4、螞蟻保：一位時刻提醒大家帶傘的老朋友
現代營銷學之父菲利普·科特勒說“真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達成廣告。”市面上的保險品牌很多，保險廣告也很多，而螞蟻保本次通過劉亦菲的代言廣告，就成功讓大家討論起了螞蟻保品牌，從而達成了一則優秀的廣告。
劉亦菲作為國民級明星，她的優雅與親和力，能給螞蟻保注入了更多溫度，來提醒大家“保險不是負擔，出門記得時刻帶傘?！彼晕矣X得螞蟻保也能通過劉亦菲的代言，有望讓更多人重新認識保險、了解保險。
最后，我想說如果你還沒有一把合適的“傘”，我覺得是時候該考慮通過螞蟻保，為自己和家人多添一重保障了——雖然我們沒有預知天氣的能力，但我們應該有應對雨天的底氣。
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